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为什么品牌应该成为您的 SEO 策略的基础

为什么品牌应该成为您的 SEO 策略的基础

品牌塑造对您的 SEO 工作产生积极影响。 如何使用品牌作为您的 SEO 的资产并吸引合格的流量。...

我们都知道品牌推广很重要。 品牌不仅仅是一个标志、一个口号或一个设计方案。 品牌塑造是您为客户提供的体验,它是您让他们思考和感受您所做的事情的方式。

良好的品牌塑造可以让您驻留在观众的心中。

但是它与 SEO 有什么关系呢?

关于 SEO 和品牌的讨论可以采用“哪个更好?” 味道。 专家们争论其中一个的优点而不是另一个。

让我告诉你:品牌对 SEO 很重要。

不要只相信我的话。

在 Google 中搜索“露营装备”。 看到第一页结果了吗? 以品牌为主。 在过去五年中,搜索引擎优化专家指出,知名品牌在谷歌的排名中做得越来越好。 这并非巧合。

这里发生了一些事情。

让我们进一步调查。

什么是品牌推广?

来源:Rawpixel

让我们首先同意我们所说的品牌意义。

假设您提供产品或服务。 它具有可以描述的有形特征。 但是购买你产品的人并不仅仅被这些功能所驱动。 等式中还有其他东西。 一些吸引他们情绪的东西,一些无形的东西。

那是你的品牌标识。 在我关于创建品牌标识的帖子中,我将这个过程分为 6 个步骤:您的市场定位、您的使命宣言、您的独特性、您的本质、您的个性和您的信息。

品牌塑造是关于拥有先于您的产品或服务的声誉。 在你开始谈论你所提供的东西之前,它有能力产生积极的联想。

品牌与SEO之间的关系

谷歌使用一种算法来计算 SEO 排名。 领先的 SEO 专家研究了数以千计的搜索引擎结果,以确定 Google 算法中的排名因素。 你已经知道其中的大部分了。 诸如:在 URL 中包含关键字、链接域的数量、停留时间和页面加载速度。

这些因素往往是可以量化的。 您可以客观地衡量它们。

品牌化有点模糊。 没那么容易衡量。

那么品牌和SEO之间的关系是什么?

1.品牌可以帮助您获得链接

谷歌仍然严重依赖链接来计算搜索引擎排名。 谷歌感兴趣的链接是自然的、上下文的、编辑获得的。 他们不是购买或交换的。

因此,最好的链接是当人们访问您的网站,阅读您的内容,然后链接到它时发生的链接。 现在,并非所有阅读您内容的人都会对可以链接到您的网站进行编辑控制。 它可能是一个很小的百分比,比如 2%。

在这 2% 中,他们中的一些人会决定与您建立链接,而另一些人则不会。 现在,如果他们以前从未听说过您,即使他们可能喜欢您的内容,他们也可能不愿意链接到您。 他们被阻止是因为你不知名。

另一方面,说他们以前听说过你。 假设他们已经知道您在您的利基市场中具有影响力。 他们了解您的品牌以及随之而来的声誉。 我想你可以看到,在这种情况下,他们会更愿意链接到你。

2. 品牌塑造可以帮助您获得社交分享

社交分享是否直接影响搜索引擎排名是 SEO 中一个激烈争论的话题。 让我们暂时把它放在一边。

正如我们已经看到的,如果人们熟悉您的品牌,他们更有可能不提及您。 这适用于社交分享和链接。 更多的社交分享意味着更多的曝光率、更多分享数量形式的社会证明,以及更多人与您联系的机会。

3. 品牌塑造可以提高您的点击率

点击率是一个已知的搜索排名因素。 假设您的网站在搜索引擎结果中排名第五。 如果人们跳过排名靠前的页面点击您的网站,很快您的排名就会上升。

但是为什么他们会点击你而不是你上面的网站?

如果他们了解您的品牌,他们就会访问他们熟悉的网站,他们信任的网站。 因此,即使谷歌对其他网站的排名更高,即使其他网站可能有更多的反向链接,认识你的人还是宁愿给你点击。

4. 品牌塑造您的声誉

谷歌最近公开了其搜索质量评级指南的完整版本。 Google 的内部评估员使用此文档来评估搜索引擎结果中显示的页面的质量。 该指南提供了令人难以置信的洞察力,可以了解 Google 在质量方面的要求。 质量最高的网站是 Google 想要排名的网站。

现在,这些指南经常谈论网站的声誉,尤其是“外部独立消息来源对网站的评价”。 他们建议超越网站对自身的评价,并寻找“信誉良好的外部来源”。 他们告诉评估者查看“来自独立组织的新闻文章、维基百科文章、博客文章、杂志文章、论坛讨论和评级。”

以及如何提高网站的声誉?

没错:品牌。

5. 品牌提及很重要

自 Google 的 Panda 更新以来,品牌提及已被纳入 Google 的搜索算法。 有时人们会提及品牌而没有链接到它们。 谷歌知道这一点。 通过考虑品牌提及,Google 可以奖励很多人都在谈论的品牌。 这意味着更高的搜索排名。 新闻网站上的品牌提及可能特别有效。

有时人们会提到品牌并链接到它们。 如果他们使用品牌名称作为锚文本,就会向 Google 发出强烈的品牌信号。

提升搜索引擎优化的品牌策略

资料来源:安门托普

现在我们已经确定了品牌对 SEO 的重要性,让我们看看一些可用于提高搜索排名的品牌策略。

1. 宣传您的品牌名称

随时随地提及您的品牌名称。 让其他人通过您的品牌名称来称呼您。 当您在其他网站上发帖时,请在作者简介中使用您的品牌名称。

2 . 照顾好你的客户

确保您为客户提供超出他们期望的体验。 给他们一些他们想谈论、分享的东西。 品牌的事情是当人们谈论你时你会受益,即使他们没有链接到你。

3.提供优秀的内容

客户在购买之前会在网上进行研究。 他们正在寻找能够为他们提供最佳信息以帮助他们做出决定的人。 成为那个人。 为他们提供他们需要的答案等等。

它可以是博客文章、视频教程、白皮书或电子书的形式。 如果您成为利基市场的首选来源,它将为您的品牌创造奇迹。

4. 参与面试

博客、杂志、播客和视频频道一直在寻找能够讲述有趣故事或提供全新视角的贡献者。 成为那个人。 将自己定位为思想领袖,人们会谈论你。

5. 在你的利基市场中表现出色

你不可能对所有人都一视同仁。 专注于你真正擅长的事情。 然后精通它。 把你做得很好,以至于人们在谈论你的行业时会情不自禁地提到你。 让您的卓越成为您的品牌。

6. 将自己与权威联系起来

如果您在行业中相对较新,则需要时间来建立牵引力。 不管你有多优秀,起初没有多少人听说过你。

在您的利基市场中找到具有影响力和权威的成熟网站。 主动为他们做出贡献并经常这样做。 分享您的见解,您的故事。 不要跟风。 找到您独特的声音并展示您的个性。 你甚至可以引起一些争议。

随着时间的推移,您与这些权威网站的联系将建立您的声誉和品牌。 例如,您可以成为《企业家》杂志上《福布斯》的专栏作家。

7. 参与讨论

在网上的某个地方,人们正在讨论与您的品牌相关的话题。 它可以在论坛、博客评论或 Facebook 群组中。 使用 BuzzBundle 之类的工具来查找这些讨论的发生地点。 参与并专注于真正有帮助,而不是宣传。

通过您的个性,通过您与他人的互动方式来传达您的品牌。 以一种人们情不自禁地喜欢你并想与你联系的方式行事。

如果您始终如一地这样做,您就可以建立一个品牌拥护者社区,他们将乐于传播有关您和您所做的事情的信息。

8. 注意视觉效果

无论您的内容有多好,您都必须注意视觉效果。 第一印象很重要。 拥有时尚而引人注目的网站设计可以立即向您的读者传达权威和个性。 小细节加起来,比如你的配色方案,你选择的字体,你的公司标志。

确保您的视觉品牌在整个营销、网页设计、社交媒体帖子和印刷材料中保持一致。

品牌推广:更智能的搜索引擎优化方式

如果您只专注于建立链接,您可以让 Google 注意到您的网站,并且您会看到您的页面爬上了搜索引擎结果。

但专注于品牌建设更为明智。 通过品牌塑造,您不仅专注于建立链接,还建立了名称、声誉和存在感。 谷歌正在倾听。

还有链接? 他们会来的。 相信我。

注意:本文所表达的观点是作者的观点,并不一定代表卡菲昂及其员工或合作伙伴的观点。

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