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5 个常见的关键字研究错误可能会导致您损失流量和金钱

5 个常见的关键字研究错误可能会导致您损失流量和金钱

使用关键字研究工具来确定搜索量很重要。 以下是人们在进行关键字研究时常犯的一些错误...

人们在尝试在搜索引擎中排名时采取的第一步是进行关键字研究。 很多人不再进行关键字研究,因为谷歌的工具不像以前那样揭示那么多的数据。 但是关键字仍然会发送流量,而忽略关键字研究是一个很大的错误。

关键字研究看似容易,但大多数人只关注关键字数量。 使用关键字研究工具来确定搜索量很重要,但在决定使用哪些关键字时,您还需要考虑其他一些事项。

以下是人们在进行关键字研究时常犯的一些错误。

1. 忽略长尾

许多 SEO 尝试为大量关键字对网页进行排名。 然而,大多数搜索引擎流量来自长尾关键词,也就是说,您将从大量搜索量较低的关键词中获得大部分流量。

Moz 的这张图显示了这种效果:

来源:莫兹

这是我写过文章的几个关键词短语。 搜索量编号显示如下:

如何推广您的博客 = 1,600
关键字研究工具 = 720

你可以在这里查看文章:

  • 如何推广您的博客 = 5,500+ 社交分享
  • 110+ 关键字研究工具 = 1,400+ 社交分享

博客推广文章也是关键词研究文章的两倍。

您认为哪篇文章获得了更多的搜索引擎流量?

关键字研究文章发送了两倍多的流量,因为它为更多长尾关键字排名,即使它更短,社交份额也更少。 评估一个关键字词组是不够的。 您需要考虑可能排名的其他长尾关键字。

在进行关键字研究时,深入挖掘并寻找关键字的变体。 这将使您更好地了解可以从文章中获得多少流量。

2. 无视商业意图

在尝试为关键字词组对文章进行排名之前,另一个重要的考虑因素是商业意图。 当人们搜索一个词组时,他们是在寻找信息还是想买东西?

一些关键字短语更明显,例如“婚礼邀请”。 搜索“婚礼请柬”的人可能正在寻找婚礼请柬。

然而,像“婴儿洗澡游戏”这样的短语是有问题的。 这个人是在寻找婴儿洗澡游戏的想法吗? 或者他们想购买一些婴儿洗澡游戏?

搜索引擎将分析用户行为以确定他们正在搜索的内容类型。 如果没有人点击您的列表,或者人们在访问您的页面后立即点击“返回”按钮,那么搜索引擎会注意到这种行为。

例如,假设您正在销售婴儿洗澡清单,并希望将您的电子商务页面排名为“婴儿洗澡清单”。 但目前显示的大多数结果都是信息性文章,而不是销售婴儿洗澡清单的网站。

您可能会发现在这些情况下很难对您的网页进行排名。 因为在这种情况下,大多数搜索者都在寻找免费信息。

搜索您要为其排名的关键字词组,以查看显示的结果类型。 如果您尝试对信息性文章进行排名并且只显示商业结果,反之亦然,您可能需要重新考虑。

3. 不考虑 Adwords 的价值

除了搜索量之外,Adwords 的价值还可以很好地说明关键字词组的价值和竞争力。

如果广告商在关键字词组上花钱,那么这些潜在客户更有可能转化为付费客户。 他们愿意支付的越多,它就越有价值。

请注意,Adwords 值更适用于商业关键字词组而不是信息性关键字词组。

在尝试为关键字词组对您的内容进行排名之前,请花几分钟时间研究 Adwords 的价值。

4. 忽略点击率

您的内容与您尝试排名的内容相关吗? 定位关键字词组之前的另一个重要考虑因素是点击率。

很多人盲目地瞄准最高音量的关键字。 但是,与高点击量关键字相比,具有更高点击率的低流量关键字实际上可以产生更多访问者。

例如,搜索“黑树莓香油”的人可能比只搜索“香油”的人更好。 这样的潜在客户正在寻找特定的项目,如果您拥有他们正在寻找的内容,则更有可能点击。 他们也更有可能准备好购买。

不要只是忽略低容量关键字并自动定位高容量短语。 有时,较低数量的关键字可以发送更多更好的合格流量。

在大量投资 SEO 之前,请考虑关键字的点击率。 使用 PPC 广告测试点击率可能值得考虑。

5. 不检查当前搜索结果

最后,在尝试对关键字词组进行排名之前,请评估当前的搜索结果。 检查您尝试排名的内容是否与当前在搜索结果中排名的内容相符。

例如,假设我写了一篇关于 WordPress SEO 插件的列表文章,我想向它发送搜索引擎流量。

如果我搜索“SEO 插件”,则会显示单个 SEO 插件,而不是列出有关 SEO 插件的帖子。 反向链接分析还将揭示许多与您的博客文章无关的链接。

仍然可以为“SEO 插件”对您的网页进行排名,但这可能太难了,可能不值得您花时间。

在尝试对关键字的内容进行排名之前,请花点时间评估当前的搜索结果。 在尝试为关键字词组对网页进行排名之前,先评估当前搜索结果的竞争力。

概括

总而言之,关键字研究并不难,但您要做的不仅仅是查看搜索量。

  1. 评估长尾以真正了解您的内容将发送多少流量
  2. 在尝试对文章进行排名之前考虑商业意图
  3. 检查 Adwords 价值以了解关键字对广告商的价值
  4. 考虑点击率并在投资资源之前考虑对其进行测试
  5. 检查当前搜索结果以查看当前排名的内容类型

注意:本文所表达的观点是作者的观点,并不一定代表卡菲昂及其员工或合作伙伴的观点。

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