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精选片段:它们为何重要以及如何获取它们

精选片段:它们为何重要以及如何获取它们

特色片段如何影响有机列表、特色片段示例、如何实施特色片段策略。...

在搜索结果中排名第一是有机搜索的全部和最终的经典观点早已过去。

精选片段和其他 SERP 功能通常(但并非总是)显示在传统上认为是位置第一的内容之上。 作为 SEO,我们需要调整并确保我们针对整个 SERP 进行优化。

什么是精选片段? 它们为什么存在?

精选片段旨在快速回答搜索者的问题。 谷歌直接从网站拉取内容,无需点击进入网站,这对用户来说真的很有用!

截至 2020 年 8 月,高级网络排名 Google SERP 功能工具报告称,特色片段出现在美国约 10.5% 的移动 SERP 和英国约 16.4% 的移动 SERP 中。

虽然百分比可能看起来很小,但我们正在讨论每天出现的数千万个精选片段,因此它们是您的 SEO 策略需要考虑的问题。

搜索中的精选片段示例

精选片段的显示方式因最适合搜索查询的格式而异。

无论 Google 使用哪种格式,网站的标题和链接都伴随着内容,因此仍然有机会获得这些点击。

您最常将它们视为以下内容。

段落

这些通常是对问题的定义、描述或简明回答。 答案框风格的精选片段大约有 50 个单词,可以包含一张图片。

编号列表

当信息需要按特定顺序排列时,通常会显示这些信息,例如操作方法或某物的“顶部”或“最佳”。

项目符号列表

与上述不同,如果不需要特定顺序,结果将显示为项目符号列表。

桌子

谷歌从一个页面中提取一个表格并将其显示在 SERP 上; 经常在比较数据时发现。

视频

这些大多来自 YouTube,谷歌决定这种格式最能回答你的问题。

Google 有时也会跳转到它认为最能回答您问题的视频部分。 超级好用!

列表/段落+图像组合

这些通常显示与图像组合的列表或段落。 片段中显示的图像不一定来自用于片段文本部分的站点; 点击图片的用户会被带到 Google 图片。

上述代码段的一个变体显示了文本上方的图像网格; 再次,全部来自不同的站点。

精选摘要如何影响传统的有机列表?

首先,网站不能再同时声明精选片段和自然列表。

从历史上看,它可以,这使得实施特色片段策略变得轻而易举。

其次,根据答案的复杂程度,点击率会猛增或下降。

例如,下面关于“什么是 chromebook”的片段很好地了解了 Chromebook 笔记本电脑是什么,因此点击率会更低。

但是,如果搜索的是“如何进行 SEO”,那么您的点击率很有可能会增加,因为您无法在如此短的文本中回答该问题(谢天谢地)。

精选片段的一个好处是,即使您没有排名第一或第二,您仍然有机会领先并在 SERP 中排名第一。

Ahrefs 进行了一项精选片段研究,发现可以从较低的位置(例如位置 5)直接跳到精选片段位置。

这也意味着除非你在第一页,否则你没有机会获得那个位置。 在同一项研究中,他们发现 99% 的精选摘要来自第一页!

在某些情况下,由于排名第一的 SERP 功能和广告的数量,特色片段变得更加重要。

例如,在这个 SERP 中有一个特色片段、一个 People Also Ask 框、视频、一个知识图片段,最后是有机列表。

这将显着降低第一个位置的点击率,因此值得实施一项策略,考虑如何增加整个 SERP 的覆盖率,而不仅仅是第一个位置。

您可以选择通过将以下内容添加到排名页面的头部来避免片段。

<meta name=”robots” content=”max-snippet:170″ />

您还可以在 Google 中搜索时将 &num=9 添加到 URL 中,以查看如果您没有代码段,您会在何处排名。

在大多数情况下,除非您真的想避免占据该位置,否则您不需要这样做,但您应该根据具体情况对此进行评估。

如何评估这一点是我最近为 SEMrush 撰写的内容,我在其中概述了评估片段优势的过程; 这个过程看起来有点像这样:

  1. 突出显示您为其捕获片段的关键字
  2. 使用 &num=9 检查您的排名
  3. 使用 max-snippet 标签,这样您就不再捕获片段
  4. 评估点击率/点击页面以查看其受到的影响
  5. 保留/避免该页面上的片段

不过,上述工作量很大,所以我只会真正考虑对搜索量高的术语执行此操作。

实施特色片段策略

现在我们已经很好地了解了精选片段的用途以及它们出现的所有不同形式,您究竟如何开始捕捉它们?

从寻找速赢条款开始

首先,优先使用排名最高的术语,因为这些将更容易变成特色片段。

实际上,您需要在 SERP 上排名前 5。 在寻找机会时,这是最好的起点。 寻找排名高于第 5 位在带有精选片段的 SERP 上排名的关键字。

这样做可以帮助您制定一种策略,以快速提供流量回报,而不是针对精选片段优化所有内容,即使可能没有机会捕获一个片段。

通过像这样确定优先级,您将获得更快的结果,这可以帮助您获得支持,以进一步投资于精选片段策略。

在高级网络排名中突出显示速赢术语非常简单,只需两个简单步骤即可完成。

  1. 在关键字报告中,仅过滤精选片段 SERP 功能。
  1. 对前 5 名中的任何内容应用位置过滤器。

完成并优化所有这些关键字后,我会重复上述步骤,但过滤排名第 5-10 位的关键字。

在那之后,你应该已经涵盖了所有潜在的“速赢”。

接下来,突出长期机会

对于策略的第二阶段,您需要进行一些关键字研究,以查看当前排名之外的机会。

与往常一样,关键字研究是任何 SEO 策略的基础,所以一定要花时间做好。

如果您在关键字研究方面没有太多经验,Moz 有一个很好的指南可以帮助您入门,您可以在此处找到。

突出显示片段的一种方法是使用 Ahrefs 为您的主题输入关键字,然后在“短语匹配”报告中对其进行过滤。

提问时更有可能显示精选片段; 在您的研究中,值得使用诸如原因、内容、地点、方式或最佳等术语。

精选片段也往往不会每次搜索都显示,所以我在做研究时并不总是依赖任何工具中的“精选片段”过滤器。

考虑到这两个见解,您可以根据 Ahrefs“问题”报告中的内容进行优化。

或者您可以使用短语匹配并使用“包含”过滤器和您自己的术语列表。

确保选择“任何单词”。 以下是我在此示例中使用的关键字列表:“什么、哪里、谁、何时、如何、可以、最好。”

这两个示例的结果非常不同,因此值得同时使用。

您策划的这个列表现在可以成为您整体内容策略的一部分 您希望编写可以为这些关键字排名的内容,并确保对其进行优化以显示在代码段中。

如何优化精选片段

一旦您获得了一套速效和长期的片段机会,就该执行 SERP 分析了。

这是一个手动过程,但我强烈建议不要跳过。

对于您的长期代码段策略,如果您的关键字集偏重,您应该通过将关键字分组到类别中,然后衡量该类别的平均难度与可用流量来平衡回报与努力。

我通常使用 Google Sheets 将其绘制到气泡图上,以便我可以查看数据集中是否有更简单的机会。

现在您有了目标关键字列表,是时候优化内容了。

首先,搜索您要定位的关键字。

您可以在此处查看精选代码段采用的格式。

在这种情况下,它是一个列表。 现在您知道在为此片段创建内容时应该复制列表格式,而不是创建一段文本。

例如,如果您的内容当前显示:

增加 Instagram 粉丝的几种方法是每天至少发布一次、使用主题标签、与您的粉丝互动、使用 Instalive 等不同格式,最后,有时发布您的内容更有可能被看到。

将其优化为以下内容将有更高的机会获得精选片段。

在 Instagram 上获得更多关注者的五种方法(作为标题标签)

  1. 每天至少发布一次内容
  2. 使用相关的主题标签
  3. 与您的关注者互动
  4. 使用不同的格式,例如实时视频
  5. 在更可能被看到的时间发布您的内容

这种格式看起来更清晰,不是吗?

但是,段落仍然是精选片段中最常见的格式之一。 您会注意到,每当显示段落片段时,答案通常是简洁、明确且清晰的。

定位段落片段时,请尽量简短回答,因为 Google 希望在实际 SERP 上显示答案。

至于简洁程度,AJ Ghergich 在一项研究中发现,精选片段的平均长度约为 40-50 个单词。

另一个提示:不要忘记我们之前所说的关于列表和段落片段也经常包括图像的内容。 优化以获得图像展示就像在您的内容中使用相关的高分辨率图像和描述性替代文本一样简单。

另一个考虑因素是您如何构建页面。 这可以追溯到使用标题来构建内容的简单文章优化技巧。

要让 Google 清楚地表明您正在回答问题,请将问题或与之相近的变体放在标题标签中,然后直接在下方提供您的答案。

提供答案后,您可以在下面对其进行扩展。

这种写作复制方法被称为倒金字塔风格,它非常适合捕捉片段。

因此,总结对片段的优化,请确保:

  • 复制 SERP 上显示的代码段的格式
  • 简洁地回答问题(一个段落在 40 – 50 个字以内)
  • 在回答之前仔细复制用户在标题标签中搜索的内容
  • 使用倒金字塔样式先回答问题,然后提供更多详细信息

完成精选片段? 通过 People Also Ask 更进一步。

如何跟踪您的精选片段

在您踏上特色片段成功之路之前要考虑的一件关键事情是确保您有适当的衡量标准。

设置目标关键字后,请使用排名跟踪器查看优化的成功程度。

Advanced Web Ranking 具有易于使用的 SERP 功能跟踪。 上传关键字集后,您将获得大量报告,不仅可以衡量特色片段,还可以衡量您和所有竞争对手的所有 SERP 功能。

结论

要记住的主要事项是:

  • 优先考虑您的速赢
  • 进行关键字研究并专注于信息术语
  • 检查 SERP 以获取有关当前精选片段的更多信息
  • 创建或优化现有内容,使其简洁且格式正确
  • 跟踪您的精选片段以确保您保持在该位置

特色片段点是一个很好的目标,主要是因为您会发现许多机会,您可以将其实施到更广泛的 SEO 策略中

通过针对精选片段优化您的页面内容,您会发现您的内容变得更有条理,更有条理。 虽然精选片段是您的目标,但您可能会注意到额外的自然排名改进。

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