当前位置:首页 > 内容营销 > 正文

8个让你失去读者的内容可用性错误

8个让你失去读者的内容可用性错误

如何确保采取所有必要的预防措施来帮助读者处理尽可能多的在线内容信息...

我们在这里都是精明的营销人员和内容传播者。

我们知道如何编写引人入胜的网络内容并对其进行优化,以便与观众进行有效的沟通。

我们了解如何构建文章以及哪种内容类型最适合成功的营销活动。

但让我们面对现实:

作为营销人员,我们演奏内容格式的口头交响乐。 由于担心页面搜索引擎优化和主题,我们经常忘记文本的构成。

请允许我刷新你的记忆:

  • 在线阅读比打印慢 25%。
  • 访问者仅阅读网站上 20-28% 的单词。

为什么要让他们扫描您的内容具有挑战性? 为什么仅仅因为他们无法直观地感知您网站上的信息而忽略网络排版并失去读者?

是时候为您的在线项目添加内容格式的数学交响乐了。

想让它令人愉悦和吸引人吗? 想改善阅读体验和与观众的交流吗?

然后避免失误扼杀你最好的营销著作。

问题是,字母形式和数学比例的某种组合可以使您的网站和内容对读者有吸引力。 当不平衡时,它们会将网页变成一个杂乱无章的地方,使访问者远离您的文本。

所以,让我们学习内容格式背后的数学,并检查我们是否犯了这里提到的任何错误。

1.右对齐

当以正确的方式对齐时,文本看起来很棒。

麻烦的是很难做到。 所有单词的长度都不同,您需要用手将它们包裹起来或应用完整的理由才能到达那里。

这两种方法都不适用于内容格式:前者由于不同的屏幕分辨率而失败(调整到您的设备,它们会在其他设备上消失),而后者会产生不太可能的字间距。

结果,文本看起来很丑,而你 - 业余。

该怎么办?

左对齐文本。 磨损的右侧边距看起来比内容中单词之间的随机间距更好。

这就是 AWR 所做的:

2. 错误的色彩对比度

背景与文字的对比提高了可读性,帮助用户感知信息。

糟糕的颜色组合和太小的对比度会让访问者在阅读您的内容时感到筋疲力尽,因此会促使他们离开您的网站。 那些蓝底红黄绿底色,再加上粗糙的背景图片,让人们非常沮丧! 因此,将那场荷兰色彩音乐会变成令人愉悦的交响乐,柔和而悦目:

  • 为您的网站调整不少于 5:1 的色彩对比度。 像 GitHub 这样的工具在这里会有所帮助。
  • 选择一种明亮、平静的背景颜色。 它使访问者可以轻松地阅读和感知您的内容。

最大的比例是在黑白之间,这就是为什么白底黑字的可读性最好。

3.难看的小标题

在线用户是有史以来最好的扫描仪! 他们需要 10 秒钟打开您的文本才能了解他们是否想阅读它。

在线阅读是不同的,营销人员应该(终于!)承认,如果他们未能格式化以进行更好的扫描,他们的内容有多好并不重要。

我敢打赌你已经看过这张照片,你对 F 模式了如指掌:

这是为什么你应该关心小标题的完美示范。 当构图不佳且难以看清时,它们会使观众感到困惑并且没有达到其目的,这有助于访问者理解本文中的内容并鼓励他继续阅读。

确保你的文本的小标题是

  • 不同的字体大小
  • 一种不同的颜色
  • 加粗
  • 耐人寻味的
  • 简洁明了

为一个文本应用不同类型的小标题也是一个很好的尝试。 Plagiarism Checker 就是这样做的:更大、更粗的 <h2> 和大写锁定 <h3> 使访问者更容易浏览帖子:

4. 小标题前后间距错误

大多数网站管理员在格式化内容时犯的另一个错误是间距错误。

听起来微不足道,但副标题前的间距应该比它后的间距宽。 这样我们就可以让读者清楚这个小标题属于哪个段落。

遵循“不在这里也不在那里”的策略是不明智的。 不要强迫您的访问者猜测页面上会发生什么。

AWR 博客做得对。 你读了这篇文章,看看小标题属于哪里。

来自 Cleverism 的人同意:(顺便说一下,这张截图来自我为他们写的文章。)

5. 复杂的文本结构

副标题是您文本的骨架,因为它们可以帮助读者了解风在吹向哪个方向。 复杂的结构会导致误入歧途,访问者会迷失在内容中。

我们来比较一下:

文本结构 #1 具有三个级别:标题 – H2 – H3 – H3 – H2 – H2 。 这很好,因为它非常简洁明了。

文本结构#2有四个层次:标题-H2-H3-H4-H4-H3-H2-H2 ,比较难掌握。 读者需要一直集中注意力,记住他每时每刻都在阅读什么内容、在哪里阅读、这一段属于哪里等等。他采取的步骤越多,他离开您的网站的机会就越大。

结构越简单越好: Title – H2 – H2 – H2效果最好。

6. 错误的字体大小

一个重要的想法是,如果人们不得不费心去做,他们就不会阅读你的文章。 您网站上的字体太小(12 像素或更小)是对其访问者的不尊重。

一些专家认为 16px 是网络的最佳字体大小。 然而,尺寸本身并不影响可读性:为了让观众舒适地阅读和感知您的内容,请考虑行高和长度(继续阅读以了解如何)。

要记住的基本前提:

  • 14px 字体大小是易于阅读的内容的最小值。
  • 不要在一页上使用超过三种字体大小。 (我们的大脑最擅长三分。)
  • 选择一种能够反映您品牌个性的字体。 (排版背后的心理学将帮助您正确地做到这一点,因为不同的字体会唤起不同的情感和联想。)

使用 HubSpot 字体的十个技巧将帮助您选择好的方面。

7. 大文本字段

与字体大小一起,确保为您的文本保持适当的行高和长度,因为它可以大大改善阅读体验。

行高在前:

在 Chris Pearson 的工具 Golden Ratio Typography Calculator 的帮助下,根据黄金比例 (1.618) 建立它。 目标是以一种令人眼愉悦的有序方式关联所有三个排版尺寸(字体大小、线宽和线高)。

由于线宽增加,字体越大,应使用越大的行高。

但是您的文本列的最佳线宽是多少?

使其在 50-60 个字符之间。

较长的可能会吓跑访问者:它看起来需要做更多的工作,并且不允许读者集中注意力,因为他们必须花费时间和精力从一行跳到另一行。 更短的一行会打乱读者的节奏,使眼睛快速来回移动,这可能会以跳过基本单词而告终。

为了获得文本的最佳行长,您还可以使用 The Elements of Typographic Style 的作者 Robert Bringhurst 的公式:将字体大小乘以 30

另一个尝试获得更好阅读体验的线宽技巧来自 Derek Halpern(社交触发器):

人们更喜欢阅读短行,但你不能让整篇文章的行长度太短(如前所述)。 另一方面,您只需要用文本的前几句话来勾住它们。 因此,正如德里克所说,“让文章的开头部分比文章其余部分的行长更短。”

他使用标题下方的半角图像来做到这一点:

8. 无段落

按理说:

内容应该有一个结构,段落是文本可读性的关键指标。 它们使文章吸引人且引人注目,但这些并不是您需要它们的唯一原因:

  • 段落可以帮助您组织想法。
  • 段落通过您的文本为读者提供所谓的休息点。
  • 段落引导访问者浏览您的文章。

最后一个是今天的极端情况,当用户扫描文本而不是逐字逐句阅读时。 如果您不使用段落来组织您的内容或使它们太长,您可能会失去读者:他们会认为难以理解,并且会离开您的网站。

该怎么办?

保持你的段落简短,并包含相关的关键词,让读者看看这是否正是他们想要的。 换句话说,帮助访问者在扫描内容时了解您的内容的精彩之处。

如何?

  • 突出显示每个段落的关键字或短语。
  • 使用列表:它们易于浏览,并且允许展示项目之间的关系。
  • 图像支持您的内容:它们是完美的触发器,鼓励用户继续阅读。

一个段落要使用多少个句子? ”你可能会问。

我投稿的大多数出版物要求段落不超过 3-4 句话,有些坚持 1-2 句话,而另一些则为他们的网络内容的每一列写 7-8 句话。

网站段落中的最佳句子数量取决于它的三个维度(字体大小、行宽和行间距)。 为您的资源计算黄金比例,以确保最大程度地理解阅读体验。

一句话…

内容质量和主题对商业利益至关重要。 但是您也不应该低估内容可用性的作用。 无论您的文本多么有趣和有用,如果访问者发现它们令人不快且难以理解,他们就不会阅读它们。

不要扼杀内容的转换。 确保您避免上述错误,您的读者将关注您:

  • 左对齐内容
  • 考虑颜色对比度
  • 注意小标题的风格
  • 检查小标题前后的间距
  • 不要过度使用结构
  • 记住您网站的黄金比例
  • 使段落简短

是的,天才的一切都很简单。

我们都知道,但犯错误少的人获胜。

注意:本文所表达的观点是作者的观点,并不一定代表卡菲昂及其员工或合作伙伴的观点。

,

最新文章