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关键词难度:选择你可以排名的关键词

关键词难度:选择你可以排名的关键词

了解有关关键字难度的所有信息:定义、公式、什么是好的关键字难度分数,以及如何将其用于 SEO。...

尽管 SEO 已经在其关键字研究过程中使用了十多年,但关键字难度仍然很新颖,因为它的公式变得越来越复杂,就像搜索结果一样。

在本文中,我将介绍一些关键字难度的基础知识,以及其公式的更深入细节,并向您展示一些基于关键字难度分数的工作流程。

什么是关键词难度

Keyword Difficulty 是一个分数,它衡量在给定术语中获得前 10 名的难度。 它主要用于关键字研究过程,用于选择您实际上有机会排名的关键字。

它可以帮助您回答关键字研究期间出现的关键问题:

  • 我们是否能够对该关键字进行足够高的排名以获取其任何搜索量?
  • 我们是否会从这个关键字中提取足够的流量来证明为优化它所投入的时间和资源是合理的?

关键字难度与 Google 的关键字竞争指标

在关键字难度指标出现之前,人们仅依靠来自关键字规划师的 Google 的“关键字竞争”指标来确定关键字的 SERP 的拥挤程度。

但是关键字难度和竞争指标讲述了两个不同的故事。

竞争指标实际上显示了与其他关键字相比,有多少广告客户对 Google Ads 中的关键字进行了竞价。 因此,虽然它确实表明了人们对获得关键字的付费搜索可见性的兴趣,但它并不能代表对一个词进行有机排名有多么困难。

这解释了为什么对于相同的关键字,它们的值彼此如此不同:

通常,关键字难度分数的范围为 1 到 100,而关键字规划师的竞争指标是介于 0 和 1 之间的值。不过,对于这两个指标,较高的分数表示该关键字的竞争更激烈或排名更高。

在这一点上,还值得一提的是,难度分数是一个估计指标,旨在让您广泛了解关键字的竞争激烈程度,而不是一个确切的衡量标准。

如何计算关键字难度

作为一个概念,排名前十的关键字的难度归结为以下几点:

  • 有多少网站针对相同的关键字——谷歌为一个查询提供搜索结果的选项越多,它在选择前 10 个结果时就越“挑剔”。
  • 谁是您的关键字的前 10 个结果排名– 这些前 10 个页面针对目标关键字优化得越好,就越难超越其中任何一个页面并进入前 10 个列表。

要根据这两个标准手动衡量排名难度,您需要对排名前 10 的页面针对某个关键字的优化程度进行评分,并计算您所定位的每个术语的难度分数。

您会评价以下内容:

  • 指向每个排名页面的外部反向链接和域的数量
  • 页面权威和可信度
  • 域的权限
  • 每个排名页面的页面优化
  • 技术因素

… 并尽可能多地扩展和/或找到与您相关的内容。

另一方面,工具使用各种公式来计算关键字难度分数:

  • 有些使用反向链接来确定难度(例如,ahrefs)
  • 其他工具在公式中包含多个排名因素(例如,AWR、moz、semrush)

因此,由于计算方式的不同,您从一种工具获得的难度分数不一定与其他工具相匹配。

来自不同工具的数字可能会落在同一个范围内,但我不希望它们匹配。

请始终记住,这些指标是估计值。

如果您正在使用或计划使用工具来提取难度指标,请务必告知自己他们使用的是什么公式。 如果您不了解指标是如何计算的,就很难掌握其真正含义并提取可操作的信息。

AWR 使用的关键字难度公式是什么

当涉及到关键字难度时,通常有两种方法:

1. 一次分析 1,000 个关键字

为您的术语列表设置关键字难度分数在这里最有帮助,因为您只想找出这些关键字中哪些值得花时间。 在这种情况下,您最常使用的指标是:

全局难度

此指标可让您大致了解关键字的难度。 它汇总了其他三个难度指标(如下所示),并考虑了前 10 名结果中的 SERP 特征以及它们如何影响在该 SERP 中获得更高排名的难度。

2.为一个非常重要的关键字创建内容

当您准确地知道要为其编写内容的关键字时,拥有全局关键字难度分数是不够的,因为它隐藏了关键字获得分数的真正原因。

在这种情况下,了解有关该关键字的所有信息是最重要的。 这就是我们将全球分数分解为三个主要组成部分的原因:

网址难度

该指标是根据排名前 10 名的网页的反向链接权限计算得出的。 它显示您是否正在与此 SERP 的高度链接和权威页面竞争。

我们使用两种类型的数据来计算 URL 难度:

  • 定量的
    • 为此,我们查看指向 URL 的实际链接数量和 Majestic 的 Citation Flow 指标,该指标显示了 URL 的流行度,但不考虑指向它的链接的质量。
  • 定性
    • 在这里,我们看看 Majestic 的 Trust Flow 指标,它通过衡量 URL 的质量来分析 URL 的可信度。 指向此 URL 的权威性和定性链接越多,信任流就越高。

领域难度

对于此指标,我们考虑了排名前 10 名的域的反向链接权限。 该指标基本上显示了您要与该关键字竞争的域的权威性,以及因此超越它们的难度。

我们用于计算域难度的数据与用于计算 URL 难度的数据相同。 我们同时查看引用流和信任流,但这次是针对域而不是 URL。

内容难度

该指标仅基于页面排名因素。 它显示了前 10 个页面是如何以关键字为中心的,以及它们的页面优化是如何完善的。

这是所有三个指标中最复杂的指标。 它考虑了 14 个指标来计算 Top 10 中每个页面的内容难度。

我们查看 URL、标题、元描述、关键字密度、出站链接和内部链接等。

了解上述所有有助于全球关键字难度得分的三个组成部分,可以更轻松地理解每个关键字获得特定评级的原因以及您的页面需要如何优化才能获得前 10 名。

如何在 AWR 中使用关键字难度指标

让我们看一些示例,检查他们的关键字难度指标,并查看可能的工作流程,以确定可以帮助我们在这些 SERP 中排名的最佳策略。

1. 全球难度:43

除了这可能是一个可以排名的关键字之外,这并没有告诉我们太多。

让我们看看关键字难度报告中的详细指标:

  • 网址难度:19
  • 领域难度:70
  • 内容难度:42

现在,这更有意义。 这是 SERP 的一个很好的例子,它由具有高域权限(域难度:70)的大型站点主导,具有适度优化的内容(内容难度:42),但链接数量较少(质量较差)到实际页面(URL 难度:19)。

我会通过转换我的一个链接良好的登录页面并针对此关键字对其进行优化来处理这种情况。 希望如果我的域在指向它的链接数量方面也处于中等范围内,我实际上可能有很好的机会对该关键字进行排名。

让我们转到 SERP 难度报告,看看前 10 名的结果实际上是怎样的:

您在此处看到的关键字难度指标是针对前 10 名中的每个 URL 计算的。这告诉您将前 10 名中的该 URL 替换为您自己的 URL 有多难。

我可以清楚地看到这里有几个 URL 可以很容易地被我链接良好和优化的页面替换。

2. 全局难度:53

乍一看,这看起来像一个平易近人的关键字。 事实上也可能如此,但让我们仔细看看:

  • 网址难度:73
  • 领域难度:86
  • 内容难度:27

这是一个 SERP 的例子,它由维基百科或 Imdb 等大型网站(域难度:86)主导,有大量指向实际页面的链接(URL 难度:73),但此关键字的内容非常未优化(内容难度:27)。

在这种情况下,如果我的网站的域权限非常低,我几乎不可能进行排名。 但是如果我有一个强大的域,我可能会构建一个更好优化的内容,然后会吸引一些链接,并有机会在这个 SERP 中排名。

我也会非常小心地确保我的页面与此 SERP 的意图相匹配,因为这将是一个非常重要的因素。

3. 全球难度:31

这看起来是一个很容易接近的关键字。 让我们仔细看看:

  • 网址难度:21
  • 领域难度:37
  • 内容难度:73

您是否曾经见过 SERP 的页面针对该关键字进行了很好的优化,但几乎没有指向它们的链接,并想知道它们如何排名如此之高? 嗯,这是其中一种情况。

这些页面和域的链接可能不是这个 SERP 的优势,但我不会掉以轻心。 这个关键字在前 10 名中有一些非常优化的页面,所以除非我有一个很好的域和一些好的链接,而且我的页面至少和这些页面一样优化,否则我可能没有真正的机会排名这个 SERP。

什么是好的关键字难度分数

显然,每个人都喜欢他们关键字的低难度分数,但真正的问题是:

您可以追求关键字并仍然能够获得最高排名的最高难度是什么?

然而,答案并不像您希望的那么简单。

与任何难度一样,关键字难度是一种主观衡量标准。 虽然平均值是计算出来的,但对于我们每个网站来说,排名的难易程度最终取决于每个人当前的权限和优化资源。

您可能会发现自己能够轻松地提高难度高于平均水平的关键字的排名,而其他人则为低难度的术语苦苦挣扎。

评估您的网站可能遇到的困难的一个好方法是查看您已经获得排名的关键字的难度分数。

在 AWR 中,您可以在关键字难度报告中立即进行此细分:

您还可以使用其他可用的细分选项,并获得如下基准:

  • 具有交易意图的关键字的一个很好的难度
  • 您赢得精选摘要的关键字的难度基准
  • 不同地点的可达到的难度是多少

根据您之前为获得这些排名所做的努力,您可以公平地猜测需要投入多少资源才能再次获得相同的优化级别。

如何确定关键字集群的难度

除了显而易见的速度和数量之外,使用工具获取关键字难度分数的好处之一是它使您能够快速汇总术语集的难度。

因此,当您研究以内容策略为目标的主题和关键字时,您将能够评估更快地获得每个主题集群的最高排名的难度。

AWR 中的全局难度指标仅针对保存到项目的关键字组计算。 请务必为每个关键字集群创建组,以查看它们的总难度分数。

此外,AWR 的关键字难度报告带有多个可自定义使用的细分选项。 我发现查看以下各项的难度分数特别有趣:

  • 具有各种搜索意图的关键字
  • 高搜索量术语
  • 触发 SERP 功能的查询

难以对具有不同意图的关键字进行排名

传统上,人们认为搜索查询背后有三个意图——信息性、导航性和交易性——后者被认为是最具竞争力的一种,因为它具有直接的货币价值。

然而,最近的一项分析确定了更多的、更细化的搜索意图类型,竞争并不总是那么容易预测。

例如,如果您要针对实体企业进行优化,那么衡量具有本地意图的关键字的难度就特别有价值。

与其他意图相比,这些搜索查询可能会为您的业务带来更好的转化,因此能够专门评估它们的竞争会有很大帮助。

搜索量大的关键词难度大

高搜索量通常也与增加的 SERP 竞争相关,不过,我们会仔细寻找最佳点——搜索量大且难度相对较低的关键字。

这就是分段起作用的地方。

仅查看搜索次数最多的关键字的难度,您不会获得太多洞察力,但是当您开始将这些关键字细分为主题和搜索意图时,事情就会变得非常有趣。

使用 Keyword Difficulty AWR 报告中的 [Searches] 和 [Search Intent] 过滤器来创建这些关键字段。 选择所有过滤后的关键字,并将它们保存为一个组来计算它们的聚合难度分数。

触发 SERP 功能的查询的关键字难度

如果您研究 SERP 功能机会,您会发现将分析范围缩小到触发您感兴趣的功能类型的关键字很有帮助。

特别是对于特色片段,我喜欢查看 SERP 对于我的网站赢得片段的关键字的难度,与我的竞争对手被列为零位置的 SERP 相比。

它表明具有知识面板的关键字的领域难度高于主题平均值。

当您的网站赢得该功能时,关键字难度 AWR 报告中 SERP 功能列中的图标将以绿色突出显示。 这可以帮助您立即查看您赢得精选片段的关键字,并在难度方面与其他关键字进行比较。

结束语

无论您选择从哪个来源获取它,难度分数都会为关键字研究和分析过程增加独特的见解,并证明对提高关键字定位工作的效率非常有帮助。

如果您订阅了 AWR,您只需登录您的帐户即可查看我们在本文中针对您的关键字讨论的关键字难度指标和报告。 该功能适用​​于所有计划。

对于那些还没有机会尝试高级网络排名的人,还可以免费试用 30 天,并可以访问难度指标,因此请务必注册一个免费帐户并查看.

我很乐意与您进一步讨论这个问题,并在下面的评论部分回答您的所有问题。

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