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创建可靠 SEO 策略和飙升流量的 10 个步骤

创建可靠 SEO 策略和飙升流量的 10 个步骤

SEO 策略是计划和实施可增加搜索流量的活动。 这是今天开始构建您的方法的方法。...

SEO 的工作是为客户的网站带来尽可能多的流量。

改善这一点的关键方法之一是微调您的 SEO 过程。

这篇文章将带您完成 10 个不可或缺的步骤,以创建可提供一致结果的 SEO 策略。

什么是SEO策略?

SEO 策略是活动的规划和实施,这些活动将使您从目前的排名上升到更高的位置。

大多数成功的 SEO 策略的结果是来自搜索引擎的更高质量的流量,从而产生更多的转化或收入。

SEO 策略既是您的过程,也是使您的网站排名更好的计划。

为什么需要 SEO 策略?

“不计划就是计划失败。”

面对如此多的在线竞争,制定深思熟虑的策略至关重要,而不是盲目地针对每个想到的关键字进行定位。

您可能会很幸运,但也会浪费大量资源。

通过花时间进行计划,您可以给自己时间以确保不会遗漏任何内容,并且您正在遵循最新的 SEO 最佳实践。

2021 年最佳 SEO 策略是什么?

事不宜迟,让我们看看为您的 SEO 制定出色策略的主要步骤。

1. 从关键词研究开始

所有营销都始于了解您的受众。 在 SEO 中,这些受众洞察包括关键字研究。

关键字研究消除了对要创建和优化的页面的猜测。 这是完善的战略中的第一项任务。

了解你的听众

首先,找出您的受众正在搜索什么。

虽然第三方工具很棒,但您也可以通过使用 Google 学到很多东西。

搜索诸如您的服务名称或用户可能提出的问题之类的内容。

在搜索时,检查显示 Google Autosuggest 结果的下拉菜单中出现的内容。

检查 SERP 功能,例如 People Also Ask (PAA),以查看您可以回答的潜在问题 - 以及您的受众用于搜索的术语。

此外,请查看 SERP 底部的相关搜索以获取更多想法。

使用免费工具(例如 AlsoAsked)为您抓取 PAA 结果,进一步加强您的研究。

或使用 Google 自动完成功能查找常见问题的 AnswerThePublic。

覆盖整个客户旅程

在研究时,用优化的内容覆盖整个客户旅程。

只针对商业条款是不好的; 当客户仍处于研究阶段时,您将错过介绍您的品牌的机会。

这不仅向他们介绍了您的品牌,而且有助于建立信任并将您定位为权威,这意味着用户在购​​买时更有可能进行转换。

将关键字分组

关键字分组至关重要,因为它可以更轻松地使用一组相关关键字优化一段内容,并有助于防止关键字蚕食。

通过将关键字组映射到单个页面,要包含的内容变得更加清晰,从而防止意外创建针对相同关键字的另一个页面。

完成将关键字组映射到页面后,请记住将这些关键字组添加到您最喜欢的排名跟踪器。

不要忘记长尾关键词!

虽然长尾关键词的流量往往低于更一般的关键词,但它们的针对性很强,通常会导致更高的转化率和更低的竞争。

这些通常被视为唾手可得的成果,因为这些术语通常更容易排名。

2. 执行 SERP 分析

现在您已经设置了关键字; 是时候发现这些关键字的意图了。

您可以通过在 Google 上搜索每个关键字来轻松完成此操作。 让我们以“最好的口罩”为例。

确定搜索意图

一旦我们提出了 SERP,就该分析结果并确定结果是信息性的还是商业性的。

如果答案是信息性的,请在买家旅程开始时创建一篇博客文章以定位用户。

在前面的示例中,您可以看到 SERP 充满了博客文章和新闻文章的信息。

分析 SERP 功能

在检查 SERP 时,还要寻找可以优化的 SERP 功能。 常见功能包括精选片段和人们还问 (PAA)。

但不要忘记考虑视频等其他功能:

图片轮播:

甚至新闻:

您还想了解竞争文章如何使用结构化数据。

他们是否包括诸如常见问题结构化数据之类的内容来增强其摘要?

或者包括配方结构化数据以提供有关 SERP 的更多详细信息?

查看竞争对手的内容

在这一点上,检查竞争对手正在创建的内容类型并记下如何做得更好是很有用的。

需要考虑的一些事项是:

  • 格式,例如,是列表、视频、长篇书面内容吗?
  • 是否有自定义图形和图像?
  • 有没有专家的报价?
  • 文章是否经过事实核查?
  • 内容是否由业内知名专家撰写?
  • 他们使用 AMP 吗? 还是网络故事?

遵循类似的格式并更进一步是个好主意。 正如他们在第一页上显示的那样,他们一定是在做 Google 想看到的事情!

或者,如果 SERP 是商业的,请考虑在您的站点上创建类别/产品页面或服务页面。

再次,分析您竞争对手的页面并问问自己他们是否正在做任何事情来增加这些页面的价值?

需要注意的一些事项是:

  • 评论:它们有助于建立客户信心并向页面添加独特的内容。
  • 内部链接结构:是否有相关产品的链接? 产品在站点层次结构中处于什么位置?
  • 结构化数据:网站是否包含产品结构化数据和获取丰富的结果?

特别注意诸如审查结构化数据之类的事情。

这可能会对您的点击率产生重大影响,包括图像搜索:

当我弄清楚查询意图时,我通常会创建两个单独的关键字研究部分,一个用于商业术语,另一个用于信息术语。

虽然您如何处理这取决于您,但将它们分开可确保您不会创建错误类型的内容来为关键字排名。

3. 将关键字映射到页面

现在您了解了关键字的意图,将具有相似意图的关键字和 SERP 结果映射到页面。

我之前提到将关键字映射到页面有助于避免关键字蚕食。

避免关键字蚕食至关重要,因为这可能会带来一系列问题,例如:

  • 较低的转化率:如果被蚕食的页面比具有计划好的漏斗和出色 UX 的页面表现更好,您的 CRO 团队将不会高兴。
  • 稀释的 PageRank:在 URL 上收集的权威不会像它应有的那样强大。 最好在一个主题上有一个强大的页面,而不是两个较弱的页面。

通过了解关键字的意图并制定清晰的计划,您可以避免所有这些问题。

4. 规划时考虑主题集群和内部链接。

深思熟虑的内部链接策略可以大大提高您的 SEO 性能。

内部链接的好处包括:

  • 改进的用户体验
  • 增加平均现场停留时间
  • 帮助搜索引擎抓取您的网站并将其编入索引
  • 帮助在整个网站中传播 PageRank

首先,我首先将类似主题的页面分组为支柱页面和集群页面。

支柱页面是一个站点页面,它提供主题概述并链接到集群页面。

集群页面提供更多详细信息,并针对该主题进行长尾搜索。

这称为主题集群结构。 集群中的所有页面都应该进行内部链接,以允许用户浏览您关于某个主题的内容。

以下是一些要遵循的更多步骤,以确保您从内部链接策略中获得最大收益:

遵循扁平的站点结构。

平面网站结构是指从主页单击一下即可访问基本页面。 这对用户来说也是积极的,让他们更容易找到他们正在寻找的内容。

从高权限页面链接到高重要性页面

一个页面上的 PageRank 传递到 URL 链接到的其他页面。 因此,找到带有大量反向链接的页面,并确保它们有大量指向重要页面的内部链接。

通过检查带有外部链接的首页,您可以在大多数反向链接工具中轻松完成此操作。 在 Ahrefs 中,这称为“最佳链接”报告。

对于 Advanced Web Ranking 站点,您可以看到我们应该改进我们的 CTR 研究帖子和我们的 Google Algorithm Changes 内容上的内部链接,因为它们有很多引用域。

如果您想发现与主题相关的内部链接,请使用 Google 中的高级搜索运算符。 对于我们的点击率帖子,我们可以搜索以下内容:

 网站:www.advancedwebranking.com ctr

返回的是我们可以链接到的 CTR 上其他内容的列表。

如果您想查找高机会网址,请进入 Google Search Console 的效果报告,查看展示次数和平均排名,然后查看按页面汇总的数据。

然后,您希望挑选出平均排名较高且展示次数较多的页面。 向这些页面添加内部链接可以提高您的排名,增加收到的点击次数。

将商业和信息页面链接在一起

浏览您的商业页面的客户可能仍然只是在研究,还没有准备好购买。

确保您向他们提供信息内容以帮助他们做出购买决定。

旅游网站很好地实现了这一点,这主要是由于买家旅程漫长,需要进行多个研究步骤。 以途易为例。 在每个目标页面上,他们列出了博客指南,以帮助用户决定去哪里。

除了对用户非常有用之外,这还有助于 PageRank 在整个网站中有效流动。

5. 使您的页面比竞争对手更好。

现在你已经完成了研究; 是时候创建您的页面了!

您在这里有两个选择。

  1. 创造比竞争对手更好的东西
  2. 创造完全不同的东西

尝试完全不同的东西很诱人,但显示在 SERP 第一页上的内容意味着该格式已经可以使用,因此是一个有用的指南。

即使我做了一些不同的事情,我仍然会尝试包含所有与主题相关的信息。

我要充分利用您的内容的一些重要提示是:

使其设计精良并具有视觉吸引力。

有吸引力的页面有助于形成良好的印象并提供更好的用户体验。

以如何创建网站为例,请查看此页面。

如果页面是文本、列表、视频和图像的混合,那么您的内容会更加吸引人,就像这个页面一样。

确保您添加了使您的页面独一无二的资产。

在许多情况下,您创建的内容将与竞争对手非常相似。 以这个 SERP 为例。

所有列表都是相似的,将涵盖相同的信息。

那么如何区分呢?

一种方法是添加您的业务独有的东西,例如:

  • 自定义图形
  • 唯一数据
  • 专家引述或采访
  • 视频
  • 模板

添加这些内容后,您就比竞争对手增加了价值,并让其他网站有更多理由链接到您的文章。

使您的页面优于竞争对手的其他一些重要提示包括:

  • 添加跳转链接:如果它是长篇文章,这是有益的。 它节省了用户时间,而不是滚动浏览以到达他们想要的位置,并且他们可以显示在 SERP 中。
  • 添加自定义设计的元素:为引号、旁注和专业提示添加自定义 CSS 样式。 这些都是使您的内容呈现独一无二的东西。
  • 更好地覆盖主题:确定竞争对手对主题的覆盖程度。 也许你可以通过包含更多信息变得更好。

6. 覆盖页面搜索引擎优化

如果您要因糟糕的页面搜索引擎优化而失望,那么花时间创建独特的、引人入胜的内容是没有用的。

这就像确保您的页面有机会排名的阻力一样。

您需要正确处理页面 SEO 的四个主要领域。

标题标签优化

标题标签优化是您在 SERP 上列表的主要部分。

保持标题关键字丰富可以让搜索引擎清楚地了解您的页面是关于什么的。 它还有助于提高点击率,让用户在访问页面之前了解他们会在您的页面上找到什么。

针对“最佳视频游戏”优化标题标签的一个例子是:

 有史以来 100 款最佳电子游戏 | [品牌]

坏标题标签的一个例子是:

 我们今年最喜欢的电子游戏 | [品牌]

元描述

元描述显示在标题标签下方,并总结了页面的内容。

它可以吸引搜索者点击进入您的页面,因此您需要在描述中添加您的焦点关键字。

创建元描述时要记住的一些事情是:

  • 保持简短——大约 150 个字符。
  • 如果可能,包括号召性用语。
  • 确保它与页面内容相关。

简短的描述性 URL

简短易读的 URL 比较长的 URL 性能更好。

这例如:

 www.domain.com/blog/prenatal-vitamins/

看起来比这个更好:

 www.domain.com/blog/category/health/top-10-prenatal-vitamins/

但请注意,这更多是出于用户体验的原因。 一旦 Google 将内容编入索引,URL 就只是一个次要的排名信号。

一旦内容被编入索引,URL 中关键字的 SEO 效果就很小。 制作适用于您的用户而非 SEO 的 URL。 此外,更改现有站点上的 URL 是一种站点迁移,重新处理需要时间/波动,因此我会避免这种情况,除非它很重要。

— 约翰 (@JohnMu) 2020 年 8 月 19 日

丰富的摘要和结构化数据

将结构化数据添加到您的页面将使您在争夺丰富网页摘要的竞争中脱颖而出。

这些可能会对您的列表在视觉上的外观和点击率产生巨大影响,因此将其包含在您的 SEO 策略中。

7. 防止技术障碍

技术 SEO 是您的 SEO 策略的重要组成部分。 强大的技术能力可确保您拥有良好的网站基础知识,并防止影响您的页外和页内 SEO 工作的性能。

有各种检查可以确保技术问题不会阻碍您,但有一些工具可以提供帮助。

我的最爱之一是 Sitebulb。

由于其各种可视化,您可以轻松发现内部重定向或孤立页面等问题。

字数较少的页面,可能向用户暗示较低的价值。

内部重复内容的问题,通常由 CMS 在未实施规范或 noindex 标签时生成。

它还为您提供“提示”部分,让您快速了解已自动识别的网站潜在问题。

8. 进行更广泛的竞争对手分析。

虽然我们在 SERP 分析期间逐页查看了竞争对手,但您还需要更广泛地了解市场。

这是 SEO 竞争对手分析可以提供帮助的地方。 您要比较的主要领域是:

  • 市场份额
  • 链接权限
  • 品牌知名度
  • 页面速度

市场份额

市场份额分析可让您大致了解每个人在市场中的位置。

您会发现您的直接竞争对手以及您与顶级玩家竞争的距离。

链接权限

将域权限指标与竞争对手进行比较,您可以快速查看要调查的链接配置文件,以告知您的链接构建策略。

品牌知名度

更知名的品牌有更好的点击率,他们获得更多的链接,他们也往往获得更多的流量

普通人在做决定时会寻求权威和信任,他们更有可能通过他们已经知道和喜欢的品牌得出这个结论。

我倾向于通过检查不同品牌的每月搜索量来进行快速分析,看看谁在行业中最受欢迎。

页面速度

虽然只是排名的次要因素,但快速的网站对于提供良好的用户体验至关重要,尤其是在移动设备上。

Imperva 的一项研究发现,35% 的人表示,如果页面加载时间超过 3-5 秒,他们会掉线。 如果您陷入这个加载时间,您可能会在不知情的情况下将潜在的转化传递给您的竞争对手。

如需快速概览,请使用 PageSpeed Insights 并记下移动设备和桌面设备的分数。

9. 宣传您的网页

我们已经介绍了页面 SEO; 是时候离开页面并宣传您的内容了。

页外搜索引擎优化就是创建链接和增加网站的权威。

一些顶级策略包括:

  • 摩天大楼技术
  • 断开的链接建设
  • 内容推广

摩天大楼技术

这正在创建与您的竞争对手相似但方式更好的内容。

摩天大楼技术有三个关键步骤,它们是:

  1. 查找吸引了大量链接的内容。
  2. 制作此内容的更好版本。
  3. 将此新作品推广到相关网站

Backlinko 有一个很好的指南,可以进一步分解这个过程。

断开的链接建设

断开的链接建设就像听起来一样。 目的是在网站上找到损坏的链接并提供您的内容作为替代。

许多网站建议通过将竞争对手的站点输入到 Ahrefs 之类的内容中,然后检查断开的链接报告来构建断开的链接。

虽然这有效,但我也倾向于以略有不同的方式做到这一点。

在“Ahrefs 内容资源管理器”中输入您要讨论的主题并过滤“仅损坏”的 URL。

通过这样做,返回的结果将是任何提及现在 404 的 SEO 策略的页面。

如果我们随后找到链接到这些页面的域,我们就会得到一个我们可以联系的站点列表。

断开的链接建设是双赢的。

它们替换损坏的链接,使内容更有用,并且您获得一个链接!

内容推广

拥有出色的推广策略是自然获取链接的绝妙方法。

我最喜欢的一些方法包括:

  • Facebook 群组: Facebook 拥有众多用户,因此使用它是一种快速、轻松地接触大量人群的好方法。 找到一个与您的利基市场相关的热门 Facebook 群组,并在那里发声。 一个提示是不要进去,只对你的内容大喊大叫。 加入并成为社区的一部分。
  • Slack 频道: Slack 是一个受欢迎的频道,也是宣传您的内容的有效方式。 与 Facebook 类似,在您正在撰写的主题中找到流行的工作区,加入它们,然后再次成为社区的一部分。
  • 推文行业专家:您可能在创建内容时引用了一些拥有大量追随者的专家。 联系他们,让他们知道他们已经被推荐并感谢他们成为宝贵的资源。 夸大一个人的自我没有坏处; 他们可能只是分享您的内容。

10. 跟踪你的表现

虽然跟踪 SEO 的方法有很多,但排名跟踪器在最有用的地方排在首位。

以下是您可以如何开始。

完成关键字研究后,在高级网络排名上设置一个项目并开始添加关键字。

如果您对关键字进行了分类,请确保使用 CSV 导入功能将这些类别导入工具中。

添加后,报告将开始填写显示性能以及检查 Google 时发现的 SERP 功能等关键信息。

当您改进页面或创建新页面时,您将能够毫不费力地看到影响。

最重要的是,您还可以密切关注竞争对手的 SEO 策略的表现。

在排名跟踪器之外,您还需要关注各种其他指标,包括:

  • Google Search Console 指标:点击次数、展示次数、点击率
  • Google Analytics 指标:会话、转化、收入

使用 SEO 报告将所有这些指标组合在一个地方。 您还可以使用我在 Google 表格中的 GSC 排名跟踪器进一步获取 GSC 数据。

包起来

所以你有它! 我的提示可帮助您在短短 10 个步骤中构建最佳 SEO 策略! 你可能会发现你回来调整你的策略,因为它是互联网,一切都在不断变化,但只要你遵循这些步骤,你就会做得很好。

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