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如何从现有内容中产生新想法

如何从现有内容中产生新想法

使用此过程查找内容差距并激发新想法。 利用可靠且易于查找的数据,这是克服作家障碍的完美方式。...

这个简单、标准的过程是激发对站点内容的更改和添加的好方法。 当您知道要推动排名的目标(例如服务或产品)并希望加强这些,同时寻找新的差距和角度时,它会很有用。

该方法基于两个前提。

首先,通过更好地了解单个页面的搜索性能,您将知道哪些需要大修,哪些将从补充内容中受益,哪些可以通过页面编辑快速获胜。

其次,最好重新定位您真正关心(并且表现不佳)的主题,而不是在您觉得自己的核心想法已经用尽时创建更多利基(通常更不相关)的内容。

从广义上讲,该过程可以分解为四个关键步骤; 导出、记录、分析和实施。

1. 出口

要做的第一件事是导出您网站上的每个 URL,其中包括对您要推广的内容的引用。 一种方法是使用 Google Analytics。 在“行为”选项卡中,选择“站点内容”,然后选择“所有页面”,然后将您的产品或服务添加到过滤框。 确保以 URL 中出现的格式输入它,并对重要的同义词进行单独的导出。

否则,您可以使用 Screaming Frog 等工具抓取整个网站,过滤您的结果以包含引用您要查找的内容的 URL。

此时,您将拥有一个列表,其中包含从产品页面到博客文章和类别页面的所有内容。 您的下一个工作是按类型将它们分开。 稍后这将帮助您检查网站上的内容是否具有正确的平衡,以及页面是否针对应有的关键字进行排名。

2.记录

现在,使用 Google Search Console 记录每个 URL 排名的关键字,以及它从搜索引擎结果页面获得的点击次数。 为此,从主仪表板中选择搜索流量,然后选择搜索分析,然后勾选“位置”和“点击”复选框,并首先按国家/地区过滤,然后按 URL。

您从每个 URL 中获得多少排名取决于您,但不用说,越多越好。 特别是寻找仍在产生点击的低排名——这些可能已经成熟,需要改进。

接下来,通过 Google Keyword Planner 运行您找到排名的每个关键字,记录它们的平均搜索量并将它们与为它们排名的 URL 对齐。

最后,回到 Google Analytics,记录每个关注页面在一段时间内产生的自然搜索着陆。 这可以很好地衡量一般搜索性能,并可以补充您从现有排名、位置和关键字数量中发现的信息,以确定页面的有效性。

为此,请在“获取”选项卡中,选择“广告系列”,然后选择“自然关键字”。 然后将Primary Dimension设置为Landing Page,并在过滤框中输入页面的URL。 从此记录“会话”数字。

3. 分析与实施

现在根据每个关键字的四个指标评估每个页面的表现; 排名、关键字量、点击次数和自然登陆。 这些如何相互比较可以为可能有效的变化提供重要线索。

虽然您可以通过比较这些数字做出无数推论,但下面是一些需要特别注意的推论。

大量查询的低排名

如果一个页面的排名较低——并且无法产生点击量——对于大量的预期查询,新内容的创建可能会被证明是有益的。 如果您正在努力对单个产品页面进行排名,这将特别有用,因为这些页面的内容可能很单薄,并且可能无法有效地回答信息性用户查询。

应该创建新内容来直接、清晰地回答搜索查询,以及营销原始页面(发生转换的地方)并通过内部链接支持它。 但是,请确保页面不会通过尝试对完全相同的关键字进行排名而相互蚕食。 这将在下一段中进一步介绍。

相同条款的多个页面排名

如果是这种情况,您可能存在内容蚕食问题。 当两个或多个页面似乎针对同一个关键字时,搜索引擎可能很难确定哪个值得排名,这对其中一个或两个都不利。 这通常发生在网站拼命尝试对关键短语进行排名时,随着时间的推移,会创建许多基本相似的内容来这样做。

在这种情况下,最好的做法是选择最相关(或有利可图)的 URL 来为此关键字排名,并以替代的类似关键字为目标。 在决定要重新格式化的页面时,请考虑哪些对用户提供最大价值,以及对相关术语进行高排名最具有商业意义。

高容量目标关键字的中级排名

如果页面显示自己能够在高容量目标关键字的中间位置(例如第 5 到 20 之间)排名,则该页面的改进时机已经成熟。 页面上的编辑可以证明差异,并将此类内容推送到搜索结果中。 否则,有针对性的外展、推广或社交媒体工作可能会使 URL 排名上升。

内容不回答大量排名查询

如果您发现某个查询的页面排名很好,但它无法有效回答——而低点击率和自然登陆等指标强化了这种无效性——又是时候采取行动了。

在许多情况下,更改页面内容以更直接地回答查询可以解决这个问题(并且风险较小,因为 URL 已经建立了排名)。 如果这是不可能的——例如,在文本空间很小的产品页面上——创建新的“漏斗内容顶部”可以让你更好地满足你的观众正在寻找的东西。 在这些情况下,请务必将任何新页面链接回原始页面,以便新的(可能是信息性的)页面将流量吸引到发生转化的页面。

页面没有排名,流量很少

如果一个页面被证明无法对任何关键字进行排名,并且流量水平较低,请评估它最初创建的目的并重新开始。 无论您是更改现有 URL 上的内容,还是 301 将其重定向到新 URL,重新定位您之前的研究已证明值得寻求排名的主题通常都是有利可图的。

在创建新内容之前,请评估原始页面可能无法为您的目标关键字排名的原因,以及为其排名的其他 URL。 通常,您会发现竞争对手能够提供您还没有提供的东西,从中获取提示可以为您的需要如何改变提供有价值的线索。

无法排名的相关产品页面组

您可能会发现整个产品系列都没有排名。 也许个别产品的名称非常小众,或者包含它们的页面很薄,没有向搜索引擎提供足够的线索来了解它们是什么。

如果是这种情况,请使用新内容加强整个类别。 采取广泛的方法,并创建一些内容来为比原始页面更广泛的关键字进行排名。 如果这些内容很好,推广得很好,并且自然地链接到各个产品页面,那么这些页面都会因此而得到加强。

整理起来

我希望您发现这是一种可操作的、“一刀切”的方法来评估内容性能、寻找差距和加强现有排名。

您如何解释——以及您采取行动的程度——您在导出和记录阶段发现的内容当然取决于您,但请记住旧的 SEO 陈词滥调; 为用户着想! 用自然、有用的内容很好地回答关键问题总是比过度优化您认为会为您的网站带来流量的关键字更好。

如果您对本文中描述的过程或工具有任何疑问,我很乐意提供帮助,因此请在下面给我留言,我会尽快回复您

注意:本文所表达的观点是作者的观点,并不一定代表卡菲昂及其员工或合作伙伴的观点。

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