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Google 点击率统计数据 - 2020 年第四季度的变化报告

Google 点击率统计数据 - 2020 年第四季度的变化报告

了解您网站行业的 Google CTR 值在 2020 年第 4 季度受到的影响,并估计您的流量可能受到的影响。...

在我们分析点击率值演变的过程中,我们不能忽略排名和 SERP 剖析。 在这种情况下,点击率值受这些因素的影响很大,我们很自豪地为您在我们的应用程序内的搜索可见性跟踪中提供另外两个指标:像素位置和可见性分布。

在开始我们的季度分析之前,让我们通过比较 2020 年每个职位的平均点击率值与 2019 年的平均点击率值来看看同比变化。

谷歌有机点击率工具
年复一年菜单 – 2020 年与 2019 年的 CTR 演变比较(移动设备,国际)

虽然在桌面上没有太大区别,但点击率值在移动设备上受到了显着影响。 因此,在桌面上排名第一的网站在 2020 年的 CTR 比 2019 年增长0.66 个百分点(pp) ,而在移动端前五名网站的CTR 合计增长6.28 个百分点

现在让我们看看与上一季度相比,用户行为如何影响今年第四季度的点击率值。

我们计算了 2020 年第四季度(10 月至 12 月间隔)每个位置的点击率平均值,并将其与 2020 年第三季度(7 月至 9 月)检索到的点击率进行了比较。 所有显着变化都包含在该分析中,并以百分点 (pp) 表示。

该数据集是国际性的,包括所有可用市场,例如美国、英国等。

由于在预测估计流量时点击次数和展示次数是相辅相成的,因此我们还将这些点击率变化与行业级别的搜索需求数据相关联。

所有搜索

在全球范围内,这一变化仅影响在移动查询中排名第一的网站,其点击率下降了近1 个百分点(更准确地说是 -0.98 pp)。

品牌与非品牌

CTR 的大幅下降影响了移动设备上包含品牌关键字的搜索排名前 5位的网站:不低于19.06 pp 的综合损失。

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另一方面,网站在桌面上排名第一,但这次对于无品牌查询,点击率提高1.29 pp

长尾关键词

桌面和移动 这一次,点击率值反其道而行之,排名第一的网站如下:

  • 桌面上,对于1 个词的查询,点击率增加0.99 pp
  • 移动设备上,对于包含两个词的查询,损失1.50 pp
  • 仍然在移动设备上,对于3 字查询下降幅度为1.22 pp

搜索意图

在上一季度点击率下降之后,这次商业查询(包含购买、价格等词)的点击率呈上升趋势。 在这里,排名第一的网站在桌面上的点击率增加1.47 个百分点,在移动搜索上的点击率增加1 个百分点

至于位置查询(包含诸如附近、来自、附近、方向、地图等词),排名第一的网站在桌面搜索的点击率中获得了1.31 个百分点

行业

您可能已经习惯了,我们会将点击率的变化与搜索需求的变化相关联,试图指出每个行业潜在流量起伏的原因。

根据搜索需求的演变,此点击率报告将包含两个单独的部分。

A. 搜索需求增加的行业

在上一季度搜索需求下降之后,科技与计算行业的印象重回正轨,显着增加了 +17.71 个百分点。 至于点击率值,只有在移动设备上排名第一的网站受到影响,经历了1.97 个百分点的提升

虽然法律、政府和政治市场的搜索需求持续增长(+20.75 个百分点),但在移动设备上排名第一的网站的点击率下降2.88 个百分点

体育类别中也出现了类似的趋势,其中前三个网站的点击率值在桌面下降5.43 个百分点,在移动设备上下降6.60 个百分点。 尽管如此,与第三季度相比,人们对体育运动的兴趣在今年最后一个季度有所增长(+14 个百分点)。

上一次将新闻行业纳入季度点击率报告时,它与该时期搜索需求的最大降幅有关。 表转折,行业管理,以记录在第四季度产生最高的曝光增加:不低于30.39 PP至于点击率,网站的排名台式机(2.54 PP)移动(2.29页)查询在第一次录得亏损

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食品和饮料行业,排名第一的网站的桌面点击率提高1.26 个百分点。 与此同时,总展示次数略有增加,增加了 +4.79 个百分点。

由于从第三季度到第四季度搜索需求没有真正变化(仅增长 0.77 个百分点),旅游行业的前十大网站的点击率大幅下降桌面点击率合计下降18.07 个百分点

艺术与娱乐是今年第四季度搜索需求增长率最高的市场之一(+24.44 pp)。 至于点击率值的变化,只有移动端排名第一的网站下降2.98 个百分点

可能被认为是点击率下降最显着的网站之一,科学类别中排名前三的网站在桌面上的损失10.66 个百分点,移动设备上的搜索损失13.62 个百分点。 从更积极的方面来看,该行业的搜索需求增加了 13.55 个百分点。

至于教育类别,排名第一的网站在桌面上的点击率提高3.02 个百分点,而行业的搜索需求增长了 +7.21 个百分点。

个人金融行业搜索需求小幅增长(+1.22 pp),CTR值仅在移动设备上波动。 更准确地说,在 SERP 中排名第一的网站点击率下降3.37 个百分点

随着第四季度假期的到来,预计购物行业的搜索需求将会增加,结果确实如此:我们的搜索需求工具记录的展示次数增加了 +18.89 个百分点。 至于点击率值,排名第一桌面网站下降1.14 个百分点,而本季度最大的下降发生在移动端,排名第一的网站下降了 4.09 个百分点

以下是上述所有更改的视觉回顾:

B. 搜索需求下降的行业

房地产行业桌面搜索排名第一的网站点击率下降1.84 个百分点。 再加上搜索需求下降 -6.72 pp,这些网站很可能注意到自然流量下降。

在搜索需求没有真正变化的情况下(仅下降 -0.19 个百分点),职业生涯行业记录的在桌面上排名第一的网站的点击率下降了 1.94 个百分点

尽管搜索需求下降(-11.15 pp),但汽车行业的点击率连续第四个季度增长。 这一次,排名第一的网站的桌面点击率提高了 1.15 个百分点移动设备搜索的点击率提高了1.72 个百分点

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现在让我们看看搜索需求下降幅度最大的行业:健康与健身。 由于展示次数显着下降 -25.26 pp,在桌面上排名第一的网站的点击率平均增长1.78 pp

搜索需求下降(-4.43 pp)的最后一个市场是商业。 尽管如此,点击率值却相反,至少在桌面上,排名第一的网站增加1.21 个百分点

以下是上述所有五个行业变化的图形表示:

就是这样......第四季度

是时候结束第四季度的点击率分析,并以此结束上一年的章节并期待新的章节。

如您所见,本季度 CTR 的演变也发生了很多变化,这就是您需要定期重新评估该指标的原因。

根据您所在行业的价值观对您的网站进行基准测试将使您受益,并帮助您了解可以尝试提高点击率的地方。

而且,当然,由于每个关键字的结果页面都有不同的组成,因此您始终可以进一步进行分析并衡量 SERP 功能的自然点击率。

与针对这一季度编制的新年第一季度的分析见。 保持安全和健康!

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