当前位置:首页 > 内容营销 > 正文

培训新 SEO 团队的 5 个基本技巧

培训新 SEO 团队的 5 个基本技巧

如何通过使交互透明和开放并让他们访问学习资源来激励您的 SEO 团队。...

一家公司的好坏取决于它的员工。 在搜索引擎优化的世界中,格局在不断变化,对优质员工的需求始终存在。 事实上,在过去十年中,寻找有 SEO 经验的员工的公司数量增加了 1900% 以上。

幸运的是,SEO 不是火箭科学。 然而,这并不意味着任何人都可以出街做一流的工作。 搜索引擎优化是一个领域,为了真正了解更精细的细节,您需要深入研究并获得第一手经验。

如果您刚刚引进了一些在该领域具有基本经验的新员工,您将需要制定策略来让他们跟上进度。 这里有三个提示,可以使这个过程更容易。

1、行业趋势资源推荐

首先,如果您要带一群新手(假设您刚刚雇佣了一批应届毕业生),他们可能对 SEO 的工作原理有入门级的了解。 但是,您应该从机构的角度提供尽可能多的关于行业概况的信息。

幸运的是,有大量免费且廉价的资源可用。 有你的新手

  • 从头到尾阅读 Moz 的 SEO 初学者指南
  • 彻底阅读 Google Search Console 和 Google Analytics 的文档
  • 订阅蒸馏大学
  • 收藏 AWR 的 SEO 资源综合列表

正如所有搜索营销人员都知道的那样,SEO 是一种反复试验的游戏,成功取决于调整。 随着新趋势和见解似乎每小时都在涌现,您的团队需要每天跟上进度。 很有可能,他们已经了解行业内的一些大型网站。 无论如何,请确保他们在以下网站上关注博客:

  • 搜索引擎土地
  • 搜索引擎观察
  • 搜索引擎期刊
  • SEM邮报

尝试向您的团队灌输习惯,以确保他们跟上。 鼓励他们在一天的前半个小时左右了解最新的行业新闻。

2. 促进沟通和透明度

任何公司的成功都源于有效地进行内部和外部沟通的能力。 首先,您需要让您的团队精通正确的客户沟通。 无论是电话、电子邮件、短信还是面对面交流,这都是代理生活中最具挑战性的方面之一。

首先让团队制作一些练习电子邮件。 确保他们熟悉您的组织习惯的任何术语、格式和模板。

甚至他们的电子邮件签名也很重要,以保持专业和一致的外观。 有几个不错的选择,比如 WiseStamp,它是一个即时签名创建工具,以及 GraphicRiver,它是一个专业签名模板的集合。

此外,还有一些“弱”字词和短语需要避免,例如:

  • 有点儿
  • 希望
  • 只是
  • 也许

在内部,沟通和协作是成功企业的基石。 工作场所的透明度至关重要。 虽然这看起来很简单,但很难真正灌输。 当每个人都对任务和沟通达成一致时,操作就会顺利进行。

说到顺畅的运营,您还需要让您的团队使用用于管理营销活动和分配工作的日程安排和任务管理工具。

与入门级任务跟踪器(如 Trello 或 Basecamp)相比,经验丰富的协作和项目管理工具(如 WorkZone)通常更适合管理多渠道营销活动。

对于运行具有任务相互依赖性和多团队分配的并行活动的正在进行的帐户,具有开放式交流板和进度报告的清晰大局视图对每个参与者都至关重要:

从一开始就简化沟通和促进团队合作是在机构环境中实践的极其有益的策略。

3. 涵盖关键词研究技术

要进入 SEO 的技术方面,对您的团队进行教育的最重要的事情之一是如何进行有效的关键字研究。 虽然一些 SEO 专家宣称关键字“已死”,但随着 Google 不断变化的算法、搜索数据的混淆、语音搜索的兴起以及其他搜索引擎处理查询的方式,我相信 SEO 中的游戏名称是排名对于正确的条款,这可以(仍然)成就或破坏网站。

进行研究可能比人们想象的要困难得多。

要传达给您的团队的一个非常重要的见解是,这不仅仅是吸引访客。 搜索引擎优化是针对有机会将他们的体验转化为转化的合适访问者。 这一点也不为过。

通过正确进行关键字研究,您不仅可以创建受众正在寻找的内容,还可以预测趋势、需求变化和市场状况的变化。 首先对您的团队进行有关 Google AdWords 关键字规划师的来龙去脉的培训,但不要止步于此。 Moz 关键字资源管理器和 Ahrefs 关键字资源管理器是两个非常有用的工具,可提供有关更多相关术语的数据以及有关关键字排名潜力的进一步见解。 尤其是后者,可以让您提取高级指标,例如总点击次数(面对不断增加的带有答案框和知识卡的结果非常重要)、每次搜索的点击次数和重复搜索率。

此外,请确保您正在教育每个人了解评估特定术语价值的基本过程。 例如,在进行研究时,需要考虑以下几个问题:

  • 关键字是否与它所指向的网站的任何业务目标相关?
  • 当网络用户在搜索框中输入这些词时,他们会准确地找到他们正在寻找的内容吗?
  • 他们会对他们发现的东西感到满意吗?
  • 这种流量转化为转化的可能性大吗? 还是销售?

除此之外,让团队手动谷歌搜索词,看看其他网站已经对这些关键词进行了排名。 结果是有机的吗?

测试关键字强度的一个好方法是使用练习站点。 为特定期限创建 PPC 活动。 如果该网站没有排名,您可以选择购买测试流量,以了解它的效果如何。 为完全匹配查询出价,并将流量引导至网站上的相关页面。 跟踪展示次数、点击次数和转化率。

根据研究,向团队展示如何确定关键字的价值。 假设您的搜索广告在一天内产生了 10,000 次展示。 该广告为您的网站带来了 200 名访问者。 在这 200 次访问中,有 6 次带来了总计 600 美元的转化。 这意味着每次访问价值 6 美元。

关键字研究是 SEO 活动的基础。 您的团队需要详细了解工作的这一方面。

4. 教育他们文案

高质量的内容是几乎所有数字营销企业的支柱。 编写针对 SEO 优化的材料并不一定很复杂。 但是,您需要教您的 SEO 团队一些关键原则。

最重要的是,编写一流的内容在很大程度上取决于理解人的能力。 这一切都是为了在定位特定关键字和使用强大的反向链接的同时为观众创造价值,并通过大量营销渠道传播您的品牌信息。

成功执行此操作可提高权威性和相关性,从而提高您的搜索排名。 优质内容在 Google 确定这些排名的算法中发挥着重要作用。 他们的代表一再这么说,他们的网站管理员指南页面除了“一般指南”​​之外还有一个标题为“质量指南”的完整部分。

确保您花费大量时间教授如何为内容片段创建一流的标题。 这是一个即使是最好的撰稿人也可能难以应对的领域。 不管正文副本有多棒; 低于标准的标题不会对您的点击率有任何帮助。

简而言之,一个好的标题应该简洁,同时吸引注意力,促使采取进一步行动。 只是要小心点击诱饵线——如今谷歌和 Facebook 有算法来检测和掩埋被他们的标题歪曲的内容。

你写的越多,为文章生成新的主题就会变得越困难。 Inbound Now 和 Portent 有很棒的标题生成器,可以帮助克服作者的障碍并确定帖子的有趣想法。

归根结底,写作内容就是鼓励人们采取行动。 对您的团队进行 SEO 文案写作的基础知识教育将使技术方面的工作更加顺畅。

5. 让他们跟上 Google 的更新和处罚

在 SEO 中工作时要记住的最重要的概念之一是没有保证。 众所周知,谷歌对他们如何不断发展保持沉默。 更新可能随时发生。 通常,当发生这种情况时,就会引起关注。

无论您或您的客户过去是否购买或交易过链接,您的网站最终都可能受到处罚。 出于这个原因,您团队中的每个人都需要了解发生这种情况时该怎么做。

在过去的几年里,谷歌发布了一些重要的算法更新,名字很奇怪,比如熊猫、企鹅、鸽子、发薪日、海盗、幻影、负鼠、咖啡因、蜂鸟、Mobilegeddon 和 RankBrain。 当他们的搜索排名像石头一样下降时,每个都让许多 SEO 策略师争先恐后。 确保您与技术 SEO 和客户经理沟通准备和反应的最佳方式。

一方面,养成在添加新内容时定期分析网站的习惯,以便团队可以快速发现问题。 其次,确保网站具有结构合理的类别和子类别,导航清晰。

这对于电子商务网站尤其重要,因为它将使用户和机器人都可以轻松地抓取界面的任务。 第三,始终确保链接配置文件是干净的。 培训他们密切关注反向链接库存并淘汰低质量的。 这将有助于您在 Google 中保持良好的信誉。

当更新突然出现时,客户很可能需要立即得到答复和解释。 就可能出现的情况以及如何正确解决此类问题对您的团队进行培训。 这是一个真正将新手与专家区分开的领域。

包裹

值得重申的是,SEO 是一个不断变化的世界。 随着搜索引擎和其他数字平台的发展,您的团队也会发展。 微调团队的基础和技术能力将是一项持续的任务,不应掉以轻心。

保持开放政策,并考虑到优秀的员工可以从宝贵的导师那里获得很多收益。 尽你所能帮助他们设定和实现职业目标,并在此过程中成为熟练的营销人员。

注意:本文所表达的观点是作者的观点,并不一定代表卡菲昂及其员工或合作伙伴的观点。

,

最新文章