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SMX 慕尼黑 2019 – 主要学习和顶级演讲

SMX 慕尼黑 2019 – 主要学习和顶级演讲

为期两天的在线营销人物,如兰德·菲什金、吉姆·斯特恩、约翰·穆勒或迈克·金,带来了充满知识和鼓舞人心的会议。...

今年 4 月在慕尼黑举行了 2019 年 SMX 慕尼黑会议。 为期两天的在线营销人物,如兰德·菲什金、吉姆·斯特恩、约翰·穆勒或迈克·金,充满了知识和鼓舞人心的会议。

SMX 慕尼黑拥有 80 多位世界级演讲者和 1600 多名与会者,再次证明是德国最重要(如果不是最重要)的 SEO 和 SEM 会议之一。

我们去过那里,与您会面,可爱的人,但也记笔记和挑选想法。

因此,如果您错过了此次活动,以下是我们最喜欢的 2019 年慕尼黑 SMX 演讲和要点清单。

SMX 慕尼黑 2019 德国慕尼黑 2019 年 3 月 3 日 Rising Media/Kurt Krieger/Hubert Bosl

顶级演讲者和演讲

1.“网络营销启示录的四骑士” ,SparkToro创始人Rand Fishkin的主题演讲。

演示幻灯片

今年的 SMX 版由最受期待的演讲之一拉开帷幕,来自 SparkToro 的创始人、世界上最受欢迎的 SEO 专家之一的 Rand Fishkin。 在他的演讲中,他专注于在由 Google 主导的充满挑战的世界中掌握网络营销策略。

主要学习:

  • 谷歌让营销人员的生活越来越艰难。 几年来,有机流量率一直在稳步下降。 那是因为谷歌现在的目标是更多地为搜索查询本身提供答案。 用户不再需要访问网站来寻找问题的答案,而是直接从 Google 的直接答案和视觉 SERP 功能中接收所有相关信息。
  • 通过社交媒体平台获得的自然流量也一直在下降。 发生这种情况是因为 Facebook 或 Instagram 等社交网络的目标是尽可能长时间地保持用户的参与度,而不是将他们引导到其他网站。
  • 尽管公司在付费广告上的投资越来越多,但这些促销活动的投资回报率却在下降。 显然,许多公司宁愿专注于增长,而不是利润。 因此,排名靠前的竞争更加激烈,为了在付费搜索中保持可见,高出价的广告是不可避免的。
  • 为了在面临这些挑战时保持成功,兰德鼓励公司专注于建立品牌知名度,并通过电子邮件营销等方式直接瞄准客户。

2. “以小规模预算构建大规模自动化报告” ,作者是 DeepCrawl 的 SEO 和内容经理 Sam Marsden。

演示幻灯片

Sam 的演讲侧重于营销人员正在努力解决的最常见问题之一:在向客户证明努力方面的时间 – 金钱效率。 他谈到的最大难题是利益相关者想要在更短的时间内以更高的频率获得更多数据。

重点学习:

  • Sam 建议使用 Google 数据洞察作为主要报告工具,这对于集成来自组合数据源的自然流量和搜索性能指标非常有用

3. “这一次,机器人来了” ,营销分析峰会创始人吉姆·斯特恩的主题演讲。

在他的主题演讲中,Jim Sterne 介绍了一个黑暗科幻未来的故事,当时“机器人来了——营销将变得奇怪”。

尽管如此,Sterne 认为今天的语音应用程序仍处于早期阶段,就开发目标而言:个人助理,准备接管任务并独立工作。 他与观众一起冒险展望未来,并强调机器学习旨在帮助我们更好地完成工作,而不是完全取代它。

主要学习:

  • 机器非常擅长检测相关性、发现模式和对数据进行分类。 对结果和创造力的解释仍然使人脑更适合。 这肯定会影响消费和营销领域。
  • 除了网络搜索,营销人员还必须处理语音搜索、增强现实或面部识别的内容优化。 客户将在更多样化的环境中处理内容,例如汽车中的语音控制。
  • Sterne 预测,个人数据的处理方式将会发生变化。 他认为,未来将有一个中央容器,所有个人数据都将存储在其中,允许亚马逊、Facebook 等各种服务访问它。 集中式数据存储安全且值得信赖。

4. “使用 Google Analytics 增强电子商务跟踪” ,作者为 Luna-park 创始人兼董事总经理 Markus Vollmert。

演示幻灯片

Markus 的会议以德语呈现,重点是改进电子商务业务的跟踪,并提供了关于需要关注的内容以及如何充分发挥 Google Analytics 报告潜力的关键可操作见解。

主要学习:

  • 在 Google Analytics 中启用增强型电子商务并开始跟踪“促销”和“印象”,以获得关于客户如何与您的产品页面交互的更全面的图像。
  • 确保跟踪整个电子商务渠道,从用户登陆您的产品页面的那一刻起,直到他们通过购物车行为到达最终购买行为。
  • 对每个产品类别使用专门的跟踪调用,以查看用户如何与产品接触和互动。

5. “通过内容营销构建乐高搜索策略” ,作者 Luis Navarrete Gomez,乐高全球搜索营销主管。

Lego 全球 SEM 负责人想出了一种方法来展示他们的营销策略并证明如何有效地跨渠道使用内容,旨在改善用户搜索体验。

重点学习:

恒星内容营销应满足需求,信息应根据目标受众使用特定渠道。 Luis 使用乐高品牌展示了该公司如何使用在线营销促销内容以及他们通常如何应对从幼儿到父母的不同年龄段。

6. “SEO Fight Club” ,由 Ryte 创始人兼首席执行官 Marcus Tandler 主持。

在 SEO 搏击俱乐部,Marcus Tandler 让专家们就各种有争议的 SEO 理论的利弊进行辩论。 听众在演讲前后投票,对演讲者提出的论点深信不疑。 获胜者是能够改变大多数观众的人。

主题包括 AMP 页面、渐进式 Web 应用程序 (PWA) 和链接构建。

这不仅关乎对与错,更关乎专家评估各个主题的视角。

AMP 被称为“工作,但愚蠢,因为由谷歌控制”。 PWA“很酷,但不能取代原生应用”,并且在链接建设方面,双方都同意“只有好的内容才能带来优质的链接,并认识到它们带来的流量的价值。”

7.“Google 2019 年 3 月核心更新的第一批数据以及用数据解构和利用好的内容” ,作者是 Searchmetrics 的首席技术官兼创始人 Marcus Tober。

Searchmetrics 的首席技术官兼创始人 Marcus Tober 的演讲侧重于 Google March Core 更新的数据分析,并比较了哪些页面和因素发生了变化。

在每次最新的 Google 更新之后,使用 2 个不同的网站来展示优势和劣势,Tober 发现优化关键字排名并不总是成功的关键。 在确定网站满足搜索者需求的能力时,用户体验成为谷歌分析的一个关键组成部分。

另一个发现是,当涉及到谷歌排名时,字数开始减少,甚至根本没有意义。 在编写内容时专注于 SEO 因素而忘记 UX 在最新的 Core Algo 更新后不会说谷歌的语言。

主要学习:

  • 内容是给用户的,不是给搜索引擎的。
  • 排名因素必须适合特定业务。

8. Vodafone 搜索产品负责人 Nick Wilsdon 撰写的“解构语音搜索”

Nick 的演讲是关于语音系统的当前状态和实际可能性。 Vodafone 的搜索产品负责人在语音搜索技术方面已经是公认的大师,在今年慕尼黑 SMX 的演讲中,他展示了设备和应用程序的当前状态,并解释了如何为它们准备信息.

重点学习:

  • 优化语音搜索内容通常与优化精选片段或知识图谱相同——没有任何未知技术。

这是一个包装!

今年在德国举行的 SMX 版是一次非常棒的经历,这是一个与我们的一些欧洲客户会面、与一群领域专家交谈的绝佳机会,最后但并非最不重要的是,获得了我们自己签名的“迷失与创始人”副本, Rand Fishkin 的创业指南!

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