Google 点击率统计数据 - 2020 年第 3 季度的变化报告

就像每次推出新的谷歌算法更新时排名都会波动一样，每当用户的搜索行为发生变化时，点击率也是如此。

人们在搜索中的行为可能会受到许多不同因素的影响，例如 SERP 解剖结构、SERP 特征在有机列表中的分布、他们在 SERP 中看到的特征类型或特定主题的搜索需求增加。

本季度研究的目的正是揭示这些外部的、无法控制的点击率起伏，它们可能会影响您网站的流量。

让我们看看与上一季度相比，用户行为如何影响今年第三季度的点击率值。

我们计算了 2020 年第三季度（7 月至 9 月间隔）每个位置的点击率平均值，并将其与 2020 年第二季度（4 月至 6 月）检索到的点击率进行了比较。 所有重大变化都包含在此分析中。

该数据集是国际性的，包括所有可用市场，例如美国、英国等。

由于在预测估计流量时点击次数和展示次数是相辅相成的，因此我们还将这些点击率变化与行业级别的搜索需求数据相关联。

在我们开始之前，我很高兴地宣布免费的 CTR 工具更新了搜索意图列表，以便更精细地分析人们在执行查询时的意图点击行为。 这一变化影响了美国市场的桌面和移动查询，自 7 月以来，数据集已经重新解析。

谷歌有机点击率工具
搜索意图菜单 – 按美国市场的搜索意图细分的点击率演变数据

所有搜索

唯一的重大变化发生在全球范围内的桌面设备上，排名第一的网站下降了0.98% 。

品牌查询

对于提及特定品牌或企业名称的搜索，前两个位置受到影响。 在台式机上，点击率的综合下降等于2.80% ，而在移动设备上，下降趋势为2.24% 。

长尾关键词

仅在桌面搜索上记录了显着变化，其中包含两个词的查询排名第一的网站下降了1.16% ，而包含三个词的查询则下降了1.27% 。

搜索意图

到目前为止，在我们可能称之为非典型年份的一年中，由于世界各地都实施了行动限制，几乎可以肯定位置查询会受到影响。 更具体地说，包含诸如附近，距离，附近查询，路线，地图等，网站的排名第一次遇到在CTR 1.66％的跌幅在桌面和移动1.93％的损失。

然而，从搜索意图的角度来看，商业查询（包含价格、支付、购买等词）的点击率变化最高。 在这里，网站排在第一位经历了比在桌面电脑中3.62％的下降，并从移动设备进行的查询，3.13％的损失也不少。

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行业

现在让我们跳到行业部分，就像在上一季度的研究中一样，我们将点击率的变化与搜索需求的变化相关联，以更好地估计潜在的流量波动。

我将根据搜索需求的演变将此 CTR 报告分为两个部分。

A. 搜索需求增加的行业

继上一季度搜索需求下降之后，汽车行业设法略微重回正轨， 展示次数增加 11.96%。 同时，在移动设备上排名第一的网站点击率增长了2.83% 。

体育行业的搜索需求小幅增长（+3.20%），CTR 值仅在桌面设备上波动。 令人惊讶的是，排名第一的网站并未受到这些变化的影响，而在 SERP 中排名第二和第三的网站的点击率合计下降了2.39% 。

随着 COVID-19 旅行限制的解除，预计旅行市场的搜索需求将会蓬勃发展，结果确实如此：第三季度的展示次数增加了 30.04%。 至于这个行业的点击率值，一个有点奇怪的场景只发生在移动搜索上：排名第一的网站点击率下降了1.50% ，而接下来三个排名的网站点击率增长了4.30% 。

现在让我们跳到单个职位的搜索需求和点击率增幅最高的类别：法律、政府和政治领域。 最有可能是受选举（尤其是在美国）的影响，第三季度的印象增长与第二季度相比达到了惊人的304.32% 。

与此同时，在桌面设备查询中排名第一的网站点击率平均增长了5.07% 。

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搜索需求增长（增长 5.25%）的最后一个市场是食品和饮料。 尽管如此，点击率值却反其道而行之，至少在桌面版上，排名前三的网站合计下降了4.01% 。

以下是上述所有五个行业变化的图形表示：

B. 搜索需求下降的行业

技术与计算行业的前两个职位的桌面点击率合计下降了2.37% 。 再加上搜索需求下降 -16.12%，这两个位置上排名的网站很可能注意到自然流量略有下降。

尽管搜索需求略有下降 (-3.81%)，但房地产行业的前三个职位在移动设备上的点击率合计增长了3.60% 。

尽管其搜索需求下降了 -4.05%，但职业生涯在点击率值方面连续第三季度保持稳定。 在这里，排名第一的网站在移动设备上的点击率增长了2.28% 。

Family & Parenting 的搜索需求急剧下降：更准确地说，创下了 -77.71% 的损失记录。 同时，在桌面搜索中排名前两位的网站点击率下降了2.38% ，再加上搜索需求下降，自然流量可能会大幅下降。 然而，对于前两个相同的位置有一线希望， 但这次在移动查询中，点击率提高了1.70% 。

随着搜索需求下降 -3.90%，购物行业记录了排名第一和第二的网站的点击率下降：桌面搜索和移动搜索合计下降 3.38%和2.62% 。

作为上一季度搜索需求增幅最大的行业， Home & Garden这次的展示次数出现了下降（-12.72%）。 损失与 CTR 值记录的损失密切相关，排名第一的网站在桌面上下降了3.24% ，在移动设备上下降了2.78% 。

在搜索需求没有真正变化的情况下（仅下降 -0.78%），商业行业排名第一的网站有所下降：台式机搜索下降1.33% ，移动设备搜索下降1.86% 。

科学是今年第三季度点击率增长率最高的市场之一。 令人惊讶的是，变化发生在桌面（5.47%）和移动查询（2.55%）排名第二的网站，而搜索需求显着下降（-31.82%）。 此外，在桌面上排名第一的网站点击率提高了2.12% 。

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尽管搜索需求下降 (-11.80%)，但教育类别的前两个职位在移动设备上的点击率合计增长了3.26% 。

最后但并非最不重要的一点是，让我们来看看宠物市场，该市场在桌面和移动设备上的点击率均有所增长。 在桌面设备上，前两个位置的点击率总共提高了2.93% ，而在移动设备上， 增长率为5.16% 。 在这里，搜索需求下降了-8.44%。

以下是上述所有更改的视觉回顾：

就是这样......第三季度

有了所有这些全球数据可用于对您网站的 CTR 值进行基准测试，您可能想知道 SERP 组合如何在您的特定场景中影响这些值。 好吧，我有一些好消息要告诉你，因为我们最近写了一篇关于如何衡量 SERP 功能的自然点击率的文章，这可能是一个很好的起点。 希望你会喜欢它！

而且，像往常一样，请务必在下面的评论部分留下您的想法。 我会看到你对这一年最后一个季度的分析。 保持安全和健康！

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