什么是数字内容战略以及如何制定有效的计划？

作为一名数字营销人员，您会抓紧脑袋并昼夜不停地工作以到达搜索结果页面的顶部。

您可能还为此创建了各种营销策略，并为目标受众创建了有价值的高质量内容。

但是，你仍然无法获得你想象中的成功！ 那么，您的数字化战略在哪些方面有所欠缺？

答案是——强大的数字内容战略计划。

要正常工作，您应该为您的网站设置某种数字营销计划。 如果没有这个坚实的基础，您的博客文章将不会为您做任何事情，即使您知道如何在互联网上写出好东西，它们也会浪费时间。

那么，您如何为您的内容营销制定数字策略？

本文将分享有关数字内容策略、其组成部分以及为什么如此重要的所有内容？

什么是内容策略？

内容策略是一个帮助组织创建、管理和分发有价值的数字内容的过程。 这是确保组织的数字内容与其组织目标和战略保持一致的一种方式。

它帮助组织创建更高效和有效的内容交付系统。

那么，内容策略如何帮助您？

答案是 -它可以帮助您创建吸引观众并使他们忠诚于您的品牌的内容。

当内容写得好、引人入胜且信息丰富时； 那么他们将更有可能与他们的社交媒体联系人分享它或将其发布在他们自己的博客或网站上。

人们经常将内容策略与数字内容策略混淆。 但是，这两个术语略有不同。

数字内容战略的意义

数字内容策略是内容策略的一个子集。

数字内容战略是一种开发和管理公司在线形象的系统方法。 简而言之，它是为贵公司的网站和其他数字媒体平台制定和实施营销策略的过程。

将您的汽车想象成内容营销。 现在，这辆车的引擎是数字内容战略。

换句话说，数字内容战略推动了内容营销活动。

高层次的内容策略充当指南，告诉人们他们应该为他们的业务开发什么信息、为什么以及如何开发信息。

最好的部分是创建数字内容策略并不难，但需要适当的计划和执行。 最好的数字内容策略可以教会如何利用数字渠道来分发和交付内容。

简而言之，数字内容策略可帮助您制定有效的内容营销计划。 它也被称为指导您所有活动和运动的行动计划。

数字内容策略的工作方式很像内容创建的路线图。 数字内容战略是主要的行动计划，它创建用于开发和交付内容的工作流，以最大限度地提高投资回报率并产生收入。

数字内容策略回答以下问题：

• 他们应该在哪里发布内容？

• 我们应该多久发布一次内容？

• 什么是内容渠道和分发渠道？

• 您的内容类型的色调是什么？

• 谁是你的目标受众？

• 主要话题和目标关键词是什么？
  

全面的数字内容营销策略涉及公司的所有利益相关者，包括高级管理人员、产品开发团队、营销人员、法律团队等。

为什么数字内容很重要？

今天的买家越来越多地上网寻找他们的下一个专业服务合作伙伴。 在某些情况下，这意味着他们在网上搜索了他们的问题，而谷歌返回了一个可能性列表，在其他情况下，这意味着他们在网上搜索了有关如何解决问题的信息。

数字内容对当今的购买者来说变得越来越重要。 它使他们能够以高效和及时的方式查找信息，无论他们是在寻找解决方案还是只是在寻找信息。 这使得数字内容成为一种很好的营销工具。

创建、分发和消费数字内容的能力创造了一种全新的专业服务销售方式。

今天的买家不再满足于在对他们的问题或需求有疑问时收到一份姓名和电话号码列表。

更重要的是，数字内容之所以重要，主要有两个原因：

一个是为您的目标受众和潜在客户建立印象，第二个是在 Google 和 Bing 等搜索引擎的第一页上排名。

此外，这会提高品牌知名度并有助于实现业务目标。

它可以帮助您建立有效的沟通策略，该策略将在您公司的营销计划、公共关系活动和其他促销活动中实施。

数字内容策略的组成部分

数字内容不仅存在于您网站上的页面上。 它也经常在其他地方的网上找到，例如可能由其他人托管的服务或平台。

数字内容策略是识别和选择最佳数字资产以创建和交付给客户的过程。

数字内容策略的要素包括：

主题和消息

一个可靠的内容策略更加关注内容主题和它想要发送给买家的信息。 为此，您还需要一个可靠的买家角色和深入的关键字研究策略。

当您为买家创建内容时，请考虑如何在从您那里购买商品或服务的所有阶段帮助他们 - 特别是在他们可能做出一些潜在痛苦选择的每个阶段（电子商务购买；服务合同; 和维护）。

内容类型

了解您网站上可用的不同类型的内容很重要

这将帮助您确定哪种类型的内容最适合您的业务，哪种类型会更成功。

创建博客文章时，请考虑它如何帮助您与客户建立联系以及如何为他们解决问题。 您可以使用许多数字营销内容来吸引受众并建立品牌信任。

这些格式包括博客、视频内容、白皮书、电子书、播客、电子邮件通讯、社交媒体帖子、网络研讨会、案例研究等等。

内容分发渠道

您的内容的分发渠道将帮助您确保您的信息在正确的时间到达正确的受众。

你有很棒的内容，但你需要一种媒介来引起买家的注意和在线发现。

此外，请确保您使用多个内容分发渠道来宣传您的内容。 假设您正在使用该网站发布对 SEO 友好的博客文章。 您前往 YouTube 制作短片并宣传您的博客。

您可以通过在 LinkedIn 和 Twitter 等社交媒体平台上分享来推广您的博客文章和视频。

您需要选择一个平台并提前设置您的帖子。

确保您使用多个渠道来宣传您的内容，以便在正确的时间覆盖正确的受众。 这将帮助您创建一致的内容流，让您的观众保持参与。

设置内容日历和时间表

创建内容日历将帮助您保持目标和目标的轨道。

它还可以帮助您制定创建新内容的时间表，从而帮助您提高工作效率。 您可以通过标记要创建新内容的日期来使用此日历。

您甚至可以使用 Google 日历之类的工具来帮助您设置日程并管理与您的内容营销计划相关的所有活动。

没有关于您应该多久发布一次内容的规则。 这取决于以下因素：

• 您实现和发布内容的目标是什么？

• 谁是你的目标受众？

• 你有多少资源，你的预算是多少？

• 你打算花多少时间在内容营销上？
  

指标和 KPI

您需要设置一个指标来衡量您在内容营销方面的进展。

指标可帮助您确定您的内容营销活动是否已取得成效，或者您是否需要改变方向。

每个月或每月两次，您应该检查您的指标和目标。

您需要跟踪有多少人查看了您的内容或有多少人分享了它？ 您从特定内容中获得了多少收入？

您还应该考虑对您认为不值得跟踪的指标进行更改。

如果您要根据特定内容产生的收入来衡量您的成功，最好改用 KPI。

内容创作和策划

这是数字内容策略的最大组成部分。 正确类型的内容可以帮助您在现在和将来以最大的影响实现目标。 然而，这说起来容易做起来难。

您需要清楚地了解要创建的内容种类以及它将如何帮助您的业务。

如何制定数字内容策略？

每个企业主都需要了解如何制定能够取得成果的数字内容策略。 做到这一点的最佳方法是制定推动组织目标的内容策略。

使用此数字内容策略框架将所有内容策略结合在一起。

制定明确的目标

创建数字内容战略的第一步是规划企业的长期愿景。 它也被称为“战略营销计划”，它为您制定了总体营销目标。

最重要的是要有一个清晰明确的目标。 您将使用内容营销策略实现哪些业务目标。

这个想法创建了一个数字内容策略，以推动您组织的目标。 它还将确保您为计划制作的不同类型的内容制定明确且可衡量的目标。

以下是一些内容营销目标：

• 增加博客自然流量。

• 提高您的社交媒体参与度并获得更多关注者。 （例如，增加转发次数、Linkedin 参与度的 Facebook 粉丝）。

• 订阅电子邮件通讯以建立电子邮件列表。
  

了解您的目标受众

在开始创建内容之前，了解目标受众是谁很重要。 了解什么样的人正在阅读您的博客以及他们如何与博客互动。

请记住，内容的目的是吸引买家，而不是突出您的成就。 内容不是你的主管。 它应该倾斜并与买家的角色产生共鸣。

这包括：

• 解决痛点。

• 实现他们的目标。

• 此外，了解他们将如何获取信息。
  

执行内容审核

一旦您对目标受众有了清晰的了解，就可以进行审计了。 内容审核涉及对当前内容策略的分析并进行必要的更改以提高性能。

此外，它还有助于确定您当前方法中可能存在的差距并相应地进行规划。 内容策略审核应由经验丰富的内容策略师进行。

审计的主要目标是了解您当前的内容策略与公司的业务目标和目标的一致性。

内容审核是营销漏斗策略不可或缺的一部分，每个组织都必须努力实现它。

做内容主题研究

下一步是做内容主题研究。 内容主题研究涉及对买方行为及其购买决定背后的动机的分析。

这有助于了解人们如何与您的品牌互动，他们喜欢什么，以及他们为什么从您那里购买而不是竞争对手。

您正在撰写的主题必须是：

• 与您的受众搜索相关。

• 相关行业和

• 与您销售的产品相关
  

找到您将用来描述买方角色的密切相关的主题和主题。

宣传您的内容

作为数字内容策略的一部分，发布内容后要做的最后一件事是在各种社交媒体和电子邮件列表中宣传它。

为您的社交媒体帖子以及诸如 Medium 之类的微博网站创建一个编辑日历，以推广您现有的新博客或旧博客。

此外，您可以定期向订阅者列表发送电子邮件，重点介绍您最近发布的视频和案例研究或白皮书。

通过将上述数字内容策略与您的买家角色相结合，您可以走上成功之路。

数字内容营销是“下一件大事”吗？

数字营销正在增长，到 2021 年，搜索、展示、视频和电子邮件方面的支出预计将增长至 $120B

数字内容营销是营销的新趋势。 借助社交媒体、博客、视频和播客，接触观众并与他们互动变得越来越容易。 这是接触您的受众并与他们建立联系的一种非常有效的方式。

许多公司和品牌都在利用数字营销来发挥自己的优势。 有很多人知道如何使用数字营销，但没有多少人了解它对他们的真正力量。

随着时间的推移，数字营销的趋势发生了很多变化，每个变化都会推动场景的某种变化。

数字营销在过去几年中发生了一些重大变化。 数字营销正在成为任何商业战略的重要组成部分，并且有许多数字营销工具可以帮助营销人员管理他们的在线形象。

随着内容更加专注，谷歌更加专注于这些事情，数字内容营销肯定会发生变化。