2022年优化网站：页面必备的关键

正确优化网站是 2022 年 SEO 成功的关键因素。在企鹅 4.0 时代，过度热衷于建立指向优化不佳页面的链接的 SEO 不会看到太多的投资回报。

为了获得更好的搜索引擎优化结果，是时候花时间让现有的（和新的）反向链接更有效了。 关注关键的页面因素，以在页面外权限和页面相关性之间建立更强的语义联系。

让我们介绍一些关键的页面技术，以帮助您在 2022年作为在线业务取得成功。

雕刻您网站的索引

确保您的网站针对动态索引进行了优化。 将您网站的搜索引擎体验塑造成最佳的 SEO 标准。

您的网站分配了有限的抓取预算（与您网站的权限成正比）。 调整索引很重要，以便搜索引擎优先考虑您最重要的页面。

• 检查您的 robots.txt 文件并确保您禁止访问网站的不重要部分。

• 您应该使用诸如 Screaming Frog 之类的工具检查您的 HTML 标题。 我在大型站点的开发过程中看到不正确的指令蔓延。

• 抓取您的网站以查看您的 URL 结构是否容易受到过度索引问题的影响。 过多的 URL 参数会迫使 Google 不得不在大量重复页面之间进行选择。 （要解决此问题，请使用 rel="canonical" 标记将所有多余的 URL 指向原始页面，从而为 Google 提供“正确”的索引页面）。

• 不要让搜索引擎索引您的开发站点。 缺乏经验的构建团队可能会忽略这一点，因为某些 CMS ping 并在发布内容时邀请爬虫。 Noindex 开发站点并在将来避免重复内容问题。 不要忘记在新网站上线时将其改回来！

• 检查任何 301 是否正常工作，并引导人们浏览正确的页面。 如果您正在运行一个流量负载的电子商务网站，请不要让缺货的产品页面 404 - 将用户重定向回相关的地方。

投资速度

慢速网站对用户或搜索引擎不利，也不会对您或您的排名有任何好处。

在加速移动页面的时代，很明显，从 UX 和 SEO 的角度来看，对快速网站的需求都在增加。 站点速度可能是一个需要排除故障的复杂问题，因为它受三个独立层的影响：

• 后端（数据库和服务器端脚本）

• 前端（HTML、客户端脚本）

• 网络（连接速度、DNS）。

对他们不利的是，人们经常关注前端和网络问题，而忘记检查他们网站的后端是否存在速度问题。 事实上，网站会很快变得臃肿； 数据库很容易失控，糟糕的开发可能会让您的访问者（和金钱）付出代价。

这是 Smashing Magazine 通过后端整理提高网站性能的经验。 非常值得一读。

加快网站速度的三个步骤

推荐的页面加载时间为一秒或更短。 从这里开始：

• 获得一个好的托管服务提供商 - 值得付费！ 我最近换了一个价格有点高的（特别是对于高流量网站），但基础设施是首屈一指的，支持也很好。 看看这篇深入的评论。

• 启用缓存以加快浏览器的加载时间。 这是利用浏览器缓存提高网站速度的过程的一个很好的技术分解。

• 对您的 Web 数据库和现有重定向进行全面的技术审核——您能让它们变得更好吗？ 删除很少使用的插件和其他不必要的后端膨胀。

现在检查您的网站速度，看看您的表现如何。

优先考虑高质量内容

精彩内容不会在 2017 年消失——而且重点越来越多地转移到移动设备上。 关于内容的文章很多，但其核心是——好的 SEO 内容是与你的用户建立联系并帮助他们完成任务——无论是寻找问题的答案，还是完成购买。

• 谷歌最近对用户旅程和移动微时刻的强调提醒网站管理员他们需要优先考虑什么——可用性。

• 尝试在您的副本中回答所有用户的问题，以增加相关内容排名的机会。 将事情分解成易于消化的信息块。

• 使用丰富自然的用户友好语言。 明智地使用行话，摆脱“为搜索引擎编写”的心态。

• 好的内容值得投资。 你得到你所付出的。

将您的网站作为一个整体进行优化

从“登陆页面心态”转变为整体网站范围的关键字体验。 专注于用户意图 - 而不是机器人语言，并保持您的内容连贯和全面以获得最佳 SEO 结果。

• 你应该进行全面的关键词研究，涵盖主要、次要和长尾关键词； 以及关键字主题和系列。 专注于用户意图、主题和会话语言，而不是重复无意识的短语。

• 定期返回您的关键字研究，对其进行更新并将其与当前用户行为进行比较。

• 提取竞争对手的关键字以提高您的排名机会 - 但不要总是相信 SERP 会给您答案。 了解因果关系和相关性之间的区别——这是一篇关于域、URL 和页面中的关键字匹配如何影响排名的超级深入文章。 （并不总是您所期望的）。

完善您的元数据和架构

适当的元数据和模式管理对于 2017 年的 SEO 至关重要——不要忘记正确标记内容。

• 成为以您的网站为荣的后端公司。 使用唯一的标题标签、元描述优化站点上的每个页面，并确保为页面（或整个站点）设置了特色图片，以促进社交媒体共享。 如果谷歌不喜欢你的元描述，它实际上会写自己的——所以总是坚持页面目的。

• 充分利用 schema.org 标记并使用结构化数据让搜索引擎更好地了解您的网站的全部内容。 使用模式很容易，而且它是改进 SEO 的绝妙且经济高效的方式。

• 优化您的图像替代文本和 EXIF 数据（更多关于图像架构标记的信息）以提高相关性。

分析智能优化

使用数据来虔诚地简化和优化您的网站。 以下是您应该从分析中提取的一些关键页面 SEO 课程：

• 确定关键退出页面。 人们为什么要离开？ 您是否有明确的行动号召或明确的下一步行动？ 用更好的内容提高页面停留时间。

• SERP 点击率低可能是由于页面标题和元描述优化不当。 返回并检查它们的拼写和语法、主要关键字和价值主张。 强大的 SERP 列表意味着更高的点击率。

• 每个会话的页数低？ 包含更多内部链接并优化页面结构以鼓励更深入的浏览。 创建子类别和子页面，其中包含围绕一个主题区域的强大、独特的副本和图像。

• 跳出率高？ 进行一次小型可用性审核，以确保您不会因错误的信息而使用户望而却步。 如果值得，请考虑构建有针对性的查询登录页面。 这将有助于确保访问者登陆与其搜索查询相关的页面。

• 旧帖子仍然获得良好的搜索流量？ 包括突出的号召性用语，以将用户带回您的资金页面。

• 设定目标以准确跟踪您的工作效果：包括微观和宏观行动。

我怎么知道我需要优先考虑什么？

权威、相关性、用户体验……它们都很重要。 但你从哪儿开始呢？

• 看看你的预算——你今天能管理什么？ 明天？ 您需要外包什么？ 使用您拥有的东西，并以经济高效的方式外包您在内部无法完成的工作。

• 同时关注“速赢”和长期战略。 将技术修复与内容改进混合在一起。

• 如果您对 2017 年的排名感到焦虑，请查看此 SEO 故障排除信息图，以帮助您确定下一步 SEO 行动的优先级。 意识到 SEO 游戏的复杂性意味着排名是许多因素的动态组合，包括页内和页外。 不要专注于一个而损害所有其他人。

• 跟踪任何改进，但也不要沉迷于因果关系。 算法更改可能难以确定。

您认为您网站目前最重要的页面 SEO 因素是什么，您将如何在 2017 年解决这个问题？

注意：本文所表达的观点是作者的观点，并不一定代表卡菲昂及其员工或合作伙伴的观点。

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