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您需要跟踪的 16 个基本 SEO 指标

您需要跟踪的 16 个基本 SEO 指标

关键 SEO 指标可帮助您创建有用的 SEO 报告、设置相关 KPI 并持续跟踪 SEO 性能。...

当谈到 SEO 指标时,您有很多选择。

但是了解可用的指标以及哪些指标最相关对于帮助您至关重要:

  • 创建有用的 SEO 报告
  • 为 SEO 设置相关的 KPI
  • 持续跟踪 SEO 性能。

在本指南中,我们将介绍一些关键的 SEO 指标,然后我们将解释哪些指标最适合设置为 KPI。

搜索引擎优化指标

术语“SEO 指标”可以涵盖 SEO 的许多不同方面。

为简单起见,我们将本指南中的所有指标归类为:

  • 性能指标,
  • 技术指标,或
  • 权威指标

如果您了解每个指标的含义以及您的表现如何,它将有助于指导您的时间和 SEO 策略。

性能指标

您已经花时间研究、制定和实施一项战略,那么下一步是什么?

它并不像运行它那么简单; 即使是最有效的策略也需要定期调整。

监控性能是判断哪些有效哪些无效的最佳指标。 当事情进展顺利时,它不仅可以提升你的自尊心; 它还可以向您展示哪里可以做得更好。

以下是一些顶级 SEO 性能指标。

有机交通

自然流量是指从搜索引擎上的非付费活动访问您网站的次数。

最终,提高自然流量是 SEO 的全部内容,客户将以此衡量您。

要在 Google Analytics (GA) 中查看自然流量,请转到顶部工具栏上的“报告”选项卡,在左侧导航中选择“获取”,然后选择“概览”。

单击概览页面上的有机搜索以查看更详细的视图。

或者,您还可以在左侧边栏的受众、获取、行为和转化部分的所有报告中应用位于页面顶部的 Google Analytics(分析)细分。

添加细分后,您会发现一个名为“自然流量”的预定义细分。

当您这样做时,Google Analytics 中可用的每个报告都将显示纯自然数据,因此可以说,这是查看所有自然数据的更有用的方法。

有机转化率

如果有人通过非付费搜索引擎结果访问您的网站并进行购买或提交联系表单,则属于自然转化。

大量的自然访问非常好,但如果访问者没有转换或执行您想要的操作,则意味着质量不足。

虽然跟踪这些是必不可少的,但您需要做一些工作来设置它们。 如果您只想查看简单的转化数据(潜在客户、订单、表单提交),您需要设置目标跟踪。 如果您想查看电子商务数据,请设置电子商务跟踪。

有几种方法可以检查您的有机转化; 所有这些都可以通过转换侧边栏在 GA 中获得。

可以选择按设备、登录页面和位置查看此内容。

印象

当您在搜索结果中可见时,这算作一次“印象”。

你是否被点击并不重要; 重要的是你出现了。

展示次数可以帮助您了解您在第一页上显示的特定关键字的搜索量。

它还通过告诉您用户看到您的 SERP 列表的频率来指示您在搜索结果中的可见度。

您可以在 Google Search Console (GSC) 性能报告中找到这些数据。

点击率

点击率 (CTR) 是在搜索结果中点击您的链接的用户百分比。 该指标只是点击次数除以展示次数。

高点击率表明您的标题标签和元描述表现良好,并且您与搜索查询相关。

如果您对标签和描述进行更改,点击率是衡量影响的一种方式。

您还将在 GSC 绩效报告中找到此指标。

排名关键词的数量

如果您的网站在 SERP 中进行查询,那么它就是一个排名关键字,无论其位置如何。

排名关键字有助于衡量您显示的搜索查询数量的整体视图。

您通常会从排名跟踪器中获得此指标。 在高级网络排名中,您可以在“排名分布”报告中找到它。

重要的是要了解所有排名跟踪器中显示的排名关键字的数量仅限于您输入的要跟踪的查询数量。

一些工具,如 Ahrefs、Semrush 和 Sistrix,可以监控大量关键字并报告排名关键字的数量,但这同样仅限于它们跟踪的关键字数量。

鉴于 Google 处理的所有搜索中有 15% 以前从未见过,因此第三方工具无法准确报告排名关键字的数量。

唯一可以反映 Google Search Console 中排名关键字数量的工具,因为该数据直接来自 Google。

但是,该数据不会直接在工具中报告,因此您必须使用 API 每天将所有排名关键字下载到数据库中,或者使用 Big Metrics 之类的服务来为您执行此操作。 以下是 Big Metrics 中的示例:

关键字位置

您为查询排名的位置是您的关键字位置。

您的排名位置是一个需要监控的关键指标,因为它衡量您对关键字的优化工作,并且是决定点击率的最大因素。

数据取自 Advanced Web Ranking CTR 研究报告

您可以使用排名跟踪器来跟踪关键字,这将帮助您获得各种见解,包括竞争对手排名的数据。

以及可用与捕获的 SERP 功能。

市场份额

市场份额估计您在关键字集上获得的点击次数与可用点击次数的总和。 它通过查看关键字的估计搜索量乘以您的位置的估计点击率来实现这一点。

通过将可用点击次数减去该数字(搜索量乘以排名第一的点击率),工具会生成一个指标,显示您捕获的数量与可用的数量。

SEO 工具通常将此指标显示为相对数字或百分比。

了解您当前的市场份额有助于您了解可以捕获但未捕获的流量。

它还告诉您您在市场中的位置与竞争相同关键字的其他网站

排名分布

虽然排名关键词的总数很有用,但对每个关键词的排名进行细分会更有益。

您的排名分布提供了这一点,并提供了不同位置组内有多少关键字排名的顶级概览。 通常,这些组如下所示:

  • 第一名
  • 2 – 5
  • 6-10
  • 11 – 20
  • 51 – 100
  • 未排名

流量成本

流量成本会查看您的排名、来自该位置的点击次数的估计,以及如果您通过 PPC 支付这些点击的费用。

该指标有助于向客户展示由于专注于自然搜索而不是付费搜索而节省的成本。

它对于为进一步投资有机产品提供商业案例很有用,因为从长远来看,它是一种更便宜的营销渠道。

可以帮助您了解流量成本的两个工具是 Semrush 和 Ahrefs。

跳出率

当有人进入您的网站并离开而没有查看其他页面时,这被视为“跳出”。

高跳出率表明该页面可能有问题。 其中一些原因包括:

  • 页面加载缓慢
  • 技术错误
  • 页面与搜索意图不匹配。

这只是仅举几例。

但是,根据页面的不同,此指标并不总是那么有用。

例如,如果有人搜索“如何备份我的计算机”,您提供了答案,导致他们退出该页面。

这肯定意味着页面达到了它的目的吗? 在这种情况下,请考虑实施“调整后的跳出率”。 调整跳出率后,在页面停留时间超过设定时间的用户不会被视为 GA 中的跳出。

要在 GA 中查看跳出率,请转到受众 > 概览。 您将在图表下方看到记分卡指标。

请记住,百分比越低越好。

技术指标

很容易偏离轨道并只关注性能,但密切关注技术指标与它们直接影响您的性能一样重要。

索引页面

如果页面有价值、规范,Google 会抓取它们并将其编入索引,并且没有指令阻止它们这样做。

您会想要监控已编入索引的页面,因此您知道 Google 正在为您想要的页面而不是您不想要的页面编入索引。

通过前往“覆盖率”报告并选择“有效”URL 来查看 GSC 中索引页面的数量。

如果您已经提交了一份包含您希望 Google 编入索引的所有 URL 的 XML 站点地图,“已编入索引,未在站点地图中提交”区域可以为 Google 已编入索引的页面提供有用的信息,而这些信息可能不应该提供。

网站健康

您网站上的错误可能以各种形式出现。 一些常见问题包括:

  • 内部 404
  • 服务器错误
  • 不正确的规范标签
  • XML 站点地图问题
  • 重复内容

无论出于何种原因,网站上的错误都需要监控,因此技术问题不会影响您的排名能力。

跟踪错误的最佳方法是定期进行站点审核。 大多数审计工具通过使用“站点健康”指标来总结站点上的错误。

健康评分是一个有用的 SEO 指标,可以随着时间的推移进行衡量,因为突然的意外变化表明有些事情不太对劲。

上面的例子来自 Sitebulb。 其他顶级工具包括:

  • 内容王
  • 深度爬网
  • 爬行

您还可以监控 GSC 覆盖率报告中的页面错误。

虽然您无疑会在这些报告中找到有用的、独特的见解,但与站点审核工具将发现的内容相比,它们是基本的。

核心网络生命体征

Core Web Vitals 是一组由 Google 创建的指标,用于指示您网站的可用性和速度。

用户体验不佳的网站往往具有较高的跳出率和较低的转化率。

这些指标有助于更轻松地监控用户随着时间的推移在您的网站上的体验。

您将在 PageSpeed Insights 中找到您的 Core Web Vitals。 只需输入您的 URL,您就会看到自己的表现如何。

在分数下方,您将看到核心网络重要指标,显示过去 28 天的真实用户数据。

向下滚动一点,您会发现可以进行改进的列表,以提高可用性和网站速度。

权威指标

权威指标表明您的网站的受欢迎程度和权威性。 我通常使用基于链接的指标和品牌需求来衡量这一点。

链接权限

大多数反向链接工具都有自己的链接权限指标版本。 流行的包括:

  • Moz 的域权限
  • Ahrefs 的域名评级
  • Majestic 的信任流/引用流

它们的工作方式不同,但它们表明您的反向链接配置文件的健康程度或您获得良好排名的可能性。

所有反向链接工具都使用从 0 到 100 的对数刻度作为其链接权限指标。

虽然这些都不会影响您的排名,但一般而言,高权威分数意味着您可以更轻松地为关键字排名。

引用域/反向链接的数量

引用域显示链接到您的域的数量。

反向链接是指向您网站的单个链接的数量,包括来自一个域的多个链接。

监控您的反向链接配置文件很有用,因为它:

  • 指示您在何处创建可链接的内容
  • 显示哪些内容获得的链接最多

您可以在前面提到的所有反向链接工具中衡量引用域的增长或下降。

有时,引用域会大幅波动。 有时,这是因为成功建立链接或公关活动; 大多数时候,这是因为链接垃圾邮件。

在链接垃圾邮件的情况下,在大多数情况下,忽略链接是安全的。 如果您想要安心,请将它们添加到您的拒绝文件中。

举个例子,我最近有一个客户在一夜之间获得了 5,300 个引用域,都是垃圾邮件。

尽管如此,他们的流量在不久之后增长(多亏了其他一些 SEO 活动)。

链接垃圾邮件使监控丢失的域和新域变得更加困难,但是当您看到丢失的有价值的引荐域时,请联系站点所有者,看看他们是否会重新添加它们。

品牌搜索

品牌搜索是指有人直接搜索您或您独有的品牌产品。 这意味着您是知名的、值得信赖的,并且是您的竞争对手的首选。

品牌搜索也是衡量您在竞争对手中受欢迎程度的好方法; 它可以验证您所做的漏斗顶部营销活动是否有效。

您可以通过多种方式找到您的品牌搜索。 要与竞争对手进行比较,请将品牌名称输入关键字研究工具并绘制差异图表。

如果您想查看针对竞争对手的品牌搜索趋势,请在 Google 趋势中搜索品牌名称。

如果您想要有关您网站的品牌搜索的实时数据,请使用 GSC 效果报告并按查询过滤。

然后输入包含匹配项的品牌名称。

设置SEO KPI

现在我们已经了解了对监控很重要的指标,问题是,您的 KPI 应该是什么?

KPI 使您能够衡量自己的表现,不仅是为了您,而且是为了向客户报告。

我主张同时设置硬 KPI 和软 KPI。

当然,自然流量和转化率的提升是您所追求的,但不要忘记需要几个步骤才能实现,这些都值得承认。

硬性 KPI

硬 KPI 是真正衡量您的 KPI; 他们是对企业影响最大的人。

因此,它将是指标,例如:

  • 有机交通
  • 转化次数
  • 收入

这些是赚钱的​​人。 您可能会在一岁时获得所有关键字,但如果流量没有增加,从而导致转化率增加,则查看您提供的整体价值将更具挑战性。

软 KPI

软 KPI 是表明您做得很好的指标,但改进它们并不一定意味着企业主会关心。

它们包括以下指标:

  • 交通成本
  • 点击率
  • 关键字位置
  • 网站权限

如果自然流量和转化率处于停滞或下降状态,那么考虑更软的 KPI 是有意义的,因为此处的性能将说明问题。

如果关键字位置低,难怪自然流量不会通过屋顶。

使用软 KPI 可以很好地表明您的努力需要在哪里。

结论

您现在应该有一个关于衡量 SEO 活动的指标的计划。

接下来的步骤? 开始在您的 SEO 报告和仪表板中监控这些 KPI。

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