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获得令人敬畏的品牌搜索结果的 7 个步骤

获得令人敬畏的品牌搜索结果的 7 个步骤

您需要注意几个关键领域。如何确保您的网站出现在品牌搜索流量的搜索结果中。...

大多数 SEO 策略都围绕有机搜索排名,面向那些碰巧正在搜索您所销售产品但目前还不熟悉您的品牌的潜在客户。 但是这些策略只适用于以前从未听说过您的品牌的人——直接搜索您的品牌提供的产品或服务的人呢? 您如何确保您的网站出现在品牌搜索流量的搜索结果中?

品牌化结果的关键考虑因素

即使在搜索中包含您的品牌名称的用户在某种程度上已经熟悉您的品牌,但品牌搜索引擎结果页面 (SERP) 中显示的信息可能会影响他们对您的印象,并可能影响方式、原因和地点他们点击。

您需要注意几个关键领域:

  • 您的主要网站。 您的品牌搜索词排名第一应该没有问题,但是您的网站如何显示在您的控制之下。 此处要注意的关键是扩展的附加链接,即主页下方缩进显示的内部页面分组。
  • 您的知识图谱条目。 如果您的品牌被认为具有重要意义,您可能会获得一个知识图条目,其中包含有关您的实际位置(包括评论)的详细信息。 您需要这些信息是正面和准确的。
  • 后续结果。 这些项目下的结果也很重要。 您会希望用更积极的品牌页面和位置来填充这些位置,例如指向您的社交媒体资料的链接和对您的品牌有利的站外文章。 我将在下面深入研究这些主题。

如何获得更好的品牌结果

以下是提高品牌在品牌搜索结果中的知名度和声誉的七种策略:

1.优化你的标题标签和元描述。

您的标题标签和元描述是搜索者首先看到的内容。 确保它们是准确的、描述性的,最重要的是,足够引人注目以鼓励人们点击结果。 将您的品牌名称包含在您的标题标签中以在整个搜索结果中强化您的品牌名称也是一个好主意。 我通常推荐的标题标签格式如下:

[关键字或关键字词组] | [品牌]

2. 以扩展附加链接为目标。

您无法完全控制扩展附加链接的显示方式——Google 会根据您网站的权限、内部链接结构、您的品牌的品牌搜索量以及具体性质,自动决定它们是否出现以及哪些内部页面具有特色。用户查询。 尽管如此,您可以通过确保您的网站导航干净、简单并显示在您网站的每个页面上,最大限度地增加获得扩展附加链接的机会。 任何特定页面的更多内部链接将提高该页面出现在扩展附加链接中的机会。

3. 使用结构化标记来提供知识图谱。

结构化标记可帮助 Google 了解您网站上的哪些内容最有用,以及应如何对这些信息进行分类。 如果操作得当,您可以确保 Google 拥有在您的业务中创建完整的知识图条目所需的所有信息(包括您的营业时间和地址)。 您的 Google 评论也会出现在此条目中,但这需要单独的优化策略。

4. 优化您的公司评论。

您收到的评论类型对您的搜索者有重大影响,因此您会希望获得尽可能多的正面评论。 Yelp 似乎出现在几乎所有公司的品牌搜索结果顶部附近,并且 Google 我的商家评论由 Google 自动显示在 Google 搜索结果的右侧边栏中,或者作为从移动设备发起的搜索的第一个结果. 鼓励您的客户为您的品牌留下评论,如果您最终得到差评,请查看您是否可以努力使其正确。 通常,人们只会检查您的平均评分和他们看到的前几条评论,因此每条评论都很重要!

5. 优化您的社交媒体资料。

您的社交媒体个人资料很有可能会出现在 SERP 中您的主站点下方——但前提是您的个人资料处于活动状态、填写完整并链接到您的网站或从您的网站链接。 在尽可能多的不同平台上声明您企业的社交资料(至少,确保您声明 Facebook、Twitter 和 LinkedIn),并在每个平台上包含有关您品牌的全面信息。

6. 发布以您的品牌为特色的内容。

作为填写剩余 SERP 条目的一种措施,请创建更多内容,在标题中包含您的品牌名称并将其发布到其他地方。 新闻稿、新闻标题、采访和客座博客文章都是您可以用于此目的的站外内容的好例子。 这些站外品牌文章将出现在品牌搜索中。

7. 链接到您最重要的资产。

链接是 Google 用来在线评估页面关系的互连高速公路,因此您如何构建链接会显着影响您的品牌在搜索结果中的显示方式。 例如,战略性地链接您最突出的内部页面可以使它们更有可能出现在您扩展的附加链接中,并且包含更多进出站外资产的链接也可以提高它们的品牌查询排名。

获得更好的品牌搜索结果不是为了争取更高的排名(如大多数传统形式的 SEO),而是为了确保您的用户拥有尽可能多的信息,以对您的品牌产生积极影响的方式呈现,同时防止负面影响爬上结果页的结果。 这样做不需要太多持续的努力——事实上,这些策略中的大多数都可以作为一次性项目被淘汰。 如果您希望您的品牌看起来更权威、更可信、更值得信赖,同时从品牌搜索结果中获得更多、更高质量的流量,那么付出努力是非常值得的。

注意:本文所表达的观点是作者的观点,并不一定代表卡菲昂及其员工或合作伙伴的观点。

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