当前位置:首页 > SEO教程 > 正文

语义搜索:如何将其集成到您的 SEO 策略中

语义搜索:如何将其集成到您的 SEO 策略中

语义搜索:了解它是什么以及如何将其逐步集成到您的 SEO 策略中,以获得更好的结果。...

多年来,语义搜索一直是热门话题——这是有充分理由的,因为它在现代 SEO 评估和规划内容的方式上发生了巨大转变。

在本指南中,我将逐步介绍如何将语义搜索集成到您的 SEO 策略中,以获得更好的结果。

什么是语义搜索?

虽然听起来很复杂,但术语“语义”仅表示单词之间的关系以及组合时单词的含义。

Google 使用语义来了解搜索者的查询意图并返回更好的结果。 语义已将 Google 从关键字匹配引擎转变为意图匹配引擎。

当您将语义搜索纳入您的策略时,您可以使用相关的主题和词来为您的内容添加意义和深度。

您不再定位关键字; 您正在定位主题。

例如,当有人搜索“如何制作蛋糕”或“制作蛋糕”时,谷歌使用语义来理解他们正在寻找“蛋糕食谱”。

随着引擎更好地理解语义,您甚至可能不会在页面上直接提及您排名的短语。

为什么语义对搜索很重要?

几乎任何语言都有具有多重含义的词。 搜索引擎依靠先前搜索和当前查询中的其他术语提供的上下文来了解用户想要的含义。

搜索引擎在分析您的网页时也会这样做; 如果你提到“苹果”,你是指品牌还是水果? 如果你在同一篇文章中说“蒂姆·库克”、“史蒂夫·乔布斯”或“库比蒂诺”,你对这个品牌的信心就会增加。

搜索中语义的演变

曾几何时,用您要排名的关键字向页面发送垃圾邮件就足够了。

谷歌在过去十年中采取了巨大的步骤来改进他们理解语义的方式; 这里有一些亮点。

知识图谱

知识图谱是 Google 朝着更深入理解单词背后含义迈出的第一步。

Google 使用知识图的一种方式是在搜索结果中显示知识面板。

知识图是实体及其与其他相关实体的连接的地图。 实体是“事物”,因此可以是:

  • 地标
  • 名人
  • 城市
  • 运动队
  • 建筑物
  • 电影
  • 天体
  • 艺术品
  • 和更多

谷歌表示,知识图谱的信息来自各种来源,包括公共机构、许可数据以及直接在内容或结构化数据中的事实信息。

知识图有助于向 SERP 添加信息,但通过向用户提供一目了然的信息,它也可能对网站所有者有益,例如:

  • 业务描述
  • 联系电话、地址、创始人和现任 CEO
  • 来自网络的评论和评分
  • 链接到其社交资料

蜂鸟

Hummingbird 通常被称为算法更新,但它远不止于此。

将其他算法(例如 Panda 和 Penguin)视为汽车发动机的小部件,例如空气过滤器或活塞。 蜂鸟类似于主发动机缸体。 当它发生变化时,它真的不能被视为与以前相同的引擎。

Hummingbird 更新的一个核心原因是将语义搜索带到所有搜索查询的最前沿。 它通过将知识图中对实体的理解应用于搜索结果来实现这一点。

通过此更新,Google 开始了解单词的意图和含义,而不仅仅是将内容中的文本与搜索查询进行匹配。

RankBrain

RankBrain 是一个基于机器的学习系统,是谷歌核心算法的一部分。

RankBrain 将单词与主题相关联,可能使用类似于此 Google 博客文章中提到的 word2vec 的软件。

通过将词与更广泛的主题进行匹配,RankBrain 可以将以前从未见过的查询与类似查询的历史搜索数据相关联。

然后使用来自该历史数据的用户行为洞察来预测新查询的最佳结果,并相应地重新组织 SERP。

例如,RankBrain 可能会将搜索“大型猫是捕食者”与搜索“大型猫”相关联。

此更新中 SEO 的工作方式没有任何变化,因为您无法针对 RankBrain 进行优化。 针对 RankBrain 进行优化与为用户创建有针对性的有用内容相同,这对行业来说并不是什么新鲜事。

您为用户优化您的内容,从而为 rankbrain 优化。 没有改变

— Gary 鲸理/경리 Illyes (@methode) 2019 年 9 月 26 日

伯特

来自 Transformers 的双向编码器表示,更广为人知的名称是“BERT”,可帮助 Google 理解更长的搜索查询。

搜索查询通常是一串单词,通常包含一个或多个关键字,而不是一个句子。

通常,查询中的关键字与网络上的页面相匹配。

使用 BERT,BERT 不是查看查询中的单词并将每个单词单独与内容进行匹配,而是通过查看查询单词一起使用时如何改变您的意思来推断意图。

谷歌的 BERT 公告帖子中有一些 BERT 在实践中的很好的例子。

优化语义搜索

现在您了解了语义搜索的重要性,让我们通过一些步骤来了解如何将其纳入您的策略!

改进您的研究过程

首先,术语“语义”意味着一切都与内容有关。 要包含正确的语义相关主题,您需要改进研究方式。

与往常一样,从改进关键字研究开始。 下面是我如何开始我的分析。

构建您想要涵盖的关键主题,突出显示您想要排名的广泛、高容量的关键字。

在此示例中,我正在研究具有药用特性的热带植物“chanca piedra”的主题。

使用 Advanced Web Ranking 的关键字研究工具来获取广泛主题的相关搜索列表。

选择您认为与主要主题相关的关键字,并将它们分配给组以进行更好的管理。

将它们添加到您的项目后,您还可以评估关键字难度并确定要定位的最佳关键字。

除此之外,您还可以使用 Ahrefs 关键字资源管理器。

将您正在撰写的主题放入关键字资源管理器,转到左侧边栏中的“短语匹配”,然后选择具有不同意图的关键字列表。

接下来,转到“也排名”报告并选择潜在的相关主题。 此报告非常适合发现页面正在排名的相关实体。

虽然我们无法在一篇文章中对所有这些关键字进行很好的排名,但它们可能与主题相关。 它有助于在您的内容中引用这些关键字并计划您可以专门针对这些主题构建的相关文章。

接下来,搜索要排名的关键字并获取排名靠前的页面的 URL。

使用高级网站排名中的热门站点和热门站点时间报告进行深入的 SERP 分析。

要查看是否可以找到更多关键字提示,请转到 Ahrefs 站点资源管理器,将 URL 放入工具中,然后转到左侧边栏中的“有机关键字”报告。

您可以看到页面排名的不同相关关键字; 使用它来进一步构建您的关键字列表。

接下来,返回到您刚刚使用的 SERP。

使用人们也问 (PAA) 功能来发现其他内容创意。

如果您选择一个问题,PAA 将展开并显示与您单击的问题相关的问题。 充分利用这一点来查找可以增强您的内容的相关问题。

您还可以使用页面底部的相关搜索块获取更多想法。

我经常发现我通过关键字研究发现了其中的大部分内容,但检查起来总是很方便。

信息与商业

获得正确的意图至关重要。 如果搜索者处于研究阶段,创建商业内容是行不通的。 相反,如果相关,请很好地涵盖该主题并为信息和商业内容创建页面。

您可以通过搜索关键字/术语并比较第一个 SERP 上的内容意图来了解要创建的内容类型。

加强你的简报过程

内容的详细大纲有助于:

  • 减少关键字蚕食
  • 提高页面的语义相关性
  • 回答所有相关问题

这里有一些简报提示,当你交给作家时。

标题结构

首先创建一个受 PAA 和关键字研究影响的标题结构。 下面是一个例子:

  • 钱卡彼德拉
    • 它是什么?
    • 用量
    • 好处
      • 碎石机
        • 胆结石
        • 肾结石
      • 钙沉积
    • 副作用
      • 安全吗?
    • 它需要多长时间才能工作?
    • 怎么接?
      • 胶囊
      • 粉末
      • 在一杯茶
    • 从哪里得到它?
      • 最佳品牌

自 Hummingbird 更新以来,Google 了解您之前发现的所有问题和搜索是如何相关的,因此不要害怕为每个目标关键字创建一个综合页面而不是一个页面。

相关实体

简报时,请向您的作者提供可以包含或探索的相关术语。 当我们使用 Ahrefs 中的“also rank for”报告时,我们发现了其中的一些。

例如,我们之前发现了短语“Phyllanthus niruri”,这是 Chanca Piedra 的学名。

专家见解

虽然我们可以将上述信息核心视为我们需要包含的内容,但您还应该使用该主题的专家来撰写您的文章或对其进行事实检查。

专家可以确保您的内容在事实上是正确的,并提供超出文案撰稿人所能提供的价值。

他们也会自然地包括语义相关的主题,因为这是他们的专业领域。

聘请专家时,鼓励他们提供自己的见解; 您可能还会获得一个独特的角度,该角度可能与竞争文章不同。

在某些情况下不需要专家,因为该主题并不复杂,不需要专家。 在这些情况下,请继续进行彻底的研究、简报和事实核查。

如果预算不允许聘请专家,请尝试包括专家对您正在撰写的主题的引用。 同样,这提供了有价值的信息,并允许多位专家讨论您在研究中可能遗漏的相关主题。

使用文本分析工具

为确保您的内容中包含语义相关的短语,请使用文本分析工具查找您所写内容中缺失的术语。

Ryte Content Success 工具对一个小型数据语料库(SERP 上的页面排名)执行 TF-IDF 分析。

该工具挑选出竞争文章使用的词,并建议您将它们包含在您的内容中。

它还有一个内容编辑器,在您编写时会弹出关键字建议。

Frase.io 是另一个用于研究和分析内容的优秀工具。

它还抓取和分析给定主题的内容排名,并提供其他 URL 包含的有关以下内容的见解:

  • 关键数据
  • 实体
  • 问题
  • 链接到的资源

请注意,您研究相关实体的主要原因是为用户创建更好的内容。 我们不会为搜索引擎添加相关实体。

正如我所提到的,如果经过充分研究和简要介绍,相关术语应该自然地包含在内容中,但是像这样的工具肯定会有所帮助。

语义搜索标记

我们专注于观众阅读的内容,但现在是超越可见内容的时候了。

一些语义 HTML 标记可以帮助搜索引擎了解您的页面布局。

HTML5 是最新版本的 HTML 规范,它提供了您可以使用的语义标记,而不是标准的 <div> 元素。

语义 HTML5 标签的一个例子是:

 <文章>
<标题>
<页脚>
<主>

这些标签可以帮助爬​​虫准确了解内容的作用,因此值得包含。

添加结构化数据

结构化数据为您的内容提供了上下文。

例如,谷歌不会试图确定页面是文章还是产品,结构化数据会直接说“这是一篇文章”。

John Mueller 之前已经解释了结构化数据在排名中的作用,并非常清楚它对谷歌对页面理解的重要性。

“……我们确实使用结构化数据来更好地了解页面上的实体,并找出该页面更相关的位置。”

添加结构化数据不会直接影响排名; 但是,谷歌更好地理解页面上的内容会有所帮助。

通过添加此标记,您还可以获得丰富的片段,这可以帮助您提高自然点击率。

最后的话

语义在有机搜索中发挥着前所未有的重要作用。 虽然谷歌提高了其理解语义的能力,但 SEO 的基本原则保持不变。 继续完善您的内容创建过程,从研究和简报到交付。

希望本指南帮助您更好地理解语义以及它如何影响现代 SEO 过程。

,

最新文章