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长尾关键词:如何有效识别和使用

长尾关键词:如何有效识别和使用

长尾关键词:了解什么是长尾关键词,如何找到它们,以及如何使用它们来提高点击率和转化率。...

当您想到目标关键字时,您可能会想到一个 2-3 个单词的短语,也称为短尾关键字,您不会错的。

长尾关键字与较低的搜索量相关联,并且经常被视为较低的价值而被忽略,但事实并非如此。

如果您处于竞争激烈的利基市场,长尾关键字可能是您获得流量的唯一途径,尤其是当您与更高权威的域竞争时。

在本文中,我将深入探讨什么是长尾关键词、如何找到它们以及如何最好地使用它们。

什么是长尾关键词?

长尾关键词通常是 3-5 个词长的短语。

当我们只使用一个关键字进行搜索时,很有可能虽然我们知道我们在搜索什么主题,但我们并不确切知道我们在搜索什么。

使用长尾关键字时通常不会出现这种情况。

长尾关键字搜索的一个例子是“12 朵红玫瑰花束”。

与“玫瑰”的短尾关键词搜索相比,其意图要清晰得多——用户知道他们想要什么。

此搜索中的额外信息使 Google 能够在 SERP 中显示更匹配的结果,从而提高点击率。

在 SERP 之外,它还会影响您的转化率。 当您提供与意图匹配的特定页面时,用户更有可能进行转换。

在上面的例子中,意图是购买“12朵红玫瑰”。

您可以在 SERP 中看到这一点。

然而,对于“玫瑰”,由于查询不太具体,谷歌试图一次匹配多个意图。

我们开始在 SERP 上看到一个视频节目。

为您提供信息内容的知识面板。

人们也问盒子。

以及信息和商业页面的混合。

长尾关键词有多少字?

历史上,长尾关键词被认为至少是三个词长。

但长尾与长度无关; 这是查询特殊性

例如,“如何储存香蕉”是一个长尾关键词。 但意图与“储存香蕉”相同,不是长尾,但他们问同样的问题。

“长尾”一词应进行修改,因为谷歌已经更好地理解不同查询如何具有相同的意图。

短尾与长尾:有什么区别?

虽然长尾关键词通常是三到五个字,但顾名思义,短尾关键词是一两个字。

正如我所提到的,我不同意这种历史分类。

我会将“短尾”关键字归类为没有特定意图的通用搜索。 长尾关键词的搜索意图清晰明确。

值得注意的是,有不同的特异性级别,您不能将所有关键字归类为短或长,然后就收工了。

让我们来看看搜索“牛仔裤”。

谷歌决定搜索“牛仔裤”的人往往想要女性牛仔裤。

但他们有一个男士牛仔裤页面以防万一。 如果我们将该查询细化为“男士牛仔裤”,则意图更加明显。

更好的是,更具体的查询可能是“男士黑色牛仔裤被撕裂了”。

在您的关键字研究中,应分别对上述所有三个不同级别的特异性进行分类和分组。

例如,“牛仔裤”将被归类为“低”特异性,“男士牛仔裤”被归类为“中”,“男士黑色牛仔裤撕裂”被归类为“高”。

通过这样做,如果您创建专门针对查询的着陆页,您可以快速识别可能导致更高点击率和更高转化率的高意图关键字。

为什么要定位长尾关键词?

虽然它们的流量可能不如短尾关键词,但如果你忘记了长尾关键词,你会对自己造成伤害。

除了占绝大多数搜索之外,还有其他几个原因可以将它们添加到您的策略中,包括:

#1 他们倾向于更好地转换

正如我们之前探讨的那样,长尾关键词转换得更好,因为意图更具体。

搜索者不仅可以更清楚地了解他们在寻找什么,而且 Google 还可以在 SERP 上提供更好、更一致的结果。

此外,通过提供服务于该意图的页面,用户将登陆他们正在寻找的正确页面,而无需导航该站点。

对于电子商务,针对长尾的页面意味着用户不需要使用过滤器和分面导航来查找他们正在寻找的产品。 相反,用户在与查询完全匹配的页面上输入网站,从而使从搜索引擎到网站的体验顺畅无阻,并减少了购买所需的步骤。

#2 难度较低

因为每个 SEO 通常都针对短尾关键词,所以对长尾关键词进行排名的竞争要小得多。

想想看。 如果您是时尚界的新人,希望在“牛仔裤”这个词上排名,那么当 Levi、ASOS 和 H&M 之类的品牌出现时,您将遇到困难,这仅举几例。

但是,一旦您开始查看诸如“纯素皮革牛仔裤”之类的术语,就有机会获得 SERP 的第一页并非不可能!

除了 SEO 之外,较少的 PPC 竞争可能意味着您做广告时每次点击的成本较低。

因为长尾关键词更容易排名,这意味着如果您是一个鲜为人知的品牌,您将获得更多更容易实现的机会。

#3 长尾关键词可以帮助您对更广泛的术语进行排名。

我们已经看到 Google 为意图不明的通用关键字提供了混合内容。

但是,我们仍然希望对这些通用关键字进行排名,对吗?

仍然有很多价值和流量可以让他们获得良好的排名。

开始对更通用的关键字进行排名的最佳方法之一是涵盖用户在搜索时可能具有的多个意图。

例如,如果您的网站上只有一个页面是关于牛仔裤的,那么您将很难对诸如“牛仔裤”这样的广泛查询进行排名。

一个网站的页面和内容涵盖了此类查询的所有潜在意图,例如“男士牛仔裤”、“女士牛仔裤”、“蓝色男士牛仔裤”、“黑色牛仔裤搭配什么”更有可能获得排名,因为它们有更好的主题报道。

Google 的知识图谱和 BERT 和 RankBrain 等各种算法提高了他们对主题的理解以及主题内的查询如何相互关联。

通过正确实施 URL 结构、内部链接和一些结构化数据,您可以向 Google 提供多个信号,表明您的网站很好地涵盖了某个主题,从而提高了您对适合该主题的所有关键字的排名。 这就是主题聚类等概念如此有效的原因。

如果您想更进一步,请涵盖主题集群中的泛型和长尾变体。 这是您拥有通过内部链接到所有“集群页面”来满足多种意图的“支柱页面”的地方,这些页面是您定位的长尾关键字(稍后会详细介绍)。

如何找到长尾关键词

现在我们知道长尾关键词的重要性了,是时候了解如何找到它们了。

就像您通常的关键字研究一样,您可以沿着多条路线前进,而 SERP 是一个很好的起点。

人们还问

熟悉这个吗?

这是一个人们也会问的框,下拉菜单会显示人们也在搜索的类似问题。

这些问题都与您输入的查询相关,因此它们可能非常相关,并且可以让您很好地了解人们还​​想知道什么。 内容创意丰富!

也问.com

AlsoAsked.com 是一个使用方便的工具,它根据人们的提问结果显示问题,并且可以按语言或地区进行过滤。

只需输入您的种子关键字并进行搜索,您就会看到一大堆相关问题。

知乎

您可能不会立即想到它,但像 Quora 这样流行的基于问题的论坛可能是一个长尾关键词金矿。

论坛上到处都是提问的人,而且由于它们非常受欢迎,因此有成百上千甚至数百万用户。

这些是真实的人(在大多数情况下!)提出真实的问题,如果他们问他们,其他人也很可能想知道答案。

另一个额外的好处是,这些用户使用自然语言进行搜索,这有助于在进行关键字研究时为种子关键字产生想法。 您经常会发现专家使用用户可能不会使用或理解的术语。 然后在登录页面上使用此术语,导致所使用的语言对用户或搜索不利。

如果您想在 Quora 中查找有关某个主题的问题,只需使用网站搜索运算符在 Google 上进行搜索,例如“site:quora.com men's牛仔裤”。

您很快就会遇到很多长尾关键字机会。

“相关搜索”

很容易错过,但这是另一个方便的工具,可帮助您进行关键字研究。

滚动到 SERP 的底部,您将看到“与……相关的搜索”。 它类似于人们也提出的问题,但不是问题,而是原始搜索查询的一大堆长尾变体。

这些建议是查找长尾关键字的便捷方法,您可以确信真实的人正在搜索这些关键字。 但是,这是一个手动过程,如果这不适合您,或者您可能受时间限制,那么有一些工具可以提供帮助。

谷歌搜索控制台

Google Search Console (GSC) 中的性能报告是寻找潜在长尾关键词的绝佳资源。

突出显示关键字的一种简单方法是前往页面报告并选择一个页面。

然后,返回到查询报告并找到可以更好地优化的长尾变体:

Ahrefs 关键字浏览器

作为许多人最喜欢的关键字研究工具,Ahrefs 也有一些方便的工具来查找长尾关键字。

你有几个选择。

首先是在输入您的种子关键字后前往“短语匹配”报告。 在本例中,我们将使用“威士忌”作为我们的种子关键字。

接下来,在报告中使用字数过滤器查找更长的短语。

但是,如前所述,特定的长尾关键词也可能少于四字起始限制。 因此,通过这样做,您可能会错失良机。

这将我们引向第二种选择。

由于长尾关键词通常具有较低的搜索量并且更容易排名,您可以使用数量和难度过滤器并输入最大值。

从上面可以看出,关键字难度最大为 10,音量最大为 250,大多数关键字是长尾关键字。

使用这些工具可以轻松快捷地找到大量长尾关键词!

如何使用长尾关键词

现在你已经有了一个长尾关键词集; 是时候制定一个内容策略来帮助您尽可能地使用它们了。

#1 了解何时使用单独的文章与更广泛的指南(SERP 分析)

对于长尾关键词,您有两种选择。

您可以创建仅围绕这些术语的文章,也可以创建更广泛的指南并针对整个内容中的几个长尾关键字。

当您想回答特定问题时,较短的文章非常好,但这可能意味着您将创建许多文章来涵盖一个主题。

您需要考虑搜索的意图。

对于搜索“如何储存香蕉”的人来说,他们只想要这个问题的答案。

您关于香蕉整个历史以及与它们有关的一切的指南对该用户没有用!

涵盖广泛主题的综合指南通常会提供从 SERP 到网页的糟糕用户体验。

确定是否需要个人指南的最佳方法之一是检查 SERP。 在我们的香蕉示例中,您可以看到需要有关存储香蕉的特定指南。

谷歌明白,带有存储部分的通用香蕉指南并不能满足用户的意图。

#2 有效地构建您的内容

有效地构建内容是您为长尾关键词排名的关键方式之一。

我可以通过多种方式构建内容以自然地合并长尾关键词。

主要是:

  • 有效地使用标题标签(使用匹配用户搜索意图的 H2 和 H3)。
  • 使用倒金字塔式,先回答问题,然后扩展答案。
  • 在有意义的地方使用项目符号列表、编号列表和表格。

这不仅有助于将长尾关键词快速自然地整合到您的内容中,而且还有助于捕获人们也询问和精选片段 SERP 功能。

#3 使用主题聚类

一旦您了解了查询的特殊性,您就可以使用针对支柱页面的通用关键字和作为集群页面的长尾变体来组织您的站点结构。

主题集群结构示例

这是一个坚持香蕉主题的示例主题集群。

由于该主题有很多内容,我将创建一个具有两级支柱页面的主题集群。 首要主题是“香蕉”,然后再细分为四个“副主题”支柱页面:

  • 吃香蕉
  • 种植香蕉
  • 香蕉食谱
  • 香蕉营养

然后,每个子主题将链接到适合该子主题的不同集群页面。

这是一个示例结构:

  • 香蕉 – 1 级支柱页
    • 吃香蕉 - 2 级支柱页面
      • 成熟的香蕉
      • 储存香蕉
      • 冷冻香蕉
      • 保持香蕉新鲜
      • 把香蕉放在最后
    • 种植香蕉 – Level 2 Pillar Page
      • 香蕉长在哪里?
      • 香蕉是怎么长出来的?
    • 香蕉食谱 – 2 级支柱页面
      • 香蕉面包
      • 焦糖香蕉
      • 炸香蕉
    • 香蕉营养 – 2 级支柱页面
      • 香蕉卡路里
      • 香蕉和钾
      • 香蕉的维生素

这些文章都是相互关联的,因此应该考虑在内容中它们之间的交叉链接。

想要更多例子吗? 以下是一些:

  • 狗身上的嘌呤
  • 塞缪尔·斯克米特 (Samuel Scmitt) 谈 Google 标签管理器/分析
  • 威士忌摇滚威士忌
  • 里德职业建议
  • 投资的杂色傻瓜
  • 了解农业

包起来

希望本指南能帮助您了解长尾 SEO 策略的好处,以及为什么它应该成为您增加网站或客户网站流量的关键策略之一。

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