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7 种有效的电子邮件营销趋势将促进您的创业业务

7 种有效的电子邮件营销趋势将促进您的创业业务

如果您觉得自己的策略停滞不前,这里有 7 种成功品牌使用的趋势,它们将改变您进行电子邮件营销的方式。...

如果您认为电子邮件营销不再有效或不再相关,那么您就错了。 有效的电子邮件营销是发展初创企业的有效方法。

事实上,它可以产生高质量的潜在客户,提高您的底线并提高品牌知名度。 但是,要充分利用电子邮件营销,您需要遵循最新趋势,应用最佳实践并在流程中添加一些创造力。

资料来源:Pexels

如果您已准备好启动电子邮件营销活动,请考虑这些提示和策略,它们将帮助您获得一直想要的结果。

电子邮件营销还活着吗?

您是否听说过,自从社交和数字通信渠道占据主导地位以来,电子邮件营销正在消亡? 然而,这一预测已被证明是错误的,因为电子邮件营销似乎继续蓬勃发展。 如果您仍然需要保证,这里有一些统计数据证明电子邮件是一种永远不会消失的营销趋势。

它有效吗?

  • 美国的电子邮件营销支出预计将从 2016 年的 26.7 亿美元增加到 2019 年的超过 30 亿美元。
  • 您在电子邮件营销上每花 1 美元,就可以获得 38 美元的平均回报。
  • 平均而言,66% 的用户在收到电子邮件后进行购买,而 Facebook 和 Twitter 的这一比例分别为 20% 和 6%。
  • 电子邮件在获取新客户方面的效率是 Facebook 或 Twitter 的 40 倍。
  • 80% 的零售专业人士表示,电子邮件营销是他们保留客户的最大动力。

什么工作?

  • 平均而言,欢迎电子邮件比其他促销电子邮件带来的收入高出 320%。
  • 桌面占所有电子邮件打开的 17%,网络邮件 36% 和移动 47%
  • 纯文本电子邮件的打开率更高。
  • 周二是发送电子邮件的最佳日子,因为它显示了一周中所有日子的最高打开率。
  • 大多数人通常在早上阅读电子邮件,打开邮件的最佳时间是上午 10-11 点。
  • 包含 50 到 124 个单词的电子邮件的响应率最高,为 50%。

看起来电子邮件营销比以往任何时候都更强大。 此外,它也与十年前不同。 技术的进步为客户与企业的互动方式带来了重要的变化。 这也意味着营销人员必须改进他们的策略以跟上不断变化的趋势。

以下是一些如何在电子邮件营销活动中保持竞争力的最新方法。

7 个有效的电子邮件营销趋势

1. 动态和交互式电子邮件

动态电子邮件的外观和感觉类似于网站体验。 这意味着将新的交互层添加到电子邮件中,使用户体验更加流畅和快速。 根据 Martech Advisor 2017,交互式电子邮件内容将点击打开率提高了 73%。 这是开始寻找机会使您的电子邮件具有交互性的一个很好的理由。

通过交互式电子邮件,客户可以快速下订单、自定义购物车并获得更好的整体体验,而无需留下电子邮件。 以下是一些可以为电子邮件添加交互性的方法:

  • 旋转横幅
  • 汉堡菜单和其他导航
  • 测验和游戏
  • 轮播、图片库和滑块
  • 评论
  • 搜索栏和添加到购物车功能
  • 倒数计时器和促销计数器

这是电子邮件开发人员 Mark Robbins 说明电子邮件消息结帐的方式:

来源:: Web Designer Depot

2. 下一级个性化

根据 Aberdeen 的说法,个性化的电子邮件消息将点击率提高了 14%,并将转化率提高了 10%。 但是,个性化不仅可以增加您的收入,还可以帮助您与客户建立关系。 例如,根据 Econsultancy 的数据,74% 的营销人员注意到有针对性的个性化提高了客户参与度。

因此,这是超越“名字”并与您的客户更加个性化的最佳时机。 这意味着您的电子邮件营销信息必须是针对收件人的个人信息,并提供对特定人员而言重要的内容。 此外,如果您在品牌背后放一张面孔,它会有所帮助。 在“发件人”字段中使用您的姓名发送电子邮件营销活动,您的客户会觉得对话更加私密和排他性。

例如,夏威夷航空公司通过向客户发送生日快乐信息来做到这一点。

资料来源:苏扬帕特尔

3. 超分段自动化

单一的自动化系列已经不够了。 随着信息过载的增加,您必须与众不同才能脱颖而出。 这就是为什么您应该根据订阅者的兴趣、需求和特征创建超细分自动化系列的原因。 您的自动化越有针对性,它带来的结果就越好。

许多电子邮件营销工作都失败了,因为每个电子邮件收件人都受到同等对待。 避免这个错误并尽可能多地收集数据,从地理位置到他们的在线行为。 要全面了解您的受众,请使用一些在线分析工具,例如:

  • Google Analytics(分析)提供对转化、页面浏览量、访问者人口统计数据的洞察,并跟踪与您的内容的互动。
  • Capsulink 是一种自定义 URL 缩短器,可保护您免受流量损失并提供有见地的分析。
  • Hotjar.com 通过热图和真实访问者的记录向您展示访问者如何使用您的网站。
  • Quantcast 揭示了独特的受众洞察力并分析了人们的在线行为。

另一种高度自定义电子邮件自动化的好方法是允许收件人选择他们希望接收的内容。 这种自行选择的电子邮件自动化有可能提高您的电子邮件参与度和销售量。 例如,Lastminute.com 在他们的偏好中心使用自我细分——每个订阅者都可以选中他们想要接收的交易框。 这意味着您的客户会对他们自己选择的内容更加满意。

4. 编辑内容

今天的消费者重视超越简单销售优惠或产品信息的内容。 反过来,他们渴望收到符合他们兴趣和生活方式目标的有价值的信息。 这可以是指南、操​​作方法、食谱、相关新闻、生活窍门、时尚提示和其他类型的引人入胜的内容,以防止您的订阅者退订。 如果您的信息教育或娱乐收件人,他们将更有可能保持参与。

来源:HubSpot

Cook Smarts 的“Weekly Eats”时事通讯是创建内容以加强与客户关系的一个很好的例子。 它包含食谱、厨房操作方法和相关提示。 此外,电子邮件中的“转发给朋友”号召性用语是鼓励分享的好方法。

来源:HubSpot

5. 内嵌视频

根据 Sumo 的说法,在电子邮件中添加视频可以将点击率提高 200-300%。 尽管许多电子邮件客户端无法显示嵌入式视频,但这种情况即将改变。 HTML 5(最新版本的 HTML)更强大,并为视频提供更多选项。 iOS 10 已经支持 HTML5 视频格式,其他版本很可能会跟进。 已经超过 50% 的电子邮件是在 Apple 电子邮件应用程序中打开的。 这意味着您可能想尝试嵌入视频。

对于使用不支持 HTML5 的其他电子邮件客户端的订阅者,请记住提供后备选项。 例如,在图像顶部添加 GIF 或使用播放按钮是适用于大多数电子邮件客户端的其他不错的选择。

例如,当收件人单击 Trelise Cooper 电子邮件中的图像时,他们会看到一个不错的动画。

资料来源:Trellis Cooper

6. 基于触发器的电子邮件

根据 Expertsender.com 的说法,基于触发器的活动可以提供 4 倍的收入和 18 倍的利润。 也称为自动回复,触发电子邮件让客户保持参与。 您可以使用 AI 和自动化来创建触发电子邮件。 例如,可以在废弃购物车、新注册和重新订购提示的情况下发送这些电子邮件。 通过定期发送触发电子邮件,您可以不断重新吸引潜在客户并建立一致的品牌参与度。

例如,弗兰克和奥克通过根据购物车放弃情况发送电子邮件来充分利用触发电子邮件:

来源:许愿池

7. 移动无障碍

谷歌估计,其 9 亿 Gmail 用户中有超过 75% 的人通过移动设备访问他们的电子邮件。 这意味着响应式设计已成为“必备”,您的电子邮件必须设计为移动优先。

创建适合移动设备的电子邮件时,请确保您的模板具有响应性或使用单栏设计。 添加清晰的主题和标题文本,限制图像数量并保持文本简短。 例如,卡特彼勒通过简单的图像和标题、令人兴奋的品牌故事和有吸引力的 CTA 按钮来吸引注意力。

来源:Newscred

底线

看来电子邮件营销将在一段时间内成为主要的数字通信渠道之一。 因此,它将有很大的潜力来发展您的业务。

因此,为了保持竞争力,数字营销人员必须改进他们的策略,确保更好的客户参与并跟上不断变化的趋势。 考虑这些提示,对您现有的电子邮件营销活动进行一些调整,或者在您启动新的营销活动时。

您还有其他强大的电子邮件营销技巧吗? 请在下面的评论部分分享它们。

注意:本文所表达的观点是作者的观点,并不一定代表卡菲昂及其员工或合作伙伴的观点。

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