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为什么您的关键字策略不完整、效率低下且未达标

为什么您的关键字策略不完整、效率低下且未达标

为什么定位、关键字制定和内容类型是帮助您避免关键字策略错误的基本要素。...

关键字策略是启动任何搜索引擎优化 (SEO) 活动的原始基础。

如果构建正确,关键字策略可帮助企业和品牌了解如何:

  • 建立一个与目标受众的首要意识保持一致的网站
  • 制定服务、产品和/或信息的层次结构
  • 创建支持其预期转化渠道的用户体验
  • 了解创建内容时要使用的形式和主题
  • 以引起反应的方式吸引社会观众

尽管大多数企业和品牌都有某种类型的关键字策略,这些策略是由内部或第三方供应商创建的,但大多数企业和品牌在以下方面都没有把握:

  • 考虑消费者共鸣或特定目标受众如何与特定产品/服务/主题相关
  • 了解季节性和位置等离线变量如何影响自然搜索意图
  • 利用超越每月搜索量的工具并提供有关关键字和/或概念变体的洞察力
  • 将他们的品牌与相关受众联系起来
  • 了解围绕关键字策略开发哪些特定形式的内容(视频、信息图表、博客文章等)

常见的关键字策略错误

这些盲点可能会导致质量流量和转化率的损失,因为它们与目标受众的在线搜索行为的一致性很差。

在创建新的关键字策略之前,请确保避免这三个常见错误。

错误 #1:没有使用足够的洞察工具

听说过 Google 关键字规划师吗? 机会是,是的。

关于什么:

  • 索夫勒
  • 谷歌趋势

大多数营销人员和 SEO 倾向于完全依赖 Google Keyword Planner,尽管这一单一工具仅提供关键字建议和估计的每月搜索量。

为了了解特定关键字如何受到离线变量的影响,或者消费者在桌面搜索与使用移动设备搜索时如何使用这些术语,SEO 策略师需要将更多工具纳入您的策略。

索夫勒

允许 SEO 策略师了解在线消费者在每个主要搜索引擎(包括 YouTube 和维基百科)中最常使用的特定单词或短语。

如果有两个本质上相似的关键术语并且正在努力决定应该将哪个用作主要关键字,Soovle 可以展示哪个术语更常被在线消费者使用。

Soovle 在尝试了解在创建内容时应该使用哪些其他关键术语或信息时也很有帮助,因为它填充了在线消费者经常与其他人一起使用的术语。

在上面的示例中,SEO 策略师会知道我应该围绕以下内容创建内容:

  • 优惠券
  • 牙刷架
  • 儿童牙刷
  • “最佳”电动牙刷种类

基于在 Google、Bing、Amazon 和 Yahoo 中搜索这些参考文献的频率。

谷歌趋势

这个免费平台允许 SEO 策略师比较本质上相似但引用方式不同的关键术语和短语。

谷歌趋势不是显示突出每月搜索量的信息,而是围绕消费者共鸣填充信息,因为它与季节性、地理位置和日期有关。

使用“电动牙刷”与“电动牙刷”的例子,谷歌趋势表明“电动”的形式更符合消费者的共鸣,自 2004 年以来一直如此。

如果特定企业或品牌有兴趣在特定地点或社区推广其产品,Google 趋势可以突出显示州和地区对此类产品的首要考虑。

有了这个,策略师可以开始在他们的关键字策略中开发一个新的类别,专门用于地理位置和地理修饰符,并包括他们使用 Soovle 学到的细节,例如俄克拉荷马州的最佳电动牙刷

错误 #2:只关注每月搜索量

尽管 Google Keyword Planner 在尝试了解特定关键字的流行程度时非常有用,但它仍然存在两个严重缺陷:

  1. 它不是 100% 准确的
  2. 它不提供有关在线搜索时使用的长尾关键字、陈述或问题的信息

基本上,Google Keyword Planner 并未提供有关实际消费者行为的见解,因为它适用于 2016 年大多数人的搜索方式

仅仅因为谷歌没有显示词组的搜索量,这是否意味着消费者在搜索时没有使用完整的句子? 不!

看看这个例子。

如果有人正在优化亚特兰大脊骨疗法诊所的网站并希望吸引发生车祸的消费者,那么有理由相信这些潜在患者会立即寻找最佳去处以便接受治疗。

如果有人在亚特兰大附近发生了某种类型的车祸,他们在线搜索的唯一方式很可能是通过移动设备。 据谷歌称,大约 20% 的移动查询是语音搜索。

尽管谷歌的关键字规划师显示没有人在阳光下搜索这些短语:

  • 亚特兰大最好的脊椎按摩师
  • 车祸后我该给谁打电话
  • 在亚特兰大发生车祸后我该怎么办

事实是,考虑到这种情况,这种类型的问题是完全合适的。

事实上,在搜索“在亚特兰大发生车祸后我该怎么办”这句话时,您会发现排名第一的是特定的脊骨疗法诊所。

该短语与对查找医疗支持感兴趣的受众相关,并且被此类消费者使用,事实证明,其他政府和专业医疗系统也对该短语进行排名,并且它们的元描述说明了这个问题。

不要犹豫,围绕长尾关键词、问题和陈述开发内容,这些内容显示每月搜索量为零。 相反,对感兴趣的问题或短语执行手动搜索,并查看填充的内容类型。

如果竞争对手或其他相关来源对此进行了讨论,则意味着有感兴趣的在线消费者正在搜索此信息。

错误 #3:尝试针对发明的术语进行优化

许多公司试图为特定服务开发自己的行话或词汇,以在竞争中脱颖而出,并提高目标受众的首要意识。

但是,从 SEO 的角度来看,这可能会导致许多问题,尤其是在此类术语或短语尚未经过审查的情况下。

没有提及名字,有一个特定的客户发明了术语“Unglossary”作为引用他们的内容营销服务的一种方式。

当他们收到他们最初的关键字策略时,他们无法相信这个词没有被包括在内,并且非常沮丧。

他们的战略家团队必须向他们展示,当搜索“Unglossary”时,出现的列表类型主要偏向于有关联合国的信息。

虽然他们在这个词上排名很好,但它不包含任何月度搜索量,不符合竞争对手或目标受众的意图,也不会导致与营销相关的搜索结果。

避免这些常见错误是取得成功的唯一途径

任何关键字策略的价值都完全取决于它考虑其目标受众的行为和意图的程度。

任何人都可以创建一长串反映特定公司服务和行业的关键字。

能够制定一个理解以下内容的策略:

  • 消费者是否使用一种形式而不是另一种形式(例如,电动牙刷与电动牙刷)
  • 应该使用什么类型的内容来增强特定关键字的权威(博客文章与视频)
  • 什么类型的定位会吸引积极的结果

需要大量的时间和研究才能完成。

对于有兴趣最大限度地提高每月流量和转化率的企业和品牌,请务必避免这些常见错误。

您认为策略师和营销人员在创建关键字策略时会犯哪些错误? 你有什么工具和建议?

注意:本文所表达的观点是作者的观点,并不一定代表卡菲昂及其员工或合作伙伴的观点。

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