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链接建设的人类指南

链接建设的人类指南

最好的链接建设策略需要人为因素。 为品牌提供建议的 SEO 必须开始考虑基于真实连接的链接,而不是可扩展性。...

那里有大量的链接构建文章。

其中大多数是由合格的专业人士撰写的,并提供了有关如何创建链接构建策略、自然获得链接以及如何找到最佳目标的出色技巧。

但我不经常看到的一件事是从人类的角度编写的链接构建帖子。

我每天打交道的大多数客户都是创建在线品牌的小型企业或专注于本地的企业,他们希望在其地理区域内获得更好的在线曝光率。

这些客户通常有什么共同点? 很少或绝对零内容推广预算

应用所有这些“神奇的、可扩展的策略”绝对应该是他们活动中的第一要务,对吗? 找到一两件有效的东西并将它们砸在地上,以节省时间和金钱!?

这就是你错的原因

作为营销人员,我们正在帮助企业与消费者 (b2c)、其他公司 (b2b) 或两者建立联系。

SEO 行业过去在很大程度上忽略了人为因素,但随着我们的发展和产品(搜索引擎)变得更加复杂,不能低估品牌作为人的重要性。

我知道其他 SEO、入站营销人员、数字营销人员——无论你喜欢什么——以前都呼吁这样做,但现在是时候停止争取可扩展的策略和灵丹妙药了。

特别是对于小型本地企业,扩展策略的想法确实行不通。 当然不是我们希望的方式或某些人声称的方式。

这些链接建设策略依赖于一个已经享有很高声誉的品牌,并且在很大程度上只是利用它来诱使其他人(几乎总是完全陌生的人)阅读、喜欢、分享,更不用说链接到该内容了。

为什么(目标站点)会关心([客户所在城镇] 的小公司“x”)和五个月前创建的有点相关的内容(目标站点)?

专业提示他们不会

您如何超越SEO 和营销,建立合法、相关的人际关系,并将其转化为可靠的链接建设机会?

查看下面的五个想法,并在评论中告诉我您的想法。

通过外展建立不可扩展的断链

你可能在想:

断开的链接建立和外展? 这是最终的可扩展策略,重视数量而不是质量!

从技术上讲,你是对的。 但这不是您的平均断开链接构建策略。 它是简化的、具有高度针对性的,并且是企业要建立的相关联系。

您可能不会找到太多这样的机会,但它们确实存在,这增加了当您有机会时“兑现”的重要性。

例如,大多数断开的链接构建指南会建议您从整个 Internet开始搜索。 基本上,除了这里或那里的随机关键字之外,没有任何深入研究。

这不是有针对性的、基于人的外展工作的方式。 在这种策略中,让我们从客户最成功的内容开始。

无论您是通过自然流量、社交分享还是在 Analytics 中设定的目标来衡量成功,关键是找到支持内容表现良好的数据。

一旦您确定了一条成功的内容,请围绕该内容的主要关键字和关键字词组执行各种不同的 Google 搜索。

执行不同的查询,有些查询与您希望搜索者找到您的内容的用户意图完全匹配,但其他查询一般具有相同的主题或流程。 花时间探索不同的查询以找到许多不同的结果,也不要害怕获得一点创意。

我建议使用您的关键字研究工具(我现在个人最喜欢的是 keywordtool.io),以确保您从各个角度触及主题。 当您看到不同的 SERP 时,您将开始查找可能是指向您的内容的链接的目标的特定页面。

检验你的假设。 例如,其他网站是否有类似的主题信任? 该公司是否因内容所涉及的主题而闻名? 这两家公司一起做生意有意义吗?

一旦你找到一个目标——希望不止一个——彻底浏览该站点上的周围页面,以找到最相关的联系人。 请不要仅仅依靠“联系网站管理员”。

大多数构建良好的网站都会有明确的联系信息以及一些不同的名称和职位。 你只需要环顾四周,这对你来说应该是很自然的。 毕竟,您搜索专家

与营销助理、数字团队或公共信息办公室交谈更有可能获得链接——更不用说潜在的业务负责人了! – 而不是填写一般联系表格。

Quick ScreamingFrog 如何进行 BLBing

一旦您有了目标和联系人,就可以使用 ScreamingFrog 查找该页面上或该页面周围的损坏链接——或者寻找额外链接的明显机会——以及在机会出现时进行一些有针对性的电子邮件外展。

在 ScreamingFrog 中输入您的目标页面 URL,但在开始抓取之前,需要对常规蜘蛛设置进行一些编辑,以使此过程尽可能高效。

当您第一次启动程序并单击“配置”时,从下拉菜单中选择“蜘蛛”。 标准设置应如下所示:

然而,这些设置对于我们想要做的事情来说太过分了。 我们对图像或样式表不感兴趣,因此您可以取消选择前三个复选框。 完成后,设置应如下所示:

但是,在关闭Spider Configuration框之前,请单击Limits选项卡,然后单击标题为Limit Search Depth的框。 我们不希望爬虫离我们的目标页面太远,因此将搜索深度限制为两个。

如果您在一个特别大的网站上工作,您可以限制为一个,但我建议在大多数情况下深度至少为两个,以增加找到损坏链接的机会。

应用您的设置后,运行报告。 如果你做得对,这应该是一个相对较快的爬行,不超过大约 90 秒。 完成后,单击“响应代码”选项卡并选择“客户端错误 (4xx)” ,您将看到错误列表。

工作从这里变成手动。 调查损坏的链接 - 无论它们是在您的目标页面上还是仅低于一两个级别,看看它是否与您的内容相关。 即使不是,也请扫描页面以查找您的内容可能会插入副本中的其他位置。

有时,只需将错误通知网站管理员或数字营销人员(在这种情况下是断开的链接),至少可以开启关于提及您的内容的对话的大门。

如果断开的链接适合您尝试建立链接的内容,请找到最相关的联系人并使用简短但温馨的电子邮件模板来公开您的内容并要求提及和/或链接。

我不会在这里介绍电子邮件模板,主要是因为这个过程应该只涉及适当、礼貌的人与人之间的业务交互。 保持友善,及时通知他们错误,快速提及您的内容相似和相关,希望好东西会随之而来。

利用已有的东西!

Wil Reynolds 称此为 RCS。 或者,你知道,营销

虽然这对任何企业都很重要,但对于那些几乎没有预算来进行额外营销工作(AdWords、付费内容推广等)的人来说至关重要。

这种策略可能需要客户的合法支持,但他们没有理由不想提供帮助(毕竟,他们确实雇用了您)。

一个 30 分钟的会议可能是弄清楚一些可能导致链接机会的事情所必需的 一些好问题要问:

  • 当地正在发生什么? 公司是否可以加入、赞助或帮助某些商会或活动?
  • 是否已经建立了牢固的业务联系? 无论是与供应商、另一家本地企业还是国际客户,您都不知道,直到您询问。
  • 如果这意味着额外的曝光率和潜在的盈利能力,您愿意发挥多大的创造力? 游击营销和/或免费赠品可以是获得链接和获得关注的有趣且富有创意的方式。 只要确保它们与品牌的基调相匹配。

这里的限制是无止境的,这仅取决于您合作的业务、他们所联系的公司以及他们愿意发挥的创造力。

坚持想法? 与您的团队举行一场老式的头脑风暴,让想法得以实现。 但不要将其仅限于 SEO,摆脱搜索营销泡沫只会有助于您的创造力。

建立人们会关心的东西

2014 年,搜索引擎关注实体并了解这些实体之间的关系。

如果您可以构建公司目标市场会关心的内容,您就有机会从各种不同的地方获得链接。 使用分析和内容营销技能,品牌可以创造出与一个地区或全国各地的人们产生共鸣的东西。

显然,信息图表已经完成。 但是仍然有独特的视觉内容可以以易于理解的方式解释复杂的内容。 一个伟大的策略——我自己使用过——是从凯恩·贾米森的这个演讲中诞生的。

它涉及使用可访问的数据,以普通消费者可以理解的方式对其进行重新散列、解释和可视化,进而成为特定行业的相关发布者。 这适用于任何行业:汽车、印刷,几乎任何行业!

然而,这只是一种途径和一种媒介。 你还有什么其他方式可以创造出人们会关心的东西?

特定社区的旅行或当地指南非常适合住宿、商务会议或酒店行业的企业。 如果视频是您的利基市场中尚未开发的媒体,请集思广益以创造性的方式来利用作品。

需要视频方面的帮助? Wistia 的内容既有趣又有益。

面试呢? 社区中的哪些人(与您的业务领域相关)可以接受采访并就组织或行业内的关键事件发表意见?

再次考虑人们想要看到、听到、分享的内容,以及他们对您创建的内容有何反应。 当您向某人透露该内容时会引起什么情绪?

从那里开始并执行是创建可以促进您的 SEO 活动的高质量内容的好方法。

测试您的内容的相关性

你建造了一些很棒的东西,太棒了! 然而,人们关心它吗? Rand Fishkin 最近有一条很棒的推文:

我对内容营销人员的最佳建议:如果您无法回答“谁将帮助扩大这一点以及为什么?”的问题? 不要发布它。

- Rand Fishkin (@randfish) 2014 年 10 月 14 日

但是,如果您已经创建了内容并且没有资金来推广它,那么您如何测试其有效性和相关性呢?

我最喜欢的方法之一是使用 Reddit。

Reddit 社区是一个独特的社区。 如果您不熟悉该网站 -真的!? – Reddit 是一个“社交网络服务和新闻网站,注册社区成员可以在其中提交内容,例如文本帖子或直接链接。” 谢谢你,知识图谱。

该网站分为成千上万个 subreddit,可以围绕任何主题创建,无论其广泛性或针对性如何。 无论您的内容是什么,总会有一个相关的 subreddit 充满热情的用户来提交您的内容。 但是,在自我推销之前,您必须先获得成功。

找到一些符合您个人兴趣的 subreddit 以及一些与您的工作生活相关的 subreddit(我建议您查看 /r/BigSEO)并开始在那里做出贡献。 不要过早尝试任何可疑的事情,只需成为社区中真正、活跃的成员即可。

您在 subreddit 上真正贡献的时间越长(投票、评论、提交其他文章或讨论点),当您尝试插入为客户创建的内容时,您就越有可能不会受到惩罚。

是的。 被训斥了

举一个具体的例子,我最近为一个本地客户做了这个。 我们为访问目标城市的客人制定了周末旅行计划。 在对 subreddit 做出一些贡献后,我进入并提交了指南的链接。

现在,我并不是要在这里愚弄任何人:包括一个简短、诚实的描述,说明这是我们为客户创建的内容,并想知道一些 redditor 对我们推荐的餐厅、我们宣传的活动以及任何其他内容的看法当地人的反馈。

以下是一些评论:

提交到适当的 subreddit 后,您可以在短时间内从相关的目标受众群体中获得大量的综合浏览量。

更重要的是,这是一个很好的方式来了解我们对城市的研究是否成功以及我们从客户那里获取信息的情况。 很好地结合了建设性反馈和小小的赞美,我认为内容很有帮助,但肯定还有改进的余地。

你可以在许多不同的网站上复制这个策略,但考虑到特定的主题 subreddit 和快速获得真实用户反应的能力,Reddit 是我的首选。

跨其他媒体重新利用内容

重新利用内容是获得额外曝光、社交分享和入站链接的好方法。 一些有价值的方法是用不同的形式和媒介创建相同的内容。

例如,您关于蓝色小部件的长篇文章作为大型视觉资产或信息图看起来很棒(假设有大量数据需要解释)。 或者您可以制作一个简短的视频来解释您文章中所述的所有内容?

如果您要将内容的所有非文本方面(包括视频)合并到 Pinterest 上的特定版块中,那将是一次很好的重新利用。

将来,使用 Pinterest 分析,您可以看到董事会真正起飞,您可以写一篇简短的博客文章重点介绍该董事会及其所基于的文章,现在您有了第三次重新调整用途。 更不用说一些不错的内部链接机会了。

Instagram、Vine 和 Flickr 是您应该探索的其他视觉媒体,看看什么最适合您的客户及其内容。 但是,这是社交媒体和社区追随者至关重要的地方。

随着 Twitter Cards、Open Graph 数据、Rich Pins 等的出现,一条简单的推文、Facebook 帖子或 pin 几乎可以被视为重新利用的内容! 如果您的客户还没有将社交媒体视为一种严肃的推荐和内容推广和增长的方法,那么他们是时候开始了。

严格从链接构建的角度来看,社交媒体链接和分享在排名因素、信号或其他相关性方面的重要性只会增加。

通过这种策略,您可以使用已经努力工作的高质量内容来创建可以吸引和获得链接的更多定性作品。

一切都是为了扩大您的(客户)覆盖面

根据 PageRank 和一定数量的链接构建链接的日子已经一去不复返了

人为因素在上面列出的所有策略中都很强大,允许您建立已建立的联系,而不是给数百个完全陌生的人发送电子邮件。

旨在获取基于真实业务关系的链接,与已经关心或将关心您推广的内容的人联系,并以对他们真正有用的方式提供链接,这是开展具有人为因素的链接建设活动的开始展示。

太多 SEO 忘记链接的一件事? 他们不只是关于排名! 请记住,随着时间的推移,放置得当的链接会为您网站上的内容带来大量相关流量,而不仅仅是作为一个巨大的入站配置文件中的另一个链接存在。

在运行您的链接建设活动时关注人为因素,并观察您增加从真正关心的消费者和企业那里获得客户内容的机会。

注意:本文所表达的观点是作者的观点,并不一定代表卡菲昂及其员工或合作伙伴的观点。

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