当前位置:首页 > 内容营销 > 正文

我们调查了数百个 SEO,这就是我们发现的

我们调查了数百个 SEO,这就是我们发现的

我们对来自全球的 1200 多名在线营销人员进行了调查,以构建第一个仅专注于搜索营销的广泛数据报告。...

几个月前,我们着手完成一个重大项目,这与我们之前在 Advanced Web Ranking 上处理的任何项目都不一样:创建和共享一项针对来自世界各地的 SEO 的行业调查。

我们的调查试图把握 SEO 的脉搏,并可能满足与利基业务增长相关的新的和经常性的需求。 因此,AWR 2017 SEO 统计报告描绘了自由职业者、内部营销人员和代理机构之间的行为和趋势。 调查的主要驱动力是找出像您这样的专业人士如何工作,为此我们试图制定最相关的问题。

我们营销团队的一部分已经从我们在 AWR 用户中进行的年度调查中获得了很多经验。 但在这个特殊的例子中,我们面临着寻找、接近和说服不参与的 SEO 和营销人员花时间通过相对较长的问卷提供反馈的问题。

这并不容易,但最终结果符合我们的预期。 现在我们已经达到了项目的最后一个最重要的点:与您分享我们的发现。

AWR 2017 SEO 统计报告描绘了自由职业者、内部营销人员和代理机构之间的行为和趋势。

发推文

如果你想直接跳到完整的报告,你可以在这里下载; 否则,我邀请您继续阅读,我将尽我所能展示我认为最有趣的——如果不是重要的——AWR 2017 SEO 统计报告的发现。

调查检查的内容

我们设计了调查问题,因此总体而言,它侧重于做和成为 SEO 的几个主要方面。 这有望揭示在不同环境和组织中工作的营销人员所采用的方法类型是否存在任何显着差异。 为此,我们要求受访者表明自己是自由职业者/顾问、内部部门成员或营销机构的一部分。

由此产生的研究分为几章,重点是:

  • SEO 使用的策略以及他们如何看待这些策略,
  • 他们如何向客户报告以及他们是否自动化了这个过程,
  • 他们用来处理不同策略的工具,
  • 他们获取客户的方法,
  • 他们所属的组织采用的商业模式。

所有这些数据都整齐地显示在漂亮的图表中,可帮助您将提取的信息可视化,并有望激发您的偶然见解,从而提高您的工作效率并尽可能对您的工作产生积极影响。

SEO 如何执行他们的策略?

那些对我们的调查做出回应的人会得到一份列有当今最常用的 SEO 策略的列表,并询问他们认为哪种策略最有效。 他们可以选择尽可能多的,但到目前为止,他们中的大多数选择了页面搜索引擎优化。

近 49% 的受访者表示,他们认为页面 SEO 是他们使用的最有效的策略。 紧随其后的是内容创作,33.20% 的营销人员投票支持。 链接建设排在第三位,只有 15% 的选票。

上面列出的百分比反映了对调查受访者态度的全球看法,但在电子书中,您还可以找到按组织类型细分的数据。 例如——这并不奇怪——你会发现自由职业者往往是那些与同龄人不同的人。

67% 的营销人员表示链接建设是最困难的 SEO 策略。

发推文

当我们问他们认为最困难的策略是什么时,67% 的人同意链接建设是最难处理的。 这个和下一个亚军之间存在巨大差异,内容创作,只有 17.62% 的营销人员认为这很困难。

列出的所有其他策略,例如关键字研究、页面搜索引擎优化或社交媒体,获得的票数都很少,这表明营销人员在执行这些策略时并没有真正发现挑战。

该调查还旨在找出执行这些策略的效率/难度与它们是否外包之间是否存在任何相关性。 最外包的策略(大约 45% 的选票)是内容创建,而页面 SEO 由大约 90% 的营销人员在内部处理。

您如何执行内容创建?

至于他们执行这些策略的频率,平均有 43% 的受访者表示他们会在需要时进行关键字研究和技术审核。 此外,绝大多数 SEO 每月执行排名跟踪 (68%) 和访客跟踪 (64%)。 至于链接分析,营销人员似乎在执行频率上存在分歧——大约 37% 的人在需要时执行,但另有 31.91% 的人每月执行一次。

营销人员如何向客户报告?

根据我们调查报告中收集的数据,网站流量仍然是营销人员添加到其报告中的最有价值的 KPI(约占受访者的 26%)。 但紧随其后的是搜索排名 (23.7%)、产生的潜在客户 (16.5%)、销售收入 (10.7%) 和访客转化率 (10.2%)。

26% 的营销人员仍将网站流量视为最有价值的 KPI。

发推文

关于项目报告频率的问题,我们将受访者分为内部工作人员(因此向上级和高管报告),以及必须向客户报告的自由职业者和代理员工。

因此,大约 46% 的内部 SEO 表示他们每周报告一次,另有 46% 选择每月报告,这表明这两种报告选项对于该受访者类别同样受欢迎。

大多数自由职业者和代理机构为他们的客户做月度报告——65% 的自由职业者选择每月报告,高达 77% 的代理 SEO 每月报告一次。

你如何展示进步?

另一个有趣的发现是,53% 的营销人员更喜欢单独报告,这意味着他们为提供给客户的各种服务分别创建单独的报告。 这可能与机构内的不同部门有很大关系,因为按受访者类型查看数据会显示出非常显着的差异。 你可能会凭直觉知道它们是什么,但我会让你在报告中发现它们——足以说明自由职业者对此有不同的方法。

现在我们进入真正吸引人的部分——营销人员是否使用任何工具来实现报告自动化? 你怎么看? 你用什么?

根据 AWR 2017 SEO 统计报告,大约 45% 的营销人员会自动向客户报告。

发推文

好吧,根据我们的报告,几乎 55% 的营销人员更喜欢手动编制他们的报告。 是的,手动。

至于其他 45%,他们最常使用的自动化报告工具是 Advanced Web Ranking Cloud (19%)、SEMRush (9%)、Raven Tools (8%) 和 Google Analytics (7%)。 您当然可以在电子书中找到扩展的工具列表。

SEO 在多大程度上依赖于自动化?

我们调查中收集的数据表明,总体而言,营销人员采用多种方法来自动化他们用于 SEO 的策略。 虽然有些策略需要更多地使用工具,但营销人员似乎同样乐于手动执行其中一些策略。

关键字研究、链接分析和页面搜索引擎优化通常是自动化的,但内容创建主要是手动执行的。 大多数营销人员通常一次使用 2-4 个工具来处理他们采用的每种策略(55% 用于关键字研究,53% 用于链接分析,47% 用于页面搜索引擎优化)。 大约 37% 的受访者使用 2-4 种社交媒体工具,而 30% 的受访者表示他们手动执行社交媒体任务。

您经常使用多少自动化工具来执行关键字研究?

因此,内容创建仍然由 64% 的营销人员手动处理,这是一个很好的指标,表明他们注意到了谷歌的 SEO 建议,让我们面对现实吧,那些可怕的算法。

大多数营销人员使用 2-4 种工具来自动化 SEO 任务,但 64% 的人报告说手动处理内容创建。

发推文

战术与工具

让我们仔细看看 SEO 是如何针对每种策略实现自动化的。 但是,值得注意的是,我们将报告的这一部分重点放在付费工具上,因此没有考虑营销人员可能使用的其他免费工具。 当我们询问营销人员他们通常使用哪些工具进行关键字研究时,近 15% 的人表示他们不使用任何付费工具。

这个小百分比可能表明,不使用付费工具进行关键字研究可能更多地与缺乏预算有关,并优先考虑可用于每个团队/部门认为更重要的任务或目标的其他资源。 另一种解释可能是他们使用了内部开发的工具,或本次调查中未包含的免费工具。

否则,26.23% 的受访者表示他们使用 SEMrush,其次是 moz Keyword Explorer (20%) 和 keywordtool.io Pro (5.74%)。 这代表了受访者中关键字研究工具的前三名,但很大一部分分布在各种工具中。 可以争辩说,这三大工具因其受欢迎程度、品牌推广、营销努力和市场上的寿命而获得如此广泛的使用,但许多 SEO 似乎与其他工具(包括功能有限的免费工具)配合得很好。

在我快速概述排名跟踪工具的使用之前,值得一提的是,由于一部分受访者是高级 Web 排名用户,因此调查数据可能会有些偏差。

因此,AWR Cloud 在排名跟踪自动化方面排名第一,使用率为 28.75%,其次是 SEMrush 为 16.30%,moz 为 13.74%。 这是营销人员似乎依赖自动化的 SEO 的一部分,因为只有大约 3% 的人报告说在过去 12 个月内没有使用任何工具。

在过去 12 个月中,只有 3% 的受访营销人员没有为排名跟踪工具付费。 其余的使用一种或多种工具。

发推文

另一方面,链接建设似乎是许多营销人员 (11%) 不为自动化工具付费的另一个领域。 在这样做的人中,16.33% 的人更喜欢 Majestic,16% 的人使用 Screaming Frog SEO Spider,15.38% 的人使用 ahrefs。 名单还在继续,但其余的选票在他们之间分布得相当均匀。

在过去的 12 个月中,您在社交媒体上使用了哪些付费工具?

营销人员可能不愿意为社交媒体管理工具付费,因为 34% 的受访者声称他们在过去一年中没有使用过任何工具。 您可以在报告中看到他们使用的社交媒体工具的完整列表,但前三名是:Hootsuite 以 21.24% 位居第一,Buffer 以 10.75% 位居第二,7.26% 的受访者使用 Bitly。 但是,当按响应者类型细分时,顶部和数字看起来大不相同。

34% 的营销人员不使用任何付费工具进行社交媒体管理,而是手动执行所有任务。

发推文

当谈到页面搜索引擎优化时,我们看到大多数营销人员认为最重要的策略是使用工具似乎是另一种主观方法。 然而,最常用的付费工具是 Screaming Frog SEO Spider (33.70%)、Moz On-Page Grader (15.30%) 和 DeepCrawl (7.76%)。

这些只是 AWR 2017 SEO 行业报告发现的主要付费工具使用百分比。 在未来的版本中,如果调查深入探讨营销人员更喜欢这些工具而不是其他工具的原因,无论他们是在纯粹自愿的基础上还是出于其他原因手动执行某些策略,并尝试了解是什么原因,这可能会有所帮助在免费工具、付费工具或不使用工具之间进行选择时,决策落后于决策。

SEO如何获得和留住客户?

报告的这一部分可能引起所有营销人员的兴趣,因为它与成功开展业务直接相关。 了解您的同行如何寻找和签约客户可能会揭示您不知道或没有考虑过自己尝试的策略和机会。

调查问的第一个问题是客户最常请求什么服务。 由于我们主要针对的是 SEO 专业观众,难怪搜索引擎优化以 27.88% 的投票率排在第一位。

当你查看亚军时,真正有趣的事情发生了:第二大要求的营销服务是 PPC (13.86%),但它获得的票数相当低。 虽然本报告确实没有关注客户不断要求 PPC 的原因,也没有揭示他们是否对结果感到满意,但最重要的是,这种策略仍然被广泛使用和信任每个人。

SEO、PPC 和网页设计与开发是前三名最需要的在线营销服务。

发推文

第三大要求的服务是网页设计和开发(11.21%),这并不奇怪——那些关心自己业务的人在优化他们的网站、开发移动替代品和支持应用程序方面投入了大量资金。

您的客户最需要哪些服务?

当被问及他们是否与一个或多个行业利基合作时,大多数受访者 (~84%) 表示他们的工作涉及各个市场。 最常见的似乎是商业和工业部门 (12.70%)、旅行和旅游 (7.20%) 以及零售 (7.08%)。 但是当我们询问营销人员他们专注于哪些细分市场时,结果看起来有点不同。 大多数完成调查的人专注于房地产 (20%)、旅行和旅游 (15%) 以及健康、家居和园艺、零售和汽车 (各占 10%)。

奖励积分

作为奖励,我们想更多地了解各种类型的公司如何构建其业务。 在这里,自由职业者、内部部门和营销机构之间的答案差异很大。

在我们调查的自由职业者中,大约五分之三的营销人员致力于搜索引擎优化,每个团队/公司在营销的这方面花费了超过 60% 的资源。 在代理机构中,资源在他们提供的服务中平均分配,而 60% 的内部部门为 SEO 分配了大约 80% 的资源。

在报告中,您还可以找到有关营销部门通常有多少成员、其中有多少只专注于 SEO 以及每个专业人士平均每月处理多少客户的数据。

结论

这些数据以及许多其他有趣的笔记都可以在我们最新的电子书中获取,我们希望您会发现它们有用。

最后,我们很想听听您对调查所涉及的主题的看法。 有没有可以更彻底地涵盖的主题? 如果是这样,您认为什么会增加对行业的更全面的了解? 您希望在未来的报告中回答任何问题吗?

您如何看待我们的发现——您觉得它们代表了您和您的工作吗? 这些信息对您有多大价值,它将帮助您做出哪些决定?

我们期待您的提问和反馈!

,

最新文章