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为通用搜索结果引入新的位置跟踪模型

为通用搜索结果引入新的位置跟踪模型

SERP 布局不断变化。 我们更新了位置跟踪,从将每个链接计为一个位置到将每个带有链接的元素计为一个位置...

为了响应用户的需求及其不断变化的搜索行为,谷歌上的 SERP 在过去几年中发生了巨大变化。

2020年,基本页面有十个蓝色自然搜索结果和一两个广告。

现代 SERP 通常至少包含一项搜索功能。 它们不再只涉及链接,还涉及图像和视频、新闻、推文、相关问题、查询优化链接等的轮播。

SERP随时间变化
左 – 2012 年“乐高”关键字的搜索结果页面; 右图:2020年同一关键词的搜索结果页面

返回的 SERP 功能的多样性与搜索意图密切相关。 任何给定的搜索都可以触发不同种类的搜索元素,当今 SERP 的布局从查询到查询都发生了根本性的变化。

基于搜索查询意图的 SERP 变化

SERP 功能的存在和位置通常会对有机结果的可见性产生负面影响,特别是对于那些已经在第一页上排名的结果。

页面上插入的每个新元素都可能取代有机结果。 此外,大多数情况下,本地包或头条新闻框等 SERP 功能显示在排名第一的自然位置之前,在结果页面的顶部占据主导地位。

此外,由于这些元素在垂直方向上比传统的有机结果更长,因此它们在 SERP 中占据了更多的空间。 因此,他们获得了更多的可见性,并在页面上将自然列表推到了较低的位置,从而降低了点击率。

为什么需要新的位置跟踪模型?

SERP 将继续发展,其布局中的各种元素将对获得更多可见性的结果产生更大的影响。 这就是为什么了解 SERP 的整个格局并展示有机排名及其与页面上其他搜索结果相关的视觉位置上下文至关重要的原因。

在分析了数千个 SERP 布局后,我们得出结论,需要一种新的位置跟踪模型,该模型更符合用户在 SERP 中看到的内容,并遵循 Google 的 Search Console 位置方法。

因此,我们从报告 SERP 中所有特征的位置的绝对排名模型切换到包含结果的视觉位置的网络排名模型。

使用之前的跟踪模型,所有链接到 SERP 之外的 URL 都被视为单独的位置占位符。 对于具有指向 Google 搜索之外的多个 URL 的单个搜索结果元素(例如,视频轮播或带有附加链接的有机列表),在计算页面上其他搜索结果的位置值时,所有链接都被计算在内。

由于在计算排名位置时计算了所有外部链接,绝对排名系统有两个潜在的缺点:

  • 如果 SERP 布局包含多个指向 Google 外部的 URL 的垂直搜索结果元素,则“蓝色链接”的位置值可能会失真。
  • 搜索结果的第一页可能会报告 10 个以上的数字位置。 在将来自高级网络排名的第一页排名数据与来自 Google Search Console 的搜索统计数据进行比较时,这有时会导致报告不一致。

即使在 SERP 中不断添加更多功能,Google 仍然认为搜索结果页面仅包含 10 个结果,无论搜索结果元素有多少个附加链接。

新的位置模型仍然会计算指向外部的 URL; 但是,单个结果元素中的所有链接将报告为具有相同的位置,从而解决了上述两个缺点。

此外,没有链接(例如,直接回答)或只有查询优化链接(例如,轮播)的搜索结果元素的存在现在会在“热门站点”报告中进行标记。 由于这些搜索元素未列出外部链接,因此不会为它们分配位置占位符,并且它们的存在不会影响 SERP 上列出的其他结果的位置值。

随着新模型的推出,引入了三个新的 SERP 功能(直接回答食谱移动搜索知识面板) ,现在可以在高级网络排名中进行跟踪。

新跟踪模型如何报告赞助商、有机和 SERP 功能结果?

与 Google 的排名方法一样,赞助结果在高级网络排名中的处理方式不同。 文字广告和购物结果只能通过我们专用的 Google 的“赞助”搜索引擎进行监控。 它们在通用 SERP 中的存在未标记在热门站点报告中,在计算来自 SERP 的其他搜索结果的数字位置时,它们也未分配位置占位符。

至于高级网络排名中可用的其他谷歌搜索引擎,包括旨在跟踪纯有机搜索结果的版本,排名值将继续像以前一样计算; 什么也没有变。

新的网络排名系统仅适用于 Google 桌面和 Google 移动搜索引擎的通用版本。 由于在计算通用位置值时不再计算来自同一搜索结果元素链接,因此新系统将对网站的可见性产生积极影响,因为搜索结果的排名位置将得到改善。

如何切换到新的排名模型?

新的职位模型是 4 月 15 日之后创建的所有高级网络排名帐户的默认设置。

对于在此日期之前创建的账户,为了允许报告连续性,排名位置值将继续使用以前的系统计算,但这些账户的所有者可以从他们的账户设置切换到新的排名系统。

哪些 SERP URL 计入新的排名模型,哪些不计入?

位置值是从右到左然后从上到下计算的,与页面上不同搜索结果的位置和存在无关。

新的计算方法类似于谷歌的位置模型,但有两个例外:

  • 由于位置值是从右到左计算的,当在 SERP 中列出时,知识面板被报告为第一个通用位置,而不是 Google Search Console 报告这种类型的结果在第 11 位甚至第 13 位,具体取决于页面拥有的“蓝色链接”的数量。
  • People Also Ask (PAA) 结果被计为位置占位符,并使用相同的位置值进行报告,而 Google Search Console 方法不会为其分配任何展示次数和点击次数。

以下是可用于使用 Google 搜索引擎的通用版本进行高级网络排名监控的 SERP 功能列表,以及有关如何使用新排名模型处理这些功能的详细信息。

精选片段

2020 年 1 月,Google 的 Danny Sullivan 宣布片段中的网页将不再在搜索结果中的其他任何位置重复。 在此更改之后,以前称为位置零的精选片段现在是第一个自然结果,它被视为第一页上列出的 10 个蓝色链接之一。

由于精选片段始终显示在页面上所有其他搜索结果的上方,因此其位置值不受新跟踪模型的影响。 当出现在 SERP 中时,特色片段将被报告为位置 1。

只有两种特定情况下其他搜索结果可能会与精选片段交互:

  • 如果同一个 SERP 同时显示了 Featured Snippet 和 Knowledge Panel 结果,则根据从右到左、从上到下的规则,知识面板结果将报告位置 1,而 Featured Snippet 报告位置 2。
  • 如果搜索查询也触发了赞助结果,Google 将在广告下方显示精选片段,但在其余搜索结果之前。 赞助结果的存在不会影响精选片段的位置值,因为广告没有被分配位置占位符。

附加链接

附加链接是有时出现在搜索结果的 URL 和元描述下方的附加超链接,并直接链接到所显示站点内的页面。

对于之前的模型,搜索结果元素中列出的每个附加链接都分配有一个位置占位符,并在计算页面上其他结果的通用排名位置时计算在内。

使用新模型,搜索结果元素中的所有附加链接都以相同的位置报告。 只有在该搜索结果元素中具有最高位置的 URL 才会有位置占位符并被计算在内。

头条新闻

Top Stories 功能通常出现在搜索结果第一页的上半部分,作为一组三张或更多张丰富的卡片,在桌面 SERP 中水平平铺或在移动设备上垂直平铺。

以前,在“头条新闻”轮播中立即可见的每个链接都报告有单独的位置值。 现在,此类搜索结果元素中的所有可见 URL 都以相同的位置值报告,在桌面上从左到右开始,在移动设备上从上到下。

图片

图片搜索结果元素显示为水平轮播或与搜索查询密切相关的一组图像,并且可以位于 SERP 中的任何位置。

与 Top Stories 一样,旧模型报告轮播或包中的每个链接。 使用新模型,所有图像 URL 都报告为具有相同位置的排名,从轮播的左侧开始。 仅报告在轮播中立即可见的图像的 URL。

知识面板

知识面板是一个信息框,其特征是被认为与用户正在搜索的特定实体(例如,地点、电影、书籍、组织等)相关的图像和文本的组合。 知识面板中显示的信息来自 Google 的知识库,称为知识图谱,也来自网络上的其他来源。

这个 SERP 功能很容易被发现,由于它在 SERP 中的尺寸和位置而具有很高的视觉冲击力。

在桌面搜索结果中,这样的面板通常会在屏幕右侧弹出,而在移动搜索中,则出现在列出的顶部结果中。

以前,知识面板中指向 Google SERP 之外的所有链接都被分配了一个位置占位符并单独报告。 使用新模型,所有不是查询优化 URL 的链接将继续报告,但具有相同的位置值。

维基百科 URL 有一个位置值,因为它指向 Google 搜索之外。 列出的所有其他元素都是查询优化 URL。

视频

当被认为与查询相关时,视频搜索结果元素可以显示在整个移动或桌面 SERP 中的任何位置。

在桌面设备上,轮播由三个水平排列的视频卡组成。 单击轮播右侧的小滚动按钮将显示最多十张视频卡。 只有在 Google 搜索中立即可见的卡片 URL 才会在高级网络排名中报告。

在移动设备上,此 SERP 功能显示为一组垂直平铺的四个视频卡。 单击“查看全部”链接可以访问更多视频。 由于这将打开 Google 视频垂直,因此高级网络排名仅报告在 Google 搜索中可见的四个视频 URL。

之前,视频卡是单独报告的。 随着新模型的推出,这种情况发生了变化,现在报告的所有视频 URL 将具有相同的位置值,从左到右(桌面)和从上到下(移动)。

推文

Twitter 轮播展示了与搜索查询相关的最新推文,并且可以出现在 SERP 中的任何位置。

最初,旋转木马由三张水平排列的 Twitter 卡片组成。 单击轮播右侧的小滚动按钮将显示更多卡片。 只有在 Google 搜索中立即可见的卡片 URL 才会在高级网络排名中报告。

以前,轮播中的 Twitter 卡片是单独报告的。 现在,它们从轮播的左侧到右侧报告了相同的位置值。

人们还问

People Also Ask 结果显示为一组可扩展的框,其中包含与初始搜索查询密切相关的问题。

最初,PAA 包由一组 2-4 个问题组成。 在包中每次点击时,都会添加其他问题,但只会报告最初显示在 SERP 中的问题。

以前,每个问题都有一个单独报告的位置占位符。 现在,PAA 包中的所有问题都被报告为具有相同的位置值。

本地包

本地包由一张地图和下面列出的三个本地引文组成,大多数情况下,这些引文显示在搜索结果页面的顶部。

单击任何精选引文将导致访问 Google 地图,其中提供了所选企业的完整资料。

引入新模型后,报告本地结果的方式没有任何变化。 与以前一样,3 结果包中的每个本地引文都分配了一个位置占位符,并单独报告。

旋转木马

Carousel 搜索结果元素显示为一个水平可滚动的容器,其中包含图像缩略图链接,可在不离开 SERP 的情况下优化 Google 查询。

由于轮播没有外部 URL,因为它只包含搜索查询优化链接,因此没有为其分配位置占位符。 因此,在计算页面上其他元素的位置值时不计算在内。

改变的是,现在 SERP 中轮播的存在在“热门站点”报告中被直观地标记出来。

直接回答

随着新跟踪模型的发布,这种类型的 SERP 功能可用于在高级网络排名中进行监控。

直接回答功能以浅灰色边框的形式显示,其中包含对在 Google 搜索框中键入的查询的简短回答。

大多数 Direct Answers 都提供公开可用的信息,并且不会注明答案的来源。 由于它们不包含指向登录页面的链接,因此没有分配位置占位符,并且它们的存在仅在“热门站点”报告中进行了视觉标记。

食谱

与直接回答一样,在新报告模型发布后,高级网络排名中引入了食谱功能。

食谱通常出现在轮播列表中的 Google 搜索中。 由于它们是同一搜索结果元素的一部分,因此所有食谱卡片都以相同的位置值报告。

放大器

AMP 或Accelerated Mobile Pages是 Google 支持的一个项目,用于优化网页,以便在移动设备上实现更高的性能和更高的效率。

AMP 结果伴随着一个小的“闪电”图标。 它们可以作为丰富结果(例如,食谱或热门故事轮播)的一部分或作为独立有机结果的标记出现在移动 SERP 中。

与之前的模型相反,使用新的报告系统,AMP 轮播中列出的所有项目都将具有相同的位置值。

另一方面,如果 AMP 架构标记应用于独立的有机结果,它们将被独立报告,具有不同的位置值。 在这种情况下,它们被报告为自然结果,并且 AMP 标记将显示在热门站点报告中的这些列表附近。

应用程序

这些结果显示了与搜索查询相关的应用程序的安装按钮。

单击特色按钮会将您重定向到可以安装应用程序的商店。

Advanced Web Ranking 在为移动搜索收集 SERP 时模拟 iOS 用户代理,因此为应用结果报告的所有 URL 均来自 App Store。

与以前一样,每个应用程序链接都会单独报告,因为同一搜索结果元素中只有一个下载按钮。

这些 SERP 功能将如何影响您网站的点击率?

如果你已经读到这里,恭喜你! 您是希望从您网站的排名跟踪中获得最大收益的人之一。 既然我们在同一页面上,为什么不谈谈上述 SERP 功能如何影响您的网站获得的点击量?

您的网站可能排名第一有机位置,但这并不总是意味着您将获得第一位置的平均点击率。 为什么? 因为谷歌可能会在你的结果之前显示一些广告和一些 SERP 功能,这会将你的网站推到折叠之下。

例如,桌面浏览器的平均高度被认为是 600 像素。 拥有 4 个广告、一个新闻轮播和 4 个人也在您的自然结果之前询问结果,将使您远远超过 1,000 像素。 人们将不得不滚动才能看到您的网站,这通常意味着他们的注意力将集中在折叠上方屏幕上已经显示的内容上。

为了未来对该系统的增强,我们正在考虑测量 SERP 的总高度并跟踪您的网站在何处显示为该总页面高度的百分比。

假设在上面的示例中,整个 SERP 的高度为 2,000 像素。 这样,以 1,000 像素显示的页面将在页面长度的一半处注册,这将显示为 50%。 这几乎就像处于第 5 位甚至更少。

将此与您的自然结果排名第一的知识相结合,您将很容易发现在这种情况下您需要做一些事情。 也许看看您上方显示了哪些 SERP 功能,然后尝试更改您的页面以在这些结果中排名?

这就是现在的一切

我希望您喜欢这篇关于 Advanced Web Ranking 为通用搜索结果推出的新位置跟踪模型的概述。

有关您在 Google 搜索结果中可能遇到的所有不同功能的更多详细信息,我们最近编写了详细的 SERP 功能指南。

要查看新排名模型对您的项目可见性的影响,请登录您的帐户,或者如果您不熟悉高级网络排名,请开始 30 天免费试用。

正如我上面提到的,新的头寸模型是 4 月 15 日之后创建的所有帐户的默认设置。 对于在此日期之前创建的账户,为了允许报告连续性,排名位置将继续使用以前的系统计算,但这些账户的所有者可以从他们的账户设置切换到新模型。

如果您有任何问题或在切换到新职位模型方面需要帮助,请在下面的评论部分回复。 很想听听你的意见。

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