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考虑为您的网站在 Google AMP 上踩刹车的 5 个理由

考虑为您的网站在 Google AMP 上踩刹车的 5 个理由

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Google 的新 AMP(加速移动页面)功能已作为一种革命性工具进行营销,可提高移动设备上网页的加载速度,甚至可能提供 SEO 优势。

谷歌 AMP 应该解决这个常见的网站问题:如果网站在三秒或更短的时间内没有加载,大约 40% 的人会放弃网站。

从积极的方面来说,Google AMP 确实做了它应该做的事情。 它使页面在移动设备上的加载速度更快,几乎所有使用 AMP 的网站都看到其 AMP 页面上的流量增加。 似乎所有网站都将不得不开始使用程序来加速移动加载时间,以保持竞争力并保持良好的排名。

然而,许多科技和出版行业的人都在猜测,尽管流量增加了,AMP 并不是一项值得的服务。 以下是谨慎使用 Google AMP 的五个理由:

1. AMP 页面产生的收入减少

这是一个很大的警钟。 许多采用 AMP 的大型在线出版物都注意到,他们在 AMP 页面上的广告收入大幅下降,通常下降幅度高达 50%。 经历这种下降的媒体包括《华尔街日报》、《华盛顿邮报》、CNN、《纽约时报》、《卫报》和 Vox Media。

那么,为什么 AMP 页面在增加流量时获得的收入却更少呢?

答案就在广告中。 Google AMP 限制了可以在移动页面上显示的广告类型。 使用 AMP 的新闻媒体现在不得不严重依赖横幅广告,摒弃在其非 AMP 页面上带来大量收入的自定义广告和弹出窗口。

谷歌新闻副总裁 Richard Gingras 表示,出版商的收入下降并不是因为 AMP 有缺陷,而是因为出版商没有利用 AMP 提供的所有广告工具。

但 Gingras 也承认 Google AMP 尚未发挥其全部潜力。

Gingras 表示,Google 仍在努力改进该计划,因此 AMP 页面最终将比非 AMP 页面带来更多收入,但不能保证这真的会发生,我将在下一点讨论。

2. 谷歌过去放弃了众多平台

过去,谷歌推出了本应具有革命性和永久性的新平台和程序,然后因为效率低下或无利可图而放弃了它们。

一个例子是 Google Checkout。 如果您不记得了,Google Checkout 是一项类似于 PayPal 的服务,旨在简化在线购物。 它在 7 年后停产,因为它不再对谷歌有利可图。

花钱将 Google Checkout 整合到其界面中的网站不得不花费更多的钱将其移除,而且他们在该程序运行时从该程序中获得的收益微乎其微。

谷歌也放弃了谷歌阅读器,因为它没有盈利,并且在购买它仅仅四年后几乎摧毁了 FeedBurner。

关键是:谷歌最终会做出对谷歌有利的决策,而不是对其合作伙伴有利。 当谷歌关闭时,他们会让依赖这些程序的合作伙伴——或者跳过箍来适应它们——挂在外面晾干。 鉴于 Google 的历史,您在采用其新平台之一时必须谨慎行事。

3. 正面评价应该持保留态度

在开发 AMP 上花了这么多钱后,Google 不会公开承认该程序有缺陷,甚至可能没有必要(我将在接下来讨论)。 所以你需要做你的研究并相信你自己的直觉是否值得。

但是您还需要准备好在字里行间阅读。 这是一个真正积极的评论,还是一家试图保持 Google 好的一面的公司?

《华尔街日报》报道称,许多对 AMP 感到担忧的出版商不愿公开发言,甚至不愿停止该计划,因为他们担心谷歌可能会对他们做些什么。 一位高管拒绝发表公开评论,因为他担心谷歌可能会“转动一些伤害公司的旋钮”。

谷歌非常强大——当然强大到足以对其合作伙伴公司的评价产生重大影响。

批判性阅读,不要害怕质疑权威,以免被利用。

4. 如果您已经在使用内容交付网络,则不需要 AMP

使用内容分发网络 (CDN) 是加快移动页面加载时间的另一种方法。 CDN 本质上是一个位于世界各地的服务器系统,旨在加快加载速度。

网络将通过他或她最近的服务器自动路由单个访问者的查询,从而加快页面加载速度。

许多 CDN 还会自动压缩图像并删除未使用的文件。 CDN 可以将您的站点加载速度提高多达 50%。 如果您已经在使用,那么采用 Google AMP 也无济于事。

如果您尚未使用 CDN,您可能希望将其视为比 Google AMP 更有价值且风险更低的投资。 许多 CDN 公司提供免费试用,它们不需要您安装任何硬件或软件,因此确定 CDN 是否适合您的选择相对容易。

5.您可以自行提高移动加载速度

您可以采取措施提高网站在移动设备上的加载速度,而无需使用 Google AMP 或 CDN。

禁用插件

AMP 的功能之一是禁用插件和其他 JavaScript 程序,您可以自行完成。 如果您使用 WordPress,编写代码来禁用这些功能非常简单。 您需要做的就是在主题的functions.php 文件中添加一些“dequeue”命令。 代码应如下所示:

 if(wp_is_mobile()){ wp_dequeue_script( 'cufon_handle' ); }

上面的示例是您要编写的禁用字体替换工具 Cufon 插件的内容。 但是您可以编写此代码来禁用基本上任何插件,从而使您的页面加载速度更快。 (请记住,在使脚本出列之前,必须先将其入列!)

合并 CSS 文件

您可以采取的另一个提高加载速度的步骤是将所有 CSS 文件合并到一个主 CSS 参考中。 您需要使用 CDN 才能执行此操作,但同样,这可能是比 Google AMP 更好的选择。

整合可以提供帮助,因为通常是查询量而不是单个文件的重量会降低加载速度。

要进行整合,您需要设置网站代码,使其引用 CDN 上托管的外部 CSS 文件。 在将文件真正提供给 CDN 之前,请使用 CSS Minify 之类的工具对其进行清理和压缩。

您应该使用 Google AMP 吗?

是使用还是继续使用 Google AMP 是只有您作为网站所有者/管理员才能做出的决定。 这取决于您网站的目的和结构、您的技能和/或您员工的技能,以及您希望作为合作伙伴对 Google 的信任程度。

对于那些跳到结论的人,这里是 TL;DR:

从积极的方面来说,谷歌 AMP 确实减少了加载时间,并导致主要网站的流量增加。 使用 Google AMP 也可能是保持在 Google 上的良好排名所必需的。

但不利的一面是,流量的增加似乎被广告收入的减少所抵消。 反对 Google AMP 的最有力论据是它是一个多余的程序,尤其是如果您已经在使用其他方法来加快移动加载速度,或者拥有使用这些方法所需的知识和经验。

注意:本文所表达的观点是作者的观点,并不一定代表卡菲昂及其员工或合作伙伴的观点。

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