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Google 点击率统计数据 - 2020 年第 3 季度的变化报告

Google 点击率统计数据 - 2020 年第 3 季度的变化报告

2020 年第三季度您网站行业的 Google CTR 值如何受到影响,您的流量可能受到了何种影响。...

就像每次推出新的谷歌算法更新时排名都会波动一样,每当用户的搜索行为发生变化时,点击率也是如此。

人们在搜索中的行为可能会受到许多不同因素的影响,例如 SERP 解剖结构、SERP 特征在有机列表中的分布、他们在 SERP 中看到的特征类型或特定主题的搜索需求增加。

本季度研究的目的正是揭示这些外部的、无法控制的点击率起伏,它们可能会影响您网站的流量。

让我们看看与上一季度相比,用户行为如何影响今年第三季度的点击率值。

我们计算了 2020 年第三季度(7 月至 9 月间隔)每个位置的点击率平均值,并将其与 2020 年第二季度(4 月至 6 月)检索到的点击率进行了比较。 所有重大变化都包含在此分析中。

该数据集是国际性的,包括所有可用市场,例如美国、英国等。

由于在预测估计流量时点击次数和展示次数是相辅相成的,因此我们还将这些点击率变化与行业级别的搜索需求数据相关联。

在我们开始之前,我很高兴地宣布免费的 CTR 工具更新了搜索意图列表,以便更精细地分析人们在执行查询时的意图点击行为。 这一变化影响了美国市场的桌面和移动查询,自 7 月以来,数据集已经重新解析。

谷歌有机点击率工具
搜索意图菜单 – 按美国市场的搜索意图细分的点击率演变数据

所有搜索

唯一的重大变化发生在全球范围内的桌面设备上,排名第一的网站下降0.98%

品牌查询

对于提及特定品牌或企业名称的搜索,前两个位置受到影响。 在台式机上,点击率的综合下降等于2.80% ,而在移动设备上,下降趋势为2.24%

长尾关键词

仅在桌面搜索上记录了显着变化,其中包含两个词的查询排名第一的网站下降1.16% ,而包含三个词的查询下降了1.27%

搜索意图

到目前为止,在我们可能称之为非典型年份的一年中,由于世界各地都实施了行动限制,几乎可以肯定位置查询会受到影响。 更具体地说,包含诸如附近,距离,附近查询,路线,地图等,网站的排名第一次遇到在CTR 1.66%的跌幅桌面移动1.93%的损失

然而,从搜索意图的角度来看,商业查询(包含价格、支付、购买等词)的点击率变化最高。 在这里,网站排在第一位经历了比在桌面电脑3.62%的下降,并从移动设备进行的查询,3.13%的损失也不少。

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行业

现在让我们跳到行业部分,就像在上一季度的研究中一样,我们将点击率的变化与搜索需求的变化相关联,以更好地估计潜在的流量波动。

我将根据搜索需求的演变将此 CTR 报告分为两个部分。

A. 搜索需求增加的行业

继上一季度搜索需求下降之后,汽车行业设法略微重回正轨, 展示次数增加 11.96%。 同时,在移动设备上排名第一的网站点击率增长2.83%

体育行业的搜索需求小幅增长(+3.20%),CTR 值仅在桌面设备上波动。 令人惊讶的是,排名第一的网站并未受到这些变化的影响,而在 SERP 中排名第二和第三的网站的点击率合计下降2.39%

随着 COVID-19 旅行限制的解除,预计旅行市场的搜索需求将会蓬勃发展,结果确实如此:第三季度的展示次数增加了 30.04%。 至于这个行业的点击率值,一个有点奇怪的场景只发生在移动搜索上:排名第一的网站点击率下降1.50% ,而接下来三个排名的网站点击率增长4.30%

现在让我们跳到单个职位的搜索需求和点击率增幅最高的类别:法律、政府和政治领域。 最有可能是受选举(尤其是在美国)的影响,第三季度的印象增长与第二季度相比达到了惊人的304.32%

与此同时,在桌面设备查询中排名第一的网站点击率平均增长5.07%

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搜索需求增长(增长 5.25%)的最后一个市场是食品和饮料。 尽管如此,点击率值却反其道而行之,至少在桌面版上排名前三的网站合计下降4.01%

以下是上述所有五个行业变化的图形表示:

B. 搜索需求下降的行业

技术与计算行业的前两个职位桌面点击率合计下降2.37% 。 再加上搜索需求下降 -16.12%,这两个位置上排名的网站很可能注意到自然流量略有下降。

尽管搜索需求略有下降 (-3.81%),但房地产行业的前三个职位移动设备上的点击率合计增长3.60%

尽管其搜索需求下降了 -4.05%,但职业生涯在点击率值方面连续第三季度保持稳定。 在这里,排名第一的网站在移动设备上的点击率增长2.28%

Family & Parenting 的搜索需求急剧下降:更准确地说,创下了 -77.71% 的损失记录。 同时,在桌面搜索中排名前两位的网站点击率下降2.38% ,再加上搜索需求下降,自然流量可能会大幅下降。 然而,对于前两个相同的位置有一线希望, 但这次在移动查询中,点击率提高1.70%

随着搜索需求下降 -3.90%,购物行业记录了排名第一和第二的网站的点击率下降桌面搜索和移动搜索合计下降 3.38%2.62%

作为上一季度搜索需求增幅最大的行业, Home & Garden这次的展示次数出现了下降(-12.72%)。 损失与 CTR 值记录的损失密切相关,排名第一的网站在桌面上下降3.24% ,在移动设备上下降2.78%

在搜索需求没有真正变化的情况下(仅下降 -0.78%),商业行业排名第一的网站有所下降:台式机搜索下降1.33%移动设备搜索下降1.86%

科学是今年第三季度点击率增长率最高的市场之一。 令人惊讶的是,变化发生在桌面(5.47%)和移动查询(2.55%)排名第二的网站,而搜索需求显着下降(-31.82%)。 此外,在桌面上排名第一的网站点击率提高2.12%

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尽管搜索需求下降 (-11.80%),但教育类别的前两个职位移动设备上的点击率合计增长3.26%

最后但并非最不重要的一点是,让我们来看看宠物市场,该市场在桌面和移动设备上的点击率均有所增长。 在桌面设备上前两个位置的点击率总共提高2.93% ,而在移动设备上 增长率为5.16% 。 在这里,搜索需求下降了-8.44%。

以下是上述所有更改的视觉回顾:

就是这样......第三季度

有了所有这些全球数据可用于对您网站的 CTR 值进行基准测试,您可能想知道 SERP 组合如何在您的特定场景中影响这些值。 好吧,我有一些好消息要告诉你,因为我们最近写了一篇关于如何衡量 SERP 功能的自然点击率的文章,这可能是一个很好的起点。 希望你会喜欢它!

而且,像往常一样,请务必在下面的评论部分留下您的想法。 我会看到你对这一年最后一个季度的分析。 保持安全和健康!

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