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国际搜索引擎优化:您在竞争中领先的指南

国际搜索引擎优化:您在竞争中领先的指南

深入了解国际搜索引擎优化是什么,如何使用它在竞争中领先,以及如何逐步将其构建到您的策略中。...

当您听到国际搜索引擎优化这个词时,您会想到什么?

一个常见的答案是将内容翻译成多种语言并使用 hreflang 属性。

你不会错的,但还有很多事情要做。

在本指南中,我将深入探讨什么是国际搜索引擎优化,如何使用它在竞争中领先,以及如何将其逐步纳入您的策略。

有很多事情需要我们努力,所以让我们开始吧!

什么是国际SEO?

首先,让我们准确地确定什么是国际搜索引擎优化。

简而言之,这是一种管理多区域和多语言站点的方法,因此搜索引擎知道要对哪个版本进行排名并将用户发送到哪个版本。

你问这两种网站类型有什么区别?

  • 多区域网站– 针对不同区域的受众进行优化的网站。
  • 多语言网站– 针对不同语言优化的网站。

尽早意识到重要的是您的角色不仅仅是实施 hreflang。 它还涉及制定战略并帮助制定本地化的商业案例。

多种工具和流程将帮助您实施成功的国际 SEO 策略:

  • Google Analytics 位置/语言报告
  • 本地化关键词研究
  • 竞争对手研究
  • 赫夫朗
  • Google Search Console 国际定位
  • 国家代码顶级域名
  • 本地化站点结构
  • 人工翻译内容和本地化页面

我们将在本指南中更详细地探讨以下各项。

为什么国际搜索引擎优化很重要?

国际搜索引擎优化的最终目标是通过确保用户从搜索引擎到网站的轻松旅程来改善用户体验。

实施良好的国际 SEO 策略可防止出现障碍,例如:

  • 用户登陆网站的错误国家/地区/语言版本
  • 错失本地化内容的机会

这一切都是为了确保您的网站满足受众在任何地区的期望,并避免失去机会。

实施国际搜索引擎优化策略

现在您知道国际 SEO 有多么有益,让我们看看让您实现目标的五个步骤。

1.国际搜索引擎优化会有好处吗?

如果您的流量全部来自一个位置并且您无意扩大该位置,那么国际搜索引擎优化可能不会有好处。

但是,假设您的企业在多个地区运营或愿意扩展到新的领域。

在这种情况下,您需要开始进行一些研究以确定您的策略。

使用 Google Analytics 位置报告。

一个很好的起点是使用位于“受众”>“地理”>“语言”中的 Google Analytics 位置和语言报告,以查看您是否从未使用本地化内容定位的区域获得流量。

对于喜欢视觉辅助工具的人来说,地图是一个很好的选择。 它显示了您获得最多访问的位置以及您获得最少流量的区域。

如果您单击一个国家/地区,您可以看到该国家/地区的哪些地区发送的访问次数最多。

该地图最适合用于识别发送流量最多和最少的区域; 区分中间的区域可能会更困难。

Google Analytics 位置报告表

地图正下方的位置表显示了相同的信息,但提供了更多详细信息。

报告表可以更轻松地比较多个位置的性能。 它还将为您指明下一步将重点放在何处。

例如,如果您发现来自当前未销售的特定位置的大量流量,则可能是时候考虑如何开始在那里开放您的服务。

Google Analytics 语言报告

还要查看语言报告,其中显示了访问者浏览器中使用的 ISO 代码。

您会注意到语言是按地区和语言分开的。 例如,您可能会同时看到“en-gb”和“en-us”。

要查看语言变体的总流量,请使用表格上方的过滤器框搜索语言。

这使您可以快速发现一种语言的总流量,显示可以从本地化内容中受益的用户数量。

西斯特里克斯

您还可以使用 Sistrix 等工具查看不同区域的搜索可见性。

如果本地化站点尚不存在,这可以让您了解用户是否可以从本地化站点中受益。

将您的网站放入工具栏中,然后前往左侧边栏“结构”区域中的“国家/地区”报告。

该报告按国家/地区返回可见性; 正如您在这个仅限英国的站点上看到的那样,它可以运送到多个地点,可能值得考虑为西班牙、爱尔兰和美国建立一个本地化站点。

阿赫夫斯

Ahrefs 是另一种帮助识别不同地点机会的工具。

在“站点浏览器”中,如果您转到“自然搜索”选项卡,您将获得按国家/地区估算的流量和关键字排名的绝佳概览。

同样,您可以很快看到,对于这个在国际上发货的英国站点,他们可以从在很多国家/地区的本地化中受益。

一旦您使用了一些工具并获得了潜在的目标位置,就可以进一步了解市场机会了。

市场竞争力如何?

有必要了解您在这些“新”位置的竞争对手与您当前位置的不同之处。

最好的方法是执行快速的顶级竞争对手分析。

您想查看以下内容:

  • 每个网站有多少流量?
  • 产品供应有什么不同吗?
  • 这些网站有多少权限? 权威指标是否高于您当前市场中的指标?
  • 竞争对手是否针对该地区本地化内容?
  • 关键字难度排名是更高还是更低?

您可以使用多种工具快速进行此分析,例如:

  • SimilarWeb – 用于检查推动竞争对手流量的顶级渠道
  • Ahrefs – 域权限比较以及流量水平
  • Moz – 域权限比较
  • Sistrix – 域的可见性历史记录以及来自 Majestic SEO 的基于链接的指标

执行快速本地化关键字研究

我建议对某个位置内的一些热门词进行本地化关键字研究,以衡量流量潜力。

这可以保持顶级,但我倾向于对您当前地区的热门关键字以及您正在调查的新位置的数量进行一些快速比较。

例如,假设我们在美国销售生日贺卡,并且我们正在调查在德国开设分公司。

使用类似 Ahrefs Keyword Explorer 的工具来检查美国术语的搜索量。

然后将其与德国进行比较。

记下关键字难度和音量差异。

使用一些高潜力关键字完成此操作后,您可以粗略估计国家之间对热门词的需求百分比差异。

在这一点上,我还建议您在 Google 趋势中检查该地区不同关键字的趋势,以确保您不会推荐需求随时间急剧下降的地区。

2. 考虑观众行为和你的目标。

你会遇到的主要障碍是语言。

如果本地化语言会使您的受众受益,那么我强烈建议您创建一个多语言网站。

但是,许多国家/地区确实会说英语,因此对翻译的要求较低。

一些主要的非英语母语国家包括:

  • 卢森堡
  • 芬兰
  • 挪威
  • 丹麦
  • 瑞典
  • 荷兰
  • 新加坡

需要考虑的一个问题是,“用户是否会在针对其国家/地区本地化的网站上进行更好的转换?”。 如果答案是肯定的,那么我建议创建一个多语言站点。

现在回答几个问题:

  • 定价需要本地化吗? 如果您是法国的客户,您会希望看到以欧元而不是美元为单位的价格。
  • 那个国家有需要迎合的风俗吗?

如果两者的答案都是肯定的,您应该同时考虑多区域和多语言站点。

现在您已经确定需要一个多区域或多语言站点; 现在是时候为好处和为什么你应该这样做建立一个强大的商业案例了。

您的业​​务案例中要包含的一些内容是:

潜在的观众定位机会

最终,这就是推动您的业务案例的动力。

优化国际搜索引擎优化的重点是在您当前努力之外的地方接触潜在的受众。

如果您接触到更广泛的受众并进行适当的优化以满足他们的需求,这将意味着更多的转化。

这些受众如何找到您的业务

这会因位置而异。 不要只是假设全世界都在使用 Google,因为在许多国家/地区,他们有不同的首选搜索引擎。

在中国,他们选择的搜索引擎是百度,这是全球第三大搜索引擎。 同样,如果您要扩展到这个市场,这是需要了解的。

您可能不熟悉的其他流行搜索引擎是:

  • Yandex – 俄罗斯及周边国家领先的国际搜索引擎。
  • Naver – 韩国领先的国际搜索引擎。

即使您是 SEO,也要考虑的不仅仅是搜索引擎; 想想您的品牌推广策略也可能会发生怎样的变化。 品牌推广方式的重大变化将影响在新地区开放的可行性。

这种变化包括社交媒体平台。 虽然 Facebook、Twitter 和 Instagram 可能在您居住的地方很受欢迎,但在其他国家/地区可能并非如此。

您可能需要考虑全新的平台。

例如,在中国,微信非常受欢迎。 如果您正在考虑扩展到其他市场,这些是您需要牢记的事情。

竞争对手研究

您应该已经将其包含在您当前的 SEO 策略中,但是如果您针对不同的位置,新的竞争对手将会出现。

就需要考虑的事项而言,我建议遵循我的 SEO 竞争对手分析指南中的建议。

当您扩展到不同的市场时,您需要在 SEO 之外思考。 需要考虑的一些事项是:

  • 他们使用什么品牌营销策略?
  • 他们在做什么内容营销?
  • 他们是否使用付费广告?
  • 哪些渠道为竞争对手带来流量?

这些事情会间接影响您的国际 SEO 策略的效果,因此最好进行顶级分析以找出潜在的机会或风险。

3. 开发面向国际的网站

假设您已经赢得了您的商业案例,是时候进入国际搜索引擎优化了。

首先考虑的是全方位的技术实现,所以让我们从那里开始。

考虑域结构。

一个好的 URL 结构不仅看起来很吸引人。 它与您的听众建立信任。

URL 结构有多种选择,您选择哪一种在很大程度上取决于您的网站在技术上的可行性。

国家代码顶级域名

首先,有国家代码顶级域,也称为 ccTLD。

一个示例 ccTLD 是“domain.fr”。

使用 ccTLD 的一些好处包括:

  • 保护您的公司名称是那个国家
  • 与该地点的观众建立信任
  • 向搜索引擎发出关于该网站所针对的国家/地区的强烈信号

利与弊,包括:

  • 单独的域可以稀释站点之间的域权限
  • 难以管理和组织
子文件夹

子文件夹是另一种选择。

您保留您的域名,使用全球顶级域(gTLD),如 .com,然后将国家/语言组合放在子文件夹 www.domain.com/fr/ 中。 如果您需要示例,请查看 Apple 网站。

好处包括:

  • 易于维护
  • 没有跨域的跟踪考虑
  • 保留现有域权限

缺点包括:

  • 观众可能更喜欢本地站点
  • 向搜索引擎发出关于该网站所针对的国家/地区的弱信号
带有 gTLD 的子域

您也可以决定使用带有gTLD子域。 其中之一的示例是“fr.domain.com”。

好处包括:

  • 易于管理和组织

缺点包括:

  • 域权限可能无法传递,因为它在技术上是一个不同的域。

还可以选择创建上述某些内容的组合。

可能需要一分钟时间来了解所有的品种和可能性。 但在开始并做出决定之前,首先要确保与开发团队合作,弄清楚什么是可能的。

进行详细的关键字研究并开发个性化的结构

早些时候,我提到执行一些快速关键字研究以确定每个位置是否有机会。

现在是时候进行一些详细的关键字研究了。 关键字集可能因位置而异,因此请确保为您定位的每个位置运行关键字研究。

根据您的关键字研究开发单独的网站结构和导航至关重要。

有些东西可能在一个地方很受欢迎,而在另一个地方则不然。

例如,在时尚网站上,外套可能与澳大利亚人无关,但与瑞典人有关。

使用 Google Search Console 国际定位

接下来,在 Google Search Console 国际定位报告中,您可以选择注册财产的目标国家/地区。

这目前仅在旧的 Google Search Console 中,并且还请注意,这不允许语言定位。

创建独特的本地化内容——不要机器翻译——我再怎么强调都不为过!

众所周知,机器翻译并不总是准确的,上下文可能会被忽略。

相反,尝试与精通该语言的人合作并开始翻译。

内容不仅有意义,而且还可以包含本地化的俚语,并在适当的时候融入您品牌的语气,使内容成为观众可以产生共鸣的东西。

本地化网站的各个方面也很重要。 不要只考虑内容; 您还需要考虑以下几点:

  • 标题- 这些可能需要本地化以与特定受众相关。 例如,国际房地产经纪人应将现有的“如何在美国购买房屋”标题调整为“如何购买房屋”,以使其与不同地点相关联。
  • 图像– 本地化内容还包括图像。 如果网站向法国市场出售房屋,则美国街道的图像将没有意义。
  • 地址和电话号码——如果可能的话,值得拥有一个本地地址和电话号码,以便有人在遇到问题时可以拨打电话。

本地化结构化数据

Schema 是结构化数据背后的语言。 添加结构化数据标记有助于搜索引擎更好地了解您网站上的信息,包括您组织的地址、电话号码、营业时间等。

确保在创建站点时本地化所有这些信息和任何其他相关的结构化数据。

实施 hreflang 标记

Hreflang 标记对于让搜索引擎了解您的内容所使用的语言及其目标区域至关重要。

虽然并非总是需要,但它向 Google 发出了强烈而清晰的信号,以显示在搜索结果中的网站变体。

Hreflang 标记应包括单个 URL 的参考替代语言/国家变体和自我参考当前页面变体。

hreflang 应该匹配规范页面并且应该是双向的也很重要。

您可以添加属性的一些地方是:

  • URL 的 <head> 部分
  • XML 站点地图标记
  • HTTP 标头

在实现 hreflang 时,您还可以选择实现称为 x-default 标记的东西。

当没有可用的语言/国家/地区变体时,您选择作为 x-default 的 URL 用作后备。

推荐:关于 hreflang 的 Google 指南

不要自动重定向用户

自动重定向用户不仅不是很好的用户体验,而且还可能意味着搜索引擎会错过您希望他们看到的抓取内容。

例如,Google 从美国抓取,因此如果您不断自动将 Googlebot 重定向到您网站的美国变体,则可能会导致无法访问国家/语言变体的一些问题。

实施非侵入式插页式广告以切换到相关网站。

这使用户可以选择进入一个网站,该网站将以非侵入性的方式为他们提供更好的用户体验。

您希望根据用户的位置提供建议,以使交换尽可能高效。

制作易于切换的内部导航。

在您的站点变体之间导航应尽可能顺畅。

为确保良好的用户体验,请在菜单中添加指向多语言和多区域站点变体的链接。

这里的一个常见陷阱是,当您创建一个非常适合 Google 抓取以查找所有网站变体并共享排名信号的菜单时,它是通过 JavaScript 注入到页面中的。

确保可以在页面源中找到这些链接,使其易于抓取。 在 <a> 标签内提供链接,而不是在 <select> 下拉菜单内。

如果您提供了大量国家/地区,并且无法轻松将它们全部包含在菜单中,请考虑链接到国家/地区选择器页面。 同样,Apple 有一个很好的例子来说明这种设置。

4. 宣传您的网站

现在你已经解决了技术问题; 是时候开始向新受众宣传您的网站的有趣方面了!

如果您想在新位置扩展,请尝试大爆炸,它可以帮助您启动站点并快速获得一些链接。 考虑:

  • 数字公关活动
  • 电视广告
  • 社会活动

我还建议通过手动外展进行一些腿部工作。

开始为每个市场制定本地化的链接建设策略。

不幸的是,这不是一种适用于所有流程的策略。 您可能会发现,在不同的市场中,不同的策略会奏效。

根据您之前执行的竞争对手分析,您应该很好地了解什么是有效的。

一旦你找到一种有效的技术,就用它运行吧!

5. 测量整个过程。

现在您已经投入时间和精力来扩大受众范围; 是时候跟踪一下,看看这项艰苦的工作是如何得到回报的。

跟踪每个位置的排名

更不用说这是高级网络排名擅长的地方。

设置项目以定位您在其中推出新国际网站的国家/地区。

将关键字研究的 CSV 导入到分组良好的列表中。

并在各种搜索引擎中进行跟踪,包括 Google、Yandex、百度、Bing 等等:

使用 Google Search Console

您还需要为每个站点设置 Google Search Console 属性。

除非您使用 ccTLD,否则您将需要设置域属性的混合,用于收集所有站点变体的数据和单个变体的 URL 前缀。

设置完成后,您还可以使用 GSC 国际定位报告 hreflang 错误。

设置单独的 Google Analytics 视图

最后,您需要为每个网站变体设置 Google Analytics 视图。

我建议您保留一个属性,然后使用视图过滤器分别收集不同语言和位置的数据。

您如何执行此操作取决于设置; 如果您正在使用子文件夹,则就像根据请求 URI 配置过滤器一样简单。

如果您使用子域或 ccTLD,请根据主机名执行此操作。

在更复杂的设置中,您甚至可能希望将自定义维度与 dataLayer 混合使用。

包起来

为国际受众优化您的网站并不是一个简单的过程,但如果您按照我的五个步骤进行操作,您就可以在国际上定位、本地化和扩大您的受众。

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