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跟踪 SEO:如何跟踪和衡量 SEO 性能

跟踪 SEO:如何跟踪和衡量 SEO 性能

制定有效的跟踪策略,并积极应对技术问题和您的 SEO 性能。...

跟踪 SEO 是网站持续管理的重要组成部分。

这不仅仅是关于性能方面的问题; 它还与关注网站的健康状况有关。

有效的跟踪策略还将帮助您积极应对技术问题和 SEO 性能。

在本文中,我将介绍您应该跟踪的内容、可用的最佳 SEO 跟踪器以及如何使用它们。

如何跟踪搜索引擎优化?

与其从您需要的跟踪工具开始,不如从有帮助的指标和信息开始。

通过从明确的 KPI 开始,您将避免仅仅因为可以跟踪所有内容。 相反,您将为成功的策略构建一个要求列表,同时避免信息过载。

跟踪 SEO 性能和结果

跟踪 SEO 的一部分是衡量您的 SEO 策略的结果。

您可以使用多种指标来衡量绩效,最好同时跟踪硬 KPI 和软 KPI。

您应该将硬 KPI 与具有明显业务影响的指标保持一致。 这些是诸如:

  • 会话
  • 收入
  • 转化次数

一些用于跟踪和衡量绩效的较软的指标是这样的:

  • 排名
  • 点击率
  • 印象
  • 网站可见性
  • 市场份额百分比
  • SERP功能

以上是衡量您工作的有用补充信息。 但是,最终,如果它不会带来会话、收入和转化的改善,那么点击率有多高或排名有多好都无关紧要。

衡量搜索引擎优化健康

跟踪 SEO 的另一部分是衡量网站的健康状况。 这些不一定是您将包含在 SEO 报告中的内容,但您将监控这些内容以确保网站得到优化。

这些例子包括:

  • 可索引页面
  • 未收到流量的页面数
  • 有错误的页数
  • XML 站点地图错误
  • 结构化数据

搜索引擎优化跟踪工具

现在我们知道您要跟踪的两种类型的指标; 下面是一些流行的工具以及它们如何提供帮助。

谷歌搜索控制台

Google Search Console (GSC) 是 SEO 的最佳免费性能和问题跟踪工具之一。 设置也很简单!

绩效报告

在其绩效报告中,它为您提供以下信息:

  • 按搜索查询
  • 按显示页面
  • 按搜索者所在国家/地区
  • 按用户设备
  • 按搜索外观 – 丰富结果和增强的 SERP 列表的性能

查询级别的数据非常有用,而不是您可以在其他任何地方找到的信息。

在每个维度上,它将提供有关指标的有用数据,例如:

  • 点击率
  • 点击次数
  • 印象
  • 平均排名

但是,请注意,Google Search Console 仅提供对高搜索量术语有用的信息,并且仅当您在第一页上排名时。 谷歌隐藏低容量查询以保护搜索者的隐私。

如果您不在第一页,位置数据也会有所不同,因为只有当 Google 向搜索者显示您的列表时才会收集数据。 如果您通常在第二页或第三页上,您的列表将较少被看到,从而使报告更加零星。

如果您想了解有关 GSC 数据收集的更多信息,Moz 的 Russ Jones 研究了 GSC 的可靠性,而 Google 在其文档中提供了更多信息。

结构化数据跟踪

将结构化数据添加到您的网站可以让您有机会在 SERP 上获取丰富的片段。

在 GSC 的“增强”部分,您可以看到各种报告跟踪结构化数据的有效实施和错误。

选择增强功能后,您将获得一份有用的报告,其中显示了您可以修复的错误(红色)和有效的 URL(绿色)。

增强搜索结果中的列表是现代 SEO 工作流程的核心部分,因此您需要使用这些报告进行持续跟踪。

覆盖率报告

覆盖率报告使您能够跟踪任何索引和爬网问题。

该报告显示 Google 已编入索引或发现的 URL,并将它们归类为错误、有效但有警告、有效或排除。

使用此报告可确保 URL 已正确编入索引,而您不希望编入索引的 URL 未编入索引。

在明显的“错误”报告之外,监视“有效”的 URL,尤其是下表中的“已编入索引,未在站点地图中提交”的 URL。

如果您已正确上传了要编入索引所有 URL的 XML 站点地图,则此报告可以突出显示 Google 已发现并编入索引但不应编入索引的 URL。

在上面的示例中,我们在 XML 站点地图中提交了 1,288 个 URL,但 Google 正在索引另外 411 个。鉴于我们已经上传了全面的站点地图,这里突出显示的 411 个 URL 可能需要调查。

GSC 还提供 URL 状态的原因,使您可以轻松进行修改,甚至在修复问题后验证问题。

XML 站点地图跟踪

XML 站点地图是通知 Google 您希望它们索引的所有有效 URL 的重要方式。

GSC 中的站点地图报告可让您轻松查看您提交了哪些站点地图,以及它们的任何错误。

上传和监控这些非常重要,尤其是因为它们如何与 GSC 覆盖率报告集成。

通过在单个站点地图上选择“查看索引覆盖率”,您可以获得特定于该站点地图的覆盖率数据。

如果您创建并上传了站点不同部分独有的 XML 站点地图,这将非常有用。

例如,假设您有一个博客站点地图和一个产品页面站点地图。 由于与覆盖率报告的集成,您可以过滤和查看特定于站点地图中这些 URL 的覆盖率数据。

这里的显着好处是您可以轻松监控站点上不同页面的索引。 当根据站点地图包含的 URL 类型(例如,产品与博客页面)分解站点地图时,还要考虑根据 URL 的重要性创建站点地图组。

这在监视较大的站点时非常有用。 它有一些用例,例如允许您监控商店中最畅销的 500 种产品以查找潜在的索引问题。

安全问题

GSC 在左侧边栏的“安全和手动操作”部分中公布任何安全问题,包括黑客活动、网络钓鱼攻击或其他有害行为。

您将通过报告顶部的绿色勾号知道您是否没有需要担心的安全问题。

另一个提示,请确保您用于 GSC 的电子邮件地址可以接收电子邮件。 GSC 将向您发送有关安全问题和其他报告的电子邮件警报,使您的站点监控更加轻松。

手动操作跟踪

当 Google 的人工审核员审核了​​您的网站并确定部分或所有页面不符合 Google 的准则时,您可能会收到手动操作。 Google 会在手动操作报告和消息中心中通知您。

就像处理安全问题一样,如果您一直遵守指导方针,就会得到一个漂亮的绿色勾号。

谷歌分析

来自 Google 的帮助并不止于 GSC! Google Analytics 跟踪用户如何找到您以及他们在您的网站上做了什么。

当我们之前讨论硬 KPI 时,Google Analytics 是您用来报告这些的主要工具。 虽然每个分析工具都有缺陷,但谷歌分析通常被用作营销团队获得的会话数量以及转换和销售的真实来源。

我们正在讨论专门针对以下所有报告的自然渠道,因此您需要添加自然流量细分。

自然会话/用户

增加自然流量是向客户展示您所做工作的一种方式。 它显示了活动何时表现良好,以及自从你们开始合作以来,有多少人关注您的客户。

在“受众”>“概览”报告中,您将找到有关您网站上的会话数和网站访问者的信息。

有机转化/交易

对于几乎任何网站来说,转化都是最终目标。 当然,自然流量的增加是一个典型的 KPI,但如果它最终没有带来转化,那仍然相对没有意义。

设置目标跟踪后,请在“转化 > 目标 > 概览”区域中查看您的转化情况。

概览区域显示记分卡,提供有关转化次数以及随时间变化的趋势的信息。

着陆页跟踪

通过登录页面跟踪上述指标有助于识别为自然搜索提供价值的页面,以及可能需要改进、整合或删除的页面。

您可以在“行为”>“网站内容”>“着陆页”报告中轻松看到这一点。

排名跟踪器

除了您在 Google Search Console 中看到的内容之外,排名跟踪器还提供其他信息。

排名跟踪器提供的关键补充信息包括:

  • 竞争对手洞察
  • SERP功能跟踪
  • 当您不在第一页上排名时改进跟踪

以下是高级网络排名帮助您跟踪 SEO 的一些方法。

竞争对手洞察

排名跟踪器优于 GSC 的好处之一是,它们不仅可以显示您网站的数据,还可以让您深入了解竞争对手的数据,以帮助您进行竞争对手分析。

这是非常宝贵的,因为它向您展示了如何将关键字集与竞争对手的进行比较。 使用此信息来准确调查竞争对手正在做什么以取得更好的表现。

SERP功能跟踪

虽然 GSC 只告诉您您的位置,但高级网络排名会告诉您跟踪关键字的 SERP 功能、您捕获的数量以及您的竞争对手捕获的数量。

它还向您展示了这如何随着时间的推移而发生变化,使其非常适合 SERP 分析和理解意图。

如果您正在实施一项策略来捕获精选片段或人们也询问的片段,则此类信息将变得非常宝贵。

更改警报

最重要的是,您可以收到每日电子邮件警报,显示您项目中的基本变化。

现场审核员

网站审核是确定开始 SEO 策略时可以改进的领域的重要第一步。 跟踪这些更改的结果,您将获得早期的 SEO 胜利以向您的新客户展示。

但是,站点审核不应只进行一次。 持续跟踪您网站的健康状况是日常 SEO 管理的重要组成部分,因此经常性的抓取和警报非常有用。

我最喜欢的一些帮助工具包括:

网站灯泡

Sitebulb 是一种基于桌面的审计工具。 它显示有关潜在问题的提示,可视化数据,并从其 URL 和链接浏览器为您提供原始表格数据。

Sitebulb 的另一个好处是安排定期审计,这是一项通常为基于云的软件保留的功能。

要设置定期审核,请在配置爬网时打开计划选项。

选中重复选项,然后设置您希望审计运行的频率。

您可以在项目部分密切关注计划的审核。 选择“计划”,您将看到所有审核信息,包括下次运行审核的时间。

目前,Sitebulb 内没有任何方式可以通知重大更改。 不过,它就像进入您的最新审计并检查一些图表以发现重大变化一样简单。

内容王

ContentKing 很容易成为持续站点跟踪和警报的最佳工具。 就基于云的爬虫而言,它的价格也非常合理。

ContentKing 的审计方法也不同于大多数工具。 没有安排要做; 这是一个持续的审计。

得益于其智能警报系统,只要出现任何问题,您都会收到一封电子邮件,一旦问题得到解决,您将收到一封确认电子邮件。

警报是可配置的,您还可以选择通过 Slack 频道接收通知。 您可以将这些警报设置为您想要的任何内容; 您可能会收到的一些默认示例警报包括:

  • Robots.txt 更改
  • SSL 到期
  • URL 可索引性改变
  • H1/标题标签更改

性能警报监控工具

跟踪 SEO 的一个重要方面是了解何时发生重大变化。

无论是积极的还是消极的,您都需要意识到这一点,以便您可以庆祝或制定恢复计划。

幸运的是,有一些很棒的工具可以提供帮助!

谷歌分析提醒

Google Analytics 允许您创建和管理自定义警报。

自定义警报允许您配置要通知的更改类型以及这些更改在哪些时间段内很重要。 如果您在餐厅提供周日早午餐,您会希望查看每周指标的变化,而不是每周二收到通知,告知您周日和周一之间的客流量下降了!

要创建自定义警报,请转到管理区域,查看设置和自定义警报。

然后就像选择“+新警报”和配置一样简单。

如果触发警报,将通过电子邮件通知您,让您尽快做出响应。

GSC 的 Ryte 异常检测

Ryte 异常检测工具使用来自 GSC 的数据并对其进行分析以检测搜索性能中的任何不一致。

该工具可以检测以下方面的违规行为:

  • 印象
  • 点击次数
  • 位置
  • 点击率

这是一个方便的工具,可让您轻松查看性能指标何时高于或低于预期。

链接跟踪

您网站的入站链接位于影响您排名的前三名。

因此,跟踪获取它们的时间和方式至关重要。

除了跟踪有用的链接外,您还需要跟踪垃圾邮件。 虽然您不一定非要拒绝它们,但如果您想要安心,也可以这样做。

每当项目收到反向链接时,Ahrefs 都会通过内置警报使跟踪变得容易。

它还包括品牌提及提醒,这使得回收未链接的品牌提及非常有用。

概括

所以你有了它,一个关于在做 SEO 时跟踪什么的指南,如何跟踪它,以及那里最好的工具,让生活变得更轻松。

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