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如何为引人入胜的故事识别数据中的主题

如何为引人入胜的故事识别数据中的主题

了解如何选择正确的数据并讲述吸引您参与度、流量和分享的故事。...

就用您的抵押品讲故事而言,营销人员现在才刚刚了解许多其他人多年来所知道的东西——数据可视化是戏剧性的讲故事和与目标受众产生共鸣的关键。

媒体理论家约翰·伯杰 (John Berger) 表示,数据可视化很重要,因为人们“在图片中思考”。

撇开许多人都是视觉学习者以及绝大多数人类交流是非语言的这一事实——可视化数据采用想法并将其呈现给人们,这是他们的大脑已经自然接受的方式。

然而,问题是数字本身有点无聊——即使它们已经被可视化了。 如果您采用一个完全没有上下文可言的无聊统计数据并将其与相关图片配对,那么您不一定会留下强大而引人注目的东西。 您可能只剩下一个无聊的统计数据,现在旁边有一张漂亮的图片。

再做几十次并将其变成信息图,您会突然意识到为什么您的抵押品表现不如您希望的那么好。

与许多其他工具一样,数据可视化是一种讲故事的工具。 它不是,也永远不会是故事本身。 为此,您需要努力确定数据中的主题。 不一定要从一个主题开始,然后挑选确认它的统计数据。 编译您的数据,退后一步,看看在您面前展开的故事。

一旦您让数据有机会概述该主题,您就可以开始重新排列和重新设计您的信息图或演示文稿,以使该主题对其他人更加有机。

但是,这样做绝对需要您牢记一些关键事项。

主题中有什么?

在叙事叙事方面,主题只是特定故事的中心主题。 一切都不是“橱窗装饰”——它是你试图以最直接的方式表达或说明的主要思想。

来源:极客巢穴

以《银翼杀手》为例——这是有史以来最经典的科幻电影之一,改编自菲利普·K·迪克 (Philip K. Dick) 的小说《机器人会梦见电动羊吗?》 虽然你可能认为《银翼杀手》讲述的是一个阴沉的哈里森福特作为未来派侦探追捕和“退休”流氓机器人的故事,但这实际上只是表面情节。

情节之下的故事,主要叙事主题,是关于一个男人开始意识到你不必真正成为人就可以成为人。 “比人类更人性化”是贯穿整部电影的一句话,强化了这一主题。

数据可视化和主题:天作之合

就您的营销能力和数据可视化而言,您需要开始以完全相同的方式处理您的材料。 这是为什么仅靠可视化不足以完成工作的很大一部分原因。

尽管像信息图这样的抵押品将严重依赖统计数据,但这很少是唯一起作用的元素。 你通常仍然有一两段介绍性的段落,为你的主要思想奠定基础并挑出叙事主题。

您通常还会随附一些文本段落,以提供对可视化数字的额外见解。 这些不仅可以帮助您的读者保持故事直截了当 - 它们还有助于确定每个数字如何重新播放到您预先调用的更大主题中。

因此,表面上充满有关您组织的慈善捐款数据的信息图不仅仅是关于您花了多少钱或这些钱去向的统计数据。 它还将强调为什么这些捐赠很重要,您正在尝试做什么,您帮助完成了什么以及您如何对人们的生活产生积极影响。

一旦你确定了你的主题,每一个统计数据都需要以某种直接的方式与之相关。 如果您很难写出一两行来说明为什么特定统计数据需要成为您刚刚使用 Visme 之类的工具创建的信息图表的一部分(为了透明度,我是创始人),猜猜看——它可能不应该首先包括在内。

请记住,有时您认为要传达的主题不一定是需要讲述的故事。 这就是数字的伟大之处——它们不会说谎。 在某种程度上,你需要愿意让数字带你去他们想去的地方,而不是强迫你的数字讲述任何特定的故事。

通过数据可视化加强您的联系

每组数字背后都有一个等待被讲述的故事。 一个能引起目标受众共鸣的故事。 他们会发现有见地和引人注目。 这会激励他们采取行动,并让他们将自己的一小部分与您的身份和您正在尝试做的事情联系起来。

您需要了解的最重要的事情是数字本身并不是故事。 当您可视化数据时,您不一定要获取一组统计数据并将其转换为图像。 这不是一个了不起的信息图或强大的演示文稿实际上所做的。

您面前的数字与您取得的进步、您克服的挑战和您实现的目标之间的关系——这就是您想要想象的。 这些数字输入到图像中,当它们结合在一起时,形成的东西比任何一个单独的部分都要强大得多。

或者至少,它应该是这样。 如果您只是将数据可视化,那么您就做错了。 只有通过努力确定数据中的主题,您才能开始看到您所追求的结果。

注意:本文所表达的观点是作者的观点,并不一定代表卡菲昂及其员工或合作伙伴的观点。

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