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通过有效的讲故事在 Facebook 的人群中脱颖而出

通过有效的讲故事在 Facebook 的人群中脱颖而出

有关接触 Facebook 受众的有见地的技巧,以及有助于提高参与度和自然推动销售的实际策略。...

Facebook 是使用最广泛的社交媒体渠道,超过 55% 的营销人员在某种程度上使用该平台进行推广。 第二名甚至不接近,LinkedIn 有 18% 的专业人士表示他们经常使用这种媒体。

每月有 17.9 亿用户,组织和品牌应该非常注重他们在 Facebook 上创造有效参与度的战略。

那么,如何才能让您的 Facebook 营销在用户时间线上竞争空间的所有白噪声中脱颖而出?

事实证明,视觉叙事是一种有效的策略,可以创建令人难忘的、能引起共鸣的营销活动。

每个人都知道,与仅包含文本的帖子相比,图像、视频、信息图表和其他图形等视觉效果可提高 180% 的参与度。 这并不意味着如果您突然开始使用其中一些元素,您的有机参与度​​会神奇地增加。

在拥挤嘈杂的在线数字世界中,您必须以终为始,并仔细规划您的讲故事策略。 下面是来自 Visual Matters 的简单图形,列出了当今挑战营销人员的元素。

克服所产生的内容量的大量增加以及用户注意力的下降是所有营销人员都试图回答的 64,000 美元的问题。

增加帖子和支付广告费用也不是灵丹妙药。 在一个结构不佳的帖子或营销活动中投入现金是浪费时间和金钱。

真实并强化您品牌故事的内容是您需要建立的基础。 这将导致与您的事业的粉丝进行有机接触,他们会赞美您并帮助在他们的影响范围内提升您。

这是 Neil Patel 的信息图,它显示了决定您的帖子是否最终会出现在您的关注者的新闻提要中的主要元素。

他接着提到了其他一些你不应该做的事情,以防止你的内容对你的观众来说是不真实的。

不要严格遵循内容日历

根据相关时事或目标受众的情绪,每天灵活地更改内容以支持您的故事讲述。 通过倾听人们在评论中所说的话,并回应他们以推动进一步参与,从而掌握正在发生的事情的脉搏。 是的,你需要一个计划,但要灵活。

不要处于持续销售模式

如果您总是觉得需要宣传产品或宣传销售,您的受众很快就会筋疲力尽。 少即是多。 您发布的大部分内容不应直接销售您的产品或服务。 专注于讲述您的品牌故事,销售人员会照顾好自己。

不要试图购买“喜欢”来建立你的观众

你不会出去尝试在现实世界中结交新朋友,对吧? 请记住,我们谈论的是真实和有机增长。 这可能需要一些时间,所以要有耐心并保持一致。

在 Facebook 上使用的视觉叙事策略

图片

是的,一张图片仍然值 1000 字,但现在它有可能被数百万人看到。

三天后,我们的大脑只能记住 10% 的纯文本消息,但当与有效图像配对时,保留率会飙升至 65%。

精心策划正确的图像并将它们与文本结合可以推动您正在创建的叙述,并使用户交互更令人难忘。

这张图片是您在 Patagonia 的 Facebook 页面上可以找到的典型图片。 人们使用他们的装备进行户外探险的惊人图像。 这些帖子很少提及特定产品,它们大多强调生活方式和品牌对保护环境的承诺。

视频

去年 1 月,马克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 报告说,每天有超过 5 亿人在 Facebook 上观看超过 1 亿小时的视频。

在过去的一年里,视频的使用持续爆炸式增长,为品牌向用户讲述他们的故事提供了一个充满活力的机会。

你知道吗? 在 Facebook 上观看的所有视频中有 85% 都是在关闭声音的情况下发生的。

虽然音乐和画外音可以增加帖子的深度,但请确保您的视频的故事情节在没有声音的情况下仍然对观众有意义。 在屏幕上提供字幕以帮助观众跟随并保持参与。

为这个拿一盒纸巾。 该视频是 Apple 投放的广告,在发布的前 9 天内在 Facebook 上获得了超过 2000 万次观看。 它被分享了超过 28,000 次,是一流的讲故事的例子。

去“直播”

Facebook Live 在 2016 年席卷了该平台,并准备在来年吸引更多眼球。

我们在本文开头提到了所有媒体上用户的注意力持续下降。 Facebook Live 扭转了这一趋势,因为观众观看“直播”的时间增加了 3 倍。

为了保持观众的参与度,请为您的现场会议制作故事板,并考虑您在现场活动展开时想要呈现的镜头。

让某人在计算机上发布实时提要会话的评论也有帮助,这可以鼓励人们参与并回答问题等。

BarkBox 是 Facebook Live 的早期采用者,通过展示特定品种并让当地客户出来参加现场会议来谈论他们的狗以及他们每个月打开 BarkBox 的乐趣程度,创造了强烈的参与度。

用户生成内容

让您的客户发布关于他们对您品牌的体验的评论、图片或视频,可以极大地吸引其他用户,并在您分享他们的内容时进一步吸引他人对您的品牌的喜爱。

许多生活方式品牌通过创建独特的主题标签并要求他们的追随者分享他们使用该产品的冒险故事或追求您的品牌占据的生活方式利基来很好地做到这一点。

信息图表

当用于帮助讲述故事时,尤其是在处理抽象想法或大型数据集时,信息图表的使用可以产生强大的视觉冲击力。

如果你在谷歌图片中搜索“信息图”,你会发现无穷无尽的例子,它们以多种不同的形式出现,并创造出吸引读者进入故事的强烈视觉效果。

相关:2016 年最佳信息图表

信息图表在社交媒体上的喜欢和分享是其他任何内容的 3 倍。 这个来自国家地理杂志的例子自首次发布以来已经在 16 小时内被分享了近 4,000 次。

有许多强大的工具,比如 Visme,它们有数百个模板,让非平面设计师的人可以轻松创建专业且引人入胜的信息图表、演示文稿和社交媒体图形。

保持真实

那么,您知道需要与您的受众持续分享的品牌真实故事是什么吗?

如果是这样,那么利用所有这些策略的健康组合将使您找到最能与您的目标人群互动的组合。 您的内容将被视为真实的,您将看到对您讲故事的有机增长和强烈的情感反应。

注意:本文所表达的观点是作者的观点,并不一定代表卡菲昂及其员工或合作伙伴的观点。

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