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在 2018 年(及以后)仍然重要的本地 SEO 的 7 个基本原则

在 2018 年(及以后)仍然重要的本地 SEO 的 7 个基本原则

通过牙医细分市场的 SEO 基础知识以及有关如何与客户打交道和改善业务的一些非常有趣的观点。...

我曾与许多当地企业合作过,其中大多数都是老派。

以牙医为例。 该行业大量使用现代技术,普通牙医可以轻松操作复杂的机器,我或您都会对此感到困惑。 不幸的是,在建立网络形象时,这种相同的技术水平并不适用。

也许我不公平。 有一些牙医,通常都很年轻,他们知道在建立网站、开展外展活动和监控关键字排名方面他们在做什么。 然而,他们很少是负责手术的人,无论如何,他们通常过于专注于修复牙齿而没有过多关注他们的页面排名。

这是我的经验,尽管这些年来我也认识很多 SEO 顾问,其中包括许多专门与医生和牙医合作的人,我认为他们会同意我的看法。 在大多数情况下,我被团队中的年轻成员召见,因为他们意识到当今当地的商业环境实际上非常残酷,而良好的网络形象对于推动患者访问他们的公司至关重要。

老人们一旦看到生意好转,他们也深信不疑,即使他们固执地拒绝理解发生了什么。

资料来源:Unsplash 上的 Brooke Cagle

今天,我将带您了解我在与本地企业合作进行 SEO 和外展时的常规方法。 虽然它看起来像是一个利基行业,但我认为我的工作会引起许多从事 SEO 工作的人的兴趣。

这是因为与不熟悉互联网等“现代”技术的客户合作是一项挑战! 作为一名 SEO 顾问,与这样的公司合作会迫使您回归基础,并记住一些关于流程应该如何运作的日常事情。

因此,我与本地商业客户打交道的方式可以作为如何从头开始建立占主导地位的网络存在的指南。 如果你觉得你可能忘记了一些 SEO 的基础知识,让我提醒你。

这是我对每个客户所做的一步一步。

1. 了解你的客户

资料来源:Unsplash 上的 Štefan Štefancik

在我开始与本地小型企业合作之前,我的大多数客户都非常精通技术。 因此,他们非常清楚自己提供的是什么,以及是什么让他们的业务与众不同。 对于不熟悉在线营销的客户,情况并非如此。

用牙科搜索引擎优化专家贾斯汀摩根的话来说,“因此,每当我获得新客户时,我都会花时间了解他们是谁,以及是什么让他们与众不同。 这可以是任何特定的临床专业,也可以是附近最友好的客户服务团队。”

有时,理解这一点需要花费大量时间——客户通常专注于他们的日常工作,而不是营销自己。 然而,在这个阶段花费的时间是无价的。 一方面,它为您的客户提供了一个董事会,因为每个人都喜欢谈论他们擅长的事情。

然而,对于 SEO 专家来说至关重要的是,它还允许您将精力集中在一组特定的关键字上。 这在 SEO 的后期阶段节省了大量时间,使您可以将竞争限制在较小的竞争对手池中,最终使您更有效。

2. 建立一个好的网站

资料来源:克里斯托弗·高尔在 Unsplash 上

这就是我所说的回归基础的意思! 我合作的大多数本地企业都有网站,但当我第一次出现时,它们很糟糕:通常只有一两个低分辨率页面,上面有图片、电话号码和地址。 不是电子邮件地址:蜗牛邮件地址!

我认为我的经历很不寻常,但我也认为它可以提醒我们所有人一个体面网站的重要性。 你可以获得所有你想要的反向链接,你的页面可以爬到谷歌的头把交椅,但除非你的网站很好,否则你会失去很多客户。

实际上,SEO 和您的基本网站的质量本质上是交织在一起的。 没有快速的网站,您将无法提升网页排名,因为 Google 现在部分地根据网页的速度对网页进行排名。 提高站点的速度包括从比较流行的 Web 主机到为该地区找到最快的主机,到确保站点上的图像和代码得到简化等方方面面。

然而,有一个黄金法则:保持简单。 赢得奖项的网站建立在最小的设计上并非偶然。 这些设计不仅让客户更容易找到他们想要的东西,而且加载速度也更快,从而提高了他们的页面排名。

3. 制作博客

来源:Unsplash 思想目录

这是许多 SEO 顾问几乎不需要从头开始的另一个基本步骤。 当然,在专用博客上发布引人入胜的相关内容是 SEO 的基础,但从头开始建立博客很好地提醒了博客的主要目的:将人性化的面孔置于您的品牌背后。

在这种情况下,值得使用你所拥有的。 当然,您可以从 Upwork 聘请大量自由撰稿人,他们可能会很快生成大量内容。 但是,我在牙医方面的经验告诉我,客户看重的是专家意见。 说服专业人士(在本例中是牙医)并不难,但根据客户的不同,同样可以是编码员或工程师来撰写他们的日常工作。

这里的诀窍是确保他们专注于排名靠前的科目。 使用诸如现在著名的摩天大楼技术之类的标准化工具,我通常会为客户的专业生成排名靠前的网站和页面的列表,然后将它们用作我的作家的“灵感”。

这意味着他们不必自己想出主题,这可能是撰写博客中最耗时的部分,并且在这个早期阶段也开始了 SEO 过程。

4. 整理客户服务

资料来源:Alex Kotliarskyi 在 Unsplash 上

除了重新设计网站和创建博客之外,在这个阶段,我会为我的客户注册所有可能的本地企业列表。 谷歌仍然是最重要的,但也请记住,许多城市都有很多人用来搜索产品和服务的本地商业网站。

一旦您拥有了一个杀手级网站和一个包含大量优质内容的博客,您可能会立即开始认真地进行 SEO。 不过,我的建议是要有耐心,并首先准备好您的客户服务。

与我合作的客户通常是小型企业,因此只需要一个小型的客户服务“部门”。 事实上,大多数情况下,您只需要教会接待人员如何应对他们将要收到的在线参与度增加的情况。

这通常包括一些关于如何使用 Twitter 和 Facebook 的基本培训,特别是如何回应负面评论和评论。

以我的经验,大多数对公司的在线批评都可以通过员工花时间专心回应此类评论而关闭。 事实上,在很多情况下,这往往可以将差评变成营销机会!

5. 全球外展

来源:NASA 在 Unsplash 上

现在我们进入了大多数 SEO 专业人士更有经验的阶段。 我不会重复关于如何让你的品牌脱颖而出的所有优秀建议,因为这个过程原则上很简单:让你的作家为在你的专业领域排名很好的网站写文章,然后将它们链接回您的网站。 不断重复您的关键字,并使用高质量的内容来吸引访问者访问您的网站。

但是,与本地企业合作向我展示了另一件事,即 SEO 顾问有时会忘记:在许多行业中,已经有大型在线社区可用于建立指向您网站的链接。 正如我所说,牙医并不是最活跃的在线企业,因此该行业有很多未开发的潜力。

我发现在这方面特别有用的一件事是为专业人士建立论坛来讨论与工作相关的主题。 客户每年只找一两次牙医,但如果您建立优质资源,其他专业人士每周会访问您的网站一两次,从而增加您的流量,并最终增加您的页面排名。

在这个阶段,我通常会看到我的客户的网站流量和页面排名急剧增加。 这当然很好,但是您需要确保在发生这种情况之前我上面提到的所有阶段都已到位。

客户将开始向您的客户提问并留下评论,如果员工还没有做好准备,那么潜在客户就会感到沮丧。

6. 本地外展

资料来源:Nina Strehl 在 Unsplash 上

到了这个阶段,我的客户通常有一个很好的网络存在,并且正在进入页面排名的顶部。 对于全球化的、在线销售商品和服务的公司来说,这很好。 然而,与当地企业合作又教会了我一课——有些公司与当地社区有着内在的联系,你需要接触到社区和互联网!

当然,您无法在线修复牙齿,因此我所有牙科客户的业务都来自当地社区。 许多零售商也是如此,即使他们将产品运送到世界各地。

从 SEO 的角度来看,这意味着确保您的页面排名在本地和全球级别都很高。 有很多方法可以做到这一点,但我发现一种特别有效的方法是确保您的内容提及本地活动和企业。

您甚至可以建立一个单独的博客,或专门针对当地社区的访客帖子的单独“流”。 甚至可能有一个当地的历史社团或社区论坛,获得了大量的当地流量,并且非常愿意接受有关您客户服务的文章。

本地推广的另一个关键部分(也将提高您的全球页面排名)是确保人们在 Google 或类似网站上留下正面评价。 这可以通过要求您客户的员工要求他们的客户这样做来实现 - 人们可以感受到与当地企业的密切联系,而他们的牙医要求他们在 Google 上留下一些热情的评论,就像他们在回馈一些东西。

7. 保持联系

资料来源:Unsplash 上的 rawpixel.com

最后,确保您与客户保持联系。 我与本地企业合作的经验迫使我在 SEO 方面回归基础,总的来说,这很棒。

然而,以另一种方式与这样的客户合作可能会令人沮丧——我有时会在 6 个月后与客户联系,却发现他们的博客自从我离开后就没有更新,而且有一堆我给他们的每个平台上的未答复消息。

在这里,我的诀窍是将 SEO 的责任交给公司中的某个特定人员。 选择一个你认为可以处理它的人,然后花几个小时教他们你所做工作的各个方面。 我的意思是每个方面 - 向他们展示如何使用 Skyscanner,让他们与您的作家保持联系,最重要的是向他们展示如何衡量成功。 根据我的经验,他们会很乐意学习一项新技能,因为这最终会让他们在工作场所获得更多影响力。

一些最后的想法

就是这样! 虽然其中一些步骤对任何 SEO 专业人士来说都是显而易见的,但我希望通过回归基础,我已经提醒你们中的一些人可能已经忘记了日常步骤。

如果您曾经与牙医、当地企业或类似的老派人士一起工作,也许本指南会很有用!

注意:本文所表达的观点是作者的观点,并不一定代表卡菲昂及其员工或合作伙伴的观点。

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