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LinkedIn 上排名前 10 的公司页面在哪些方面做得对?

LinkedIn 上排名前 10 的公司页面在哪些方面做得对?

查看排名前 10 的公司页面是如何取得如此成功的,并使用对它们的内容和策略的分析来开始您自己的页面。...

最近,LinkedIn 用户一直在推动平台上的大量参与,发展他们的网络,甚至产生潜在客户。 令人惊奇的是,有了可靠的内容策略,几乎任何人都可以扩大他们的影响力。

但是,今天我不太关注个人,而是对公司在平台上做得好的事情更感兴趣。

我注意到有几个公司页面利用 LinkedIn 来提高参与度、提供价值并建立一个庞大的“追随者”社区。

最近,我在 2017 年排名前十的公司页面上偶然发现了 LinkedIn 博客文章。 我很好奇这些公司在平台上做了什么。 他们是如何在 1300 万个其他 LinkedIn 公司页面中脱颖而出的?

根据 LinkedIn 的一篇博客文章,获奖者的评选基于“发人深省的内容和引人注目的图像,能够向 LinkedIn 上的各自受众展示他们品牌的精华。”

这是对前 10 个页面进行评分的一个相当模糊的基础,因此我认为分析对运行 LinkedIn 公司页面的任何人都有帮助。

优胜者

为了提供一些背景信息,LinkedIn 于 7 月 17 日开始接受提名。人们可以通过向 LinkedIn Marketing Solutions 发推文或对 LinkedIn 的原始更新发表评论来投票选出获胜者。

提名期于 7 月 21 日结束,产生了以下获奖者名单:

  1. 海斯(人员配备和招聘)
  2. 施耐德电气(电气/电子制造)
  3. 耐克(体育用品)
  4. 思科(计算机网络)
  5. DXC Technology(信息技术与服务)
  6. Teleperformance印度(外包/离岸)
  7. Hotmart(互联网)
  8. HP(信息技术和服务)
  9. 比雅斯集团(机械)
  10. Woolworths(零售)

当然是一群有趣的公司,不一定是我所期望的。

现在是时候看看为什么这些公司页面值得如此享有盛誉的奖项的一些原因了。 让我们来看看他们做得好的地方。

一致的发布

在大多数情况下,这些公司页面中的每一个每周至少发布几次。

但是,有一些变化。 例如,大多数公司页面似乎坚持每周发布几次,例如 HP 和 Nike。 但是,Hays 和 Schneider 等其他页面每天发布数次。

无论您选择发布多少内容,都要保持一致。

在发帖量和参与率方面似乎没有相关性。

海斯有很多帖子,参与度很低,但每天仍会发很多次。 另一方面,发布数量相似的施耐德拥有更高的参与度。

此外,Woolworths 每周只发布一两次,但通过更少的关注者推动了更多的参与。

这意味着它不一定是你选择发布多少,而是它是否是一致和高质量的内容。

说到内容……

内容类型

排名前十的 LinkedIn 公司页面在他们共享的内容方面存在很大差异。

在 LinkedIn 上制定明确的内容策略同样重要,具体基于贵公司的行业和产品,我们看到的内容类型通常分为四类。

社区、公司新闻、员工功能和信息内容。

社区:每个人都知道公司是为了盈利。 他们必须雇用和解雇人员,打击某些数字,让其他公司倒闭,等等。

也许这就是为什么当公司专注于更大的利益时会如此令人耳目一新。 这无疑加强了他们的品牌,并在消费者眼中建立了信任。

耐克在下面提供了一个很好的例子,宣传当地的退伍军人节活动:

公司新闻/员工特色:这两个主题相辅相成。 他们从整体和个人层面关注公司的亮点。

这有助于炫耀公司的成就并表达其愿景。 此外,它有助于突出员工的个人成就,以祝贺他们的辛勤工作。

两者都在组织内建立良好的士气方面大有帮助。

信息内容:此类内容包括公司博客文章、白皮书、电子书等。这是通过社交媒体共享的典型网站内容类型,通常这样做是为了教育潜在客户。

共享这种形式的内容没有问题,但是当您一遍又一遍地共享指向自己文章的链接时,它可能会显得有点宣传。

然而,当它被编入我们在这里概述的内容变体中时,它会非常有效。

它真正取决于内容的质量及其与观众的一致性。

如果您正在分享精彩的内容,但未能引起观众的共鸣,那么它的表现就会很差。

Hays 经常从他们的网站上分享文章,他们偶尔表现得很好:

品牌推广

前十名中的大多数公司几乎对他们推出的每一条内容都进行了标记,因为几乎每一次更新都有一个图片或丰富的片段。

这在施耐德分享的帖子中得到了证明,每张图片中都包含柠檬绿元素。

品牌塑造可能不如内容本身重要,但它确实有助于提高知名度和声誉。

这是 LinkedIn 上内容共享的一个非常小但很容易的部分,尤其是使用 Visme 这样的工具,可以让您创建带有公司颜色、徽标等的品牌模板。

在惠普的 LinkedIn 提要中,您几乎可以在每个帖子中看到经典的浅蓝色,无论是作为图片的一部分、角落中的徽标,还是仅仅作为图形设计的一部分。

观众

有趣的是,这 10 家公司各自在 LinkedIn 上的细分市场中表现如何。

例如,Hays 分享了一个又一个关于招聘和求职的帖子。 这可能看起来过于宣传,因为他们一次又一次地分享自己的文章(我指出这是要避免的)。

尽管如此,由于他们的行业(人员配备和招聘)以及他们提供内容的平台,他们设法逃脱了惩罚。

LinkedIn 上的人专注于工作。 他们处于“工作模式”,接受有关就业、职业发展等方面的信息。

另一方面,我们看到了像 Woolworths 这样的公司。 作为一家连锁超市,他们不会在您下次去商店时尝试为您提供挑选面包或牛奶的技巧。

相反,他们使用这个平台来欣赏他们的员工并炫耀公司的成就。

看看喜欢 Woolworths 内容的人。 所有伍尔沃斯员工!

我想说明的一点是,任何公司都可以在 LinkedIn 上取得成功,只要他们了解他们的受众和他们在平台上的角色。

他们是否试图产生潜在客户? 提高品牌知名度? 提高公司/员工的士气?

你的公司适合哪里?

现在是时候考虑您的公司、品牌、客户和产品了。

这一切如何适应 LinkedIn 提供的机会?

您可以遵守我上面概述的一些一般规则。 事实上,我非常鼓励您了解您发布的一致性、您包含的品牌以及您共享的实际内容类型。

要真正利用优势,您需要更深入地挖掘,以便将这些策略应用于您的特定公司页面。

这是我今天开始的建议:

最好的起点是简单地检查与您自己的业务非常相似的其他公司页面。

这些公司(最有可能是您的竞争对手)有大量您可以利用的数据。

查看他们过去的帖子,并注意哪些内容表现最好。 还要注意品牌、内容类型、他们似乎在与谁交谈等。

以代表您的品牌的风格提取并使用表现良好的内容。 这将是最简单的入门方法。

祝你好运!

注意:本文所表达的观点是作者的观点,并不一定代表卡菲昂及其员工或合作伙伴的观点。

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