当前位置:首页 > 内容营销 > 正文

应用程序的移动搜索引擎优化和 ASO

应用程序的移动搜索引擎优化和 ASO

了解所有需要了解的信息 - 以及您需要做的一切 - 以获得适合移动设备的网站并开始在移动搜索中获得良好排名。...

谷歌的移动友好更新不仅提升了标记为移动友好的网站的排名。 通过此更新,应用程序也将开始在 SERP 中显示为有机链接,如果它们与用户的查询相关,无论用户是否已在其设备上安装它们,都会在排名中升级。

另一个有趣的信息是这些“有机”应用程序列表还带有一个安装按钮,因此用户可以选择直接从 SERP 安装它们。 此外,由于具有深度链接功能,用户将被直接发送到应用程序中他们感兴趣的页面,而不是像以前那样的主页(到目前为止,仅适用于 Android 应用程序)。 不仅如此,为您的 Android 应用、iOS 应用或网站使用 goo.gl 短链接会将用户直接发送到他们搜索的内容(页面)——如果他们已经安装了您的应用。

随着谷歌确认现在移动设备上的搜索次数比桌面设备上的搜索次数多,至少在美国、日本或加拿大等国家/地区如此,而且平板电脑的使用也在增加,因此在移动搜索中变得可见和有吸引力变得越来越重要。

如果您有应用程序,移动应用程序营销绝对应该成为优先事项。 应用商店优化也是其中的一部分,因此您需要牢记几件事。

下面我列出了一些您需要了解和执行的有关移动应用 SEO 的更相关的事情,以便使您的应用在搜索结果中脱颖而出。

移动搜索引擎优化(搜索引擎优化)

创建应用程序以在移动搜索中获得更多曝光率

移动应用搜索(将 Justin Briggs 的这篇文章加入书签,因为它也列出了一些关键字应用研究工具)正在桌面浏览器搜索中占据一席之地,很多人在想要访问某个功能或某个功能时会直接访问他们的应用内容。 想想 Facebook、Twitter 和其他类似的网站。

我们希望搜索现在可以帮助您获得新用户,并重新吸引现有用户。

谷歌的劳伦斯·张

创建最佳移动应用程序需要考虑的事项:

  • 您的产品或服务的应用程序应该支持公司的业务目标并有助于吸引更多客户。
  • 应用程序必须为用户的生活带来附加值。 它应该提供高于桌面和移动网站的东西。
  • 应用程序将需要单独的维护和单独的 SEO 考虑。

为您的应用命名

您为应用命名的名称可能与您的产品或服务已有的名称相同。 这对于在 Google 搜索和应用商店搜索中找到也很重要。

  • 这将是您已经为其排名的品牌关键字,但如果太长,请考虑更短但仍然描述性的版本,更适合手机屏幕。
  • 选择另外两个描述您的应用程序的关键字,并将它们添加到名称旁边。 这相当于在页面或文章的标题中添加关键字。 关键字必须不同且相关。 IMDb 的应用程序就是一个完美的例子:它包括品牌名称和两个不同的、高度针对性的关键字,最能描述其用途。

关键词研究

为移动搜索选择合适的关键字,既能描述您的应用,又能满足用户的需求。

  • 此应用商店列表指南包括您需要考虑的最佳应用商店优化实践的最重要因素,并提供有关关键字研究的全面建议。 在搜索内容创意或其他优化方面时,找到合适的关键字来描述您的应用程序也应该派上用场。
  • 您还可以使用 Google Keyword Planner 获取目标关键字的移动搜索量信息。

避免破坏移动用户体验的应用插页式广告

提示您的移动网站用户通过插页式广告下载和安装您的应用并不是一个好的用户体验。 它们会打断用户的操作,隐藏他们正在查看的内容,并强迫他们完成比预期更多的操作。

用户实际上可能正在转换或注册某些东西,而插页式广告只会促使他们返回到他们的搜索查询并点击另一个链接。

相反,您应该在页面顶部安装一个 HTML 横幅。

现在用户 [知道他们可以选择] 安装应用程序而不会中断他们正在做的事情。

不过,请记住,某些应用程序创建者仍然更喜欢使用插页式广告。 您可能想要进行一些 A/B 测试,看看哪种变体最适合您的特定应用程序。

App Indexing 可以提升排名和更多 SERP 空间

应用索引可帮助您确保 Google 已将您的应用编入索引,并且可以在搜索中看到。 更重要的是,谷歌实际上确认应用索引将开始作为 Android 用户的排名信号。

App Indexing 的另一个好处是,它将通过安装按钮增强您的应用在搜索结果中的列表,这将增加观众开始使用它的几率。 这里需要注意的重要一点是,ShinyStat 的首席执行官兼移动 SEO 专家 Paolo Zanzottera 很好地为我澄清了,应用索引目前仅适用于 Android 应用,不适用于 iOS 应用。 但是,Google 也在努力在全球范围内为 iOS 实施应用程序索引,因此您可以开始为应用程序索引准备您的 iOS 应用程序。

创建应用程序可能是提高您在 SERP 中的知名度、提高点击率并为您吸引更多客户的好方法。 但与此同时,创建应用程序需要进行大量业务决策并占用公司资源。

  • 如果还没有,请集成 App Indexing API。 即使用户已经安装了您的应用程序,并且应用程序索引 API 就位,相关的 Google 搜索也可能会偏爱您的应用程序在 SERP 中的内容。
  • 使用 Google 自己的应用索引工具测试您应用中的深层链接是否设置正确。

移动 ASO(应用商店优化)

添加应用描述

应用商店的应用说明仅适用于 Android 用户,因此适用于 Google Play。 描述必须具有相关性和说明性,同时还要吸引读者找到它提供的价值并呼吁他们安装它。 本章前面提到的指南提供了有关如何编写应用程序描述以使其更具吸引力的足够详细信息。 此说明适用于 Google Play(Android 用户)、Windows Store(Windows 操作系统用户)和 Apple 的 App Store(iOS 用户)。 根据您的细分市场,您将在商店中与数十个或更多应用程序竞争,这就是为什么您需要使其尽可能令人信服。

遵循与编写副本时相同的规则。 创建一个强有力的信息,并以一个强有力的句子开始。 如果您以前从未这样做过,请查看其他人如何描述他们的应用程序,不要局限于您的直接竞争对手。 灵感越多样化,你写的描述就越好。

提供应用截图

图像比文字更引人注目。 当您在应用商店列表中与数十个竞争对手并列时,良好的形象可以发挥重要作用,让用户点击您的应用以获取更多信息。 这里的一个好的做法是从你的应用程序的最佳图像开始,但一定要提供一些相关的图像,让用户很好地了解应用程序的外观、功能和作用。

添加关键字作为标签

有趣的是,Apple 的 App Store 的应用程序列表允许您添加大约 100 个字符的关键字,但您仍然必须确保它们是相关的,而且是多样化的。 这使您有机会在更多搜索中排名。 在此处选择关键字时,您不仅要考虑描述应用的词语,还要考虑用户希望完成的操作。

在这里也值得关注您的竞争对手,以防您可能会错过一些潜在用途。 想一想用户会输入哪些词来搜索或描述您的应用,并尽可能多地输入。

,

最新文章