当前位置:首页 > 内容营销 > 正文

BrightonSEO 2019 – 完整的演示和关键学习列表

BrightonSEO 2019 – 完整的演示和关键学习列表

营销人员、行业粉丝以及从业者和参展商齐聚一堂,加入 BrightonSEO,这可能是最大的主题会议。...

2019 年是布莱顿 SEO 和数字营销的一年。 超过 4,000 名营销人员、行业粉丝和从业者、软件技术人员和参展商齐聚一堂,参加这可能是最大的主题会议。

高级网络排名团队在现场并编制了完整的演示文稿和外卖清单,供您坐下来专门分析每一个。

慢慢来,虽然,它会让你为工作做好准备!

片段和架构 链接建设 搜索引擎优化自动化
现场 在线公关 竞价排名
竞争对手研究 电子商务 付费搜索
搜索的未来 抓取管理 客户成功
网站速度 技术搜索引擎优化 俄罗斯和中国
搜索结果 数据 国际的
内容营销 内容制作 跨渠道
本地搜索引擎优化 超越谷歌 效率
测量 基本面 实验性的

片段和架构

1.通过丰富的 SERP 推动有意义的点击” ——Sixt 租车公司的 SEO 经理和 CBO(首席啤酒官)Izzi Smith——演示幻灯片

  • 2019 年是花时间丰富片段和 SERP 功能以提高点击率的一年
  • 避免在无点击查询/谷歌直接答案搜索上浪费时间
  • 点击率是实际排名因素吗? 不管是不是,你都应该专注于改进它!
  • 营销人员不仅应该在关键字上排名靠前,还应该带来相关访问者并帮助他们实现目标
  • 旨在将“首屏”列为基准

2. “特色片段 – 可实现的 SERP 功能?”, Emily Potter,Distilled 的 SEO 分析师 – 演示幻灯片

  • 精选摘要可提高每个自然排名的点击率
  • 位置 4 及以上最有可能拥有它们; 低于 10 的位置不太可能获得它们
  • 对于前 5 个结果,反向链接和其他权威信号对于赢得精选片段的影响要小得多
  • 查看您的哪些页面表现更好,并为在 SERP 中出现精选片段的页面添加页面内容

3. “结构化数据案例研究:如何让您的网站在搜索中脱颖而出 ,Kenichi Suzuki,Faber Company Inc. 的搜索倡导者 – 演示幻灯片

  • 富搜索结果有可能提高搜索性能
  • 明智地选择要实施的结构化数据。 它的关键作用是帮助 Google 更好地了解您的内容。 最终,有机会获得更高的排名。
  • 添加尽可能多的结构化数据,您将有更多机会在搜索中可见。
  • 谷歌开始尝试一种新的结构化丰富列表,可能会推出:“操作方法”和“常见问题解答”丰富结果

现场

1. “通过内部链接建设提高您的排名,没有头疼” ,Christoph C. Cemper,LinkResearchTools 创始人兼首席执行官 – 演示幻灯片

  • 外部链接为您的网站带来信任和力量
  • 网络、子域和内部链接允许更好的关键字定位、更快的测试和更积极地使用金钱关键字
  • 将“品牌词组”更改为人们在您的网站/Google 上搜索的通用解释
  • 您可以获得的最佳链接是您的竞争对手无法获得的链接。 您可以使用 Google Site 命令找到它们

2. “通过关闭内容差距构建 SEO 指数增长模型” ,Razvan Gavrilas,cognitiveSEO 创始人 – 演示幻灯片

  • 内容差距分析是审查并确定所需内容机会的过程,以填补当前状态与期望状态之间的“差距”
  • 可以通过优化现有内容以及创建新内容来填补空白
  • 使用以下 3 个指标来确定内容差距机会:搜索意图、关键字链接难度和关键字内容难度
  • 首先使用 GSC 收集机会关键词 -> 过滤数量大于 500 的关键词 -> 创建搜索意图 + 关键词 + 链接分析 -> 确定现有内容可以更新的位置以及新内容机会所在的位置

3. “为什么我喜欢站点地图,一个前 Google 工程师的爱情故事” ,Fili Wiese,Search Brothers

  • 编写站点地图时如何避免常见错误:
    • 站点地图应该只有规范和可索引的 URL
    • 保持网站更新
    • 不要嵌套索引
  • 选择适合您网站的站点地图类型
  • 站点地图可以创造性地帮助解决其他 SEO 问题

4. “Sexy AF SEO 收入增长与停产产品”, Luke Carthy,Mayflex 数字主管

5. “Web 上的分页和无限滚动状态” ,Adam Gent,DeepCrawl 的 SEO 产品经理 – 演示幻灯片

  • 分页页面单独编入索引,因为它们提供访问点
  • 网站架构:审查您的内部链接架构,无限滚动和延迟加载以减少点击深度
  • 可索引性:提供更深层次访问点的重要分页页面应该是可索引的
  • 从索引中排除链接的页面将删除内部链接并可能创建孤立页面
  • 可抓取性:确保分页页面具有唯一的 URL,并且可以通过可抓取的链接发现
  • 测试,测试,再测试!

6. “预测技术 SEO 变化的影响” ,弗朗索瓦古贝,OnCrawl 首席执行官兼创始人 – 演示幻灯片

  • 通过“业务之眼”查看您的网站并针对每个业务维度构建细分
  • 不要忽视内部链接架构。 “钱页”应位于靠近主页的位置
  • 预测 SEO ROI 的理想数据集:
    • 来自有机结果的访客和会话
    • GSC 数据:每个位置的平均点击率
    • 抓取数据:查看哪些页面具有结构化数据

竞争对手研究

1. “竞争对手分析:一种科学方法” ,Paola Didone,Distilled 的 SEO 分析师 – 演示幻灯片

  • 跟踪您定位的关键字列表:
    • 使用页面、主题和搜索意图分类
    • 排除品牌关键字
    • 按地理区域跟踪
  • 分析排名
    • 发现您所有的有机排名竞争对手
    • 使用流量估算指标(搜索量 x CTR)查看有多少流量竞争
  • 内容推广机会
    • 比较反向链接质量
    • 使用链接到竞争对手的高质量页面寻找机会
    • 寻找您可以针对您的内容定位的主题
  • 主题搜索和趋势
    • 揭示机会,但避免针对季节性或短期热门话题
    • 寻找常青内容
    • 优先考虑要涵盖的主题列表并开始使用

2. “Killer Competitor Content Research and Strategy” ,Lana Burgess,Lana Burgess Ltd 的自由撰稿人和内容策略师 – 演示幻灯片

  • 确定搜索意图
  • 研究和分析竞争对手的内容
  • 规划您的内容策略和创作路线图。 写作以超越竞争
  • 衡量成功

3. “您应该如何根据 SERP 和竞争分析制定新的零售内容策略” ,Myposeo 总经理 Alexandre Sigoigne – 演示幻灯片

  • 通过 SERP 和竞争对手分析优化电子商务 SEO 内容和策略
    • 选择关键字并将它们分组到多级类别中
    • 使用 SERP、数量和竞争对手域数据寻找机会
    • 选择最佳内容主题和查询
    • 根据确定的类别/关键字确定要生成的格式
    • 定义您需要的页面数量以涵盖所有内容
  • 撰写、跟踪和衡量您的成功

搜索的未来

1 . “巨大的 SEO 成功案例以及我们可以从中学到什么”, Searchmetrics 创始人兼首席创新官 Marcus Tober,

  • SEO 正朝着产品管理方向发展。 处理技术搜索引擎优化、用户体验和业务
  • 用户是获得好排名的关键
  • 遵循排名因素而不将它们应用于您的业务将导致失败
  • 使用 Google Lighthouse 运行您自己的研究

2. “如何在 Google 的新的无链接算法中推动大网站 SEO 影响”, Chris Liversidge,QueryClick 的首席执行官 – 演示幻灯片

  • 整合社交和品牌监控以链接分析并像 2016 年一样对您的内容进行资格预审!
  • 研究 SERP CTR 行为与预期以及:
    • 从已经获得的排名中增加流量
    • 删除付费搜索蚕食
    • 为前 3 名开发一个正反馈循环
  • 推动多渠道活动进入“看到”和“思考”阶段
  • 跟踪“排名波动性”并瞄准快速排名机会

3. “忘记 Alexa,未来的语音搜索设备”, Patrick Reinhart,Conductor / WeWork 数字战略高级总监 – 演示幻灯片

  • 大多数语音搜索根本不是搜索,而是语音命令
  • 一周后 Alexa 技能的平均保留率约为 3%

网站速度

1. “速度和性能优化:如何满足用户的高期望” ,Rachel Costello,DeepCrawl 的技术 SEO – 演示幻灯片

  • 关键渲染路径:优先考虑“首屏”内容以尽快加载
  • 不要假设每个人都在最佳条件下访问您的网站
  • 与开发人员交谈以了解新的性能优化方法

2. “如何获得 100% 的 Lighthouse 性能评分” ,Polly Pospelova,Delete Agency 的搜索主管 – 演示幻灯片

  • 以下一代格式提供图像,例如 WebP,比 PNG 或 JPEG 压缩得更好。 延迟加载:图像应该只在进入用户视口时加载,而不是在此之前加载
  • SEO 应该与开发人员联合。 持续优化是新常态。
  • 页面速度是移动和桌面搜索的排名因素。

3. “如何修剪 JS、CSS 和外部内容以精简和加速您的网站” ,Under2 Ltd 运营总监 Chris Simmance

搜索结果

1. “搜索存在智能 – 搜索与商业智能的结合” ,Stephan Bajaio,专业服务副总裁,Conductor 联合创始人 – 演示幻灯片

2. “为什么 UX 是 SEO 最好的朋友” ,Luke Hay 和 Michelle Wilding-Baker – 演示幻灯片

  • 用户测试应该成为任何 SEO 工作的一部分
  • 孤立的流量只是一个虚荣指标。 流量需要上下文来显示真实价值
  • 转化目标有助于衡量用户在实现其意图时的旅程
  • 对您的工作采取以用户为中心的态度:没有弹出窗口、清晰的可访问性和路标
  • 考虑关键着陆页上的拦截器(加载时间慢、可用性差、信息被忽略等)和说服器(社交证明、喜欢度、锚定)

3. “发现 SERP:现在搜索中发生了什么以及如何从中受益” ,Olga Andrienko,SEMrush 全球营销主管

  • 谷歌已经从搜索引擎转向了答案引擎。 它尽可能快地给出快速直接的答案,并尝试猜测用户的搜索意图
  • 当谈到因谷歌更新而丢失时,糟糕的内容并不总是原因。 对于本地列表,一个重要的因素可以是模式优化
  • “定价”关键字占所有问题、介词和比较短语的列表片段的 75%
  • 使用 PAA 在 SERP 中排名更高。 谷歌在“人们也问”框中显示相关精选片段的主题,大多数用作回复的 URL 是低级别的新人。

内容营销

1.“订阅者播客,提及和真正的大链接”
Full Story Media 创始人 Corinne Card – 演示幻灯片

  • 播客使命:向观众清晰简洁地解释
  • 创建一个聪明的名字:新手的最佳选择是观众在网上提问时会找到的名字
  • 强有力的采访可以让你出名
  • 制作一个可靠的介绍 - 播客的前 30 秒绝对至关重要。 使用它们向您的听众解释他们将从您的播客中获得什么
  • 建立信任并珍惜您的听众

2.“以独特而引人注目的品牌声音在网上脱颖而出”,
Bethany Joy,Bethany Joy 的品牌配音师和词匠 - 演示幻灯片

  • 寻找品牌声音的步骤:
  • 看看你现在的声音
  • 明确您的身份和受众
  • 定义您想要的声音
  • 充实你选择的声音
  • 制定简单的指导方针

3. “内容卷土重来:当您的活动失败时恢复的 5 个步骤” ,Shannon McGuirk,Aira Digital 公关和内容主管 – 演示幻灯片

  • 重新评估发布时间、数据集、设计、故事
  • 找到您的故事并将其转换为标题,使事情与观众更相关
  • 询问专家:在撰写直接针对人们的故事时,记者是专家
  • 创建数字新闻包
  • 重新启动并比较效率

本地搜索引擎优化

1. “Small Biz Small Budget – 10 Do's and 5 Don'ts for Local SEO Success”,
Claire Carlile Marketing 创始人 Claire Carlile – 演示幻灯片

  • 在使用DO用于本地引用GMB:
    • 获得评论并通过他们与您的观众互动
    • 选择正确的类别
    • 使用 Google 帖子
    • 尝试产品系列
    • 使用 UTM 参数
    • 获得关注者
    • 启用消息传递以连接到您的客户
    • 有很棒的图片
    • 打击名称垃圾邮件以提高排名
    • 阅读所有美好的事物
  • 不要做
    • 审查您自己的业务
    • 为竞争对手留下垃圾评论
    • 如果使用 Google 的消息服务,则启用消息传递,因为它存在各种问题。
    • 您公司名称中的关键字内容

2. “你能在没有网站的情况下在本地排名吗?”, Whitespark 创始人兼总裁 Darren Shaw – 演示幻灯片

  • “优化” GMB 列表。 类别确实是唯一需要优化的东西
  • 填写每个字段并定期使用每个功能
  • 无论您是否有网站,都可以使用 GMB 网站,它具有以下几个优点:增强的 UX、直接提供知识图谱内容、自动在 GMB 上发布评论
  • 用内容更新 GMB 网站
  • 这不是一项特定的活动,而是所有活动的总和

3. “Harry and Lloyd 的 GMB 优化白痴证明指南”, Greg Gifford,DealerOn 搜索副总裁 – 演示幻灯片

  • 使用正确的公司名称(不要填充关键字)
  • 在您的网站链接上使用 UTM 跟踪(GA 归因被破坏)
  • 确保列出电话号码。
  • 使用正确的类别。 第一个承载更多的重量
  • 上传大量照片和/或视频
  • 开始使用 Google 帖子,因为它们推动了大量的网站前转化和互动,并从您的竞争对手中脱颖而出
  • “最新消息”帖子是最常见且最容易优化点击率的帖子,因为它们显示的文本最多
  • 不要忘记 GMB 问答 - 任何人都可以向您的公司提问,任何人都可以回答,包括您自己

测量

1. “Your New Google Analytics BFF” ,Kick Point 总裁兼合伙人 Dana DiTomaso – 演示幻灯片

2. “使用 Google 标签管理器将滚动深度和 YouTube 观看量测量发送到分析” ,Azeem Ahmad,斯塔福德郡大学数字营销经理 – 演示幻灯片

  • 掌握 GTM 的基础知识
  • 自己实施跟踪,不要等待或依赖其他团队
  • 更新您的内容策略
  • 注意你的数字肢体语言

3. “用 Supermetrics 改变游戏规则”, Sam Caesar,Sleeping Giant Media 搜索客户经理 – 演示幻灯片

链接建设

1. “如何为链接制作假新闻” ,Oliver Brett,Screaming Frog 的 SEO 经理 – 演示幻灯片

  • Linkbait 是旨在吸引注意力并鼓励浏览者创建指向网站的超链接的内容
  • 新闻劫持是利用时事或新闻报道来宣传或宣传自己的产品或品牌

2. “为您的客户扩展链接建设的 10 个技巧!”, Sam Morton,Click Intelligence 客户服务总监 – 演示幻灯片

  • 找到吸引最多反向链接的内容类型
  • 看不吸引反向链接的内容
  • 确定建立优质链接的速度

3. “游戏化:在 Fortnite 中建立链接” ,Becky Simms,Reflect Digital 的创始人兼首席执行官 – 演示视频

在线公关

1. “如何保护您的在线声誉:来自富时 100 指数的教训”,
Grayling 的 GCore 业务总监 Alex Judd – 演示幻灯片

  • 对您的品牌关键字出价
  • 实施“组织”模式标记
  • 声明您的知识面板
  • 使用 Google 帖子
  • 认真对待 Glassdoor
  • 停止推动负面新闻的参与
  • 获得并推广正面的品牌新闻报道

2. “被打开、回复并主要获得链接的杀手级外展电子邮件” ,Hana Bednarova,Freelance 数字公关专家 – 演示幻灯片

  • 向您的每个联系人发送量身定制的电子邮件,不要只使用模板来消除人性化
  • 在外展之前做好功课并阅读记者的工作
  • 不仅仅是话题,还有行业和读者
  • 智能地撰写电子邮件主题行和内容 - 定制内容以满足收件人的需求和期望

3.“如何提出一个你的客户/老板无法拒绝的想法”
Chris Lee,八月传媒有限公司创始人/首席执行官——演示幻灯片

  • 这不仅仅是想法,而是客户本人。 PR、SEO 和其他创意人员应该对客户表现出更多的同理心。 研究他的痛点以及影响它们的人
  • 创建一个使用“真相:
    • T——及时的、局部的
    • R – 相关
    • U——不寻常
    • T——麻烦
    • H – 人类利益
  • 在介绍推介时,准备好向客户展示和证明您的价值。 在创意演示视频中投入您所有的创造力。

电子商务

1. “提高电子商务转化率的 8 种方法”, Edico Media Ltd 高级数字营销主管 Faye Watt – 演示幻灯片

  • 个性化您的主页
  • 在产品页面上宣传替代和兼容产品
  • 使用多个产品图片
  • 提供用户评论
  • 在产品和购物车页面上显示运费
  • 始终提供客人结账
  • 简化您的结账流程
  • 通过图标、徽章和文案促进信任

2.“黑色星期五搜索引擎优化:何时何地开始,快速获胜和重要提示”
ThoughtShift Ltd 数字主管 Alexandra Coutts – 演示幻灯片

  • 谷歌现在在自然搜索结果中优先考虑发布者而不是零售商
  • 确保产品页面的可访问性、用户体验和值得信赖的内容
  • 不要误入歧途。 坚持你的计划并在人们想要购买的时候产生销售。

3. “社会证明和利用消费者的力量” ,贾斯汀克拉克,Psydro 品牌大使 – 演示幻灯片

  • 您需要查看好评、平均和差评,以做出明智的选择,而不仅仅是来自一个来源,而是尽可能多的
  • 质量是必不可少的。 质量评论为消费者和商家创造了更好的用户体验

抓取管理

1. “重构网站以提高可索引性” ,Areej AbuAli,Verve Search 的 SEO 主管 – 演示幻灯片

  • 首先进行以​​链接、技术和内容为重点的综合审计
  • 解决有关抓取、索引和排名的问题以规划您的策略。 使用搜索量数据来确定哪些页面对搜索引擎有价值
    • 对于较大的网站,例如职位发布引擎,使用拆分站点地图和强大的内部链接结构来增强可抓取性
    • 对产生流量的原因进行深入的关键字研究和机会分析
  • 从确定问题,到规划战略并实施,花时间一步一步地走

2. “无需编码知识即可可视化抓取数据的简单方法” ,Datawords 技术 SEO 总监 Anders Riise Koch – 演示幻灯片

3.“爬行预算已死,欢迎渲染预算”
Botify 工程副总裁 Robin Eisenberg – 演示幻灯片

  • 页面延迟与交互时间。 之前,我们计算服务器发送页面的时间,现在,我们计算爬虫渲染页面的时间
  • 抓取比率与渲染比率。 之前,我们解析日志文件并计算唯一 URL,现在,我们解析日志文件并计算唯一引用者。
  • PHP 与 JS。 之前,我们添加了服务器端 SEO 跟踪,现在,我们添加了爬虫端 JS SEO 跟踪。

技术搜索引擎优化

1. “生活在边缘:将您的 SEO 工具包提升到 CDN” ,Nils De Moor,Woorank 的联合创始人兼首席技术官 – 演示幻灯片

  • 利用无服务器功能,因为它可确保高性能、少平台限制和易于发布管理

2. “如何使用 Chrome Puppeteer 伪造 Googlebot 并监控您的网站” ,Tom Pool,Blue Array 的技术 SEO 经理 – 演示幻灯片

  • Google 可以渲染 JS,但它并不完美,甚至没有那么有效
  • Puppeteer 允许您实时监控站点,让您了解任何问题,例如元更改、新 404 错误、更新的链接
  • 它还可以使用各种用户代理或设备模拟 Googlebot 行为,以便您可以及时跟踪元标记更改、字数增加或减少、机器人指令、规范

3. “CLI 自动化 – 使用命令行自动化重复性任务” ,Mike Osolinsk,Edit 的技术 SEO 策略师 – 演示幻灯片

  • 命令行是一种命令语言解释器,可以帮助我们更有效地工作。 类似命令的示例包括终端、命令提示符、Bash 和 Cygwin
  • 快速轻松地编写临时脚本很有用,否则会花费更长的时间,例如合并文件、批量重命名文件、运行 Lighthouse 报告。
  • 使用它,您可以利用庞大的预建脚本库或将不同的脚本和库链接在一起以创建完全自动化的解决方案。 一个例子是从服务器日志文件中提取信息,例如来自特定用户代理(如 Googlebot)的条目

数据

1. “信任圈:SEO 数据” ,Matthew Brown,MJBLabs 的注册 SEO 治疗师 – 演示幻灯片

  • 为每个关键字细分/市场拍摄更少的页面
  • 每季度从 Google 的抓取中无情地消除所有其他内容
  • 将 XML 站点地图分割成尽可能多的索引文件以获得细粒度数据
  • GSC 没有任何好转。 你自己的数据才是王道

2. “将您的数据转化为引人入胜的故事”, Jeroen Maljers,Swydo 联合创始人兼董事总经理 – 演示幻灯片

3. “为什么数据科学分析比你的分析更好” ,George Karapalidis,Vertical Leap 的 SEO 和数据科学专家 – 演示幻灯片

  • 探索性数据分析:找到与问题相关的所有指标并排除产生噪音的指标
  • 时间序列分析:尝试识别数据模式和事件频率。
  • 预测分析。 分析当前和历史事实以对未来做出准确预测

内容制作

1. “小企业预算上的大预算视频广告” ,Phil Nottingham,Wistia 唯一的英国人 – 演示幻灯片

  • 新的小型商业模式应侧重于:
    • 目标。 针对用户行为的变化
    • 指标。 衡量影响,而不是印象
    • 频道。 分布在您可以更好地沟通的地方
    • 瞄准。 优先考虑行为和情境触发因素
    • 预算。 优化支出以产生影响
    • 创意。 显示,不说

2. “LMFAO:利用机器实现令人敬畏的外展”, Gareth Simpson,Seeker Digital 的联合创始人兼 SEO 主管 – 演示幻灯片

3. “内容死灵法术:如何复活一场死亡运动” ,Kat Kynes,Pole Star Digital 的内容和外展顾问 – 演示幻灯片

  • 获取正确的内容
    • 确定最值得信赖的标题
    • 在开始外展之前与记者确认内容
  • 与内部公关团队合作
    • 确定您可以/不能预先联系的网站
    • 与公关合作分而治之
  • 创造性思考。 不要使用明显的出版物。 还有谁可能感兴趣?
  • 不要害怕变得个性化。
    • 针对已经在处理该主题的记者
    • 使您的推销与联系人相关
  • 时间就是一切。

超越谷歌

1.“为什么我们都应该停止忽略 Bing” ,Julia Logan,IrishWonder 的 SEO Consulting 的 SEO 顾问 – 演示幻灯片

  • 它是全球第三大最受欢迎的搜索引擎,仅次于谷歌和雅虎,覆盖近 3% 的搜索
  • 它是 DuckDuckGo 隐私结果引擎的搜索合作伙伴之一
  • 它手动连接到 Cortana 的语音搜索命令和 Siri 的图像搜索结果
  • Bing 包含用于搜索查询的 SERP 功能和 UX 功能,以及 Bing Places for Business 或适用于 SEO 和网站所有者的网站管理员工具包

2. “语音可见性:在 Alexa 和 Google 上跟踪语音结果” ,Rabbit & Pork 业务总监 Steff Preyer – 演示幻灯片

  • 格局将发生变化:到 2020 年,50% 的搜索将通过语音命令进行。 现在,有 22% 的搜索是使用语音命令进行的。
  • 检查语音结果以确定是否有机会。 使用精选片段结果来实现语音命令的曝光

3.“没有搜索量? 没问题!”, Kerboo + Little Warden 的前迪士尼公主 Dom Hodgson

基本面

1. “利用 EAT 实现 SEO 成功”, Lily Ray,Path Interactive 的 SEO 总监 – 演示幻灯片

2. “你的老板期望你应该知道的关于 SEO 的 6 件事”, Lukasz Zelezny – 演示幻灯片

3. “如何重新利用现有内容以帮助您制定战略” ,Ricemedia 内容主管 Coral Luck – 演示幻灯片

  • 现有内容是速赢 - 重写和重新利用
  • 新内容也非常重要; 第一种方法:寻找 Featured Snippet 查询机会并检查排名竞争对手是否正在回答问题
  • 使用您拥有的数据来推动排名
  • 总是获取和渲染
  • 跟踪和添加笔记

搜索引擎优化自动化

1. “Screaming Frog + Xpath:分析竞争对手的裤子的指南” ,Sabine Langmann,Freelance 的 SEO 专家 – 演示幻灯片

  • 哪些是需要查找的数据? Xpath 可用于检查客户或竞争对手站点的 H1、H2 标签、图像和单词密度或链接结构
  • 我可以抓取元素吗? 检查你所追求的元素是否有一个共同的节点来查看
  • 提取 Xpath 选择器并使用 Screaming Frog 在一处编译所有数据

2. “通过自定义提取自动化您的 SEO 任务”, Max Coupland,Type A Media 的首席 SEO 顾问 – 演示幻灯片

  • 关键字研究工具。 使用刮刀和自定义提取查看针对您的目标搜索查询存在哪些 PAA
  • 市场份额分析工具。 您可以使用自定义提取同时自动从每个 SERP 列表排名中提取关键字的所有标题标签。 最后,您将获得一个分类关键字列表
  • 内部链接工具。 通过抓取搜索引擎数据库并应用自定义提取,可以显示多种外展产品。

3. “用 Python 为 SEO 带来乐趣” ,Benjamin Goerler,Ayima 的 SEO 顾问 – 演示幻灯片

  • 任何事情都可以通过 Python 实现自动化
    • 报告
    • 重定向跃点
    • 广告活动
    • 关键词研究
    • 内部链接分析
    • 构面优化
  • 易于使用且可扩展,适用于大多数 SEO 成功活动

竞价排名

1. “Google 智能出价:如何训练您的算法” ,Kian Njie,Inchora 的付费媒体主管 – 演示幻灯片

  • 选择当前 +/-15% 的现实目标
  • 始终使用组合竞价策略
  • 尝试并遵循测试框架
  • 查看测量工具
  • 从 SKAG 过渡
  • 试用设置和轮换优化
  • 将 KPI 更改限制为 +/-10% 的跳跃
  • 不要设置它并忘记它

2. “Land Grab:如何使用 Google PPC 从竞争对手那里赢得业务” ,Tanesha Stafford,Armchair Marketing 创始人 – 演示幻灯片

  • 在市场上最活跃的客户会看到广告的地方展示广告
  • 使用正确的信息和正确的方法向正确的受众发表讲话

3. “在付费搜索中进行报告和优化时标记的重要性”, WiggleCRC 数字策略经理 Charlotte Self

付费搜索

1. “使用数据科学在 PPC 中更聪明地工作,而不是更努力”, Duncan Sills,Vertical Leap 的高级 PPC 专家

2. “成为当地英雄:PPC 指导您的邻居的技巧” ,Oliver Ewbank,Freelance 的付费媒体顾问 – 演示幻灯片

  • 新的本地搜索广告格式
  • 本地搜索的最佳广告系列结构
  • 创新的地理定位策略
  • 跟踪商店访问和销售
  • 有效的本地出价策略

3.“搜索停滞不前:是时候探索更多可出价的多样性了”,
The Specialist Works 总监马特·惠兰 (Matt Whelan)

客户成功

1. “搜索与官僚主义:如何为您的客户建立自然搜索计划” ,Heather Physioc,VMLY&R 可发现性集团总监 – 演示幻灯片

  • 抵制直接投入战术执行的诱惑
  • 定义研讨会议程并找出谁可以提供帮助
  • 确保您可以访问以下所有 5 个关键组件:流程、人员、知识、能力和计划
  • 跟踪进度并提早提出危险信号,以便程序可以快速回到正轨

2. “留住苦苦挣扎的客户:如何重建信任” ,Laura Hogan,Milo's Mail 创始人 – 演示幻灯片

  • 设定明确的目标
  • 计划和了解他们的业务,以定义正确的期望
  • 了解您的客户,诚实并支持他们。 保持积极的沟通。

3. 《职场效率:心态掌握与冥想》
Briony Gunson,Pole Star Digital 的运营总监/现代冥想培训师 – 演示幻灯片

  • 行动是我们思想和感觉(心态)的产物
  • 我们的大多数行为都是习惯性的——根据过去的经验预先编程
  • 如果任其发展,无益的想法和感受会降低我们的工作效率
  • 自我观察提供了宝贵的洞察力
  • 成功

4.“如何判断是否有海外开展业务的需求”
Oban International 的 SEO 策略师 James Brown – 演示幻灯片

  • 修改观众的要求。 使用 Google Analytics 识别现有机会,使用语言和国家/地区业务覆盖范围
  • 转到关键字研究和竞争对手分析,看看尝试接触不同的受众有多难
  • 看看搜索引擎的需求是什么,国际搜索引擎优化需要什么
  • 确定物流是否是您可以处理的事情,以便使用正确的方式解决正确的受众

5. “如何衡量通用关键字成功的价值”, Timothy Hawes(Forward3D 集团负责人)和 John Sadeghipoor(FitFlop 数字营销全球负责人)——演示幻灯片

6. “使用数据让客户满意” ,营销培训师 Eli Zheleva – 演示幻灯片

  • 倾听您的客户并真正了解他们的要求。 在解决问题时定制您的信息
  • 密切关注您的竞争对手
  • 使用净推荐值衡量客户的满意度

俄罗斯和中国

1. “拥抱微信营销” ,Christina Xu – 演示幻灯片

  • 将微信用作旨在与客户沟通和联系的应用程序,而不仅仅是在中国

2. “利用俄罗斯的数字机会” ,Webcertain 业务解决方案经理 Anna Milburn – 演示幻灯片

  • 定位俄罗斯时需要覆盖大量受众
  • 仍有增长空间,尤其是与德国或英国等更成熟的市场相比。
  • 设置不同的策略 - 定位付费搜索或安排社交发布的时间
  • Explore local players, but don't forget the international ones targeting Russia as well
  • Seasonality is a key factor when planning campaigns. Understand local traditions and how you can harness them to drive sales
  • Translate and localise your content to truly reach to your audience

国际的

1. “How to use programmatic to drive search results internationally”, Gemma Houghton, Director of Marketing at Webcertain – Presentation slides

2. “The Most Popular Influencer is Almost Never the One You Really Need” , Daiana Damacus, Social Media & Content Marketing Manager at Webcertain Group – Presentation slides

  • Brand awareness is the oldest form of influencer marketing
  • Find out where your target audience is and what kind of content they consume
  • Choose influencers who are on the same awareness level or around your own and tailor your goals to their strength

Cross Channel

1. “Maximising Your Media Through SEO – How To Drive More From Your ATL Campaigns” , Ric Rodriguez, SEO Director at iProspect – Presentation slides

  • Media campaigns can be great for driving new links. But don't invest in media unless you're visible on page one
  • Make your CTAs branded; it's easier to rank for them
  • Microsites sound cool, but can be an SEO headache. Don't make “vanity” site changes for the campaign. It may also impact generic queries
  • Branded searches make for a great measurement tool
  • Keep measurement simple; use KPIs that make sense and remember that any site changes can impact SEO

2. “Identifying new customer acquisition opportunities” , Ross Paton, Software Team Lean at QueryClick – Presentation slides

3. “How to drive content marketing success” , Irma Hunkeler (Head of Operations at Re:signal) and Edward Trippier Content Coordinator at Re:signal) – Presentation slides

  • Analyze the line of business for each client and identify opportunities, followed by setting clear goals
  • Don't lose sight of the road, stay on course, and constantly check for feedback
  • Work with the client all the way and involve technical departments

效率

1. “How to Marie Kondo your SEO” , Rebekah Dunne, SEO Executive at Victorian Plumbing – Presentation slides

  • Compile targeted keyword set list and use categorization for easier handling
  • Use tools such as Google Trends and Answer the Public to extract data for the top-navigation search terms
  • Access the backlink profile and categorize them as well
  • Check competitors and see what's their market share

2. “5 Time-Saving SEO Alerts to Use Right Now” , Marco Bonomo, Senior SEO Planner at MediaCom – Presentation slides

  • Test the alerts straight away:
    • 机器人.txt
    • Traffic & Revenue
    • 表现
    • 排名
    • IFTTT
  • Stay in control. Manage all the notifications with the client and be ready to provide an explanation if anything goes wrong
  • Maintenance is key. Review alerts every few months, test and add new alerts all the time

3. “100 million keywords. Now what?!”, Alen-Jelco Todorov, Growth at SEOmonitor

实验性的

1. “Why Google isn't giving update advice anymore”, John Warner, Senior SEO, Content and Marketing Exec at Click Consult – Presentation slides

  • Stop chasing updates and start collaborating on the analysis of the data
  • Links and expertise will always remain important, regardless of what they say
  • Structured data is becoming more and more important

2. “Perfect Outcomes: Create amazing websites 10x Faster with Rapid Prototyping” , Justin Taylor, MD & Founder at Graphitas – Presentation slides

  • Put the design team at the beginning of the process, so that they can bring the idea to life and map the UX
  • Change workflows…

3. “The Seedy Underbelly of Keyword Research and Search Intent” ,
Mark Osborne, SEO Manager at Blue Array – Presentation slides

Wrapping it up!

There were so many great presentations and sessions at this year's edition of BrightonSEO. We tried covering as many as possible while on site, and gathered all together in the big list you just read.

I'd love to hear what were your takeaways from the sessions you attended and hope to see you in September!

,

最新文章