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Google 点击率统计数据 - 2021 年第一季度的变化报告

Google 点击率统计数据 - 2021 年第一季度的变化报告

了解您网站行业的 Google CTR 值在 2021 年第一季度的变化情况,并估计您的流量可能受到的影响。...

我们上一次分析今年第一季度与上一季度的点击率演变是在 COVID-19 大流行在全球首次亮相时。 我们的有机点击率工具记录了当时人们在线行为的一些令人印象深刻的变化。

这使得我们当前的数据解释在我们寻求回答以下问题时变得更加有趣:点击率的变化是否与一年前一样剧烈? 这些变化只是一次,还是新行为的开始? 我们会回到大流行后的搜索行为,还是“新常态”介入?

我们将通过向您展示在比较 2021 年第一季度与 2020 年第四季度检索到的点击率值时发生的最显着变化,在接下来的内容中阐明这些问题。

我们计算了 2021 年第一季度(1 月至 3 月间隔)每个位置的点击率平均值,并将它们与 2020 年第四季度(10 月至 12 月)检索到的点击率进行了比较。 所有显着变化都包含在该分析中,并以百分点 (pp) 表示。

该数据集是国际性的,包括所有可用市场,例如美国、英国等。

由于在预测估计流量时点击次数和展示次数是相辅相成的,因此我们还将这些点击率变化与行业层面的搜索需求数据相关联。

品牌与非品牌:

对于包含特定品牌或企业名称的搜索,排名第一的网站在通过桌面设备进行的搜索中的点击率增长0.79 个百分点

另一方面,网站在移动设备上排名第一,但这次无品牌查询的点击率下降0.71 个百分点

关键字长度:

仅在单字关键字搜索上就记录了显着变化,网站排名第一,在桌面下降0.68 个 pp ,而在移动下降了0.95 个 pp

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行业:

让我们转到行业部分,就像在之前的季度研究中一样,我们会将点击率的变化与搜索需求的变化相关联。 通过这种方式,我们试图指出每个行业潜在流量起伏的原因。

这部分将根据搜索需求的演变分为两个独立的部分。

A. 搜索需求增加的行业

在上一季度搜索需求下降之后,房地产行业设法重回正轨,展示次数增加了 18.49%,令人鼓舞。 然而,在移动设备上排名第一的网站点击率下降2.28 个百分点

尽管去年结束时搜索需求下降,但从这个角度来看,汽车行业有所恢复。 随着展示次数整体增加 6.58%,排名第一的网站在移动设备搜索时的点击率下降了 1.06 个百分点

在一年前的同一季度大流行爆发时,个人理财行业排名靠前的网站的点击率出现了相当高的增长。 本季度也存在这种对财务不确定性的担忧,令人惊讶的是,排名第一的网站并未受到这些变化的影响,而在桌面SERP 中排名第二的网站点击率增加1.02 个百分点。 再加上搜索需求增长 11.28%,这些网站的自然流量很可能增加了。

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随着搜索需求增长+1.99%,食品和饮料行业排名第一和第二的网站点击率下降桌面搜索和移动设备搜索的总和为 4.44 pp移动设备搜索为3.75 pp

随着部分 COVID-19 旅行限制的解除,旅行市场的搜索需求出现了惊人的增长:不少于 +34.76%。 至于该行业的点击率值,只有排名第一的网站受到影响:在桌面上,它们录得0.92 pp 的损失,而在移动上下降幅度更大,相当于1.32 pp

宠物行业从今年开始,各方面都在增长。 随着全球搜索需求增长 7.18%,排名第一的网站在桌面上的搜索量增长2.22 个百分点,移动设备上进行的搜索量增长1.18 个百分点

以下是上述所有六个行业变化的图形表示:

B. 搜索需求下降的行业

尽管搜索需求下降(-19.43%),但在技术与计算行业桌面搜索排名第一的网站的点击率增加1.71 个百分点

上一季度点击率的下降似乎只是一个孤立的事件,因为职业行业的网站设法取得了一些令人鼓舞的结果。 由于移动查询没有真正的变化,排名前两个的网站 业界见证了桌面点击率的综合增长4.21 个百分点。 但是,总展示次数略有下降,下降了 -8.36%。

尽管其搜索需求下降了 -5.17%,但由于点击率值的增长,家庭和育儿行业再次进入了季度点击率报告。 这里,对于网站上的点击率排名第一桌面设备上增加2.70页,而在移动设备上同样的位置,相当于增长1.57页

在搜索需求连续两个季度出现显着增长之后,很可能受到选举(尤其是在美国)的影响,现在是法律、政府和政治市场失去一些兴趣的时候了。 在这里,我们的搜索需求工具记录了本季度的最大降幅(-84.79%),而在桌面设备查询中排名第一的网站的点击率平均增长1.58 个百分点

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令人失望的是,对转化为印象的教育类别的兴趣显着下降:更准确地说是 -29.45% 的损失。 同时,在桌面搜索排名第一的网站点击率下降1.63 个百分点,而在移动端,下降幅度为0.91 个百分点

文娱行业搜索需求小幅下降(-6.72%),CTR值仅在移动设备上波动。 令人惊讶的是,排名第一的网站并未受到这些变化的影响,而在 SERP 中排名第二的网站点击率下降1.14 个百分点

不幸的是,继上一季度平均点击率创下负记录之后,科学行业再次保持了其非官方称号。 这里,顶部的点击率,两个网站注册的10.15页台式机5.12 PP移动设备上的组合液滴。 与此同时,与 2020 年第四季度(-3.21%)相比,今年第一季度人们对科学的兴趣也有所下降。

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最后但并非最不重要的一点是,让我们来看看爱好和兴趣市场,该市场仅在移动设备上的点击率有所下降。 对于这些查询,排名第一的网站下降1.34 个百分点,而该行业的整体搜索需求下降了 -12.48%。

以下是上述行业点击率演变的可视化汇总:

就是这样......第一季度

是时候结束第一季度的点击率分析,并为今年的第二章做准备了。

您可能已经注意到,本报告中包含的大部分变化都发生在行业层面。 因此,这就是为什么您需要定期重新评估此指标并将您网站的 CTR 值与行业值进行基准测试的原因。

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而且,像往常一样,请务必在下面的评论部分留下您的想法。 我会看到你对 2021 年第二季度的分析针对这个进行了编译。 保持安全和健康!

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