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在 SEO 活动中每周、每月和每年衡量什么

在 SEO 活动中每周、每月和每年衡量什么

一些最重要的指标,以及应该以什么间隔测量它们以避免在您的 SEO 活动中得出任何错误的结论。...

在 SEO 活动中不乏要衡量的指标。

为了通过建立声誉、改进网站结构和制作优质内容来为您的网站获得更多流量,您需要了解一切——从您发布的哪些帖子表现最佳到有多少实际客户访问您的网站网站 – 真正了解您的策略有多“有价值”或“成功”。

问题是,可能的指标数量之多令人不知所措,如果您以错误的速度衡量它们,您可能会得出不准确的结论(例如,如果有一天您看到自然流量下降,这并不一定表明严重威胁的长期趋势)。

为了让事情变得简单一些,我为您应该衡量哪些指标以及是否应该每天、每周、每月或每年衡量这些指标编制了一些建议。

请注意,此列表并不全面——您应该在后台衡量许多其他因素、统计数据和行为,以便在您的广告系列中进行全面测量——相反,此列表旨在展示一些最重要的指标,以及应该在什么时间间隔测量它们以避免得出任何错误的结论。

您应该每天检查的指标并不多。 每日波动,有时是不稳定的,是 SEO 的一个事实,查看每日统计数据可能会让你发疯。 尽管如此,您还是应该检查几件事,以确保一切顺利进行。

站点状态

首先,检查您的网站。 登录 Google Search Console 并查找自您上次登录以来出现的任何与您的网站正常运行时间、抓取错误、黑客警告或其他错误有关的问题。此类错误可能很少见,但一旦发生,您会想快速抓住他们并采取行动。

特定于通道的流量

还值得深入研究 Google Analytics 并查看 Acquisition 区域。 在这里,您会看到进入您网站的特定渠道流量的细分(包括直接流量、引荐流量、自然流量和社交流量)。 不要太兴奋或担心您在此处看到的实际数字。 相反,您只是在寻找可以利用的异常峰值。 例如,如果您看到社交访问量大幅上升,则意味着您的社交关注者今天特别活跃,您可以进入以利用它。

有机交通

自然流量是衡量您在 SEO 活动中取得进展的最直接方式。 更多的自然流量意味着更多的搜索访问者来到您的网站,这意味着您的策略变得更加成功。 每周测量一次足够间隔,以帮助您避免误导性不稳定信息,但也要谨慎对待此信息。 您还将每月和每年进行一次测量,因此如果您看到异常值,请记下它,看看您的更广泛的测量是否证实了新趋势。

自然流量转化

每周衡量一次转化情况也是一个好主意,特别是如果您有对网站或着陆页进行调整和改进的习惯。 这是查看这些更改是否产生任何影响的绝佳机会。 但是,如果您的流量或转化率非常低,一周可能不足以衡量显着差异 - 如果是这种情况,请将其保存为每月分析,直到您的流量数字上升。

社交信号

“社交信号”是一个笼统的术语,指的是社交媒体分享和与您的品牌的互动。 更大的社交信号与更高的搜索引擎排名相关,因此请使用这些信号来评估您的社交表现。 最好每周测量一次,因为社交媒体的趋势变化很快——找出哪些主题和哪些类型的帖子有效,并尝试改进这些。

环比自然流量和转化

将一个月的自然流量和转化与上个月进行比较,您应该可以更准确地了解自己的进度。 如果您连续比较其中的几个,这将特别有用。 如果您发现流量没有增加,则可能是广告系列停滞不前的迹象。 如果您发现转化率很低,则您的网站可能需要进一步优化。

跳出率

跳出率无法决定您的广告系列的成败,但可以改进。 如果您发现某个页面在一个月内的表现比其他页面差,请注意它并尝试找到改进其功能或美观的方法。

个人页面和主题表现

月底也是查看网站各个页面(尤其是博客和内容页面)的好时机,看看哪些页面表现最佳。 人们对哪些话题最感兴趣? 什么最吸引你? 使用该信息为您的内容策略提供信息。

入站链接质量和数量

使用 Moz 的 Open Site Explorer 之类的工具至少每月查看一次链接配置文件也很重要。 您会想查看您的链接来自哪里以及它们指向哪些特定页面——您的网站上是否有任何吸引大量链接的淘汰内容点击? 是否有任何已显示的不良链接需要删除?

促成成交率和客户价值

这也是查看您通过网站获得的潜在客户数量以及实际关闭的潜在客户数量的好时机。 如果您计算企业的平均客户价值,则可以计算每个潜在客户的平均价值。

棒球场投资回报率

通过计算每个潜在客户和自然流量转化的平均值,您可以为您的广告系列的投资回报率得出一个大致的数字。 由于这是目前的月度衡量标准,因此请尽量不要将其用作广告系列成功与否的最终决定因素,而是将其用作指导数据,以帮助您了解自己的立场。

同比有机流量和转化

您将年复一年地衡量流量和转化次数,就像按月衡量它们一样。 在这里,您应该清楚地看到您前一年的努力取得的成功。

总投资回报率

通过对您的自然流量、转化次数和广告系列总成本的年度衡量,您应该能够计算出广告系列的合理投资回报率。 没有任何波动或奇怪的中断,这应该可以让您准确了解该活动是否值得您花时间。 你的第一年可能不稳定,但之后的每一年都应该是积极的。

SEO 是一项长期活动,因此您在衡量其结果时必须要有耐心。 只有在几个月后,您才能准确了解您的流量增长情况,并且只有在一年后,您才会有一个稳定、可靠的策略投资回报率数据(因为您在每月衡量时可能会看到波动性)。 正如您所期望的那样,您不必严格遵守此列表——不同的企业会有不同的需求和不同的用户行为模式——但将此作为松散的指南,您应该能够调整自己的期望并提出更准确、更明智的结论。

注意:本文所表达的观点是作者的观点,并不一定代表卡菲昂及其员工或合作伙伴的观点。

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