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所有链接指标都已损坏

所有链接指标都已损坏

链接指标多年来一直被许多 SEO 用作关键性能指标,但链接指标(如 DA 和 PR)没有给出有用的指示。...

链接指标多年来一直被许多 SEO 用作关键性能指标 - 甚至几十年......但是诸如域权限和工具栏 PageRank 之类的链接指标并没有给出从某个网站获取反向链接将如何影响您自己的搜索性能的有用指示.

Brian Dean 是一位互联网开拓者。 他在 2013 年的 AWR 博客上写道:

要记住的一件事是,对于大多数白帽链接构建策略(例如断开的链接构建),您不想在链接分析上花费太多时间。 毕竟,那是您可以花时间发送电子邮件和获取链接的时间!

当然,去年发生了很多变化——特别是,什么构成了“白帽链接建设策略”(不是我会指责布赖恩其他任何事情)。 无论语义如何,在 2014 年或以后都没有单一的链接获取策略,需要对任何指标进行分析才能有效 - 并被证明是有效的。

网页排名

2013 年,Brian 敦促我们停止使用 PageRank。 在 Brian 的帖子发布仅 2 个月后,Matt Cutts 表示工具栏指标已损坏,并且没有修复它的计划。 最后,John Mueller 在 2014 年底表示,Google 可能不会继续更新工具栏 PageRank。

与对新指标的疯狂争夺相去甚远,自 2012 年左右以来,大多数 SEO 不再依赖于 PageRank。在工具栏中,PageRank 的优势在于它是唯一直接来自 Google 的指标。 PR 0 的博客主页通常是一个很好的倾向,Google 知道该网站正在出售链接,应该避免,但除此之外,您将很难找到任何人——除了设法玩转 PR 工具栏的链接卖家——渴望吹嘘他们的 PageRank。

域权限

“PageRank 已死”的博文自 2003 年左右开始出现,当时人们意识到该系统可能会被玩弄,谷歌开始惩罚试图这样做的网站。 到目前为止,关于域名管理机构“已死”的声音还没有太多——但在我看来,域名管理机构主要用于(采购反向链接)已经过时了。 我已经写了一些关于为什么域权限不适用于链接获取的内容,但总结一下:

…因为域管理机构只考虑链接指标,所以现在甚至不能很好地猜测网站在搜索中的表现。 现场因素对于网站在 Google 中的表现变得越来越重要,而用户指标可能是最重要的因素。 因此,与位于高域权限站点深处的链接相比,您最好尝试获取一个可以为您的网站带来流量的链接。

域权限是对一个站点与另一个站点相比在整体搜索中的表现的合理猜测。 它依赖于以下事实:被比较的两个站点提供大致相同数量的服务或产品,因为权限可能来自其他领域,这将改变指标。 它还计算拒绝文件中的链接,显然谷歌没有。 最后,Domain Authority 不表明站点是否受到任何形式的惩罚,这显然会使来自该站点的链接的价值显着降低。

由于链接指标在 Google 算法中所占的比例明显小于 PageRank 上次有用时的部分(并非巧合),因此域权限不能很好地估计网站收到的搜索流量,因此无法很好地估计一个链接来自该网站的流量网站可以驱动到您的网站。

链接还远未消亡,并且绝对是网站在搜索中表现良好的必要条件——虽然我认为可以公平地说,反向链接曾经构成了算法的 80% 左右,现在两者之间的分割接近 50/50 -站点因素和非站点因素,我认为这是因为谷歌越来越擅长了解用户如何与网站互动,并且不必在同等程度上依赖链接等任意指标。 另外,获取链接越来越难……

信任流

在我看来,Majestic 的 Topical Trust Flow 指标最接近于业界目前可以使用的可靠链接指标。 它的成功有几个原因,主要的优点是 Majestic 明白它是相对的,似乎没有人认为它不仅仅是相关性。

最终,这些指标是基于猜测的。 我从未尝试过使用第三方指标(如信任流)来报告公关活动的成功——这对于做出明智的决策很有用,但作为 KPI 可能没有帮助。

从根本上说,我们作为链接构建者必须做出明智决定已经改变。 也许 5 年前,我们可以将其分解为一个简单的问题解决练习:

  • 链接构建器的预算为 50 美元
  • 链接目标 A 和链接目标 B 各花费 50 美元
  • 链接目标 A 是 PR5,链接目标 B 是 PR4
  • 求解 X

现在的论点是链接构建者每个月花在获取链接上的时间是有限的(时间就是金钱),但事实是正确的链接目标通常比错误的链接目标花费的时间更长,这只是我们必须面对的事实取决于。

成功是什么样的?

过去几年 SEO 最大的翻天覆地的变化是更好地了解我们从客户那里所做的事情。 我们作为一个行业在 10 年甚至 5 年前建立的那种联系可能没有受到我们合作过的公司的足够质疑。 它奏效了,但客户不明白如何做,让我们继续做下去。

因此,我们被迫依靠数字来提前证明有效性:我们将建立的链接数量(我完全支持 Richard Baxter——我们不能再这样想了)以及这些链接的质量…

…当质量不是主观指标是至关重要的。 但营销是主观的。 成功应该依赖于获得正确的链接,而不仅仅是多汁的链接。 现在,我们的客户/经理/首席营销官/母亲应该能够通过查看来识别高质量的反向链接。

但营销中的任何事情都不是通过观察来完成的。 仍然需要某种形式的测量。 对我来说,可以使用以下指标衡量和报告正确的链接:

  1. 您的观众阅读本网站。 您应该知道您的品牌想与谁交谈。 并不是所有的 SEO 都能发现这一点,但这并不是你无法发现的东西(请参阅 Laura Crimmons 在 State of Digital 上关于受众研究的博客以获取一些指示)。
  2. 你有东西可以指向一个链接。 无论链接到什么,都应该为点击该链接的用户增加额外的价值。 我强烈建议将来自链接的推荐流量报告为绝对最低限度——我什至说你应该报告流量如何转换以及它是否也反弹。 推荐流量的高跳出率意味着作为链接构建者,您只完成了一半的工作。
  3. 社交分享的数量可以很好地表明有多少人可以在外部网站上看到您的内容。 另一个网站上内容的社交分享可以说与您的网站在自然搜索中的表现完全没有关系——但 MozRank 也没有,所以你最好报告一些表明人类已经阅读、参与并通过的内容它传递给更多的人。 与从 PageRank 比上次略高的网站获取链接相比,这是一种更容易购买更多活动的方法。
  4. 搜索排名会提高,因为您的客户在正确的上下文中被提及。 人们谈论您的产品与您的网站相关,搜索排名也会发生变化——即使没有锚文本链接。

什么没有改变?

通常,链接越多的网站在搜索中的表现越好(只是现在链接越多越差的网站表现得也不好)。

你永远不会建立比亚马逊更多、更好的链接。 无论您从事哪个行业,如果您是搜索领域的市场领导者,那么您将非常幸运——对于绝大多数在线企业而言,SERP 中至少有一个参与者无法跟上他们获取链接的速度。

当一个网站足够大,可以毫不费力地获取链接时,SEO 过去关心的锚文本比率和 PageRank 等内容将分布得相当均匀。 如果质量是用工具栏上的数字来衡量的,你就无法与之竞争——但如果质量是用转化客户来衡量的,那么亚马逊就可以被击败。

对于负责链接获取的 SEO 机构和专业人士来说,公关机构总是威胁着他们,他们接触和建立关系的时间比我们长得多——但我认为永远不会改变的一件事是 SEO 更适合获取正确的链接。

公关专业人士了解如何建立关系,但我们知道互联网是如何运作的。 我们知道什么是共享的——更重要的是——什么是关联的。 我们了解上下文。 对我们来说,覆盖是达到目的的一种手段。 因此,虽然公关机构可能会在网站所有者的回复中获得更高的成功率,甚至链接数量,但我们在成功的链接建设活动方面总是会做得更好。

注意:本文所表达的观点是作者的观点,并不一定代表卡菲昂及其员工或合作伙伴的观点。

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