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SEO 写作:2021 年赢得 SERP 的 9 项高级策略

SEO 写作:2021 年赢得 SERP 的 9 项高级策略

SEO写作是创建在搜索引擎中排名靠前的内容的过程。 这里有 9 种用于创建一流内容的 SEO 写作技巧。...

当我说一流的内容对于在 Google 中的排名至关重要时,我想您会同意我的看法。 但无论内容多么有效,如果没有适当的搜索引擎优化,它的排名也不会高。

这就是合法的 SEO 写作发挥作用的地方。

在这篇文章中,您将找到九种策略来帮助您在 Google 的 SERP 中对您的内容进行更高的排名。

但首先要注意的是:

什么是SEO写作?

SEO 写作,又名“为 SEO 写作”,是创建在搜索引擎中排名靠前且在网上更容易看到的内容的过程。

它包括规划、编写和优化内容以吸引更多流量、吸引目标受众并最终说服他们采取所需的行动。

为什么SEO写作很重要?`

我们知道页面在搜索引擎中的排名越高,看到和访问它的人就越多(根据最新的 CTR 研究,SERP 中超过一半的点击来自前三个结果之一)。 对于网站而言,这意味着更多的读者、订阅者,以及从长远来看更多的销售额。

对于谷歌来说,优质的内容是好的,但仅靠它本身是不够的,你需要专注于 SEO 的优质内容来排名。 合法的搜索引擎优化很重要,这正是SEO 作家所安排的。

为 SEO 写作是关于关键字和搜索词的战略使用。 它通过满足用户的搜索意图并激励他们分享来提供社交验证。

高质量的 SEO 写作提供反向链接,到目前为止,反向链接的数量和质量会影响网站在 SERP 中的位置。

此外,为 SEO 写作赋予内容一个目的,有助于搜索者任务完成因素。 如果没有适当的优化,内容将不会在搜索引擎中排名。 就那么简单!

也就是说,让我们继续考虑九种策略来创建一流的内容。

1. 满足搜索意图

谷歌有数百个排名因素,没有任何 SEO 专家可以给出一个秘密公式来为您的关键字获得完美的结果。 但是,谷歌对什么是优质内容有明确的指导。

是吃。

EAT 是专业知识、权威性可信赖性。 它们是优化内容以满足 Google 的质量评估指南时需要考虑的三个要素。

请注意,EAT不是您认为的传统排名因素,而是内容优化指南,可让我们稍微影响整体页面质量评级。

搜索引擎希望对来自专家来源、对用户有价值并针对语义 SEO 进行了优化的内容给予高排名。 Google 的算法 RankBrain 会检查用户与您网站页面的互动量,并在此基础上了解您的内容是否符合他们的搜索意图。

简单来说,搜索意图是用户搜索背后的原因。 如果用户点击您的页面并在那里停留几分钟,Google 的算法会将其视为结果与用户搜索意图相匹配的信号,因此它很有价值,值得排名更高。

存在四种主要类型的搜索意图:信息性、导航性、交易性和商业性。 您需要做的就是针对这些搜索优化您的内容,以便用户找到他们需要的内容并帮助您获得更高的排名。

以下是查找搜索意图的方法:

  • 检查 SERP 中的目标关键字,看看 Google 优先考虑哪些内容类型。 相应地制作您的 SEO 内容。
  • 了解特定类型搜索意图的指标。 “What is”和“how to”表示信息意图,而“buy”、“register”或“sign up”表示交易意图。
  • 检查 SERP 中的“人们也问”部分。 那里的关键短语将帮助您了解特定关键字背后的搜索意图。

2. 定位正确的关键字

没有关键字,SEO 是不可能的。 事实上,如果关键字不重要,搜索引擎将如何理解您的内容并相应地对其进行排名?

2021 年,搜索引擎将远远超出产品定义和短期关键字。 为了让您的 SEO 写作在 Google 中排名靠前,请在您的内容中包含以下关键字:

  • 利基关键字。 我们也将它们称为 LSI 关键字,在概念上与我们的确切关键字相关的术语。 这些词有助于搜索引擎更好地理解内容主题和上下文。 考虑使用“相关搜索”部分或LSI Graph等特定工具为您的内容查找 LSI 关键字。
  • 用户生成的关键字。 通常,它们是长尾的,匹配用户在尝试回答问题时键入的查询。 Quora或主题论坛等问答网站将帮助您识别此类关键字,因为它们可能与您在 SEO 工具中看到的不同。
  • 垂直关键字。 他们来自与您的行业密切相关的市场。 例如,如果您是一家水肺潜水公司,您的垂直关键字可以是“铝 80”、“水下摄影”、“海洋动物识别”等。

另外,请记住分析竞争对手的反向链接,因为它可能有助于找到您在内容优化中可能会错过的相关关键字。

3.注意介绍

为什么要关心页面的介绍?

虽然标题是让用户点击的原因,但第一段让他们留在你的页面上并继续阅读,影响停留时间和跳出率。

打开您的 SEO 副本可以让用户决定他们是否想和您在一起,以及您的内容是否符合他们的搜索意图。 撰写简短、引人注目且相关的介绍。 使用钩子、过渡词和预览,这样观众一旦打开它就不会离开你的页面。

比较这个介绍:

句子长,信息一般,没有明确的目标关键词,读起来很无聊

对此:

清晰的结构,预览,邀请阅读

第二个介绍属于 Backlinko 的 Brian Dean。 他的指南充满了专家建议,可以作为 2021 年优秀 SEO 写作的例子。

Brian 是我们在编写内容时可以使用的两个介绍公式的作者:

1) APP——同意、承诺、预览。

1. 同意 2. 承诺 3. 预览

2) PPB——预览、校样、桥接

1. 预览 2. 证明 3. 桥接

两者都允许您保持简短的介绍,并邀请访问者阅读。 同时,请记住页面 SEO 并确保在内容的第一段中提及您的目标关键字。

4. 考虑内容可用性

SEO 写作不仅仅是关于关键字和元标签。 内容格式也起着至关重要的作用,因为它会影响用户的行为和与您的内容的交互。

你如何格式化你的内容以获得更好的可用性?

  • 使用简短的句子和段落,不超过 3-4 个句子。
  • 避免可能使您失去读者的错误:记住副标题、颜色对比度、间距、字体大小、文本结构等。
  • 适当时包括图像和其他交互式内容元素。 高质量的视觉效果会影响您的 EAT 评级。 让读者很容易将它们嵌入到他们的内容中; 它将鼓励分享和链接回你。
  • 确保您的内容旨在在移动设备上正确呈现。
  • 不要忽略结论中的号召性用语。 在那里提及您的目标关键字并告诉用户下一步要做什么:提出问题以鼓励评论,分享一些内容以“阅读更多”,邀请他们订阅,您可以说出它!

5. 优化精选片段

自 2014 年推出以来,精选片段对于大多数 SEO 来说仍然令人兴奋。

哦,拜托,别告诉我你没有想到如何让你的内容出现在搜索结果的顶部!

虽然您可能听说几年前不可能到达那里(谷歌以编程方式显示结果),但 2021 年的 SEO 没有什么是不可能的。

一些内容优化技巧可以帮助 Google 确定您的页面是对用户查询的一个很好的回答——并将它放在一个片段中。

但有一个问题:

为此,您的页面必须已经进入 SERP 的前 10 名。

因此,您可以执行以下操作:

  1. 审核您的网站以查找您尚未拥有精选片段的首页结果。
  2. 检查您在 Google 中的目标关键字,看看现在有哪些类型的精选片段。
  3. 优化您的内容以增加其排名第一的机会。 如果您看到“定义”精选片段,请在您的 SEO 文章中包含一个定义; 如果它是“列表”精选片段,请将您的页面构建为分步指南等。

这正是我对我关于论文大纲的帖子所做的:

我添加了一个定义内容块

结果:

这是一个精选片段!

6. 更新旧内容

它不仅可以帮助您建立品牌信任度和读者忠诚度(他们会看到您保持最新状态并想到他们,分享有用的指南并为您的内容提供价值),而且还可以获得更多反向链接:

按理说,没有网站想要链接到内容过时的网站,但他们已准备好共享包含有关该主题的最新信息的相关资产。

要从旧的 SEO 内容中获得最大收益,请更新仍会产生一些自然流量且与您的内容策略相关的资产。 转至 Google Analytics(分析)查找效果最佳的内容(转至行为 > 内容 > 着陆页,细分自然流量并选择过去一年作为日期范围),并考虑更新以下页面类型:

  • 高流量和低转化率的页面。
  • 低流量和高质量反向链接的页面(使用 Google Search Console 或反向链接分析工具,例如 Moz 或 Ahrefs)。
  • 不再流行、具有高质量反向链接且搜索排名下降的页面(使用高级网络排名)。

接下来,这里是如何为 SEO 更新旧内容:

  1. 重新检查目标关键字的搜索量,并在需要调整关键字时进行优化。
  2. 包括任何新的、密切相关的关键字。
  3. 更新标题以获得更多点击。
  4. 考虑导致搜索者点击此页面的搜索者意图,并相应地修改内容。
  5. 检查页面上的研究、数据、视觉效果和链接,并根据需要进行更新。
  6. 添加指向内部内容的链接。
  7. 校对拼写和语法。
  8. 重新利用某些部分以更好地格式化和覆盖。
  9. 根据需要更新元标记和替代文本。
  10. 改进内容本身:重写其介绍,添加新信息,引用专家,更新号召性用语。
  11. 更新发布日期以提高点击率。 (人们更有可能点击最近发表的文章。)

但:

不要过分! 没有必要一次进行太多剧烈的更改,因为它可能会损害您的 SEO 工作。 有时一些调整就足够了。 不要为了更新而更新; 更新以提供额外的价值。

更新内容时,请勿更改页面的 URL。 (较旧的内容可以使您网站的权威受益。)如果您必须更改 URL,请考虑使用 301 重定向。 此外,一个好的做法是避免在 URL 中使用日期。

7. 尝试主题集群

通过在主题集群中组织 SEO 写作,您将有更多机会从 Google 的自然搜索中赢得流量和转化。

主题集群是您网站上的一组相互链接的页面。 一个页面是针对高搜索量关键字的支柱内容块,所有其他页面都是相关的内容块,每个页面都针对搜索量较小的更具体的关键字。

主题集群中的链接从支柱内容到所有相关部分,反之亦然。

为什么要为 SEO 使用主题集群?

  • 它们允许您定位整个主题而不是单个关键字,从而将相互链接的页面全部集中在一起。
  • 它们更容易让访问者导航,鼓励他们与您的内容互动,并相应地影响 RankBrain。
  • 对于谷歌来说,主题集群是关于页面之间的语义关系,将整个主题在排名中进一步推高。 此外,Google 的机器人可以更快地找到所有集群文章,将它们编入索引以获得更多相关关键字。
  • 主题集群可增加自然流量,并允许为您的网站生成更多反向链接。

这就是我对 Bid4Papers 上有说服力的论文博客文章所做的。 结果:有机流量增长了 30%,反向链接配置文件更强大,内容转换更好(停留时间更长,反向链接自然增长,社交媒体上的份额更多)。

今天,自发布一年以来,其引用域不断增长。

如何创建主题集群?

  1. 选择一个与受众和您的内容策略相关的具有流量潜力的主题。
  2. 选择关键字,考虑其难度和搜索量:确定支柱内容的核心关键字,并围绕子主题对相关关键字进行分组。
  3. 撰写和发布文章,将它们链接成一个集群。
  4. 测量结果。 (谷歌分析或 HubSpot 的内容策略工具将在这里提供帮助。)

8.在SEO写作中遵循“独特+有价值”的公式

您知道从外部在线来源复制的任何内容都会降低网站的排名。 这就是为什么大多数 SEO 在网站上发布之前使用重复内容检查器来检查文本的唯一性(以避免文本匹配)。

但是这个公式中的“独特”不仅仅是避免重复。 “独特”是关于创造尚未发布的东西,为您的利基在线社区带来新的东西。

想出一个新的策略,分享一个新的案例研究,制作一个资源列表,简化一个循序渐进的过程,等等。独特的内容有很大的机会获得高排名,因为……嗯,这是独一无二的。

但这还不够。

为了让 Google 和用户注意到您的内容,它应该非常有价值。 因此,请确保为您的内容增加价值,而不仅仅是关键字:

  • 让它与强大的文案结合。
  • 充分利用格式和视觉元素,以便访问者易于阅读和实践。
  • 包括来自具有该主题第一手经验的人的新策略和示例。

9. 那么字数呢?

我们已经看到数十项研究试图找出内容长度与其在 Google 上的排名之间的相关性。

Backlinko 分析了 1100 万次搜索,发现首页搜索结果平均为 1447 个字。 然而,尽管长格式在链接构建方面做得更好,但研究发现字数和排名之间没有直接关系。

来自 Hook Agency 的 Tim Brown 走得更远:宣布 1,760 个单词是“2021 年 SEO 的绝对理想博客长度”,他指定了九个必须具备的元素,而不是字数,内容资产排名靠前。

长话短说,理想的内容长度取决于您的情况,高质量的较短博客文章仍然会胜过较长的低质量博客文章。 如果内容从里到外涵盖主题,并且每个部分都为读者带来价值,则较长的内容会排名更好。

较长内容的一个关键 SEO 好处是它自然包含更多相关的关键字进行排名,并帮助您避免因较短的内容可能出现的关键字填充而受到惩罚。

外卖

SEO 写作远远超出元标记和标题中的关键字。 要让我们的内容在谷歌排名靠前,我们需要考虑很多因素,并关注其整体质量。

这是您编写和组织内容资产以在 2021 年获得更好 SEO 结果的清单:

  1. 您的内容与用户的搜索意图相匹配。
  2. 它包含不同的关键字类型,包括利基和用户生成的。
  3. 您已经在考虑内容可用性的情况下对其进行了格式化:它遵循网络写作规则,分为多个部分,具有引人入胜的介绍和号召性用语,包括视觉元素,针对移动和语音搜索进行组织等。
  4. 您已针对精选片段对其进行了优化。
  5. 您的内容是最新的,并且您会定期更新旧内容。
  6. 在适用的情况下,它被安排在主题集群中。
  7. 您的内容独特且有价值。

现在,交给你:

您是否在考虑 SEO 写作策略的情况下创建内容资产? 您认为哪些技巧是提高 Google 排名最有效的技巧? 我很想听听你对此的看法。

哦,不要忘记尝试高级网络排名的排名跟踪器来检查和衡量您的 SEO 写作活动的结果。

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