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新闻劫持:为什么有效,什么不该做

新闻劫持:为什么有效,什么不该做

今天,人们比以往任何时候都更多地在网上寻找有关最大新闻的信息。 了解新闻劫持如何帮助您在他们寻找时在场...

像我在 SEO 和数字营销领域的许多同时代人一样,我也是新闻专业。 像我同时代的许多获得新闻学学位的人一样,我发现很难找到一份记者的工作。 2005 年我决定从事新闻工作时,这似乎是个好主意; 通往未来金融稳定之路。 不,我 19 岁时不是最好的决策者。

谢天谢地,我在学习新闻和大众传播时学到的技能和习惯很好地转化为 SEO/内容营销,现在我喜欢我所做的工作。

当我开始做链接建设者时,我很快就接受了我早期教过的一种做法:新闻劫持。

新闻劫持就像听起来一样:创建源于当天新闻或文化话语的热门话题的内容的过程。 作为一个自认为是新闻迷的人,这对我来说似乎很简单。 我尽可能多地使用新闻劫持; 我仍然。

当然,生产常绿内容也很重要。 尽管新闻劫持既有利可图又有效,但由此产生的内容通常只有很短的保质期。 但常绿成分不仅仅生长在树上。 最终,您可以生产的东西只有这么多,而不必一遍又一遍地重复相同的分数。 并且内容差距通常更难发现。

但是当你从新闻劫持的角度工作时,内容构思变得容易得多。 我的意思是,从来没有没有消息,对吧? 有比人类历史上任何时候都多的新闻传播渠道报道更多的新闻。 只需查看《赫芬顿邮报》上的所有页面即可。

作为一名作家,新闻劫持非常适合内容构思。 但好处远不止这些。 新闻劫持也是一种建立权威的努力。 当人们搜索与当天热门话题相关的信息时,您希望他们找到您。 这是向您的听众发出的信号,表明您始终关注案件,并且是现成的信息来源。

但是新闻劫持不应该仅仅为了新闻劫持而进行。 正如它可以成为权威的建立者一样,如果无情地完成,它可能会对您的品牌有害。 通过这篇文章,我希望解释为什么新闻劫持对您的流量、权限有效,以及为什么应该高雅地进行。

为什么新闻劫持有效

如果您参加过销售研讨会,您可能会经常听到“即时性”这个词,或者至少是它的同义词。

想想《华尔街之狼》中的场景,乔丹贝尔福特(莱昂纳多迪卡普里奥饰)在他的研讨会上要求新手“卖给他”他手里拿着的钢笔。 任何人都可以做的就是无精打采地列出笔的明显特征,但这不会卖掉。 或者想想电影早些时候,当他让他的明星伙伴面临同样的挑战时:

制造紧迫感是人类已知的最可靠的营销/销售策略之一。 新闻劫持与紧迫感密切相关。

注意:通常我不建议遵循两面派的华尔街经纪人和附表 I 麻醉品经销商的建议。

当您成为新闻媒体时,您就是在接触渴望获得您提供的信息和/或评论的观众。 如果处理得当,新闻劫持可能会导致流量激增,而不是重新哈希常青内容可以产生的稳定滴水。 常青内容可能总是可搜索的,但它总是可点击的吗? 常青内容可以稍后阅读,并不总​​是与讨论相关。

人们现在想要有关什么是相关的信息。

例如:

这是今年 11 月 21 日的 Google Trends 截图。 奥斯卡获奖电影制片人迈克·尼科尔斯(Mike Nichols)——我个人最喜欢的电影之一的导演——毕业生——两天前去世。 尽管有一些非常好的作品,但尼科尔斯很少被认为是上层导演。 直到最近,他的名字都不会成为大量搜索流量的接收者,无论如何与他这一代的另一位喜剧演员出身的电影制作人相比:

该图表仅显示到今年 9 月。 现在,“Mike Nichols”每天的搜索量超过 100,000,查询的结果页面如下所示:

除了两个结果之外,所有结果都与他的悲惨逝世直接相关。 谷歌已设定其算法来响应供需。

人们总是在寻找当今的重大话题:如果您有足够的创造力,这是吸引他们注意力的一种方式。

有创意……而且有品位!

在您开始窥探您的 Twitter 提要并订阅数字太阳下的每个出版物之前,请注意品牌关联对于新闻劫持非常重要。

《好莱坞报道》报道尼科尔斯先生的死讯是有道理的:如果他们不写,那就太奇怪了。 但是,如果本田写了一篇关于迈克·尼科尔斯 (Mike Nichols) 教给我们的汽车安全知识的文章,您会不会觉得很奇怪?

这听起来可能有点牵强:哪个品牌会如此无耻地在谈话中表现出自己的立场? 不幸的是,它经常发生。

让我给你讲一个故事。 迈克·尼科尔斯最初是一名脱口秀喜剧演员。 他的喜剧情感延续到了他的大部分作品中,这就是我喜欢它的原因。 我也是一名脱口秀喜剧演员,作为喜剧演员,我最大的影响来自另一位最近去世的喜剧演员:罗宾威廉姆斯。

威廉姆斯去世的那天,我非常难过,就像世界其他地方一样。 威廉姆斯激励我追求站立。 他是那种我看着就对自己说的人,“那个。 我想这样做”。 那=让人发笑。

很多喜剧演员都会说同样的话。 因为他绝对让人们发笑。 他让我们笑得非常非常努力。 他经常抽出时间做慈善,尤其是在施赖纳医院。 他甚至时不时地把我们吓坏了。

但他没有为我们做什么? 在我们求职时,他从未教过我们技巧。

这篇文章最初发表在 LinkedIn 上,但现在已经找不到了。 我不知道 LinkedIn 是否只是在经过一段时间后删除内容,或者是否因为它引起了很多愤怒而被删除。

问题是,这对谈话没有贡献。 这不是恭维。 这是打扰了。 没有人会自然而然地将罗宾威廉姆斯与职业转型联系起来。 除非他们正在寻找一份伪装成苏格兰老保姆的工作。

如果这对你来说还不够糟糕,可以试试这个尺码。

这是在《搜索引擎杂志》上发表的,这是我通常尊重的出版物。

纳尔逊·曼德拉是 20 世纪最重要的政治人物之一。 他是反抗压迫的象征。

我不以我的谋生为耻:远非如此。 但是,将曼德拉的人生成就归结为如何提高在线转化率的教训是可耻的(礼貌地说)。 纳尔逊曼德拉在监狱服刑 27 年。 我不知道 80 年代 Pollsmoor 监狱的条件如何,但我假设曼德拉的互联网访问是有限的。 这个人是 ANC 的傀儡,而不是 CTR。

我什至不是说我们在网络营销领域绝对没有什么可以从曼德拉先生那里学到的,但是在他死后实际上写一个列表只是为了抓住那些高容量关键词,完全降低了他的一切完成(你知道,就像帮助结束南非种族隔离)。

您真的想被关联为只是为了吸引网站访问量而采取冷酷行动的品牌吗? 我当然希望不会。 我真的不想成为写“名人之死教给我们关于缺乏营销人员道德指南针的 5 件事”的人。

不要打断,贡献

我并不是说当悲剧发生时你不能参与对话。 但仅此而已:贡献。 为每个人都希望参与的对话增加价值。 不要将您的品牌信息强加于它不属于的地方。

让我再举一个例子:

这是由 Ripen eCommerce 的 Lauren Covello 提供的客座博客。 据我所知,他们与去年夏天席卷全球的冰桶挑战没有任何关系,只是可能有些员工接受了挑战。

也就是说,这篇文章是有道理的。 Covello 将慈善现象与她自己与祖父的个人经历联系起来,并选择了一条自然的途径来扩展。 毕竟,冰桶挑战本身就是一种营销形式:Covello 只是在解释我们作为内容营销人员如何将其胜利应用于我们的领域。

Covello 不仅加入了全球最大的对话,而且在这个过程中教会了我们一些东西。 这是成功的新闻劫持/品牌建设。

结论

也许新闻劫持是一个不礼貌的术语。 这听起来太像偷窃和/或毁坏了。 新闻劫持可能是 AOL 对前面提到的赫芬顿邮报所做的更合适的术语,它现在只是美国周刊遇见 Upworthy。

再说一次,新闻从来都不是最漂亮的生意。 甚至当我还在考虑从事新闻工作时,我也总是被行业的口头禅“如果它流血,它就会领先”而被拒之门外。 它是我们当前新闻工业综合体的象征,这是一个 24 小时不间断恐惧传递的周期。

新闻传递的价值正在下降:这是一连串的谈话头目互相大喊谁应该受到责备。

你不必成为那些说话的人之一。 为对话增加价值。

人们一直在寻找有关最大新闻的更多信息,并且他们在网上进行的搜索级别越来越高。 在他们寻找时就在那里:成为他们正在寻找的权威。

注意:本文所表达的观点是作者的观点,并不一定代表卡菲昂及其员工或合作伙伴的观点。

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