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Google 的移动优先指数:对 SEO 的未来意味着什么

Google 的移动优先指数:对 SEO 的未来意味着什么

移动设备上的搜索量每年都在增长。 Google 移动索引的实验于 11 月初开始。这将划分桌面和移动结果。...

移动设备上的搜索量每年都在增长。 2015 年,移动设备上的搜索量超过了桌面设备——这是该行业的首创,也是移动用户群蓬勃发展的标志。

诸如此类的转变会导致 Google 发生重大变化,没有比 SEO 世界更能感受到影响的了。 最近,谷歌一直在加大力度为用户提供更好的移动体验。 其中最新的是移动优先索引。

谷歌于 11 月初开始试验移动优先索引。 该实验将划分桌面和移动结果,允许 Google 主要使用网站的移动版本而不是桌面版本对其进行排名。 这提出了 SEO 行业必须提出的两个重要问题:

1. 谷歌为什么要做出这样的改变?

移动优先索引可以被视为对当今人们使用 Google 的方式的直接回应。 用户大多在移动设备上进行搜索,并且很多时候由于扩展问题、突兀的广告等,他们得到的结果并不理想。

来源:搜索引擎圆桌会议

Google 发布了另一个以用户为中心的功能,例如 Accelerated Mobile Pages,它简化了用户遇到的网站类型,以确保良好的移动体验。 现在,通过移动优先索引,谷歌将同样的概念应用到他们显示的结果中。 第二个问题有点复杂:

2. 移动优先指数将如何影响SEO的未来?

谷歌一直在不断地改变事物,这对于 SEO 行业来说总是令人兴奋的,有时甚至是忙碌的。

但是,当诸如移动优先指数之类的东西出现时——它有可能在行业中引起轰动——每个人都必须为这种影响做好准备。 为了应对移动优先指数带来的即将发生的变化,我们必须首先确定最可能的后遗症。 此外,我们需要对它如何影响已经存在的内容进行一些有根据的猜测。

不要盲目地走进谷歌的移动第一世界。 定位您的企业以从中受益最多,您将为成功做好准备。

移动优先指数将对某些网站产生重大影响

我们想以一个警告开始我们的分析:在移动优先索引完全推出之前,您的网站可能需要大量修改。 由于新索引将拆分桌面和移动结果,因此任何未准备好应对这些变化的网站都可能会陷入困境。

  • 在移动设备上执行的搜索将不再显示桌面结果,反之亦然。
  • 移动将成为谷歌的主要索引。

两种类型的网站尤其会遇到困难:

一旦移动优先索引完全生效,没有移动版本的桌面网站可能会遇到麻烦。 一旦成为主要索引,Google 将开始使用移动版 Googlebot 为您的网站编制索引,无论是移动版还是桌面版。

尽管谷歌表示即使您没有移动网站,它也会“继续为您的桌面网站编制索引”,但您可能不会出现在新索引中。 然而,谷歌还表示,一个正常运行的桌面网站“可能比 [a] 网站的损坏或不完整的移动版本更好。”

这是个好消息,但实际上这只是一个“总比没有好”的结果,因为即使是工作的桌面站点也比半生不熟的移动站点更好。 理想情况下,谷歌想要的是一个功能强大的移动网站,以更好地服务于庞大的移动用户群。

不同的移动和桌面站点也令人担忧。 谷歌表示,当“移动页面的内容少于桌面页面的内容”时,就会出现问题,因为算法无法正确评估用户正在查看的实际页面。 解决方案是在移动和桌面站点上拥有相同的内容和结构化数据。 如果您的移动网站的内容比您的桌面少,那么一旦 Google 完全切换到移动优先索引,它的排名可能就不会那么好。

这两种类型的网站都不适合谷歌的移动未来。 未能进行必要的更改可能会对您的企业在线成功造成严重后果。

那么,在移动优先的世界中,您如何为 SEO 的未来做好准备?

我们高度怀疑,一旦移动优先指数完全发布,以下趋势将变得明显。 立即采取措施改变它们; 我们认为完整版本迟早会发生。

提高页面速度的重要性

最近,许多网站优先考虑提高页面速度以改善移动和桌面用户体验。 但是,由于网站在移动设备上的加载速度通常较慢,因此确保移动网站上可接受的页面速度将更为重要。

Kissmetrics 表示,如果加载时间超过 3 秒,用户将完全离开网站。 这对于移动设备来说是一个巨大的问题,因为用户需要近乎即时的结果。 他们希望在不遇到任何重大障碍的情况下订购商品或服务。 通过移动优先索引,快速的页面速度将成为让潜在客户选择您的网站而不是竞争对手的决定性因素。

AMP 的作用增加

Accelerated Mobile Pages,也称为 AMP,在移动优先索引发布后可能会有更多的使用。 AMP 提供了快速、简化的页面版本,特别适合移动设备。

资料来源:搜索引擎土地

这些页面可以出现在正常的 Google 搜索结果中,也可以出现在提供及时或相关信息的不同内容轮播中。 AMP 页面可用于许多流行的搜索类别,例如新闻和食谱,而 Google 正在努力实现更多。

随着谷歌继续推动他们的移动叙事,AMP 可能会继续在提供快速和用户友好的体验方面发挥重要作用。

在撰写本文时,AMP 尚未准备好或适合广泛采用,但是,随着对可用框架和插件的不断改进,这种情况可能会发生变化。 因此,如果您尚未构建任何 AMP 页面,您仍有时间在它们成为真正的游戏规则改变者之前实施它们。

更加重视结构化数据以突出显示结果

结构化数据对于使您的移动结果在竞争中脱颖而出至关重要。 结构化数据会组织您的移动网站数据,以便 Google 的抓取工具更易于消化,这可以让您的网站在搜索结果中获得更高的排名。

借助结构化数据,Google 可以在文章轮播、丰富的卡片和其他突出的搜索结果中展示您的网站。 结果中的这些展示位置可以让您在竞争中占据优势,因为它们可以使您的页面在视觉上从人们习惯看到的“10 个蓝色链接”中脱颖而出。

优化更长的标题标签

当用户最初执行搜索查询时,标题标签是让他们点击您网站的主要元素。 它们是用户在查看查询结果时首先看到的东西,它们可以决定用户是否对是否单击它感兴趣。 目前,与桌面 SERP 相比,移动 SERP 上的标题标签略长。 标题标签可能会优化为向前移动 70 个字符,而不是我们习惯的 60-65 个字符。

更长的标题标签实际上可以帮助您完成 Google 的移动计划,因为它们可以帮助您显示有关您网页的更多信息。 额外的 5-10 个字符可能看起来并不多,但如果您使用它们来增强您的着陆页,您可以通过战略性、有针对性的措辞吸引客户。 对于产品列表等某些页面,额外的字符可能足以添加“免费送货”标签。 希望获得优惠的移动用户会看到该标签并更倾向于点击。

链接将(可能)仍然发挥主要作用

链接在 SEO 行业中被称为 Google 排名算法中最重要的因素。 但是,链接在移动设备上并没有那么高的待遇。

谷歌表示,与桌面版本相比,人们链接到移动版网址的频率较低。 而且由于如今大多数网站都使用响应式设计,因此移动优先索引的含义似乎不会改变链接及其作为排名因素的重要性的游戏规则。

另一方面,不要认为链接的使用会随着移动优先索引的出现而减少。 Gary Illyes 最近在 Twitter 上表示,没有链接很难排名。

他后来澄清说,外部链接“在某种意义上转化为流行和其他人的认可。” 因此,Google 仍会查看外部链接,以便为移动用户提供最佳结果。 如果没有这样的过滤器,用户将获得不太理想的搜索结果,谷歌希望不惜一切代价避免这种结果。

进入谷歌的移动第一世界

在 SEO 世界中,变化是不可避免的,但您需要为移动优先索引制定计划。 为了正面应对变化并确保您网站的 SEO 未来取得成功,您需要做好正确的准备:

  • 功能性桌面版和移动版
  • 页面速度快
  • 结构化数据
  • 战略标题标签
  • 健康、自然的链接

谷歌没有说明移动优先索引何时全面推出,但在谷歌宣布移动和桌面拆分后仅几周就发布了第一个“实验”。

谷歌很有可能会继续调整它,直到它准备好,即便如此,最终版本也会经历许多变化来完善它并为用户改进它。

有一件事是肯定的——移动优先索引会随之带来重大变化。 当它到来时,你准备好了吗?

注意:本文所表达的观点是作者的观点,并不一定代表卡菲昂及其员工或合作伙伴的观点。

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