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谷歌右轨广告变更后可利用的 10 个替代流量来源

谷歌右轨广告变更后可利用的 10 个替代流量来源

由于谷歌不再在其桌面搜索结果的右侧展示广告,广告商需要通过多种方式来实现流量来源的多样化。...

谷歌最近在其付费广告平台上做出了一个非常大胆的举动:它停止在桌面搜索结果的右侧展示广告。

Google 将继续在搜索结果的上方和下方展示广告,并且可能会针对“高度商业化的查询”在搜索结果页面的顶部展示一个额外的广告。

您可能已经注意到产品列表广告取而代之,它是 Google 付费购物广告计划的一部分。

它们的特点是价格、产品名称、品牌名称、形象,还有……没有别的。

产品详情广告(也称为 PLA)有几个明显的缺点:

  • 除非您经营电子商务商店,否则它们毫无用处。
  • 如果您确实经营电子商务商店,他们会让您主要在一件事情上竞争:价格。

对于严重依赖 Google AdWords 获取流量的营销人员来说,这是一个非常糟糕的消息。

当然,谷歌声称此举符合广告商和用户的最佳利益:

我们已经测试这种布局很长时间了,所以有些人可能会在极少数的商业查询中看到它。 我们将继续进行调整,但这是为高度商业化的查询而设计的,其中布局能够为人们搜索提供更相关的结果并为广告商提供更好的性能。 - 谷歌

现在可以公平地说,我们不知道其影响的全部范围。 然而,广告商担心竞标的广告位减少,价格会上涨,这是可以理解的。

那讲得通。 很简单的供求关系。

无论发生什么,对于广告商来说,明智的做法是寻找使他们的流量来源多样化的方法。

这里有十个让你开始。

1. 必应广告

微软的 Bing Ads 是谷歌最接近的竞争对手,也是最明显的替代品。 目前,谷歌拥有最大的市场份额,约为 67%:

但 Bing 的竞争较少,因此 CPC 更便宜。 Wordstream 报告说它具有更精细的控制和更好的设备定位选项。 广告商还可以选择不为其出价条款的紧密变体展示他们的广告。

在撰写本文时,Bing Ads 仍然在搜索结果的右侧展示广告。

这使它成为非常有价值的竞争者,可以作为 AdWords 付费流量的替代来源。

2. 优酷

在 YouTube 上做广告需要两件事(当然,预算除外):

  1. 一个视频广告
  2. AdWords 帐户

不要让 AdWords 愚弄您:在 YouTube 上投放广告与运行 PPC 广告活动截然不同。

YouTube 广告客户可以从两种广告类型中进行选择:展示广告和插播广告。

插播广告是在 YouTube 视频之前、期间或之后播放的视频。 只有当观众观看您的整个视频或以某种方式与它互动时,您才需要付费 - 例如,通过点击叠加层。

展示广告作为“推荐视频”面板的一部分出现。 在这种情况下,您将在用户点击并开始观看您的广告时付费。

图片:营销用地

广告商决定他们愿意为每次观看支付多少费用——但值得注意的是,更高的每次观看费用应该意味着您获得更多的观看次数。

与大多数平台一样,广告商可以从多种定位选项中进行选择,包括年龄、性别和兴趣。 还提供高级定位选项,允许广告商使用关键字、主题和网站来定位消费者。

3. 空推

Airpush 是一个适用于 Android 和 iOS 的移动广告平台,使广告商能够使用多种广告类型(包括横幅、视频和推送广告)接触消费者。

他们的客户群包括可口可乐、华纳兄弟和亚马逊,所以可以肯定地说他们一定是在做正确的事情。

Airpush 拥有一项“绩效创意计划”,使广告商能够获得定制设计、媒体购买和实时广告系列优化服务,他们承诺将降低成本并提高性能(据说可提高 300% 或更多)。

其他有用的 Airpush 功能包括“转换优化器”; 算法技术可以增加流量并降低每次转化费用,以及“超目标”,允许广告商根据他们的应用下载历史来定位用户。

事实上,Hypertarget 要求所有应用程序用户选择观看广告,这很好——这意味着观众应该比平时更容易接受。

4. 爱普姆

Epom Market 使您能够使用多种广告格式(包括横幅、视频和富媒体)在多个平台上接触消费者。 他们甚至与包括 AdMob 和 InMobi 在内的许多其他广告网络合作,这意味着广告商有更多的选择和覆盖面。

他们承诺,无论您的目标市场是什么,他们都有与之匹配的发布商,您可以放心,您的钱花得很好,因为广告商可以完全控制他们的广告系列。

可以说,Epom 最大的卖点之一是他们的客户支持——他们 24/7 随时待命,以协助规划和库存管理以及提供技术援助。

5. 名声

Famebit 将品牌与想要展示其产品的有影响力的内容创作者联系起来(当然是要付出代价的)。 最初,该平台专为 YouTube 用户而存在,但后来扩展到包括 Instagram、Twitter、Facebook、Vine 和 Tumblr 上的影响者。

在推出后的大约 6 个月内,该服务拥有超过 6000 名内容创作者(当时完全是 YouTube 用户)和 1000 个品牌。 在 50,000 份提案中,10,000 份已投入生产。

没有固定费用——品牌和影响者之间就定价达成一致——Famebit 只收取最终金额的 10%。

6. 推动媒体

以前称为 TrafficVance 的广告网络 Propel Media 提供价格具有竞争力的 CPV 和 CPC 上下文文本链接和展示广告。

Propel 的受众是休闲游戏玩家(想想移动应用游戏玩家)。 这意味着:主要是女性和三十多岁。 其次是在社交媒体上非常活跃的“男性都市人”。 70% 的受众在过去 30 天内曾在网上购物。

目前使用该平台的广告商在从教育和约会到金融和购物的各个垂直领域开展业务。

该平台的卖点包括他们发送的流量质量和通常的转化率(平均为 7%)。 一个小的缺点是广告商必须先支付 1000 美元的初始押金才能开始。

7. SiteScout

SiteScout 是一个“自助”广告平台。 这意味着广告商可以完全控制他们的广告系列。 这也意味着他们需要为这些活动的结果承担一些责任。

它也是一个 RTB 平台,代表实时竞价。 RTB 使用“行为和人口统计数据”在正确的时间将广告定位到正确的受众。 这是一项强大的技术,在 SiteScout 之前,仅适用于大品牌(或大预算的小品牌)。

通过 SiteScout 开始投放广告的最低初始存款为 500 美元。

8. 火箭燃料

Rocket Fuel 的运作方式与前面提到的 SiteScout 类似:它使用先进的技术来了解当时正在发生的事情,以便在可能的最佳时间展示广告。

换句话说:它非常聪明。

该平台可以与广告商的 CRM 和营销平台集成 - 单独或组合,并承诺使用展示、视频、移动和社交等渠道“吸引、追加销售和重新定位消费者”。

9. 领英

我想不出比 LinkedIn 更好的接触企业、企业主及其员工的平台了(他们目前在全球拥有超过 433,000,000 名注册会员)。

目前LinkedIn Ads支持两种广告类型:

  1. 赞助更新(类似于 Facebook 上的提升帖子)。 赞助更新将出现在用户的新闻提要中,如下所示:
图片:Semrush
  • 文字广告。 它们可以出现在两个位置——就在主菜单下方,以及页面最右侧的“您可能认识的人”框下方。
  • 图片:Semrush

    广告商可以选择根据点击次数或展示次数付费,并且每天只需花费 10 美元即可开始。

    正如您可能期望的那样,定位选项基于行业和工作角色。 具体来说,您可以定位广告:

    • 按职位和职能
    • 按行业和公司规模
    • 按资历

    10.广告卷

    AdRoll 主要是一个重定向平台——这意味着它们使用在网络上跟随他们的横幅广告来定位以前访问过您网站的消费者的广告(这就是为什么您可能会在一个非常大的网站上看到一个非常小的公司的广告)。

    图片:佐治亚州本地营销

    重定向广告非常有效——比标准的横幅广告更有效——因为它们针对的是已经对你销售的东西表现出兴趣的人。

    在我看来,如果您不投资于重新定位您实际上是在放弃转化。

    AdRoll 特别声称是“使用最广泛的重定向平台”,原因显而易见:其先进的意图技术使用 300 多个信号来确保在正确的时间将正确的广告定位到正确的客户。

    除了整个网络上的网站外,他们还在移动平台以及 Facebook 和 Twitter 上提供重新定位。

    您可以根据自己的喜好在 AdRoll 上花费多少,但是如果您想获得最大的效果,您的网站往往会收到的访问者数量决定了您应该花费多少。 AdRoll 在这里有一个方便的预算估算器,但是,如果您每月有 10-25k 访问者,预计花费大约 1000 美元。

    Google 的右轨广告更改对您有影响吗? 您是否开始使用任何其他付费流量来源来代替它们? 在下面发表评论让我们知道。

    注意:本文所表达的观点是作者的观点,并不一定代表卡菲昂及其员工或合作伙伴的观点。

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