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丰富的片段:提高 SERP 中点击率的简单指南

丰富的片段:提高 SERP 中点击率的简单指南

使用丰富的片段来提高点击率并使您的列表在 SERP 中脱颖而出。 了解为什么您可以将它们构建到您的 SEO 策略中。...

丰富的片段比标准的搜索结果更能吸引用户。

如果您尚未实施它们,我建议您考虑一下。 做出一些调整后,很快就会获得好处!

我将深入探讨 Rich Snippets 是什么、它们的重要性以及如何将它们构建到您的策略中。

什么是丰富的片段?

Rich Snippets 是 Google(和其他搜索引擎,如 Bing)返回的结果,除了标准标题、URL 和元描述外,还显示增强的信息。

你以前会看到它们; 它们看起来像这样:

Rich Snippets 通常被称为 Rich Results,反之亦然。 问题总是出现:“它们是同一回事吗?”。 答案是,在某种程度上,是的。

“Rich Snippets”用于描述我在上面展示的简单的增强型 SERP 列表。

由于 SERP 中所有不同的增强结果,谷歌开始将任何由结构化数据增强的列表称为富结果。

然而,Google 并未在其所有文档中使用“Rich Snippets”术语。 难怪有关于条款的混淆。

SEO 仍然使用 Rich Snippets 术语; 通常,我发现当人们提到这些时,他们谈论的是更旧的、更简化的增强型 SERP 列表。

尽管如此,我还是将两者定义为同一件事,因为这就是 Google 所暗示的。

Rich Snippets 对 SEO 有帮助吗?

Rich Snippets 主要通过提高点击率来帮助您,因为它们提供更多信息并使您的 SERP 列表脱颖而出。

如果您获得丰富的代码片段,它们本身并不会提高您的排名。 但是,您添加到网站以使其符合 Rich Snippet 的结构化数据可以帮助改进它们。

SD 使用没有通用的排名提升。 这和我记忆中的一样。 但是,SD 可以更容易地理解页面的内容,这可以更容易地显示它的相关位置(改进定位,可能对正确的术语进行排名)。 (不是新的,imo)

- 约翰(@JohnMu)2018 年 4 月 2 日

结构化数据的目的是帮助 Google 更好地了解您的内容,因此潜在的排名优势是有意义的!

丰富片段的类型

Rich Snippets 不会出现在每次搜索中。 我编制了一份清单,列出了我发现它们最常出现的位置、它们的外观以及它们提供的好处。

如何

这些对于寻找如何做某事的快速指南的人来说是有效的。

信息以逐步的顺序出现,通常伴随着图像。

一些 SEO 报告说,当用户在 SERP 中获得答案时,操作方法结果可能会导致自然流量下降,因此请务必对您的网站进行测试。

添加 FAQ 模式的意外后果。 它在 SERP 中看起来很漂亮……但是我们所有的流量都去哪儿了? #seo #structureddata #schema #google pic.twitter.com/yy93nGo6m8

- Lily Ray (@lilyraynyc) 2019 年 6 月 13 日

常见问题

问题或项目列表将出现在代码段下方,增加代码段的大小以提高点击率。

当您单击每个问题时,它会展开以显示答案。

根据我的经验,FAQ Rich Results 可以出现在大多数搜索结果中。 但请确保保持相关性并复制页面上也可以找到的内容。

视频

这些有时显示为轮播,用户不必在搜索中指定视频。 在上面的示例中,用户需要有关如何制作椅子的信息。 谷歌已经决定视频指南会更好地使用户受益。

您不一定要在 YouTube 上发布视频来展示这些视频,只需确保您拥有适当的结构化数据即可。

如果您创建了大量视频内容,则此 Rich Result 可以使您的网站脱颖而出并增加您在 SERP 中的覆盖率。

头条新闻

新闻网站最常使用这些,故事显示为轮播。 显示的内容会定期更改,以跟上即将出现的新故事。

这些好处对于新闻网站来说是显而易见的; 您在 SERP 中获得了一个主要位置,它也可以更具视觉吸引力。

组织知识面板

虽然关于我们是否可以将其称为丰富片段或 SERP 功能这一点存在争议,但它受到结构化数据的影响,因此值得包括在内。

知识面板出现在右侧,提供业务信息,包括公司类型、CEO 姓名、股票信息和公司简介链接。

其中一些来自第三方资源,例如维基百科,但 Google 也会从您的结构化数据中收集信息并将其显示在面板中。

谷歌将它所能找到的关于一家公司的所有数据存储在它的知识图谱中; 一旦他们对数据有足够的信心,他们就会显示一个面板。

因此,虽然您增加使用结构化数据获取此面板的机会,但并不能保证。

对于显示某些信息的用户和公司来说,这里都有好处,例如快速链接到社交资料以及直接从 SERP 中介绍公司。

产品

这些丰富的片段允许网站包含评论、可用性、产品定价和产品图像。

为产品实施结构化数据还会在 Google 图片中创建增强的列表。 不能保证始终获得改进的列表,但如果结构化数据正确,则很可能。

通过使您在搜索结果中的列表更具吸引力,此附加信息是获得优于竞争网站优势的好方法。

食谱

食谱丰富片段的好处是搜索者经常可以在 SERP 中看到食谱评级、卡路里、烹饪时间等。

这些信息可以帮助用户,因为他们甚至可以在访问网站之前就知道该食谱是否值得尝试。

虽然这可能会减少访问者,但它可以提高访问者的质量。 也许他们会在网站上停留更长时间,注册时事通讯,或者不会立即反弹。

评级和评论

用于评论的丰富片段是您会遇到的最常见的增强功能之一。 它们通常包括星级评分和收到的评论数量。

这样做的好处是显而易见的; 高评分将极大地影响您的点击率,尤其是对于更通用的搜索。

你如何获得丰富的片段?

当您知道如何识别 Rich Snippet 时,您可能会对在 Google 上搜索内容时它们出现的频率感到惊讶。

那么,如何获得 Rich Snippet? 两个词:结构化数据。

如果您将结构化数据添加到您的网站,您有更高的机会展示丰富的代码片段。 结构化数据本质上是“有组织的”数据——并且不是 SEO 世界独有的术语。

非结构化数据的一个例子是谷歌试图从页面上的文本中找出某个地址是否是一个地址。

对于结构化数据,除了如上所示为读者显示之外,信息还会在页面的源代码中明确列出。

 <script type="application/ld+json">
{
"@context": "http://schema.org",
"@type": "组织",
"name": "高级网络排名",
"description": "世界上历史最悠久的排名跟踪工具 - 高级网络排名",
"logo": "https://www.advancedwebranking.com/assets/img/press/logo-colored.svg",
“地址”: {
"@type": "邮政地址",
"addressCountry": "addressCountry",
"addressLocality": "克拉约瓦",
"addressRegion": "DJ",
"邮政编码": "200413",
"streetAddress": "8 Sfantu Dumitru Street, 2nd Floor"
},
"email": "mailto:[email protected]",
"电话": "+1 650 963 5582",
"url": "https://www.advancedwebranking.com/",
“和...一样”: [
"https://twitter.com/awebranking",
"https://www.facebook.com/AdvancedWebRanking",
"https://www.linkedin.com/company/advanced-web-ranking/",
“https://www.youtube.com/user/advancedwebranking”
]
}
</脚本>

如您所见,结构化数据指定了哪些信息是什么,使计算机更容易理解。

将结构化数据添加到您的网站

首先要知道的是,“Schema”是结构化数据的语言。

Schema 本质上是所有搜索引擎都能理解的词汇。

幸运的是,由于所有可用的工具和示例代码片段,您无需具备任何编码经验即可将结构化数据实施到您的网站。

有几种不同的实现方式,但我更喜欢使用 JSON-LD 将结构化数据添加到您的网站——谷歌也推荐它。

JSON-LD 实现

JSON-LD 允许您将所有结构化数据整齐地组织在一个地方,即页面的 <head>。

 <script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "餐厅",
"name": "Trattoria Luigi",
“图像”: [
"https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
"https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",
“https://example.com/photos/16x9/photo.jpg”
],
"priceRange": "$$$",
"servesCuisine": "意大利菜",
“地址”: {
"@type": "邮政地址",
"streetAddress": "148 W 51st St",
"addressLocality": "纽约",
"addressRegion": "NY",
"邮政编码": "10019",
“地址国家”:“美国”
}
}
</脚本>

这使得 JSON-LD 优于其他形式的结构化数据,例如微数据。 微数据分散在整个页面的 <body> 中,使得结构化数据的组织性较差且难以阅读。

 <div itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress"> 
<span itemprop="name">杰夫的房屋清理</span><br>
<span itemprop="streetAddress">197 Nene Terrace Road</span><br>
<span itemprop="addressLocality">彼得伯勒</span>,
<span itemprop="addressRegion">林肯郡</span>
<span itemprop="postalCode">PE6 0LD</span><br>
<span itemprop="addressCountry">英国</span>
</div>

查找 JSON-LD 示例的最佳资源是首先前往 Google 的搜索库并查看您可以获得的所有不同的 Rich Results。

Google 跟踪代码管理器实施

Google Tag Manager (GTM) 是另一种选择,允许您通过几个简单的步骤实现 JSON-LD 结构化数据。

  1. 在您的网站上安装 GTM。
  2. 向容器添加一个新的自定义 HTML 标记。
  1. 将结构化数据块粘贴到标签内容中。

您知道吗,借助 GTM 变量,您可以根据页面上的内容动态生成结构化数据?

通过 Google Tag Manager 实现结构化数据时,请尽可能尝试使用变量。 它有助于防止结构化数据与页面上的内容不匹配。

WordPress 实施

第三种选择是使用 Rank Math for WordPress 等插件。

Rank Math 通过在 Gutenberg 编辑器中包含 Rich Snippet 块,可以轻松优化 Rich Snippet。

您可以看到我们之前介绍过的一些 Rich Snippets 示例。

您只需选择要使用的选项,然后填写信息。

如果您使用的是 WordPress,这是一种简单的方法!

Rank Math 还允许您在文档级别而不是作为块添加结构化数据。

您可以在“标题和元数据”设置中设置要在帖子类型级别输出的结构化数据类型。

如果您想编辑单个页面/帖子的架构类型,您可以前往编辑器中的排名数学设置。

验证 Rich Snippets 是否有效

合并结构化数据后,我建议您使用 Google 的 Rich Results 测试工具。 只需几分钟,它就会显示 Rich Snippets 是否在您的网站上运行和运行。

请注意,结构化数据经过验证并不意味着您将获得丰富的结果。 约翰·穆勒(John Mueller)最近有话要说为什么他们可能不会出现。

3 个可能的原因:技术上不正确(使用 SDTT)、不符合政策(例如,错误的标记类型)或网站的一般质量问题

- 约翰(@JohnMu)2017 年 8 月 11 日

您还可以使用 Google Search Console 使用他们的增强报告找到这一点。 一旦您开始将代码段添加到您的网站,并且 Google 已经看到它们,这些将自动显示。

它不仅突出显示了任何错误,而且还提供了如何修复它们的演练。

监控 Rich Snippets 的性能

Rich Snippets 与增加的点击率之间通常存在相关性,因此您可能会对它们的影响感兴趣。

为此,我建议通过 Google Search Console 监控性能。

在搜索结果部分,过滤搜索外观。

然后选择结果类型。

通过查看此报告,您可以快速将结果与您的典型点击率进行比较,看看添加代码段后性能是否有所提高。

除此之外,您还可以使用高级网络排名来监控您网站以及竞争对手网站的 Rich Snippets 的性能。

您可以在多个高级 Web 排名报告或“SERP 功能”报告中使用“SERP 功能”过滤器来跟踪上面提到的大多数 Rich Snippets:

  • 常见问题
  • 视频
  • 头条新闻
  • 知识面板
  • 食谱
  • 评论

此外,您可以使用高级网络排名来跟踪多种类型的结果。 您可以在此处查看最新列表。

结论

总而言之,Rich Snippets 是使常规搜索结果看起来更具吸引力并吸引更多点击的好方法。

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