Google 点击率统计数据 - 2020 年第二季度的变化报告

正如您可能已经习惯的那样，几乎每个新的 CTR 统计分析都带有一些点击率工具的改进，这次更新也不例外。

您现在可以按 SERP 功能细分 Google CTR 数据，并深入了解精选片段、知识面板、视频、推文等的影响。 您需要做的就是转到名为“SERP 功能”的第一个选项卡，然后选择您希望关注的搜索结果组合。

谷歌有机点击率工具
SERP 功能菜单 – 按 SERP 功能细分的 CTR 演变数据

我们为这个更新的视图添加了新的指标，例如流行度（搜索组合出现的频率）、多样性（前 10 名中独特的自然域的数量）和点击率（在这种情况下，是前 20 名点击率百分比的总和）

在深入研究今年第二季度的实际点击率统计数据之前，我应该再提一提。 从本季度开始，我们还提供了搜索需求数据，显示了每个细分市场的印象随时间的波动。

因此，我们能够将点击率变化与搜索需求的变化相关联，并回答以下问题：

“为什么我的流量没有增加，虽然排名稳定，点击率增加了？”

“我所在行业的其他部门表现如何，我应该期待什么样的自然流量？”

话虽如此，让我们开始分析在比较 2020 年第二季度（4 月至 6 月）检索到的平均值与 2020 年第一季度（1 月至 3 月）的平均值时，点击率基准如何变化。

所有搜索

在全球范围内，排名第一的网站在桌面上的点击率增长了1.36% ，而在移动设备上的点击率增长了1.02% 。

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品牌查询

对于那些包含特定品牌或企业名称的搜索，排名第一的网站点击率增长：桌面版为1.91 % ，移动版为1.57% 。

长尾关键词

在桌面上排名第一的网站在点击率方面的增长百分比不同，如下所示：

• 对于2 个词的查询，点击率增加了1.51%
• 对于包含三个词的查询，增长为1.60%
• 对于超过四个单词的查询，增益等于1.32%

作为移动的结果，只有CTR值含有2查询和3个字都受到影响（2-词搜索1.39％的增长和3字那些1.43％）。

搜索意图

随着 COVID-19 旅行限制在本季度实施并在本季度解除，在世界各地的许多地区，位置意图查询的点击率受到影响也就不足为奇了。

有趣的是，位置搜索在移动设备上排名第一的网站的点击率受到的影响最大，因为它急剧下降了3.62% 。

另一方面，商业查询（包含购买、价格等词）的点击率飙升。 在这里，前两个位置的桌面点击率和移动搜索的点击率合计提高了8.44%和7.90% 。

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行业

在这里，我们将向研究中添加搜索需求数据，并将点击率值与经历 CTR 变化的行业的搜索需求趋势相关联。

为了便于理解，我将根据搜索需求演变（正面或负面）将 CTR 变化分析分为两个部分：

A. 搜索需求增加的行业

技术与计算行业的前三个职位的桌面点击率和移动搜索的点击率合计增长了6.69%和5.12% 。 再加上增长13.85% 在搜索需求方面，排名在这三个位置上的网站很可能注意到自然流量的增加。

家庭和育儿类别继续其点击率增长，该增长始于上一季度，在移动设备上的前三个位置。 这一次，排名前三的网站点击率合计提升了6.84% 。 同时，该行业的印象录得2.67%的小幅增长。

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一旦 COVID-19 的限制逐渐解除，人们将注意力重新转向了时尚与时尚行业。 展示次数总体增加了 38.36%，同时排名第一的网站的点击率增加（桌面版为4.35 % ，移动版为4.69% ），这很可能转化为额外的未估计流量。

对于第一季度在“所有设备”类别中获胜的爱好和兴趣市场，点击率继续呈上升趋势。 SERP前三个位置的网站在桌面上增长了10.24% ，在移动上增长了12.72% 。 与此同时，该行业的搜索需求增长了4.41%。

随着购买和研究从线下转向线上，购物行业的搜索需求增长了 9.83%，点击行为也发生了持续变化。 受影响最大的是排名第一的网站，其桌面点击率增长7.92 % ，移动点击率增长5.44% 。

从搜索需求的角度来看，健康与健身行业保持稳定（仅增长 0.46%），而排名前两位的网站的 CTR 录得可观的增长（桌面为4.36 % ，移动为5.13% ）

随着人们最近在家里花更多的时间，他们想让房子更舒适并创造小而富有成效的工作区的愿望变得更加突出。 这导致家居和园艺行业的搜索需求创下本季度的最高增幅（45.33%）。 可以假设这种增长也意味着流量激增，特别是对于排名第一的网站，他们的点击率也有所提高（桌面版为3.51 % ，移动版为6.16% ）。

最有可能的是，由于大联盟体育的回归，整个行业 本季度搜索需求增长率排名第三（26.67%）。 此外，排名靠前的体育网站的点击率在桌面上增加了不低于6.70% ，在移动上增加了6.04% 。

以下是上述行业点击率演变的可视化汇总：

B. 搜索需求下降的行业

尽管搜索需求略有下降（-2.89%），但房地产行业前五名的移动设备点击率合计增长了16.61% （仅第一名的点击率就增长了6.27% ）。

在第一季度记录了桌面所有行业的最高跌幅后，职业行业似乎已经在这些设备上落户。 至于移动设备上的点击率，这在上升趋势中保持一致。 前四个网站这次的点击率合计增加了5.27% ，尽管整体搜索需求下降了 -29.73%。

在搜索需求下降 -27.93% 的情况下，汽车行业排名第一的网站的点击率有所提高：桌面搜索为3.24 % ，移动设备为3.97% 。

法律、政府和政治是今年第二季度点击率增长率最高的市场之一。 排名第一的网站在桌面( 6.18% ) 和移动查询 ( 7.94% ) 上的点击率均有所提高，而搜索需求略有下降 (-1.88%)。

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个人金融行业自上一季度被宣布为点击率增长最高的市场以来，继续呈上升趋势。 与搜索需求下降 -3.38% 相比，排名第一的网站的点击率在桌面上增加了5.46% ，在移动设备上增加了7.34% 。

商业市场也受到 SERP 顶部的影响，排名第一的网站在桌面上的点击率增长了2.79% ，在移动上增长了5.71% 。 在这里，搜索需求下降了 13.33%。

令人惊讶的是，新闻行业的搜索需求损失不低于 -40.70%，继续为排名第一的网站吸引更高的点击率。 更准确地说，排名第一的网站从桌面搜索中获得的点击次数平均增加了7.03% ，而移动搜索的点击次数则为7.29% 。 搜索需求的下降加上排名靠前的网站的点击率上升，可能表明行为从多个信息源转向了用户认为最可信的那些信息源。

在食品和饮料行业，排名第一的网站在桌面上的点击率增长了4.43% ，在移动查询上的增长更加令人印象深刻5.35% 。 但是，总展示次数略有下降，为-3.52%。

现在让我们看看搜索需求下降幅度最大的行业：艺术与娱乐。 展示次数下降了 -52.75%，排名第一的网站平均点击率增长，桌面版为3.22 % ，移动版为2.44% 。

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最后但并非最不重要的一点是，旅游行业的搜索需求出现了可预测的下降 (-30.07%)。 与第一季度相比，排名第一的网站在点击率方面的增长更为温和：台式机为1.23 % ，移动设备为1.97% 。

这是上述所有更改的图形表示：

就是这样......第二季度

这是另一个多事的季度，许多行业的点击率发生了重大变化。 我希望将点击率与搜索需求相关联的新格式对您作为向各行各业客户报告流量变化的基准有用。

我很想知道您管理的网站是否在搜索需求和点击率值方面遵循其特定的市场趋势。

请务必在下面的评论部分留下您的想法。 我会看到你对今年第三季度的分析与这一分析相比较。 保持安全和健康！

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