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如何对移动优先索引进行 SEO 审计

如何对移动优先索引进行 SEO 审计

谷歌推出了移动优先索引,这是一个非常强烈的信号。 如果您一直在推迟它,那么是时候为这种转变准备您的网站了。...

谷歌推出移动优先索引算法是近来业界的大新闻,而且是有充分理由的。

对于这一变化的幅度和影响,意见分歧很大。 对一些人来说,这似乎是一个调整问题,对另一些人来说,这是一种观望的情况。 本博客将更新视为一场春季大扫除的队列,为 Google 悄悄为我们准备的机会做好准备。

这里有一些关于什么、为什么以及如何准备好排名并领先一步的提示。

优先考虑移动用户体验

此处游戏的目的是让 Google 相信,提供您的链接将为访问者提供他们一直在搜索的内容。 这并没有改变,但值得提醒的是,该目标在利益相关者期望的战场上被扼杀的频率有多高。

移动优先索引将迫使我们制定移动战略,许多设计和营销部门已经变得自满。

在向移动优先设计过渡期间,响应式设计为许多机构设置了有用的缓冲,因为内容基本上已经得到处理。 然而,展望未来,未来的设计可能不得不放弃这种方法,或者逆转该过程以优先考虑移动构建并让桌面网站使用更多来自移动网站的元素。

那看起来应该很有趣。 导航栏和面包屑将需要一些创新的新样式,也许还需要全新的方法。 由于最近的报告预测移动搜索量将高达总数的 75%,因此可能需要对一般方法进行彻底改革。

认为初学者

移动网络不再适合在移动网络上长大、从来不知道 AOL 拨号痛苦的千禧一代。 仔细考虑观众,避免偏见或懒惰的假设。

为了我们这些刚刚让父母和祖父母接受 Wi-Fi 的人,请不要跳过那些等同于易用性和完整功能的基本要素。 毕竟那是用户体验。

聪明和创新,但要确保妈妈毫无疑问地知道这个小符号意味着什么,并且对话框不会让她的毕生积蓄消失,否则会有很多“有点担心”的电话和路由器被切换为安全起见,晚上关闭。

内容审核和用户体验

无论移动网站是否响应,内容都需要审核。 这很乏味但很有必要。 隐藏或放置不当的内容是这里的敌人。 支持 SEO 的桌面版本中缺少的任何内容,但在移动设备上不存在的内容都将导致排名下降。 这也适用于 CSS、JavaScript 和图像。

搜索引擎优化 (SEO) 表现最佳的页面上的内容需要重新评估以包含、重写或通知删除,这可能需要进行一些重新设计。

从一份关于桌面 SEO 的最佳表现页面的报告开始,评估哪些因素促成了这一成功,然后根据移动 UX 要求来平衡最佳布局和层次结构。

您可能还想修改元标题和标题标签,因为桌面和移动设备的长度不同(为了更好!),并且交付方法可能需要不同的语气和处理方式。

此外,如果您仍在折叠,请尝试打破这种习惯。 人们现在拥有触摸屏,并且喜欢在“阅读更多”按钮上滚动他们的设备。

您可能会想以视频形式合并您的大部分内容。 去吧 - 但请记住插件可能会影响观看。 考虑使用 HTML5 标准标签来包含视频或动画。 如果您还没有尝试过,Google Web Designer 工具对此非常方便。

完成大修后,页面可能看起来非常不同,但要勇敢并使用该过程来通知前进。 使用 Google Fetch and Render 工具检查您的结果,以确保机器人按照应有的方式提取所有内容,所有选项卡和手风琴都可见,并且没有任何内容阻止元素从后端显示。 重定向也应该是最新的,并适当地对应于同一媒体上的相关页面。

使用优化的结构化数据将使您的 SERP 结果受益,前提是您不要过度使用它并拥有整洁的工作模式。

动态服务

动态服务将向桌面和移动设备提供内容,但请记住,动态服务在同一 URL 上提供内容,但 HTML/CSS 更改。

这意味着“移动内容”可能会被隐藏。 Google 建议包含 Vary HTTP 标头以指示智能手机的 Googlebot 抓取页面。

链接建设

就目前而言,我们知道链接构建策略不需要改变,桌面和移动链接具有同等重要性。 随着内容变得更加基于移动,谨慎的 SEO 可能会自然而然地转变。 我们将不得不拭目以待。

技术性能

首先,确保所有移动子域都已在 Google Search Console 中得到验证(不要认为这是理所当然的)。 这是适用于桌面的几个基本要求之一,现在必须涵盖移动设备。

爬行友好

对于拥有自己 URL 的移动网站,您可能希望将每个页面的 URL 导出到电子表格中,并检查这些页面的移动配置是否符合良好的标准并已编入索引,尤其是对目标转换至关重要的页面。

检查 Googlebot 是否已将您的网页编入索引的最简单方法是在智能手机上查看 site:website.com,看看哪些会出现哪些不会出现。

考虑设置一个移动站点地图,以帮助 Googlebot 确定那里应该有什么以及它的结构。 将此添加到您的 robots.txt 文件并添加到 Google Search Console。

还要确保没有任何隐藏或阻止的 CSS、JavaScript 或图像,因为这些会妨碍 Googlebot 确定您的网站是否适合移动设备。

无论您有多个版本的网页,都可以使用 rel=canonical(适用于桌面)和 rel=alternate(适用于移动设备)标记来标记它们,以帮助 Googlebot 进行区分。

加载速度

快速加载速度是移动优先 SERP 成功的首要要求。 我们大多数人现在都拥有 4G 或足够接近,因此移动服务提供商不能再为让我们忘记访问原因的网站分担责任。

已证明加载速度仅延迟一秒,就会对跳出率、页面浏览量和转化率产生显着影响——您不能对 Google 保密。

处理这些错误

速度和编码错误一直是影响 SERP 排名的因素。 以前,这对于移动版本来说不是问题,只要该站点可以正常运行并作为辅助渠道发挥作用。

Googlebot 现在会抓取移动网站以评估其性能和价值,就像过去对桌面版本一样,因此许多开发人员和网站管理员需要稍微改变他们的工作习惯,以确保两者都达到良好的标准。 Google Console 使流程变得更加简单。

加密和数据管理

信任是谷歌的一个重要因素,因为它的声誉受到它所服务的链接的影响。

2016 年 2 月,谷歌浏览器报告称,超过一半的桌面页面加载是通过 HTTPS 进行的; 从 2016 年 4 月(Chrome 50)开始,不安全页面不再支持地理定位; 从 2017 年 1 月(Chrome 56 发布)开始,谷歌开始将收集密码或信用卡的 HTTP 页面标记为不安全,作为将所有 HTTP 站点标记为不安全的长期计划的一部分。

谷歌搜索排名的权重始于 2014 年的低水平,当时谷歌开始鼓励采用 HTTPS 和 SSL,并建议加密应该在整个站点范围内进行。

加密带来的排名提升只是一小部分,但足以让网站超越竞争对手,并且取消诸如地理位置(移动搜索的一个关键功能)之类的特权应该被视为对从移动优先的角度来看,不遵守。

随着移动优先的推出,谷歌似乎对网站范围内的推荐越来越严格。 站点范围的 HTTPS 值得拥有,因为它消除了从 HTTP 到 HTTPS 的转换,这通常会导致分析推荐流量显示为直接,这对 SEO 分析师来说是一个麻烦,也必须给 Google 自己的分析师带来问题。

站点范围的加密还消除了入侵移动热点的漏洞,这些漏洞可能会利用网络用户,例如通过弹出广告。 这就是安全问题进入前瞻性思维的地方。

消除跨平台移动数据和 Wi-Fi 安全中的漏洞很可能在不久的将来成为一个大问题,数据篡改、欺诈和窃听是常见的新闻功能,滥用技术的可能性被利用和证明安全机构。

妈妈晚上关掉她的路由器可能是偏执的,但她没有错。 我们大多数人已经变得自满,而组件变得更加“智能”。 IT 研究巨头 IDC 声称,到 2018 年,75% 的开发团队将在他们开发的应用程序中使用 AI/认知计算。

考虑到 Facebook 与 Telefonica 的 Aura 合作开发,这似乎并不太牵强,这是一款将于今年在英国推出的人工智能个人助理。 Aura 的 USP 增强了由用户直接管理的数据隐私,以及基于电话的 Wi-Fi 路由器管理——这似乎最初是通过 Amazon Echo 实现的。

安全问题尚未解决——主要的 IT 智囊团仍在努力关闭所有“后门”,而政府机构则要求访问后门。 所以,我们在这里有点犹豫。 但是,建议现在将这些基础知识全部整理好,并在这方面遵循 Google 的指导,以避免以后出现棘手的情况。

进化的时间

转向移动优先不仅是为了响应大多数搜索者的行为变化。

自然,企业应该将自己定位在业务所在的位置,但在这种情况下,这种转变不仅是由于移动市场的成熟,还在于新市场的出现。

可穿戴技术、人类增强、大数据、互连、虚拟现实、语音控制和认知智能(例如 Telephonica 的 Aura 项目)只是第四平台的一些进步。

谷歌正在为此做准备。 向移动优先的转变将使谷歌摆脱过时算法的限制,并在新渠道上实现更简单的广告途径,从长远来看,我们将从中受益。

注意:本文所表达的观点是作者的观点,并不一定代表卡菲昂及其员工或合作伙伴的观点。

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