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如何衡量 SERP 功能的自然点击率 [使用 AWR]

如何衡量 SERP 功能的自然点击率 [使用 AWR]

了解哪些 SERP 功能为您的网站带来了最多的点击次数,以及它们对您的自然点击率有何影响。...

很容易想象,插入在 SERP 顶部的精选片段会以某种方式影响人们点击的决定,现在,由于最近的研究,您还可以衡量这种影响。

精选片段列表获得的点击次数不到排名第一的列表通常在纯有机 SERP 中获得的点击次数的一半。

来源: Advanced Web Ranking CTR Study 研究数据

鉴于 Google 结果页面的当前结构,研究数据可帮助您了解搜索功能对人们点击行为的影响以及自然搜索的预期结果。

然而,研究只能描绘一半的画面。

要确定搜索功能是否(或可能)有利于您的有机可见性,您还需要与您在具有功能的 SERP 中获得的点击率进行比较,而不仅仅是来自聚合数据。

在这篇简短的文章中,我将向您展示如何使用高级网络排名来衡量您自己的 SERP 功能点击率,以及如何详细了解搜索功能对您在 SERP 中的表现的整体影响。

我们将讨论如何:

  • 测量具有功能的 SERP 的点击率曲线
  • 确定哪些功能可以带来最多的点击次数
  • 研究触发搜索功能的 GSC 关键字

让我们开始吧。

使用搜索功能衡量 SERP 中的自然点击率

我们用来衡量有多少人在搜索中点击我们的列表的唯一可靠来源是 Google 的 Search Console,因此我们将从这里开始。

GSC 数据唯一的罪魁祸首是它不会告诉您哪些关键字触发了搜索功能,也不会告诉您触发了哪些功能,因此您可以估计 SERP 功能与您的点击率和展示次数之间的相关性。

但这是我们可以使用排名跟踪器快速解决的问题,在这种情况下,高级网络排名,具有 SERP 功能跟踪功能。

我们将把 GSC 和排名数据配对,看看当 SERP 中包含不同的功能时,点击率如何变化。

在高级网络排名中,您可以在 CTR 趋势菜单、SERP 功能报告中找到所有这些信息,该报告获取您的所有 GSC 每月数据并按搜索功能为您分解。

假设您想衡量精选摘要如何干扰您在自然搜索中的列表:

  • 当您的网站出现在精选摘要中时,您是否获得了更好的点击率?
  • 或者当您没有被列为一个时,它是否从您那里窃取了任何点击?

您要做的第一件事是返回研究数据并查看 CTR 曲线通常如何查找带有精选片段的 SERP 与纯有机 SERP。

这表明,一般而言,当出现精选代码段时,第一个搜索结果列表(即代码段本身)的点击率会大幅下降,而与自然搜索结果相比,第 2 至 5 位的点击率略有增加 -只有列表。

考虑到这一点,您现在可以查看自己的点击率曲线,并了解它与点击率趋势报告中的全局值的比较情况。

在这个例子中,我的带有特色片段的 SERP 的点击率曲线,蓝线,略高于前 1 到 4 排名的平均值,灰色线。

因此,根据研究数据,当我被列为精选片段时,在 SERP 的顶部,我获得的点击率略高于精选片段通常获得的点击率。 尽管如此,这远不及我在没有精选片段的 SERP 中获得最高位置的点击率。

另一方面,当我在 Featured Snippet 的正下方列出时,在位置 2 到 4 上,尽管我获得的点击率与平均曲线或多或少相同,但这已经比仅有机 SERP 记录的点击率更高.

对于我的特殊情况,需要进行更深入的分析,以确定被列为特色片段是否真的对我的网站有益并且值得追求。

哪些搜索功能带来的点击次数最多

为了实现从搜索功能的知名度,你会想在你的利基查询也同时获得合理数量的点击,以确定频繁触发功能。

点击率趋势报告引入了 SERP 功能流行度分数,可帮助您确定哪些功能最常被您在搜索结果中出现的关键字触发。

该分数有两个值:一个是每个项目,基于从您的 GSC 帐户中检索到的关键字,另一个是全局的,基于我们可以在我们的研究工具中处理的整个数据集。

拥有这两个值可以让您了解自己与其他行业相比的立场。

例如,我可能会被从图片搜索功能中获得自然曝光的想法所吸引,因为我知道四分之一的查询会触发首页图片结果。

尽管如此,通过查看我的项目的受欢迎程度得分,我很快意识到我没有机会用我当前的关键字集来做到这一点。

我的 Search Console 数据集中没有关键字会触发 SERP 中的图像结果。

要为我的关键字集找到最受欢迎的功能,我只需浏览列表并查看它们的项目流行度得分。

我发现 People Also Ask (PAA) 是我的关键字最常触发的功能,流行度为 63.82%。

这意味着我拥有展示次数的关键字中有 63.82% 正在触发 PAA 块,远高于 39.31% 的全球平均频率。

该图表还显示,我的排名靠前的关键字错过了相当多的点击率机会,通常在带有 PAA 块的 SERP 中获得了几乎一半的点击率第一位置。

触发精选片段的 Search Console 关键字

假设您希望通过搜索功能提高自然可见度。 在这种情况下,您还需要找到保证在 SERP 中具有针对性功能的新关键字提示,而 Search Console 始终是研究关键字的绝佳起点。

在点击率趋势报告的进一步下方,您会发现针对每个选定的 SERP 功能列出了您的 Search Console 帐户中触发搜索结果中相应功能的关键字,以及特定的 GSC 指标:点击次数、展示次数、平均排名、和点击率。

从 GSC 中提取的这些关键字也保证被 Google 视为与您的网站相关,但并非每个关键字都值得投入时间和精力。

因此,您可能希望仔细查看此列表并做出适当的选择。

您可以使用一些过滤器将关键字列表缩小到最常列出的关键字以及您已经获得大量点击的关键字。

在这一点上,您可能还会发现为您的关键字集计算的 SERP 特征平均排名很有用,它告诉您平均每个特征的排名位置。

通过将其与您网站的每个关键字的平均排名进行比较,您可以正确评估您赢得该功能的机会以及实现这一目标所需的工作量。

试一试

随着 SERP 的发展和用户点击行为的变化,有机 CTR 曲线将继续自我塑造。 这是一个您需要定期重新评估的指标。

同时,搜索功能继续在 SERP 中吸引用户的注意力,因此它们成为实现额外有机可见性的绝佳机会。

该报告将两者结合在一起,让您可以更深入、更可操作地查看自然点击率曲线。

很高兴知道您对此有何看法。

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