当前位置:首页 > 内容营销 > 正文

电子商务的 SEO:大型购物车做对了吗?

电子商务的 SEO:大型购物车做对了吗?

电子商务的 SEO 可能是最重要的成功营销渠道。 了解网络上最大的购物车如何影响搜索引擎。...

搜索引擎优化可能是电子商务成功最重要的营销渠道,因为整整 89% 的客户都是通过搜索引擎开始购买过程的。

如果您经营一家中小型电子商务商店,您可能会查看大型购物车以了解如何正确进行 SEO。 这是一个聪明的举动,但请记住,它们并不都是完美的。

以下是网络上最大的购物车如何在搜索引擎上占据一席之地的详细信息。

亚马逊

我查看了亚马逊的一些产品页面,看到他们遵循所有电子商务页面 SEO 最佳实践,我并不感到惊讶。

最突出的是他们优化关键字的机会:页面包括“关于产品”和“产品详细信息”部分,他们可以自然地针对正确的关键字进行优化而无需填充。

然而,我惊讶地看到一个巨大的“来自制造商”部分,其中包括直接来自制造商的文本、图像和额外规格:

这是电子商务卖家应该谨慎行事的事情——如果谷歌看到你所有的产品页面从网络上的其他地方(制造商)复制文本,他们可能会认为它是重复的内容并因此惩罚你。

在这种情况下,看起来亚马逊也写了他们自己的描述,所以也许这些页面对谷歌来说足够独特。

在我查看的大型购物车中,亚马逊是我发现的唯一一个对同一关键字有多个页面排名的购物车:

如果您试图让您的业务出现在搜索结果的第一页,那么像这样蚕食您的关键字汁是不可取的。

您不希望自己的两个页面相互竞争位置。 相反,仅在一页上投资该关键字。

不过,对于亚马逊来说,由于它们是世界上最大的购物车,因此建议可能会适得其反。

亚马逊经常在搜索的第一页上出现多个页面排名相同的关键字。 他们正试图主导市场,而且它正在奏效。

我可以轻松地用整篇文章谈论亚马逊的搜索引擎优化,但让我们转到其他一些网站。

淘宝

淘宝是中国的电子商务网站,是仅次于亚马逊的全球第二大电子商务网站。 他们努力使他们的业务国际化,所以我决定在谷歌中输入“淘宝美国”。

这是第一个结果:

看起来他们仍然有一些问题需要为他们的国际观众解决。

当我点击链接时,我得到了一个错误页面。 之后,我尝试在他们的页面上运行 Google 的移动友好测试,但他们的 robots.txt 文件也不允许这样做。

据我所知,他们的国内搜索引擎优化可能很棒,所以我现在让他们休息一下。

阿里巴巴

阿里巴巴允许您轻松浏览他们的收藏并以您自己的货币查看价格,这很棒:

但是,一旦您单击产品以获取更多信息,他们就会要求您登录:

如果没有设置帐户,我什至无法查看产品页面。 这是用户体验的问题。

我在他们的网站上运行了谷歌的移动友好测试,可以确认他们已经完成了该领域的工作:

可以更深入地访问该站点的人将不得不告诉您其余的内容!

卡丁车

Flipkart 是一家成立于印度班加罗尔的电子电子商务公司。 他们拥有 1024 亿印度卢比的收入。

Flipkart 的网址经过优化,可最大限度地提高搜索结果中的关键字汁液:

许多电子商务商店喜欢在其 URL 中包含站点结构类别。 例如:www.yoursite.com/womens/outdoors/sassy-7-skis/

这会降低目标关键字在搜索结果中的影响力。

一些电子商务网站犯了一个错误,即在 URL 中根本不使用其目标关键字,而是坚持使用数字产品 ID。

但 Flipkart 做得对,通过在 URL 中优先考虑他们的产品关键字。

在查看他们的 URL 时,我还注意到他们使用 HTTPS 安全加密。 这是一件好事,因为它可以帮助您保护客户的个人信息。

在搜索引擎优化方面,谷歌确实索引了 SSL 证书——HTTPS 是一个已知的排名因素。

Flipkart 似乎在页面 SEO 最佳实践方面涵盖了他们的基础。 它们包括各种有用的图像:

而且他们的产品描述似乎是独一无二的,而不是从制造商那里复制的。

沃尔玛

许多电子商务 SEO 忘记的一个领域是 Google 图片搜索。 但是,如果 Google 找到与关键字相关的图片,他们会在常规 Google 搜索中包含这些图片的样本。

这让企业有机会在搜索结果的第一页占据更多的空间,并在此过程中展示他们的产品。

看起来沃尔玛正在优化他们的 SEO 图像,因为我的宠物床搜索的第一个图像结果属于他们:

随后的图片来自我从未听说过的其他网站,尽管在几个大型购物网站上都可以买到同样的产品。

虽然沃尔玛在图像搜索引擎优化方面处于领先地位,但他们仍然可以做得更好。

他们这个产品的登陆页面只包含一张宠物床的图片:

如果他们包含多个图像(不同颜色、不同角度等)并针对 SEO 优化它们,他们可能会垄断该产品的 Google 图片搜索结果。

我还想指出沃尔玛对亚马逊上可用的相同产品使用超长尾关键词:

即使您是沃尔玛,与在线销售的老祖宗竞争也是一项艰巨的任务。 通过利用长尾关键词,沃尔玛增加了当人们搜索特定事物时出现在首位的机会。

在这种情况下成功了——他们是第一的结果。

Snapdeal

我不能在不讨论产品评论的情况下谈论电子商务 SEO。

我看过的所有电子商务网站都以优异的成绩通过了产品审查测试(除了阿里巴巴,因为我无法访问他们的产品页面),但让我们以 Snapdeal 为例来说明如何正确地做到这一点。

他们在每个产品页面的顶部都有突出的评论摘要:

向下滚动时,您会获得更多信息和评论本身:

如果您使用结构化数据,产品评论也可以显示在搜索结果中,从而使它们更有价值。

很难判断一个网站是否在充分利用结构化数据进行 SEO,因为谷歌可能会也可能不会在搜索结果中显示它。 但从表面上看,很多大购物车都在利用:

大购物车的外卖

在大多数情况下,在我看来,大型电子商务商店都涵盖了他们的 SEO 基础。 我并不感到惊讶——他们一定是在做一些正确的事情才能在网络上变得如此庞大。

总结一下,这里有一些要点可以让您自己的电子商务商店保持领先地位:

避免关键字蚕食

除非您的网站是电子商务中的佼佼者,否则您不希望多个页面竞争同一个关键字。 确保类似产品有自己的目标关键字,并定期检查您的页面可能会无意中排名的关键字。

优化您的网址

使您的 URL 尽可能简单,以充分利用 SEO 的目标关键字。 避免包含您对排名不感兴趣的额外单词或短语。

充分利用图像搜索

通过包含您的目标关键字,在上传之前优化您的图像文件名。 始终使用相关的、关键字丰富的短语填写您的替代标签。

使用结构化数据

结构化数据有助于在搜索结果中显示有关您产品的额外信息(价格、评论、规格等)。 额外信息可以鼓励点击并改善搜索引擎优化。

Google 有一个结构化数据标记助手,可用于为您的网站创建结构化数据。

了解超长尾关键词的价值

如果您的产品可在许多其他电子商务网站上使用,请考虑使用您的产品页面定位超长尾关键字。 进行更具体产品搜索的人可能会首先找到您的页面。

避免重复内容

始终创建您自己的产品描述,而不是复制和粘贴制造商的描述。 如果您销售多个类似的产品,请确保这些产品页面上的描述不会过于相似。

永远不要忘记您的产品评论

对于很多搜索者来说,如果他们出现在您的电子商务网站上并且没有立即看到第三方对您产品的意见,他们可能会点击后退按钮并去其他地方找到它们。 高跳出率对 SEO 不利,因此请在每个页面上突出您的产品评论。

移动优化您的网站

使用 Google 的移动友好测试确保您的网站具有响应式设计。

使用安全加密

安全加密将有助于确保您的网站安全并使您的客户满意。 Google 推荐使用 HTTPS,并有一个帮助页面来保护您的网站。

您网站的 SEO 与大型购物车相比如何? 在评论中告诉我们:

注意:本文所表达的观点是作者的观点,并不一定代表卡菲昂及其员工或合作伙伴的观点。

,

最新文章