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如何针对移动优先索引进行优化

如何针对移动优先索引进行优化

以下是在网站速度、内容和技术元素方面针对移动优先采取和优化的步骤列表。...

新年伊始,就充斥着即将转向移动优先指数的讨论。 尽管它自 2016 年 11 月以来一直受到关注,但预计今年移动优先指数将向所有网站推出。

那么,你准备好了吗?

2018年将是移动元年。 虽然许多网站已经“移动友好”有一段时间了,但谷歌确实在努力为所有用户创建一个移动友好的网络,而这种转向移动优先索引是他们迫使网站遵守的方式. 对用户来说,这将是一件好事; 然而,在短期内,可能会有一些痛苦。

好消息是还有时间准备好您的网站。 谷歌正在非常缓慢地推出移动优先索引。 事实上,他们从 2017 年底开始,将索引推出到“准备好”足以使更改产生最小影响的站点。

随着我们进入 2018 年,谷歌将开始在越来越多的网站上推出移动优先索引,但这种分阶段推出将使网站管理员有时间整理他们的网站。

什么是移动优先指数?

对于那些可能没有跟上最新动态的人来说,这是一个快速回顾。

顾名思义,移动优先索引是 Google 根据您的移动网站的索引确定您的排名的举措。 目前,所有排名都来自您网站的桌面版本,甚至是您的移动排名。

移动优先索引将首先显示您的移动站点(无论是 m.domain.com 还是响应式站点),您很可能会看到智能手机 Googlebot 抓取您站点的数量增加(移动优先索引的早期指标)已在您的网站上推出)。

此外,顾名思义,这不是移动“唯一”索引。 如果您没有适合移动设备的网站,Google 将默认抓取您的桌面网站以对您的网页进行排名。

但是,请注意,缺乏适合移动设备的网站可能会影响您的排名能力,因为重点是为移动用户提供更好的用户体验。

对于很多网站,不会有巨大的转变。 对于拥有响应式网站的任何人来说,桌面和移动设备上的内容通常完全相同。 但是,如果您有一个 m.domain.com 站点,您可以选择向在移动设备上访问的用户显示较少的内容,以提供更好的用户体验。

如果您选择不显示的内容在桌面上具有强大的 SEO 优势,您将需要仔细研究这一点,并找出如何在提供出色用户体验的同时弥合内容差距的方法。

我应该如何处理移动优先索引?

如果您有一个 m.domain.com 站点,或者您的响应式站点没有在移动设备上提供完全相同的内容,那么您需要做一些工作。 即使您的响应式网站在移动设备和桌面设备上完全相同,我们仍然建议您拍卖以下一些技巧,以改善移动设备上的用户体验并确保您的内容在 Google 的移动优先索引中获得排名的最佳机会。

3 重点优化移动优先索引的关键领域

好的,所以无论您拥有 m.domain.com 站点还是响应式站点,我们认为您需要关注以下三个关键领域,以便为迁移至移动优先索引做好准备。

将其作为您重返工作计划的一部分,以便在年初开始实施这些工作。 虽然移动优先索引的推出没有截止日期,但我们预计很多网站会在今年第一季度开始看到变化,所以越早开始越好。

1. 网站速度

谷歌移动优先索引的目标是在移动设备上创建更好的用户体验。 随着移动搜索超过桌面搜索,这很有意义。 他们试图改进的一个关键领域是页面加载速度。

移动设备上的快速加载站点通常会提供更好的用户体验(只要内容相关),因此您可以对 m.domain.com 站点或移动响应站点进行的任何改进都有助于为移动优先做好准备指数。

您可以通过以下四种方式在移动设备上加快网站速度:

1.1 AMP – Accelerated Mobile Pages (AMP) 项目是一项改进移动生态系统的开源计划。 得益于 AMP 使用的精简 HTML,它使您可以比常规 HTML 更快地加载网页。 Google 还将您的内容缓存在自己的缓存中,以进一步加快加载时间。 所有这些都会带来更快、更流畅的用户体验,反过来应该会提高搜索结果的可见性。

如果您管理 WordPress 网站,有一个非常棒的插件可以将您的页面转换为 AMP 以及 Facebook 的即时文章。

1.2 PWA – 渐进式 Web 应用程序 (PWA) 是迁移到 AMP 的替代方案。 他们的主要卖点包括:

  • 可靠 - 立即加载
  • 快速 – 快速响应用户交互
  • 引人入胜——感觉就像是设备上的自然应用程序,具有身临其境的用户体验

您可以在 Google Developers 网站上找到有关 PWA 的更多信息,或者观看这个很酷的视频。

1.3 PWAMP(!) – 由 Google 的 Gary Illyes 在 SMX 西雅图首次引入的术语,PWAMP 是基于 AMP HTML、JS 和 CSS 的 PWA 的组合。 虽然 PWAMP 站点可能无法作为 AMP 页面进行验证,但它们速度快如闪电,并提供了 PWA 的所有优点,如上所述。 他们可能是未来,值得关注。 在此处阅读有关 PWAMP 的更多信息。

1.4 什么都不做——如果您努力获得当前的移动体验(向您致敬),那么走上述任何一条路线可能都没有什么好处。 Google 所做的一切就是确保移动网络快速、安全并提供良好的用户体验。 如果您已经这样做了,那么更改任何内容可能几乎没有什么好处。

2. 内容

下一个要关注的关键领域是内容本身。 为了对来自您的移动网站的内容进行排名,Google 需要能够访问它。 这意味着您需要确保您网站的移动版本拥有桌面网站上存在的所有高质量、有价值的内容,包括图像、视频、链接和副本。 确保所有内容都是可抓取和可索引的。

为了找出 Google 在您的桌面网站和移动网站上看到的内容之间是否存在任何差异,您可以使用令人敬畏的 Screaming Frog 工具找出这些差距出现的位置。

只需使用不同的用户代理抓取您的网站,然后分析这些结果。 Moz 最近发表了一篇很棒的博客文章,介绍了可以挽救您的培根的奇偶校验。

当然,您现在可以做一些事情来确保您的网站为移动优先索引做好准备。

以下是我们的四个重要提示:

  • 适当地使用手风琴和下拉菜单——谷歌已经说过,网站不会因为在手风琴或下拉菜单后面“隐藏”内容而受到惩罚(只要页面第一次加载时加载了它们后面的内容)。 他们明白移动设备上的不动产是有限的,因此不要一次向用户展示所有内容是有道理的。 他们还表示,他们将抓取下拉列表中包含的所有内容,因此请明智地将它们用作移动设计的一部分。
  • 永远不要使用 Flash - 这应该是给定的,但我们仍然看到坚持使用 Flash 的网站。 苹果从移动端扼杀了 Flash,既然有很大比例的移动用户看不到 Flash 内容,为什么还要继续使用它呢? 使用 HTML5 或 Java 添加那些非常吸引人的酷炫交互元素。
  • 考虑一下您在移动设备上使用弹出窗口的情况——弹出窗口肯定是有时间和地点的。 如果您是一家依赖您的网站来产生潜在客户的企业,那么它们可以成为用户体验的重要组成部分,让人们注册某些东西。 它们也可能非常烦人,尤其是当它们阻止用户到达他们想去的地方时。 考虑您决定在用户​​旅程中的哪个位置显示弹出窗口,并考虑当一个弹出窗口出现时用户可能会做什么。
  • 考虑文本大小、点击目标和填充——当您尝试在移动设备上导航时,没有什么比按错按钮更烦人的了。 通过适当调整点击目标的大小并在网站上的可点击元素之间留出足够的填充,确保您的网站是“手指友好的”。 您可以在此处阅读有关设计和开发移动优先索引的更多信息。

3. 技术

最后要关注的领域是移动设备设置的技术要素。 有许多方面需要考虑,确保您在移动站点上部署与在桌面上部署相同的技术元素至关重要。

以下是几个需要重点关注的领域:

  • 结构化数据- 如果您在桌面站点上使用结构化数据标记,您还需要确保它也部署在移动设备上。 移动页面上结构化数据中显示的 URL 应该是 URL 的移动版本。
  • 元数据- 确保关键元数据元素(页面标题和元描述)在您的页面的两个版本上是等效的。 谷歌推荐“等效”而不是“相同”的原因是潜在地针对移动 SERP 中较短的不动产优化您的标题。 但是,您确实需要确保在移动设备上的页面标题中包含相同的关键字。
  • Hreflang – 如果您使用 rel=hreflang 标签将用户发送到相关的国际特定页面,那么您需要确保您的移动网址的 hreflang 标签指向您所在国家/地区/语言变体的移动版本,而桌面也是如此。
  • 社交标签——开放图谱标签和 Twitter 卡片(以及其他社交元数据)应包含在网站的移动版和桌面版中。
  • XML 站点地图和 robots.txt – 确保您的 XML 站点地图的所有链接都可以从您网站的移动版本访问。 这同样适用于 robots.txt 文件,因为如果无法访问该文件并且您有使用 disallow 命令或其他关键指令控制的页面,则可能会产生后果。
  • Google Search Console 验证– 如果您目前仅在 Google Search Console 中验证您的桌面网站,则需要确保该网站的移动版本也经过验证,以便您可以获得有关抓取、索引和任何问题的实时、最新信息您的网站。

您可以在 Moz 最近的这篇博客上查看有关移动优先索引发布的更多关键问题。

概括

移动优先指数将于今年推出,因此现在是采取行动的时候了。 陷入对您的桌面和移动网站的平等审核,突出任何潜在问题,然后开始解决这些问题,同时提高那些非常重要的网站速度,您会发现您很快就会为更改做好准备。

密切关注来自智能手机 Googlebot 的流量 - 如果您看到增加,那么您可以相当肯定 Google 正在测试您网站上的移动优先索引,因此请做好准备!

注意:本文所表达的观点是作者的观点,并不一定代表卡菲昂及其员工或合作伙伴的观点。

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