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语音搜索:对话界面时代的 SEO

语音搜索:对话界面时代的 SEO

随着语音搜索的持续兴起,开始实施这些 SEO 实践,以确保您对不同类型的查询的可见性。...

Google 移动应用程序和 Android 上 20% 的搜索是语音搜索,我们中的许多人每天都在与智能扬声器和类似设备交谈。 18-29 岁年龄段的智能手机用户中有 71% 使用移动个人助理。 2017 年,估计有 3300 万台语音优先设备在使用。

资料来源:Unsplash 上的 Piotr Cichosz

语音搜索的搜索引擎优化与传统的 SEO 最佳实践没有根本不同,但由于语音查询的性质,如果网站所有者针对用户提出的问题进行优化并以有助于搜索引擎提供答案的格式提供信息,结果就会得到改善那些问题。

您的客户在问哪些问题?

语音搜索查询通常会问一个直接或隐含的问题,往往比文本查询更长,更多地依赖长尾关键字,并且更清楚地表明意图。

为语音搜索创建有效内容的第一步是弄清楚您的客户在问哪些问题以及他们问这些问题的原因。 这些问题可能基于您的产品、品牌、客户支持要求、经常向您的销售代表提出的问题等。

Quora 和 StackExchange 等问答网站是一种有用的资源,谷歌自己的“人们也问”框也是一种有用的资源,它经常出现在会话问题查询的搜索引擎结果中。

不要将自己局限于基本的关键字研究:长尾关键词在语音搜索中更有可能出现,因为它们更长且更具会话性。 如果您的企业已有常见问题解答,那么这是一个很好的起点。

确定问题后,创建高质量的内容来回答这些问题,确保相关的关键短语出现在标题中并突出显示在文章文本中。 不要过度优化或在不自然的位置填充关键短语。 相反,塑造内容以便搜索引擎更容易识别相关部分。

哪些结果会出现在语音搜索结果中?

优化语音搜索内容在很多方面类似于移动搜索引擎优化。 最有可能出现在语音搜索结果中的内容具有以下特点:

  • 它已经在桌面和移动搜索中排名靠前。
  • 它包括对相关问题的简短、简洁的回答。
  • 它是精选片段的一部分,出现在超过 40% 的语音搜索结果中。

关注核心 SEO 因素

如果搜索结果在传统搜索中排名不佳,它们就不会出现在语音搜索结果中。 语音搜索优化并不是一门全新的学科:它基于 SEO 熟悉的许多相同信号:

  • 结构良好的内容,带有 H1 和 H2 标签中的主题短语。
  • 文本中出现的关键字短语和变体。
  • 优化的标题和元描述标签。
  • 桌面和移动设备上的移动友好性和低延迟。
  • 通过 SSL 交付的页面。

语音搜索优化与一般的搜索引擎优化最佳实践隔离开来并不有效。

精选片段

精选片段框对于语音搜索优化很重要。 当用户向 Google 提问时,精选摘要通常会突出显示在搜索结果中,通常(但不总是)显示在顶部(位置零)。

当通过 Google Home 通过语音或直接回答问题提供响应时,大部分信息来自精选片段中包含的内容。

精选片段框中的内容几乎总是从前十名的结果中提取出来的,尽管不一定是最高的结果。 精选摘要旨在为搜索查询提供简洁且信息丰富的响应。 为了有机会进入特色片段框,页面内容的一部分应该被格式化,以便它提供一个封装的主题相关信息的“金块”。

精选片段有多种形式:

  • 简短的信息段落
  • 一个列表
  • 一张桌子

列表值得关注,因为它们很好地说明了如何优化特色片段。 大多数列表类型的精选片段使用“列表”的 H2 标题,其中还包括列表中每个项目的深入信息。

这种标题后跟详细信息的结构,两者都包含与问题相关的信息,使 Google 更容易为语音搜索查询提供可接受的答案。

这个语音搜索问题是“世界上最大的树是什么?” 是段落类型片段的一个很好的例子。 片段中链接到的文章在其 H1 标题中包含问题的变体。 第一段是对在提供答案之前引用该主题的问题的简明封装答案。

谷歌经常从不在文章顶部的内容中提取——H2 标题下的内容经常出现在精选片段中——但基本模式是相同的:在标题和主题位置提到关键短语(在早期第一句)。

本地搜索引擎优化

很大一部分语音搜索与位置有关。 为了将您的网站包含在具有本地意图的结果中,Google 需要知道您的业务所在的位置。

本地 SEO 是一个太大的话题,无法在本文中涵盖,但至少企业应该:

  • 确保其“Google 我的商家”列表正确且完整。
  • 包括特定于位置的数据,例如其网站上的地址和电话号码。
  • 将结构化标记与位置数据结合使用——稍后会详细介绍。

这些信息与积极的 SEO 信号(例如移动友好性和稳定的性能)相结合,增加了企业在针对特定位置的语音查询的显着位置返回的可能性。

结构化数据

结构化数据使用标准化词汇表,将内容的含义和目的传达给搜索引擎。 结构化标记使 Google 更容易挑选相关信息并将其与查询相关联。

例如,标记地址数据使 Google 可以轻松查看特定内容块是地址以及文本行如何映射到传统邮政地址。

菜谱、评论、文章和视频等内容也可以进行类似的标记。

不要忽视其他搜索引擎

我在这篇文章中专注于优化谷歌搜索,但忽略其他搜索引擎的语音搜索优化是不明智的。 苹果的 Siri 和谷歌平台上的语音搜索使用谷歌搜索结果,但亚马逊的 Alexa 和微软的 Cortana 使用来自微软必应的结果。

综上所述

语音搜索优化只是冰山一角:首先掌握内容优化、移动友好性和本地 SEO 的基础知识。 与任何特定于语音的优化相比,它们对企业页面出现在语音搜索结果中的可能性的影响更大。

也就是说,有意义地构建内容并提供简洁、易于摘录的摘要将帮助 Google 识别语音界面响应和精选片段的相关内容。

注意:本文所表达的观点是作者的观点,并不一定代表卡菲昂及其员工或合作伙伴的观点。

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