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如何为千禧一代的冲击增强您的移动搜索引擎优化

如何为千禧一代的冲击增强您的移动搜索引擎优化

查看本指南,向您展示如何针对移动 SEO 和千禧一代(依赖移动设备的一代)改进您的网站。...

是时候换档了。

当我说仅以移动为中心不足以为您的网站带来流量时,请相信我。

随着千禧一代人口达到奇迹般的比例,如果牵引力和流量是您的首要议程,那么从一开始就将千禧一代一致的策略融入您的网站对您和您的邻近网站同样重要。

是的,不要忘记千禧一代是顶级智能手机用户,并且在移动网络上花费的时间越来越多。 18-24 岁的千禧一代的渗透率最高,其中 98% 拥有智能手机。 紧随其后的是 25-34 岁的千禧一代,拥有率为 97%。

另一个需要注意的重要事项是,千禧一代不仅将智能手机用于收发信息或发送电子邮件,他们还将其用于在家中的移动购物和店内购物。 事实上,86% 的千禧一代正在使用手机进行店内购物。

根据 emarketer.com 的数据,21% 的年长千禧一代(23-34 岁)使用他们的移动设备每周至少购买一次,14% 每月购买一次,而 15% 使用移动设备在一次购买中多次购买日。

现在的问题是如何使您的移动 SEO 优化网站也适合千禧一代,从而确保千禧一代留在您的网站上,而不是跳转到竞争对手的网站?

一方面,拥有一个响应式网站。 如果您希望吸引越来越多的千禧一代访问您的移动网站,以下是需要考虑的其他关键事项:

#1 全面应用以移动为中心的策略

鉴于预计到 2019 年手机用户数量将超过 50 亿,移动战略应该是您业务战略的重中之重。

使您的移动优化网站适合千禧一代的提示:

  • 提高您的网页加载速度。 为什么? 因为千禧一代寻求即时满足。 更不用说谷歌对更快的网站情有独钟。
  • 利用 Google AMP(Accelerated Mobile Pages)框架(其开源)开发针对移动设备优化的广告、登录页面和网站。
  • 在移动设备中,视觉内容优于文本。
  • 设置可扫描副本——使用要点、粗体标题和短段落。
  • 水晶般清晰的 CTA 按钮。 80% 的购物者承认他们在移动设备上进行的购买是冲动驱动的,并且更喜欢从提供引人入胜的移动体验的品牌购买。
  • Optimize for Google Micro-moments – 一种帮助确定用户意图和紧迫性的工具。
  • 使用移动可用性工具检查您的网站,并概述不遵循 Google 移动友好规则的帖子和页面。
  • 另一个需要考虑的工具是 PageSpeed Insights。 该工具会告诉您网站在移动设备和桌面设备上的加载速度。 最重要的是,该工具还建议改进性能。
  • 您还可以使用这个免费的 Google 工具来测试网站的移动准备情况。

#2 不惜一切代价做出响应

事实证明,企业主在开发移动站点时有三种选择可供选择:响应式设计、动态服务和子域上的单独站点。

如果有的话,只有响应式设计才适合千禧一代。 如何? 因为响应式网站可帮助您通过移动设备访问网页。

最重要的是,响应式设计将使您的网站有资格加入新的移动优先索引。 但是,您需要确保 Google 也知道您的网站是经过移动验证的。 为此,您需要在文档的头部添加 meta name="viewport" 声明。

 <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">

有关视口实现的更多信息,请查看此页面。

#3 无论如何都要实施语音驱动的移动搜索

根据 Walker Sands 的调查报告,去年有 43% 的千禧一代使用语音购物。

该调查涵盖了 1600 名美国成年消费者,其中 16% 的人表示他们拥有 Echo,6% 的人拥有 Google Home,2% 的人拥有不止一台语音助手设备。

更重要的是,20% 的美国消费者打算在 2018 年购买其中一种设备。

果然,语音搜索正在兴起。 但是,消费者真的乐于使用这种 gen-next 搜索吗?

根据 Stone Temple Consulting 最近进行的一项研究,语音搜索用户希望答案直接出现在网页上,而不是将他们引导至网站或其他应用程序寻求答案。

我知道你现在在想什么。

现在如何让语音相关的搜索查询直接出现在网页上?

简单的。 追求*精选片段*,或者换句话说*谷歌的答案框。*

被称为位置零,特色片段是那些在语音搜索过程中被大声朗读的搜索结果的一部分。 正如语音用户所期望的那样,它们直接出现在 Google 页面上,并且位于 SERP 顶部的一个框中,并且通常会链接回答案的来源。

根据 Stone Temple Consulting 的研究,在 140 万次 Google 查询中,近 30% 显示了精选片段。 因此,这意味着如果您的网站未能更新其移动 SEO 策略,更重要的是,忘记在网络内容中包含精选片段,请放心,您的网站将失去竞争力,进而可能影响其排名。

所以重点是:拥有正确的元描述和标题标签只是移动搜索引擎优化的一部分。 如果您希望语音助手大声朗读您的内容,您还需要针对*位置零*进行优化。

那么问题是如何编写符合 Google 标准的精选片段?

使用自然语言和与用户对话语气相匹配的长尾关键词。 此外,尝试使用列表、表格、图形和嵌入的图像。 此外,您可以尝试以问答格式创建内容。 以上述格式创建内容将为您提供出现在零位置的公平机会。

在编写语音搜索时也要考虑 5W 原则:

会话搜索侧重于经典的 5W:谁、什么、何时、何地、为什么和如何。

以下是一些需要注意的示例:

  • 谁是上届FIFA世界杯的主力球员?
  • 2016年FIFA世界杯的主题曲是什么?
  • 什么时候举行的?
  • 2018年FIFA世界杯在哪里?
  • 世界杯赛制为何改变?
  • 如何获得下一届世界杯的门票?

提出人们可能会问的与您的产品和服务相关的问题,并撰写回答这些问题的内容。

更重要的是,尝试使用这些工具来确定人们可能会询问特定关键字的问题:

  • 故事库
  • Hubspot 博客主题生成器
  • 回答公众

#4 展示您对视频友好的一面

thinkwithgoogle 的数据显示,2.7 倍的千禧一代在学习某些东西时更愿意观看 YouTube 视频而不是阅读书籍。 近 59% 的千禧一代爸爸会寻找有关婴儿健康的视频。 也有人说这个群体在智能手机上观看 YouTube 视频时比在电视上更专注。

长话短说:在为时已晚之前,也开始处理您的视频。

根据年度 Acumen 报告,千禧一代观看视频的一些主要原因包括:无聊杀手/时间填充 (77%)、跟上节目、体育、名人 (63%)、缓解压力/放松 (61%) )、了解最新视频/事件 (60%)、与他人共度时光/家庭时光 (58%)、情绪提升者/改变者 (57%)。

可能促使千禧一代访问您网站的视频内容类型:

  • 演示视频:近 85% 的千禧一代观看演示视频。
  • 客户推荐视频: 69% 的千禧一代观看客户推荐视频。
  • 动画解说视频:此类视频可加速销售和转化、提升 SEO、创造社交热度、提高品牌知名度等。
  • 产品功能视频:人们喜欢在决定花钱之前先看看他们购买了什么。 产品视频是向人们展示他们实际进入的内容的好方法。

#5 开发渐进式 Web 应用程序以显示您的移动进度的程度

记住我之前说过的话:千禧一代相信*即时满足。*

因此,如果您的网站是一个缓慢的教练,也就是说,如果加载时间超过 3 秒,请放心,千禧一代会因为这个(大)原因而跳转到竞争对手的网站。

这是渐进式网络应用程序可以拯救您网站的地方。

据 thinkwithgoogle 称,PWA 正在成为网络交互的新标准。 这些 Web 应用程序为移动用户提供了最佳的 Web 体验。 是的,你看的没错! PWA 使用网络在移动设备上提供类似应用程序的体验。

最大的优点是它在所有浏览器上的加载速度都更快,无论是 Chrome 还是 Safari,并且使用的数据更少。 更重要的是,您不必从应用程序商店下载它。 实际上,您可以直接从站点本身下载它。

底线: PWA 是营销人员的最佳替代选择。

如果您希望通过 PWA 为您的移动网站带来流量,需要考虑以下几点:

  • 您可以在手机的主屏幕上安装 PWA。 但是,您需要巧妙地要求用户安装该图标,以免它看起来像是来自您的故意闯入。
  • 考虑图标图像和闪屏的外观和感觉同样重要。
  • UI 应该是响应式的,并且设计用于类似应用程序的交互。 这很关键,因为 PWA 也应该在互联网速度较慢的情况下运行。
  • 此外,将其编程为在应用程序无法运行时发送实时警报。 但是这样的推送通知应该经过深思熟虑的计划。

#6 优化移动社交媒体以直接接触千禧一代

根据 MarketingLand 报告,80% 的社交媒体时间花在移动设备上。 近 55% 的人访问他们的个人资料页面以及 Facebook 和其他社交媒体渠道上的其他页面。 因此,现在将社交媒体的移动友好组件与 SEO 集成变得比以往任何时候都更加重要。

以下是将移动社交媒体与移动搜索引擎优化集成的一些方法:

  • 发现领先社交媒体网站的特定于移动设备的特性和功能,并为它们创建有价值的娱乐内容,这些内容可以在移动设备上轻松访问。
  • 建立强大的沟通渠道,帮助您在社交媒体上即时与千禧一代建立联系。
  • 尝试不同的内容格式,例如 Facebook 直播视频、Instagram 故事等。

#7 额外的 SEO 必须实施

在针对千禧一代进行移动 SEO 时,还有一些 SEO 必须:

  • 进行严格的移动网站测试,以确保您的页面不会影响加载速度。 请记住:千禧一代不会等待页面加载超过 3 秒。
  • 避免插页式弹出窗口,尤其是当它们在用户打开网页时出现时。 Google 会惩罚推送插页式弹出窗口的页面。
  • CSS、图像和 JavaScript 应该对 Google 机器人开放。 这使得在移动设备上呈现内容变得容易。
  • 创建有效的网络分析仪表板,使您能够定期查看数据。

与顶级 SEO 公司建立联系,针对以千禧一代为中心的移动受众优化您的网站。

分型线

高度连接、精通技术的千禧一代时代已经到来——他们希望随时随地连接网络。 这意味着他们对糟糕的企业技术的容忍度很低。

切入正题,如果您希望您的初创企业和电子商务网站在未来几年内发展壮大,请开始使用上述技术为千禧一代的冲击做好准备。

您还有其他想法可以在移动设备上定位千禧一代吗? 继续并在评论中分享您的想法。

注意:本文所表达的观点是作者的观点,并不一定代表卡菲昂及其员工或合作伙伴的观点。

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