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规划数字营销活动时要避免的错误

规划数字营销活动时要避免的错误

营销活动容易出现许多错误,但我们可以避免犯一些错误。 这是可以产生滚雪球效应的那些。...

在这个竞争激烈的时代,数字媒体在企业界发挥着至关重要的作用。

研究表明,64% 的人使用社交媒体渠道寻找购物灵感。 因此,设计一流的数字营销活动对于新兴品牌和成熟品牌都至关重要。

即使是最优秀的营销鉴赏家,有时也会犯一些看似无害的错误,而这些错误对他们的目标受众来说不太好,从而使整个营销活动脱轨。

互联网永远不会忘记。 当数字营销出错时,您的品牌将在舆论法庭上受到审判。 IHOP 在将他们的产品与乳房进行比较时犯了这样一个错误! 不用说,推特爆炸了。

Twitterati 非常愤怒,IHOP 不得不发表道歉。

虽然数字营销提供了无限的增长机会,但公司需要谨慎对待,因为他们的声誉受到威胁。

随着数字媒体渠道的蓬勃发展,在线营销人员需要了解实施无效或更糟糕的劣质营销活动的陷阱。

由于这种粗心大意,许多企业面临着巨大的损失。 因此,我们分享了公司在规划数字营销活动时必须避免的7 个错误

1.让老板制定贵公司的数字营销策略

老板并不总是对的。 老板可以是任何人,可以是等待回报的投资者,可以是专注于增加销售额和削减成本的 CEO,也可以是想要向高层管理人员展示可嘉业绩的经理。

所有这些老板只对赚钱感兴趣。 他们唯一的目标是获得最大的回报而不是别的。 但作为数字营销人员,您的目标是获得最大回报,同时保持所有其他条件,如品牌、受众期望和长期目标。

作为数字营销人员,您不能让他们破坏您的数字营销活动。 做你的研究,用数据证明你的想法的有效性,而不是直觉。

2. 在不了解目标受众的情况下设定活动和目标

了解您的目标受众至关重要。 从预算和规划到实施和结果,一切都取决于您的目标受众及其偏好。

了解喜欢、不喜欢、人口统计、种族、肤色、收入、教育和其他与您的细分市场相关的重要信息,可以让您设计强大的营销策略。

一些营销人员认为他们的品牌适合所有人。 然而,这种做法是错误的。 一个很好的例子是水晶百事可乐。 这种可乐不含咖啡因。 但他们也没有很好地研究他们的目标市场。 由于人们不像今天那样具有健康意识和意识,水晶百事可乐未能产生他们所希望的影响。

百事可乐的发明者和退休的百胜首席执行官大卫诺瓦克说,由于这次失败,他学到了宝贵的一课。

每个品牌都有一个目标受众,了解这一细分市场对于制作能够实现目标的营销活动至关重要。 Dove 宣称美丽属于每个女人。 它针对所有年龄段的女性,并表示没有年龄限制来提升女性的美感。 简而言之,德芙了解目标受众的心理,并将其营销活动的成功归功于这种理解。

如果您是一个新品牌,计划添加一些关于您的产品的解释视频,那么了解目标受众的痛点将不可避免地帮助您创建与他们直接对话的作品。

一个很好的例子是 Dollar Shave Club,它制作了引人注目的视频,并在不到 6 年的时间里创造了 10 亿美元的业务。 新玩家抢占了男士剃须刀市场的很大份额,其中大部分功劳归功于他们的智能数字营销活动。

产品必须根据市场需求和人们的口味进行创新,而这一切只有通过对目标受众的深入研究才能实现。

假设您在特定社交媒体渠道上开展了一项非常创新且有趣的活动,但您没有获得预期的关注者或讨论量。 您不断将资源投入到活动中,但后来才意识到您的目标受众在不同的社交媒体渠道上很活跃。 因此,你浪费了你的资源。

这就是为什么了解您的目标市场是您建立稳固品牌和声誉的基础。

3. 忽略数据

图表和报告可能看起来乏味,但它们可以为您的业务创造奇迹。 每当有人参与、互动、喜欢或不喜欢您的页面时,每个社交媒体渠道(如 Twitter、Facebook 和 Instagram)都会提供全面的分析。

您甚至可以获取有关您的个人资料访问或最近共享视频的观看者的数据。 这些数字非常重要。 例如,您将能够看到哪个年龄组或哪个国籍对您的视频最感兴趣。

同样,分享次数可以告诉人们最喜欢哪些视频。 这些数据可帮助许多公司修改其营销策略以提高其影响力。

这些分析还指导您未来的营销策略。

4. 忽略技术 SEO 方面

人们不能坚持老派的 SEO 原则,例如通过访客博客和关键字填充发送垃圾邮件。 由于谷歌正在改变其政策,我们需要密切关注我们的 SEO 策略。 最重要的是为我们的观众提供质量。

如果您不使用明智的策略,反向链接的数量或喜欢和关注者的数量不会产生太大影响。 来自 PBN 的虚假点赞和链接可能会给您带来短期结果。

通过创建对您的受众有意义且对搜索引擎友好的内容,您会注意到与客户互动的增长趋势。

同样,如果您只是为了生成链接而写访客博客,并且您的文章没有为读者提供高质量的信息,那么很快它们就会被搜索引擎标记为垃圾邮件。

语义搜索引擎优化也应该牢记在心,因为谷歌现在正在成为一个平台,我们不仅可以发现信息,还可以订购它。 如果您忽略了 SEO 的这些技术方面,您就犯了大错!

视频营销是一个不错的选择,但请记住,加载视频的时间不应太长,否则客户不会三思而后行。

如今,动画营销视频被各种品牌广泛使用,这些视频产生了巨大的流量。 这部由 Chipotle Mexican Grill 制作的名为“稻草人”的动画视频在互联网上被观看了数百万次,被誉为创新营销和精美艺术品。

这是一个指南,解释了如何创建自己的专业动画视频。

5. 使用社交媒体进行转化

人们使用社交媒体进行转换的日子已经一去不复返了。 这种做法只能提供短期结果。

活跃在社交媒体渠道的主要目的是从客户那里获得反馈,以改进您的产品或服务,并与现有和潜在客户建立并保持密切关系。

如果基本目标是转换而不是建立关系,则无法详细回答所有查询。 社交媒体渠道是获取客户评论的绝佳平台。 耐克、阿迪达斯和许多其他品牌通过活跃在社交媒体上建立了牢固的客户关系。

另一方面,社交媒体为潜在客户提供了阅读前客户评论并建立信任的机会。 除此之外,社交媒体平台还用于增加客户之间的联系。 这里有一些关于收集更多推荐的想法。

6. 不扩展活动和渠道

在设计数字营销活动时,规模化至关重要。 当资源有限时,我们需要以更智能的方式最大化输出。

例如,如果预算很低,并且公司的目标受众主要在 Facebook 上活跃,那么他们应该将一部分营销资源用于创建与 Facebook 受众产生共鸣的内容。

这是帮助您扩展数字营销活动的指南。

7. 有机部分和付费部分分开运行

无论我们谈论的是有机渠道还是付费渠道,它们都很重要。 但是,这也取决于您的业务性质。 如果您正在运营一项社会服务,有机将发挥至关重要的作用,因为用户将很难通过社区发展的付费广告来信任您。

在公司的数字营销活动中,需要协调活动的有机和付费方面以获得最大的结果。

如果您的自然搜索结果很棒,并且您不积极参与付费广告,则您的业务很可能不会出现在 Google 的热门搜索中。 谷歌现在在前 2-3 个搜索中展示广告。

这意味着如果您想提高业务的知名度,就不能只坚持有机。 在谷歌上快速搜索社交媒体管理软件可以看到这一点:

另一方面,仅在 SERP 中不存在的付费广告也是一个很大的缺点,因为大多数人不会依赖付费广告,特别是如果他们还不知道您的品牌或产品。

简而言之,数字营销活动是品牌的命脉。 一些因素,例如扩大活动、进行彻底的研究、使用分析、保持现实的期望和使用最新的技术,一定会得到您需要的结果。

当我们评估不同的数字营销活动时,我们发现本文中提到的错误在大多数活动中都很常见。

注意:本文所表达的观点是作者的观点,并不一定代表卡菲昂及其员工或合作伙伴的观点。

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