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2019 年伦敦高级搜索会议的 7 个要点

2019 年伦敦高级搜索会议的 7 个要点

AWR 团队从高级搜索会议上回来了,并渴望与您分享从 26 位专家演讲者中挑选的最佳内容。...

2 月 13 日,在伦敦,顶级营销人员和 SEO 仅在一天之内就 2019 年要考虑的最新 SEO 趋势和 Google 更新进行了讨论和辩论。

在 2019 年,SEO 趋向于变得更具技术性,因为页面速度和可抓取性等因素与高网站流量和搜索性能的提高越来越相关。

除了用户和搜索意图驱动的内容,谷歌现在比以往任何时候都更加致力于通过让网站更容易访问、更快和更安全来提高用户满意度。

2019 年 2 月 13 日,伦敦码头区博物馆非常拥挤,但不仅有历史爱好者,还有一大批精明的营销人员和技术 SEO 参加有史以来第一届高级搜索会议。

品牌方的专业人士齐聚一堂,讨论与搜索营销相关的最新动态和计划,并就数字机构在来年应关注的重点提出关键的可操作见解。

Advanced Web Ranking 团队出席并从 Advanced SEO Conference 中获取了 2019 年最热门的 SEO 要点中的 7 个

1.内容营销和用户体验应该有一个共同的目标

内容营销今年有了一个大的飞跃,成为需要用户体验做支撑的策略。

凯文·吉本斯 (Kevin Gibbons) 被评为 2018 年搜索人物,Re:signal 的首席执行官兼联合创始人声称,内容营销的三大支柱是:

  • 策略– 就如何实现目标制定明确的计划
  • 创造力– 制作出众且具有新闻价值的内容
  • 推广– 数字公关推广让出版商兴奋

此外,Kevin 敦促网站所有者牢记“内容营销策略,而不是活动”,完全专注于用户行为和旅程,并使事情尽可能简单。

同样,Treatwell 的 SEO 全球负责人 David Freeman 提供了真实世界的建议,以吸引受众并创建有机内容,以最大限度地提高消费者体验。

“根据意图而不是搜索查询创建您的内容,因为消费者意图而非查询为当今的搜索结果提供动力”

大卫弗里曼,全球搜索引擎优化主管,Treatwell

另一个重要的建议是“如果没有人愿意留在那里,那么拥有一个完美优化的网站是没有用的!” 从内容营销的角度来看,利用客户数据来提高与受众交流的内容的可共享性是理想的选择,并且它还具有增强的用户体验因素。

P&O Cruises 的搜索营销经理 Em North 表示,尽管它提高了网站的知名度,但在 SERP 中达到“位置 0”也可能有一个缺点,毕竟不会带来那么多流量。

网站正在努力为精选片段排名,但收到的流量低于预期,因为谷歌实际上在片段内提供了搜索者问题的答案,从而降低了用户点击和访问着陆页的参与度。

Premier Inn 的 Biren Ahmad 也谈到了优化和追求令人垂涎的特色片段 SERP 列表的优势。

在他的演讲中,Biren 强调了“以非商业内容页面为目标的商业关键词”的好处,然后以自然的方式将访问者引导到销售漏斗和商业页面。

2. 针对移动设备进行优化并启用 AMP

谷歌数字用户体验主管 Alessandra Alari 在演讲开始时表示,“现在几乎 70% 的英国人口生活在移动设备上”,“53% 的消费者将离开网站加载时间超过 3 秒”。

这清楚地表明移动搜索是未来,不是靠它本身,而是考虑到增强的页面速度因素。

“速度是排名因素,AMP 不是排名因素”

Alessandra Alari 谷歌数字用户体验和大客户销售主管

Amara 的 SEO 经理 Alina Ghost 也解决了移动优化问题,她在原始演示文稿中包含了一组很棒的技巧:

  • 在移动页面上使用较少的内容。 允许用户使用“阅读更多”模式显示更多文本
  • 调整架构标记以方便搜索引擎抓取
  • 不断使用页面速度检查器并纠正任何页面加载问题
  • 衡量过程中的进展

3.优化语音搜索

Vodafone 的搜索产品负责人 Nick Wilsdon 探讨了 2019 年最热门的话题之一——语音搜索,以及优化语音搜索的有形商业利益是什么,提供了为未来做好准备的现实策略。 归结为用户意图,“语音搜索用户提出问题,应该是网站内容将自己定位为答案”,尼克说。

应完善内容编写,以便将其作为语音搜索的第一个结果编入索引。 营销人员不应该害怕迎接即将在 2019 年占领营销世界的新兴人工智能革命。

演示摘要包括语音应用设备流行度、使用范围和语音查询结构提示。

4. 将 SEO 策略与 PPC 合并

不久前,汤姆·曼塞尔 (Tom Mansell) 汇集了两个曾经独立运作的核心数字策略:SEO 和 PPC。 Croud 的 SEO 负责人声称“现在,比以往任何时候都更重要的是,协调使用两个渠道来推动搜索策略的有效结果”。

由于他们有着共同的目标,“两个团队和战略之间的冲突应该最小化,预算和报告应该成为一个完整的部分”。

继听众提出的一个问题后,汤姆还证实,将更多资金投入 PPC 会导致自然流量减少,因为更多流量被分配给直接搜索。 然而,只有当两个团队一起工作并拥有共同的目标时才能发现这一点:增加网站的流量和可见性。

5. 专注于定位本地搜索

来自 Amara 的 Alina Ghost 提到,“靠近我”的搜索量自去年以来增长了 130%,从而证实本地搜索对用户越来越重要,因此对谷歌也越来越重要。

无论是关于使用 Google myBusiness 的本地列表还是提供本地相关的页面内容,本地 SEO 都是搜索业务可见性的关键。

6.开始拥有技术优化以提高页面速度

谷歌的 Alessandra Alari 表示,优化 AMP 结果并使用渐进式网络应用程序即时交付页面内容对于在移动设备上提供 UX 至关重要。

“53% 的消费者会离开加载时间超过 3 秒的网站”

亚历山德拉·阿拉里,谷歌

有了更少的 javascript,代码就少了很多,并且可以同时加载脚本。 此外,通过预缓存关键资源,您的网站页面将几乎立即加载,确保为访问者提供引人入胜且可靠的体验。

7. 不断测试和衡量您的 SEO 性能

Vertical Leap 展示了一个关于数据科学和 SEO 的有趣案例研究,旨在从原始角度确定可行的见解。

根据 Vertical Leap 数据主管 George Karapalidis 的说法,数据科学有一种思维方式:事后-> 洞察-> 远见。 虽然 Google Analytics 和 Search Console 提供了分析所需的数据,但仅使用其中一种是低效的。 您需要结合使用这两个来源,以帮助您描绘全貌:

根据乔治的说法,报告 SEO 性能和可见性的一个不错的选择将包括以下信息:

  • 会话、交易、收入——来自谷歌分析
  • 页面、关键字查询、点击次数、展示次数、点击率、平均位置,SERP –来自 Google Search Console
  • Click % , Estimated Transactions, Estimated Revenue, Estimated Sessions –估计,独立计算

“要预测未来的收入增长,请估计过去查询产生的收入”

Vertical Leap 数据主管 George Karapalidis

这是一个包装

这些是我们从会议中精选出来的,希望您喜欢阅读并找到一些发人深省的想法。 很高兴听到您对此的看法,因此请在下面的评论中加入对话。

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