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经过全面技术审核后的高优先级 SEO 校准

经过全面技术审核后的高优先级 SEO 校准

当 SEO 技术审核完成后,整个页面 SEO 工作似乎已经完成。 但是,您的工作即将变得更加令人兴奋。...

当完整的 SEO 技术审核完成后,整个页面 SEO 工作似乎已经完成,对吗? 不,现实还远未结束。 您的工作即将变得更加令人兴奋,因为您现在将进入细节校准以进一步提升 SEO 的力量。

Rand Fishkin 的两个算法世界谈到优化排名输入和搜索者的输出。 恕我直言,这在很多方面对我来说都很有意义。

说到搜索者的输出,我可能会将其视为基于用户的 SEO 算法因素,它为 Google 提供一些数据,以了解用户是否对他们通过搜索找到和点击的内容感到满意。 正确的标题、元描述、内容适合和差距实现可以使搜索用户体验更好。 这样做时,它会向搜索引擎发送正确的信号,以奖励那些使搜索者的搜索变得有价值的页面。

现实是,SEO 校准列表很长,但让我为您提供一些高优先级的 SEO 清单,可以让您大获全胜。 通过专注于它们,它已经可以为您带来巨大的改进飞跃。 如果您查看下面的用例,结果会很棒!

照片由菲律宾数字营销公司 Propelrr 提供。

好的,让我们开始命名一些您可以进行的非常重要的 SEO 校准。

1. 在您的标题和元描述副本上集成搜索查询

目标:提高相对点击率

我们知道 CTR(点击率)不是排名因素,但它是了解标题和元描述是否让用户点击您的页面的必要指标。 换句话说,您的标题和元描述与搜索查询的相关性是可能导致灾难或赢得前进的主要项目。 即使您拥有最优质的内容,如果用户没有通过搜索点击您的页面,那么它也毫无用处。

您可以做出哪些改进?

脚步:

  • 转到您的 Google Search Console>搜索分析选项卡
  • 选择查询、设置国家目标和日期范围
  • 检查点击次数、展示次数、点击率和排名
  • 将结果下载为 CSV 或 Google Doc(1000 行)
  • 将展示数据从高到低排序,并突出显示展示次数相对较高且点击率较低的行。
照片由 Propelrr 提供

一旦您确定了那些点击率低和展示次数高的查询,就可以开始使用列表中的查询在这些特定页面上制作更好的标题和元描述。

专业提示:在您的标题中包含这些查询(如果它们有意义),并带有良好的号召性用语元描述。

2. 注意那些短按和长按(还记得停留时间吗?)

照片由 Pexels.com 提供

目标:改善停留时间

从技术上讲,一旦您已经完成了第 1 项(改进标题和元描述)的作业,您现在工作的重心就放在了解访问者如何在他们再次返回搜索之前消费您的内容。 注意您网站的停留时间!

让我们首先回顾一些术语。

停留时间是一个值得关注和关注的重要信号。 它是用户在再次返回搜索之前在您的网站上花费的实际时间。 Bing 的 Dwayne Forrester(现在是 Bruce Clay Inc. 的有机运营副总裁)在撰写关于如何构建优质内容的文章时首次创造了关键术语“停留时间”。

当用户通过搜索找到您的内容但立即返回再次搜索时,会发生短点击。 这将意味着您的内容很糟糕!

长按与短按完全相反(显然)。 这是当用户通过搜索点击您的内容并在您的网站上停留很长时间以使用您的内容时的行为。 注意:这是我们希望从访问者那里得到的。

你能做些什么来改善停留时间?

  • 专注于查询的意图并围绕它制作您的标题和元描述。 如果搜索查询与您页面的标题和元描述之间存在匹配,那么您很可能会获得所需的点击。
  • 一旦搜索者从搜索中点击您的网址,请确保您制作出更好的内容,以兑现您的标题和元描述的“承诺”。 您可能还想使用您的 Google Adwords 搜索查询报告来制作更好的内容。
  • 在 Google Adwords 中应用质量得分原则。

让我们将 Adwords 的质量得分与 SEO 的质量得分 1:1 等价。

Adwords:广告预期点击率
SEO:标题和元描述。

争取更好的副本。 做一个好的文案。 如果你做不到,请雇一个。

Adwords:显示网址
SEO:品牌域名(至少努力成为一个)

品牌建设在这里很重要。 您的域 URL 回忆对搜索者很重要。 作为一个品牌,您越普遍,您获得的品牌回忆就越好。 是的,在您的 URL 中包含基于查询的术语也很重要。

Adwords:目标网页的质量
SEO:页面上的内容相关性和用户体验

我们主要讨论的是与标题和元描述相关的内容的相关性,以及更好的页面用户体验,例如具有清晰的导航结构和多设备兼容(响应式或自适应)。 您的内容还应该连接到符合他们搜索意图的正确受众。 此外,页面加载速度也有助于更好的用户体验。

  • 推荐相关文章并提高用户参与度

提供与您的用户正在使用的页面内容相关的文章。 您还可以使用分页或无限滚动技术让它们停留更长时间。 如果您使用的是常用的 CMS(如 WordPress),那么您可以使用许多相关内容的插件,例如 Sumome。 您还可以通过您的评论框鼓励您的用户参与,或者您可以集成与他们正在消费的内容相关的优质视频剪辑供他们观看。

归根结底,只要确保您的用户在您的网站上停留更长时间,您就会改善停留时间。

3. 使用您的主页实施高影响力的内部链接结构

照片由 Propelrr 提供

目标:提升高转换页面

拥有更好的内部链接结构类似于拥有良好的信息流,因为每个链接都会提高每个页面的整体价值。 大多数情况下,这在规划信息架构和/或站点地图时就已解决。 但有时,一旦链接结构完成,我们就会忘记它,我们会做其他 SEO 任务。 不应该是这样。

照片由 Skylerohphotography 通过 Flickr.com 提供

您需要做的是通过链接来自主页的那些高转换页面来校准您的内部链接结构。 有一个内部链接规定,那些执行页面变得“更接近主页”,因为后者通常从搜索引擎获得最高的页面权限 (PA) 值。

在执行此技术时,您还可以增加要在 SERP 上改进的目标页面的 PA 值。 嗯,我们想让这些高转换页面在主页上有一个地方或部分的更明显的原因是用户消费的更多可见性。

4. 链接到相关文章和权威网站

链接旨在为您的内容增加价值。 提高内容可信度的一种最佳方法是链接/引用来自高权威网站的相关文章。

这样,您的访问者(人类和机器人)将通过关联和分类了解您的内容的重要性。 它的相关性变得更加明显,必须引用文章来支持您的观点的有效性。

照片由 muellermartin 通过 Flickr.com 提供

如果您是品牌人,您会将此项目视为某种品牌关联技术,您可以选择与大品牌擦肩而过,以从中受益。 作为回报,仅仅通过与他们的联系,你也会被注意到。

5. 校准您的初始关键字集以匹配您的高转换关键字

通常的做法是,在每次 SEO 活动开始时,您都会执行高级关键字研究。 但是,您不应该被您提取的那些初始关键字集困住。 一旦您已经根据用户搜索的内容收集了数据,就必须对其进行校准。 您的关键字“主列表”应该相应地发展。

如果您可以使用 Google Search Console 并提取提供所需流量或转化的搜索查询,那就更简单了。 如果您还运营着像 Google Adwords 这样的付费渠道,那么找出那些已经为您带来所需转化(例如流量、注册、产品购买、电话查询、等等。

照片由 Stocksnap.io 提供

现在,轮到你了。

到目前为止,您还进行了哪些其他 SEO 校准,认为对您的成功非常有价值? 您可以使用下面的评论部分与我们分享。 我很乐意欣赏它。

注意:本文所表达的观点是作者的观点,并不一定代表卡菲昂及其员工或合作伙伴的观点。

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