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基本数字完整 SEO 审计:第二部分 - 页面上

基本数字完整 SEO 审计:第二部分 - 页面上

进行内容审核并确保您定位到正确的关键字,您可以增加自然流量或找出阻碍它的原因。...

一旦您完成了技术清单,在使用细齿梳浏览您网站的 SEO 时,还有更多的内容需要您了解。

页面因素可能会对您的网站产生影响。 通过进行内容审核并确保您定位到正确的关键字,您可以增加自然流量或找到阻碍它的原因。

内容审核

任何内容策略,应该是任何半体面的 SEO 计划的主要组成部分,都应该包括内容审核。 这意味着查看网站上的所有现有内容,以确保它是相关的、一致的和准确的。

首先,需要创建一个内容目录,以便您可以准确地看到您拥有的内容。 将其全部组织到一个 Word 文档或电子表格中,并带有清晰的部分和子标题。 例如,您可能在电子表格中将其列为 WeaselCorp > About Us > The Team > IR Baboon。

为了帮助您保持一切井井有条,您可以尝试对网站的不同部分进行颜色编码或按部分编号,即 1.1、1.2、1.3、2.1 等。

手头的任务

现在您可以进行内容审核。 以 1-5 的等级对每篇文章进行评分,1 表示“令人毛骨悚然”到 5 表示“可能是有史以来最好的博客文章”。

但是你应该在你的精彩内容中寻找什么?

好题材

内容是否涉及对您的业务真正重要的事情?

页面、标题、副标题和标题都应指向与您的业务相关的主题。 此外,所有内容是否作为一个整体涉及您业务的所有方面,或者是否涵盖了更详细的某些领域?

准确及时

内容是否仍在讲述对您的业务很重要的内容,或者它们是否充满了您不再销售或服务的死超链接和产品?

确保一切都是事实准确的,任何不应该更新或什至只是装箱。

为用户和企业服务

由于您公司中的许多人经常在您的网站上发表意见,有时可能会混淆内容是谁。 请记住,出现在您网站上的任何内容都需要既适合阅读它的人,又需要对业务有益。 例如,号召性用语需要清晰直接,但不能影响用户体验。

阅读内容的人

进行内容审核时会使用分析,以帮助您查看哪些内容真正适合您的业务。

哪些文章和页面正在被发现和阅读? 它正在共享吗? 页面停留时间短/跳出率高吗?人们是快速离开页面还是离开网站? 人们是否遵循行动号召? 内容需要为读者服务,否则就毫无意义。

专业复印

任何内容都需要没有错误、语法、拼写或语气。 大声朗读内容以确保听起来正确,并使用拼写检查并正确通读所有内容以检查错误。 为内容创建一个风格指南并坚持下去,在整个网站上保持所有首字母缩略词和特性的标准。 超链接都应该以相同的方式打开,例如在浏览器中打开一个新选项卡。 标题和标题应该一致。

逻辑组织

确保内容以合理的方式排序,链接指向适当的位置并且没有任何冗余,例如多个菜单项在不同的地方说同样的事情。

一致的声音

您的品牌将有一种特殊的说话方式,所有人都这样做。 将 Innocent Smoothies 与保险公司进行比较。 两者都是有效和适当的,但非常不同。 无论您的品牌声音是高调和专业,还是有趣和健谈,这都需要保持一致。

搜索引擎优化元素

确保您查看了所有标题、关键字(稍后会详细介绍)、标题、副标题、元数据和图像标签。

您需要确保您使用的关键字是您需要的关键字,所有内容都正确使用,并且图像具有替代文本和标题标签以确保它们对搜索引擎友好。

一旦您完成了完整的内容审核,您将能够看到您拥有哪些很棒的内容、哪些地方有改进的空间以及哪些地方存在差距。 也许您需要将您的行业作为一个整体来看待,或者创建更多关于航运的内容,例如,如果您发现该领域缺乏的话。 这可以推动您的内容策略朝着需要的方向发展。

关键词研究

SEO 的页面内容仍然需要由关键字驱动。 毕竟,关键字是人们在 Google 和 Bing 上搜索时输入的内容。

以下是您在进行任何关键字研究时需要考虑的一些关键领域。

地点

如果您在地理上的特定区域开展业务,那么您需要使用位置术语 - 特别是该地区的人们正在使用的术语。 如果你使用这些,你的搜索目标就不那么通用了,这将有助于你排名。

长尾巴

长尾关键字是使用更多特异性的关键字。 它们更长且不那么通用,通常获得的搜索量要低得多,而且通常更容易排名。 当访问者使用长尾关键字访问您的网站时,它们也与更高的成功率相关联。

间接条款

留意与您不提供但相关的服务或产品的条款。 它可以帮助交叉销售和额外的流量来定位这些条款。

消费者和商业条款

确保任何目标搜索词都以正确的方式完成。 例如,如果某人是想要在家打印标签的简单消费者,或者是寻找公司生产标签以贴在其产品上的企业,那么寻找标签打印机的人将会寻找不同的东西。

竞赛

Google Analytics 和 Keyword Planner 可以帮助您处理与您的业务相关的关键字,特别是当您的首选术语存在大量竞争时。

意图

用户意图必须明确。 为了分析这一点,我们可以将关键字分解为三种不同的类型。 导航性,这是特定于站点的,信息性的,即用户正在寻找特定信息或事务性的,即用户希望通过多个站点调解他们的活动。

变体

您需要确保在用户搜索的术语中使用了任何适当的变体。 这意味着人们可以搜索的同义词、昵称和所有可能的名称。

查询条件

由于许多人使用语音进行搜索,因此最好涵盖以 W 问题形式出现的长尾关键词——谁、什么、何时、何地以及为什么。 如何。 只是为了破坏头韵。

我可以使用哪些工具进行关键字研究?

优步建议

Ubersuggest 是 SEO 人员最受欢迎的工具之一。 这真的很简单,您只需将术语输入一个框中,选择语言和来源,瞧,就有了建议。 您可以单击每个术语以获得基于此的一些建议,并且通过单击加号将每个合适的关键字添加到术语篮中,这意味着在您彻底探索后它们都在一个地方。

谷歌分析

虽然 Google 为我们提供(未提供)关键字令人沮丧,但 Google Analytics 仍然是一个非常有用的工具。 您可以在“付费关键字”和“自然关键字”下的“获取”选项卡 >“广告系列”中找到关键字数据。

如果 Search Console (Google Webmaster Tools) 和 Analytics 已链接,您可以转到 Acquisition Tab > Search Engine Optimization 并查看 Queries 下的内容。

站点搜索是另一个查找信息的好地方。 转到行为选项卡 > 站点搜索 > 搜索词。

所有收集的数据都可以使用导出按钮导出。

谷歌趋势

另一个很棒的免费工具是 Google Trends。 这可以帮助您查看可追溯到 2004 年的搜索趋势数据。您可以按位置过滤以查看您所在国家/地区与其他任何地方的人们正在搜索的内容。 如果您添加流行的服务或产品,您可以看到它们的趋势。 当有足够的数据时,还有一个预测功能。

搜索控制台

Search Console 中的关键字数据可以通过“搜索流量”选项卡 >“站点搜索分析”找到。

关键字规划师

用于组织 PPC 活动,可以帮助您查看趋势并确定您应该使用的关键字。 您确实需要一个 Google AdWords 帐户来执行此操作,但您不必积极使用它。

使用规划器的一种好方法是使用竞争对手的网站来帮助您想出关键字。 只需在“使用词组、网站或类别搜索新关键字”下拉菜单中输入他们的着陆页,然后点击“获取创意”,然后点击“关键字创意”。 将列设置为从 LOW 下降,并且您在自己的网站上使用的竞争条件较低。

谷歌自动完成

使用谷歌可以带来有用的长尾词。 自动完成使用来自用户的真实常见查询填充搜索结果。 确保在搜索之前将其设置为隐身模式,这样它就不会像 Louise Mensch 一样使用您自己的搜索!

元词汇表

您可以使用 Meta Glossary 为关键字列出大量同义词。

回答公众

如果您正在寻找内容营销的关键字搜索,那么 Answer the Public 很棒。 它使用 W 个问题来生成与项目相关的流行查询。 这些可以在漂亮的数据树中找到,也可以在可以轻松导出为 CSV 以便在 Excel 中查看的表格中找到。 这意味着您可以根据人们实际搜索的术语定制关键字内容。

专家提示

为了真正充分利用这些工具,我们推荐三个工具作弊:

  1. 使用 Ubersuggest 作为您的主要关键字并获得所有结果。
  2. 发布到 Excel 中,然后单击删除重复项。
  3. 现在使用 Google 的关键字规划师并将去重列表添加到“查找新关键字”部分。 添加您的定位条件,然后单击“获取创意”。 加载一个以 Ad Group Ideas 作为默认标签的页面。

关键字创意现在将提供您可以定位的长尾关键字和短尾关键字的完整列表,以及有关平均每月搜索量、竞争水平和建议的 PPC 出价的信息。

第 3 部分即将推出:场外提示 - 链接建设和社交媒体。

注意:本文所表达的观点是作者的观点,并不一定代表卡菲昂及其员工或合作伙伴的观点。

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